TikTok Juggernaut көздөрү музыка, соода, оюн-зоок АКШнын тыюу салуу коркунучуна карабастан

TikTok үчүн белек сыяктуу убакыт жок. Америкалык мыйзам чыгаруучулардын Кытайга таандык социалдык медиа колдонмосуна тыюу салам деген коркутууларына карабастан, TikTok жөнгө салуу маселелерин четке кагып, FANG акцияларын ээлеп, дүйнөлүк гигантка айланууда. алфавитнын (GOOGL) Google, Facebook-ата-эне Мета платформалар (META) жана Amazon.Кирүү (эчизинге), ошондой эле алма (AAPL).

X

TikTok, кытайлык ByteDance технологиялык компаниясынын тамыры кыска вирустук видеолордон турган бирдиги, анын социалдык медиа бренди музыка агымында, электрондук коммерцияда, жаңылыктар мазмунунда, оюндарда жана башкаларда перспективаларды ача аларын аныктап жатат. Ошол эле учурда, анын жарнамалык кирешеси өсүп, Alphabet, Meta жана Кап (SNAP).

Жана бул FANG запастары жылуулукту сезип жатышат. Google ТикТокту YouTube Shorts менен жокко чыгарууну көздөйт, бирок өзүнүн кыска видео платформасы менен киреше табуу кыйынга турушу мүмкүн. Meta's Facebook жана Instagram Reels деп аталган кыска видео платформага өтүүгө аракет кылып жатышат, бирок ал бар тартуу үчүн күрөшкөн.

сыяктуу FANG акцияларына ээ болгон көптөгөн инвесторлор GOOGL запасы or META акциясы , менен бирге SNAP акциясы, мыйзам чыгаруучулар али ачык айтыла элек ТикТокко балка чабат деп үмүттөнөбүз. ФБРдин директору Крис Врей ноябрь айында ата-эне ByteDance жана Кытай өкмөтүнүн америкалык колдонуучу маалыматтарына кирүүсүнө байланыштуу улуттук коопсуздук маселесин көтөргөн.

Бирок тиркемелерди жүктөөгө таптакыр тыюу салуу күмөн, дейт Вашингтондо жайгашкан Стратегиялык жана Эл аралык изилдөөлөр борборунун стратегиялык технологиялар программасын жетектеген Джеймс Льюис. Биринчиден, миллиондогон жаш TikTok колдонуучулары 2024-жылдагы шайлоодо мыйзам чыгаруучуларды жазалай алышат.

"Бул жерде токтоп калган нерсе TikTok ушунчалык популярдуу болгондуктан, мыйзам чыгаруучулар шайлоочуларды алыстаткысы келбейт" деди Льюис Investor's Business Daily басылмасына. «ТикТоктун эң жакшы калканы – бул анын популярдуулугу. Кандайдыр бир тыюу салууга заматта артка кайтаруу болот."

TikTok тыюу салуу же Байден келишими?

Чынында, Байдендин администрациясы максат кылат TikTok менен келишим түзүү жана ByteDance улуттук коопсуздук маселелерин чечүү үчүн. Келишимге бир тоскоолдук TikTokтун ByteDance менен ээлик кылуу түзүмү болушу мүмкүн.

Менен бөлүнгөн Конгресс, ТикТокко түздөн-түз тыюу салуу үчүн эки тараптуу келишимге ишенбеңиз.

«Республикачылар TikTokту жактырбайт. Алар муну Байдендин администрациясын ур-токмокко алууну пайдалуу нерсе деп эсептешет ”деди Льюис. "Бирок күндүн аягында алар ызы-чуу чыгарышы мүмкүн."

Маалыматтын купуялыгы - бир гана тынчсыздануу. Америка Кошмо Штаттарынын Чет элдик инвестициялар боюнча комитети ошондой эле Кытай коомдук пикирге таасир берүү же калыптандыруу үчүн TikTokтун алгоритмдерин колдонуп жатабы же жокпу, текшерип жатат.

Трамптын буйругуна бөгөт коюлду

ТикТок программасынын алгоритмдери колдонмонун колдонуучуларына алардын жүрүм-турумуна жана каалоосуна жараша кыска видеолорду сунуштаган алгоритмдер анын ийгилигинин ачкычы болгон. Алгоритмдерди колдонот Жасалма интеллект аспаптар.

Трамптын администрациясы 2020-жылы TikTokту тыюу салуу же ByteDanceди аны америкалык компанияга өткөрүп берүүгө мажбурлоо буйругун чыгарган. Бирок федералдык соттор буйрукту жокко чыгарышты.

