Брендиңизди TikTokто жакшыраак кылуу үчүн үч инсайдер кеңеши

ТикТок акыркы эки жылда социалдык медиа индустриясын катуу каптап, дүйнө жүзү боюнча 1 миллиарддан ашык колдонуучуну өзүнө тартып, жаратуучулардын/таасир кылуучулардын жаңы классын куруп, музыканын ачылышын өзгөрттү жана Meta's Instagram жана Alphabet's YouTube сыяктуу атаандаштарды мажбурлады. өздөрүнүн кыска видео платформаларын ишке киргизүү.

TikTok ушунчалык чоңойгондуктан, ал YouTube'дан l катары алындыАнахаймдагы, Калифорниядагы ушул жумадагы VidCon конференциясынын демөөрчүсү., социалдык медиа тармагынын 2019-жылдан берки эң ири конференциясынын биринчи жеке жолугушуусу. Жетектөөчү демөөрчү катары TikTok ишембиге чейин ондогон панелдерди, ошондой эле бүгүнкү тармактын негизги баяндамасын өткөрөт.

Бренддер барган сайын TikTok жана анын кыска видео атаандаштары Instagram Reels жана YouTube Shorts'ка умтулууда. Узундугу 1 мүнөткө жетпеген видеолорду тартууга кеткен өндүрүштүк чыгымдардан тышкары, муну жасоо үчүн көптөгөн жүйөлүү себептер бар.

ТикТок видеолорунун аудиториясынын катышуусунун көрсөткүчтөрү көптөгөн атаандашкан социалдык видео платформаларга караганда бир топ жогору, узак же кыска, creatorIQ, ал Disney, Nestlé жана Unilever сыяктуу дүйнөлүк керектөө бренддери үчүн ондогон өлкөлөрдө миллиондогон таасирдүү кампанияларды көзөмөлдөп, башкарууга жардам берет.

1 миллиондон ашык жолдоочусу бар "Mega" TikTok таасир берүүчүсү үчүн CreatorIQ эталондук көрсөткүчү "кыйлашуунун" 8.8% түзөт. CreatorIQ лайктарды, жорумдарды жана бөлүшүүлөрдү кошуу жана аларды видеонун жалпы көрүүлөрүнө бөлүү аркылуу TikTokтун катышуусун эсептейт. Бренддер үчүн, бул орточо эсеп менен алганда, алар ар бир 12 көрүүчүнүн бир чоң таасир берүүчүнүн ТикТок видеосу менен кандайдыр бир көрүнүктүү түрдө өз ара аракеттенүүсүн күтө алышат (айрым көрүүчүлөр бир нече жол менен өз ара аракеттенишет).

Күйөрмандардын видеолор жана жаратуучулар менен иштешүүсүнүн ар кандай жолдорун колдонгон башка платформалар алардын CreatorIQ эталондору үчүн ар кандай эсептөөлөрдү талап кылат, андыктан бул алма-алма салыштыруу эмес.

Бирок, CreatorIQ ылайык, башка бардык платформалар өздөрүнүн "кыйлашуу" версиясынын алда канча төмөн көрсөткүчтөрүн жаратышат, ал бардык платформалардын көрүүчүлөрүнүн маалыматтарына түз жетүүнүн негизинде сандарды түзөт. YouTube'дагы "Нано" таасир этүүчүлөрү гана (1,000ден 10,000ге чейинки жолдоочулары) TikTokтун эң чоң жылдыздары үчүн көрүүчүлөрдүн катышуусунун деңгээлине жакындашат, 8.5%.

Салыштыруу үчүн, YouTube Mega таасир эткендердин видеолору орто эсеп менен 2% гана тартылат. Белгилей кетчү нерсе: YouTube'да 29,000 1 жаратуучусу бар, ар биринде кеминде XNUMX миллион жазылуучу бар, Tubics ылайык.

Бирок ТикТокко киришкен бренддер үчүн ийгиликтүү контентти жана кампанияларды түзүү алар YouTube же Фейсбукка жайгаштырышы мүмкүн болгон видеонун кыскараак версиясын жасоону гана камтыйт.

Мен CreatorIQ бизнести өнүктүрүү жана өнөктөштүк боюнча башкы адиси Тим Совайдан TikTok (же YouTube Shorts же Instagram Reels) оюнун жакшыртуу үчүн бренддерге үч кеңеш берүүнү сурандым. Мына, ал эмне менен кайтып келди:

1. Жаратуучуларга чыгармачылык эркиндик берип жатып, авторлордун өнөктөштүгүнө ыктаңыз – Бренддер салттуу түрдө социалдык платформаларда өздөрүнүн жамааттарын жана мазмунун өнүктүрүүгө көнүп калганы менен, жаратуучулар тарабынан иштелип чыккан мазмун бүтүрүү ылдамдыгын беш эсеге чейин жогорулатат жана TikTokто конвертацияны эки эсеге көбөйтөт. Бренддер платформадан максималдуу пайда алуу үчүн эң биринчи жаратуучу стратегияга көңүл бурушу керек.

2. ТикТокто баштоодон мурун кампаниянын ички бизнес натыйжаларына ылайыкташтырыңыз – Бренддер үчүн берилген кампаниянын бизнес-натыйжа максаттарын да, платформанын күчтүү жактарын да аныктоо маанилүү. TikTok авторизациялоо экосистемасын өнүктүрүүгө багытталган жана жаратуучулар менен бренддердин ортосундагы коммерциялык сунушта чоң ийгиликтерге жетишти, муну "ТикТок мени сатып алууга мажбур кылды" сыяктуу тенденциялардан көрүүгө болот.

3. Кыйынчылыктарга жана вирустук тенденцияларга таяныңыз – ТикТоктун өнүмдөрүн дээрлик түн ичинде вирустук сенсацияга айландырган тажрыйбасы бар. Бренддерге өздөрүнүн билдирүүлөрүн бул тенденцияларга органикалык түрдө киргизүү үчүн шамдагай команда жана күчтүү жаратуучу мамилелер керек. American Eagle, Chipotle жана Caudalie – платформадагы вирустук тенденциялардын жана чакырыктардын күчүн чындап колдонгон бренддердин бир нече мисалы.