Аудиторияны өлчөө боюнча бул үч демилге маркетологдорго жардам берип жатат

Агымдын өсүшү менен мазмунду жана жарнаманы санариптик көрүү табигый түрдө пайда болот. Бул, өз кезегинде, оюн-зоок жана жарнама тармактары үчүн да чоң өзгөрүү жаратты. Ал эми кесепеттери көзгө урунат. "Бул өзгөрүүнүн натыйжасында санариптик медианы керектөөнүн так өлчөөсүнө жана сызыктуу берүү жана кабелдик тармактарды жаңыртылган өлчөө ыкмаларына олуттуу муктаждык бар", - деп жыйынтыктайт Тодд Холмс, Cal State Northridge университетинин доценти.

Бирок, убакыт кызыктуу. Бул нөөмөт өнөр жай жаңы альтернативаларга мурда болуп көрбөгөндөй ачык болуп турган учурга туш келди кээ бир маселелер жакшыраак жана ишенимдүү маалыматтардын зарылдыгын ачыкка чыгарды. Натыйжада, Video Advertising Bureau (VAB), кабелдик жана эфирдик телекөрсөтүү тармактары үчүн тележарнак бизнесинин кызыкчылыктарын алдыга жылдыруучу соода бирикмеси, ошондой эле башка программалык дистрибьюторлор жана жаратуучулар, ыкчам топту ишке киргизди агымдык абоненттерди, анын ичинде тиешелүүлүгүнө жараша ANA, OpenAP жана NBC Universal жетектеген төмөнкү үчөөнү жакшыраак эсептөөгө түрткү берген демилгелер менен катышуу.

ANA Cross-Media Measurement Initiative

Улуттук Жарнамачылар Ассоциациясы (ANA) Cross-Media Өлчөө демилгеси ANA жана Comscore ортосундагы өнөктөштүк болуп саналат.ШОСМ
, дүйнөлүк медиа өлчөө жана аналитика компаниясы. Бул өнөктөштүк маркетологдор үчүн купуялыкты сактаган кайчылаш медиа өлчөө чечимин иштеп чыгууда.

"Бул демилгенин максаттары, - деп түшүндүрөт Холмс, - бардык маалымат каражаттары аркылуу жарнаманын ачык-айкын көрүнүшүн жеткирүү; бардык медиа каналдар боюнча дедупликацияланган жетүү жана жыштык үчүн пландаштырууну жана оптималдаштырууну иштетүү; жана бардык медиа каналдар жана түзмөктөр боюнча кампаниянын толук жана кумулятивдик эффекттерин, анын ичинде белгилүү медиа каналдарынын баасын баалоо мүмкүнчүлүгүн камсыз кылуу.

Акыр-аягы, алардын мамилеси, кайсы Virtual People ID (VID) деп аталган методологияны колдонот, купуялуулукту сактап, жеткиликтүүлүктү кеңейтет жана муну медиа аудиториясынын жүрүм-турумуна синтетикалык идентификаторлорду дайындоо аркылуу жасайт; бул үчүнчү тараптын кукилери же мобилдик жарнама идентификаторлору сыяктуу санарип идентификаторлорду колдонуу зарылдыгын жок кылат. "Кросс-медиа өлчөө маркетинг индустриясы үчүн көптөн бери чечилбеген максат болуп калды" деди ANA EVP Билл Такер, "Comscore менен бул өнөктөштүк жана биз жүргүзүп жаткан тест биздин максатты ишке ашырууга карай олуттуу кадам болуп саналат."

Ачык ID

Open AP тарабынан демилгеленген OpenID уникалдуу идентификаторду колдонот, ал сызыктуу көрүүчүлөрдүн да, санариптик аудиториялардын да жалпы иденттүүлүк алкагына чечилишине мүмкүндүк берет. Бул салттуу телекөрсөтүү жана агымдык кызматтар үчүн аудитория маалыматтарын бир жерден ала алат дегенди билдирет. Ошондой эле ал аудиторияны адамга чейин аныктай алат. Мунун баарын жасоо өркүндөтүлгөн тележарнак үчүн платформалар аралык мүмкүнчүлүктөрдү ачат.

"Бул ишке киргизүү менен, жарнакчылар ар бир кампанияны OpenIDтердин топтомуна чечиле турган аудиторияны аныктоо менен башташат, ал өнөктүк максаттарынын негизинде кеңири же тар болушу мүмкүн", - деп түшүндүрөт Холмс, "OpenID көрүүчүлөрдүн валюталары менен эффективдүү дал келүүгө мүмкүнчүлүк берет. бир нече телекөрсөтүү басып чыгаруучулар, өнүккөн телекөрсөтүү курактык жана гендердик демографиядан ID негизиндеги максаттуулукка чейин өнүгүп жатат.