ТикТок июнь айында АКШнын колдонуучу трафигинин 100% сакталганын билдирди Oracle (ORCL) Америкадагы серверлер. Ошентсе да, Кытайдын маалыматтарга кирүүсүнө байланыштуу суроолор жаралууда. Oracle өсүп жатат булут эсептөө бизнес.

Кабарларга караганда, Байдендин администрациясы компанияга 2023-жылдын башына чейин маалымат коопсуздугунун маселелерин чечүү жолун сунуш кылган.

Ошентсе да, Mizuho Securities аналитиги Жеймс Ли TikTok тиркемесин жүктөөгө тыюу салуудан күмөн санайт.

"Биз Байдендин администрациясы Кытай менен туруктуу мамилени жана өз ара геосаясий кызыкчылык чөйрөсүндө кызматташууну, анын ичинде Орусия/Украина, Түндүк Корея жана климатты издеп жатат деп ишенебиз" деди Ли кардарларга акыркы нотасында. «Муну эске алуу менен, биз президент Байденди ТикТоктун тыюусун улантууга шыктандырбайт деп ишенебиз. Тескерисинче, (ал) ТикТоктун жашоосун толук тыюусуз кыйындатуу үчүн тосмолорду орнотуп, ортоңку жолду издей алат».

Ал эми Ли өзүнүн интернеттеги атаандаштарына жеңилдик берет деп катуураак жөнгө салууну күтпөйт.

"Биз TikTokтун регулятивдик текшерүүсүнүн жыйынтыгы АКШнын Meta, Alphabet, Snap жана Pinterest сыяктуу онлайн жарнамалык аталыштары үчүн жакынкы катализатор болот деп күтпөйбүз", - деп кошумчалады ал.

TikTok Juggernaut

АКШнын жөнгө салуучу чаралары TikTokтун өсүп бара жаткан амбицияларын токтото алган жок.

Кыска видеолорду жасоо жана бөлүшүү үчүн колдонмо катары кеңири колдонулган компания музыка агымында, электрондук соодада жана оюн. сыяктуу жаңы атаандаштарды кабыл алууда алма, Amazon, башка FANG запастарынын бири, жана Spotify (СПОТ).

Көп жылдар бою компания өзүн жөн гана социалдык медиа тармагы эмес, көңүл ачуучу аянтча катары мүнөздөп келет. Стратегиянын мааниси бар, дейт талдоочулар, айрыкча, жөнгө салуучу текшерүү күчөгөн сайын.

Parent ByteDance 2017-жылы АКШда жайгашкан эринди синхрондоштуруучу Musical.ly видеоплатформасын сатып алган. Коронавирустук пандемия башталганда, өспүрүмдөр вирустук видеолорду тарткандыктан, "TikTok ырлары" феноменге айланган.

Азыр ByteDance кабарланган негизги музыкалык лейблдер менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзүү агымдык укуктар үчүн.

Insider Intelligence аналитиги Жасмин Энберг IBDге: "ТикТок платформанын кандайча өнүгүп жатканын эске алганда, музыка агымы үчүн жакшы ылайыктуу" деди. «Жаш колдонуучулар TikTok ырларын тааныйт. Аларды радиодон эмес, ошол жерден билишет».

TikTok дүкөнү АКШда кеңейет

Компания ошондой эле өзүнүн түз ободогу өнүмдөрүн көбүрөөк мүмкүнчүлүктөрү бар көбүрөөк базарларга жайылтууну көздөйт.

Октябрь айында TikTok түз ободогу видеону бөлүшүү үчүн жаш куракты 18ге чейин жогорулатып, чоңдор үчүн гана агымды киргизген.

Электрондук коммерция - дагы бир TikTok амбициясы. Азиянын айрым бөлүктөрүндө TikTok Shop функциясы колдонуучуларга түз берүү учурунда колдонмонун экранындагы шилтемелер аркылуу өнүмдөрдү сатып алууга мүмкүндүк берди.

ТикТок Улуу Британияда түз соода кылууну сынады, бирок алгачкы натыйжалар көңүлүн калтырды. Ошентсе да, компания баштапкы этапта TikTok дүкөнүн АКШга алып келүү, өнөктөштөр менен иштөө.

"ТикТоктун чоң артыкчылыгы бар - анын абдан чоң, ишенимдүү жана активдүү колдонуучу базасы", - деди EvercoreISI аналитиги Марк Махани IBDге. «1 миллиард колдонуучу базасын жаңы аймактарга жайылтуу табигый нерсе. Бирок алар канчалык ийгиликтүү болот, мен билбейм».

Ал кошумчалагандай, "Музыка индустриясы жөнүндө бир нерсе (контент) камсыздоо базасы абдан топтолгон жана бул аз кирешелүү бизнес. Электрондук коммерция менен TikTok өз тилкесинен чыгып кетиши мүмкүн. Бул анын негизги компетенттүүлүгүнөн такыр башкача».

Жарнамадан түшкөн кирешенин өсүшү

Ошол эле учурда TikTokтун жарнамалык кирешеси өсүп жатат. 23.58-жылы дүйнөлүк жарнамадан түшкөн киреше 2024 миллиард долларга көтөрүлөт, бул 3.88-жылы катталган 2021 миллиард доллардан алты эсе көп, деп болжолдойт Insider Intelligence.

Анын жаңыланган болжолу TikTokтун өзүнүн баалоолорун камтыйт. Санариптик жарнаманын глобалдык басаңдашы шартында, ал жакында 2022-жылга өзүнүн жарнамалык болжолун кеминде 10 миллиард доллардан 12 миллиард долларга түшүрдү.

TikTok Chipotle, McDonald's, Starbucks жана Wendy's сыяктуу ири бренд жарнакчыларын тандап алды.

ТикТоктун санариптик жарнамасынын өсүшү, Amazon менен бирге, Google жана башка FANG акциялары үчүн эки эсе оор. Amazon жарнамасынын өсүшү электрондук коммерциядан келет.

Октябрда жарыяланган Cowen керектөөчүлөрүнүн сурамжылоосуна ылайык, TikTok интернет-дүкөндө популярдуулукка ээ болду.

"Инстаграм 44-жылдагы 38%дан 2020% менен жаңы ачылган брендден эң көп сатып алуу көрсөткүчү менен платформа бойдон калды жана TikTok ээрчиген", - деп айтылат Коуэндин отчетунда. "Эки платформа тең 18 жаштан 24 жашка чейинки жана 25 жаштан 34 жашка чейинки курактагы колдонуучулардын арасында өзгөчө жакшы натыйжаларга жетишти."

TikTok колдонмосун жүктөө

Sensor Towers изилдөө фирмасынын айтымында, дүйнө жүзү боюнча 980 миллиондон ашуун адам TikTok тиркемесин 2020-жылы жүктөп алышкан, бул мурунку жылга салыштырмалуу 36% га көп. Андан кийин чоң сандар мыйзамы тийди. 2021-жылы жүктөп алуулар 25% га азайып, 740 миллионду түзгөн.

Сенсор мунарасынын аналитиги Стефани Чан электрондук катында: "Биз 2021-жылдагы төмөндөөнү нормалдаштыруу катары карайбыз" деди. "ТикТокту кабыл алуу 25-жылга салыштырмалуу 2021% азайганына карабастан, бул анын 2020-жылдагы орнотууларынын өсүшүнө салыштырмалуу болду. Анын 2021-жылы орнотулушу 3-жылга салыштырмалуу 2019% га өскөн."

TikTok колдонуучулары орто эсеп менен күнүнө 96 мүнөткө жакын кыска видеолорду көрүшөт, деп билдирет Sensor Tower.

Ковид пандемиясы башталгандан бери компания АКШнын социалдык медиа фирмалары үчүн өсүп келе жаткан душман болуп калды. TikTok басып алды Facebookтун жаш колдонуучулары.

Фейсбуктун Инстаграмы кыска форматтагы видеону ишке киргизди ролик 2021-жылдын сентябрында. Метанын жакынкы келечектеги көйгөйү, аналитиктердин айтымында, Reels үчүн сарпталган убакыт Facebookтун башка мүлктөрүнөн түшкөн жарнамадан түшкөн кирешени азайтат. META акциясы 67-жылы 2022% га төмөндөдү жана компания чоң деп жарыялады жумушчуларды бошотуу.

Snap запастары анын үстүнө түшүп кетти үчүнчү чейректеги кирешелер.

YouTube Shorts атаандаш катары көрүнөт

ТикТоктун өсүшү Google'га да терс таасирин тийгизүүдө. YouTube'дун сентябрь-кварталдагы жарнамадан түшкөн кирешеси 2% азайып, 7.1 млрд долларды түздү.