The OpenID колдонуп жаткан тармактар учурда AMC тармактары, A + E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, Fox киретFOXA
Корпорация, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia жана The Weather Channel. Бул кеңири кабыл алуу ТВ чыгаруучулар кызматташууга да, инвестициялоого да даяр экендигинин көрсөткүчү, эгерде бул өркүндөтүлгөн максаттуу багыттоо үчүн рынокко чыгуу ылдамдыгын тездетүү дегенди билдирет.

"OpenID алкагы кросс-платформаларды өлчөө үчүн чечүүчү негизди түзөт жана акыр-аягы, жандуу жана эффективдүү ТВ экосистемасынын иштешине жардам берет" деди VAB президенти жана башкы директору Шон Каннингэм, "Жарнакчылардын өнүккөн аудиториясын издеген чоң жана айкын өсүш бар. кайчылаш экран, көп платформалуу көрүү чөйрөлөрү жана жалпы кросс-платформа идентификаторун түзүү телекөрсөтүү чыгаруучуларга экрандын кайчылаш жетүүсүнүн толук көрүнүшүн камсыз кылуу үчүн масштабдуу жолду камсыз кылат.

NBCтин инновация форуму

NBC форуму аркылуу өнөр жайдын ар бир бурчундагы кызыкдар тараптар бардык учурдагы өлчөө чечимдери менен тааныша алышат. Келли Абкариан: «Биз эмнени үйрөнсөк, ошонун баарын бүткүл өнөр жай үйрөнөт, - дейт Келли Абкариан, «Өнөр жайлык инновациялардын потенциалы ачыктыкты маанилүүрөөк кылат, андыктан ар бир адам тыянактарга жана келечекке бөлүшө алат». Абкаряндын айтымында, Measurement Innovation Forum иштейт: (1) Чечимдердин өз ара аракеттенүүчү экосистемасын түзүү мүмкүнчүлүктөрүн аныктоо жана өлчөөдөгү учурдагы жана жаңы пайда болгон оюнчуларды түшүнүү; (2) Тармактык базаны жана мыкты тажрыйбаларды түзүү жана жарыялоо үчүн учурдагы демилгелер менен тыгыз өнөктөш болуу; (3) Талкуулоо жана жаңы өлчөө чен-өлчөмдөрү тармак боюнча масштабда кандайча стратегияны түзүңүз.

Натыйжалуу, бул демилге ANA, VAB жана OpenAP иштерин толуктайт. Ал эми азыр форумдун бир бөлүгү болгон бир катар жарнак берүүчүлөр жана өлчөөчү компаниялар бар. Жарнамачылардын арасында Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target жана Volkswagen кирет.. Соода топтору да катышууда, анын ичинде Ad Council, Four As, Улуттук Жарнамачылар Ассоциациясы, Жарнамалык Изилдөө Фонду, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB жана ЖМКнын рейтингдик кеңеши. Ал эми катышуучу агенттиктердин арасында 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA жана Wieden+Kennedy бар.

натыйжалары

Ыкчам топтун түзүлгөнүнө бир эле жылдан ашса да, азыртадан эле өз натыйжасын берип жатат. Pursuit Channel өзүнүн эң жакын тармактык атаандашын алдыңкы автомобиль эсебине рахмат Comscore TV'нин туруктуу улуттук репортажы жана инновациялык Advanced Audience сегменттери. BET колдоно баштады инновациялык мамиле чатырдын окуяларын өлчөө жолуна. Жана Stirista кардарларынын веб-сайтынын инсандыгын аныктоочу куралдарды жана аудитория профилдерин колдонду учурдагы кардарларды сактап калуу жана жаңы кардарларды алуу алардын маалыматтарга негизделген чечимдери аркылуу.

Шон Каннингэм, президент жана VAB компаниясынын башкы директору, "Ошол ... натыйжалар тездик менен жаңы өлчөө мүмкүнчүлүктөрүн камтыган жарнак базарын көрсөтөт", - дейт Шон Каннингэм, "жана бардык экрандарда/кросс-платформалык телекөрсөтүүлөрдү өлчөөдөгү атаандаштык күчөп баратат. бизнести жана брендди өстүрүүнү издеген маркетологдор үчүн чоң утуш— эртерээк эмес». Медиа өлчөө жана валютада мөөнөтү өтүп кеткен инновациялардын темпин тездетүүгө жетишкен демилгелер менен, биз алардын пайдаларын келерки жылы көрүп, сезе беребиз деп күтүүгө болот.