Google өзүнүн кыска видео платформасы YouTube Shorts менен TikTokту жайлатууну көздөйт. Google'дун маалыматы боюнча, YouTube Shorts видеолорун ай сайын каттоо эсебине кирген 1.5 миллиарддан ашык колдонуучу көрөт жана күн сайын 30 миллиарддан ашык көрүүлөр болот. Google YouTube Shorts аркылуу акча табуунун жолдорун сынап көрүүнү улантууда.

YouTube кыска форматтагы видеолорду жаратуучулар үчүн жарнамадан түшкөн кирешени бөлүшүүнүн жаңы моделин сунуштады. Жаратуучулар жарнамадан түшкөн кирешенин 45 пайызын ала алышат. Квалификацияга ээ болуу үчүн жаратуучулар 10 күндүн ичинде 90 миллион Shorts көрүүгө жетиши керек.

Ошондой эле, YouTube кыска видео платформасында соода мүмкүнчүлүктөрүн сынап жатат. Insider Intelligence сайтында Энберг YouTube Shorts ТикТокко ылайыктуу атаандаш болушу мүмкүн дейт.

Анын айтымында, YouTube видео жаратуучулар кыска, узун жана жандуу форматтарда мазмундан акча таба ала турган жалгыз платформа.

"YouTube өзүнүн өсүү планынын борборуна Shorts жана жаратуучуларды койду" деди ал. «Бул жарнамадан түшкөн кирешени бөлүшүү менен ТикТокко күчтүү атаандаш боло алат. Shorts'ту уникалдуу кылган нерсе - бул YouTube, узун формадагы платформа менен байланышкан. Ал эми жаратуучуларда узун формадагы мазмунду кыска видеолорго айландыруу үчүн куралдар бар."

TikTok менен YouTube Shorts ортосундагы күрөш жөн эле жаш жаратуучулар менен "тасир кылуучулар" үчүн эмес. Көбүрөөк чакан ишканалар ТикТокту колдонуп жатышат. Кыймылсыз мүлк агенттери, мисалы, сатууга коюлган мүлктөрдү көрсөтүү үчүн кыска видеолорду колдонушат.

Чоң компаниялар да маркетингин күчөтүүдө. Warner Bros. Ачылыш (WBD) TikTokтагы Looney Tunes аккаунту үчүн 1.6 миллиондон ашык жазылуучуларды кошту.

IPO пландары токтоп калды

ByteDance жана TikTok кытайга таандык видео колдонмосу жараткан АКШнын коопсуздук маселелерин чечсе дагы, ачык сунуштун карталарда бар-жогу белгисиз. Биринчиден, 2022-жыл үчүн кайгылуу жыл болду технологиялык IPO глобал.

Кирешенин тез өсүп жатканына карабастан, TikTok ири инвестициялардын шартында рентабелсиз бойдон калууда. 2021-жылы компаниянын операциялык жоготуулары 7.15-жылдагы 2.14 миллиард доллардан 2020 миллиард долларды түздү.

"Байдендин администрациясы менен макулдашууга жетишүү листингге чоң тоскоолдукту жок кылат. Бирок, башка негизги тоскоолдуктар бар, анын ичинде Пекиндеги регулятивдик басым, ошондой эле жалпысынан начар рыноктук шарттар бар», - деди Мэтт Кеннеди, Renaissance Capital компаниясынын улук стратеги, IPOларга көз салуучу.

Президенттин тушунда Эмомали Рахмон, Кытайдын өкмөтү технологиялык компанияларга катуу сокку уруп жатат.

Ал кошумчалагандай: «Ошондой эле алар кайда жана эмнени тизмектешет деген суроо бар. Ар кайсы учурда Гонконгдо ByteDance листинги жөнүндө сөз болуп жатат, компаниянын Кытайдагы активдерин гана тизмелөө же АКШда TikTok гана листинги бар.

Рейнхардт Краузени Твиттерден ээрчиңиз @reinhardtk_tech 5G зымсыз, жасалма интеллект, киберкоопсуздук жана булуттагы эсептөө боюнча жаңыртуулар үчүн.

СИЗ ДА ЖАКТЫРЫШЫҢЫЗ КЕРЕК:

IBD Digital: Бүгүнкү күндө IBDдин Premium Сток-тизмелерин, шаймандарын жана анализин ачыңыз

IBDдин ETF Базар Стратегиясы менен Базарды Кантип Убакытты Убакыттын Үстүнө Чыгарын Билип алыңыз

Сатып алуу жана сатуу үчүн 10 жумалык кыймылдуу орточо кантип колдонсо болот

Акысыз IBD бюллетендерин алыңыз: Market Prep | Tech Report | Кантип инвестиция салуу керек