Forbes дүйнөдөгү эң таасирдүү CMO 2022 тизмесиндеги бейрасмий номер биринчи: "Anyone"

Бир жолу маркетинг борборлоштурулган функция болгон жана башкы маркетолог бренддин стратегиясын, имиджди, байланышты, активдештирүү жана тагдырды эффективдүү көзөмөлдөгөн. Ал күндөр өттү.

Эми, каалаган күнү, каалаган учурда, каалаган адам бренддин жана бизнестин траекториясына таасир эте алат. Бир твит, бир ТикТок, бир нерсе айтылган же айтылбаган, бул социалдык байланыштын элестетүүсүн же кыжырын келтирет, атүгүл стратегиялык жактан эң сонун, жакшы аткарылган жана интеграцияланган кампаниядан да кабар бере алат. Бир кезде жамааттык түрдө "керектөөчүлөр", "кардарлар" же "кесиптештер" деп аныкталган адамдар - атайылап же жокпу - жаратуучулар, кызматташуучулар, күчөткүчтөр, дистрибьюторлор, сынчылар, тоскоолдуктар, бренддердин жана сатып алуу чечимдеринин жаратуучулары жана бузуучулары. Бүгүнкү күндө ар бир адам таасирдүү боло алат.

Мына ушул себептен биз бул 10до расмий эмес номер биринчи болуп “Кандай болбосун” деп атадык^th юбилейлик чыгарылышы Forbes дүйнөдөгү эң таасирдүү CMOлордун тизмеси, өзгөрүү он жылдыктын ишке ашырылышы.

Биз муну шылуундук катары да, анын артында турган жүйөөсүнө таазим кылуу катары да кылбайбыз Time журналы 2006-жылдын адамы "сен" деп аталат. Жана биз, албетте, быйылкы тизмеде таанылган башкы маркетологдордун жетишкендиктерин жокко чыгарууну көздөбөйбүз. Тескерисинче, биз муну бүгүнкү CMO болуп көрбөгөндөй, дайыма көбөйүп жаткан жана мындан он жыл мурда элестетүү мүмкүн эмес болгон чакырыктарга туш болуп жатканын моюнга алуу үчүн жасайбыз — алардан эски куралдарды кайра карап чыгууну, жаңыларын үйрөнүүнү жана түбөлүктүү өзгөрүүлөргө дайыма ыңгайлашууну талап кылган, Биз алардын башкы директорлору жана каржы директору деп ойлойбузКыргыздар
эстеп турса жакшы болмок.

Башкы маркетологдун таасири жана көзөмөлүндөгү бул катаал өзгөрүү социалдык медиадан башталбаса да, ал 2012-жылы Forbes биринчи жолу CMO таасирин өлчөгөндөн бери он жыл бою ылдамдады жана кодификацияланды.

Массалык өзгөрүүлөргө карабастан, өзгөрүүсүз бойдон калууда, көңүл буруунун үстөлүндө калууда. Сиз эч качан укпаган 16 жаштагы бала сиз уккан дээрлик бардык бренддерден чоңураак социалдык платформага жана мегафонго ээ болгондо, маркетологдор бренд менен аудиториянын ортосундагы мамиле жөнүндө башкача ойлонушу керек. Социалдык мегафон маркетинг бюджетинин таасирин жумшартуу (же жакшы күндөрдө күчөтүү) менен гана чектелбестен, маркетингдин билдирүүлөрүн башкаруу суюлтулганын, таратылганын жана узурпацияланышы мүмкүн экенин дагы бир жолу эскертип турат - жакшы же андан да жаманы – көз ирмемде, кимдир бирөө жана алгоритм тарабынан.

Натан Аподока маркетинг календарына, кампанияларына же пландарына карабай, каалаган күнү жумушка скейтборд менен барууга аргасыз болот, анткени анын жүк ташуучу унаасы 330,000 XNUMX миль бузулуп калган. Бир аздан кийин ал тактасын жана бир бөтөлкө Ocean Spray кармап алып, Fleetwood Mac трегин эриндерин синхрондотуп, жумушка коньки тээп баратат. Жумушка келип, ал ТикТокко ал каалаган видеосун жарыялайт, бул жерде вируска айланып, Ocean Spray менен "Dreams" дын сатылышына таасир этет. 3 жума мурун бир нерсе кимдир-бирөөнү твиттерге шыктандырганын карап көрөлү анын Diet Cola сүйүүсүнө арналган ода, анда бир нече күн ичинде ал дээрлик 50,000 XNUMX жолу ретвиттелген жана жарым миллиондон ашык "лайк" басылган.

Карап көрөлү, а HBO сериалында туура эмес колдонулган Пелотон велосипеди дээрлик бир жумага созулган маданий баарлашууну жана чалуу жана жоопту түздү — бул компаниянын CMO, Forbes тизмесинде быйылкы расмий номер биринчи Дара Треседерден брендди жана бизнести коргоо үчүн дароо жана ар кандай жолдор менен жооп беришин талап кылды. Ошону эске алыңыз Spotify колдонуучуларынын 19% жазылуусун жокко чыгарууну пландаштырышкан CEO Даниел Эк Джо Роганды платформада калтыргандан кийин. Твиттердеги Delta кардарларды тейлөө өкүлү кардардан "тынчтанууну" суранганда, аларга иштөөгө көбүрөөк убакыт керек болуп калганын карап көрөлү. медиа тоют бул брендди бекемдөөгө анча деле жардам бербейт "саякат сапарыңызда сизге колдоо көрсөтөт” жайгаштыруу.

Дагы бир жолу, каалаган учурда каалаган күнү, каалаган адам бренддин жана бизнестин траекториясына таасир эте алат. Ал эми маркетологдор муну кабыл алышы мүмкүн, же аны кармап калууга аракет кылышы мүмкүн, экинчиси жел тегирмендерин кыйшаюунун маркетингдик эквиваленти болсо да, ушул себептен "кимдир бирөө" быйылкы расмий эмес номер биринчи болуп саналат.

Бул ылдыйдан өйдө көздөй жасалган таасир көрсөтүү, бирок, кээде кандайдыр бир атайылап эмес болсо да, “таасир” сөзүнүн түзмө-түз жогорудан ылдыйга этимологиялык келип чыгышынан кескин карама-каршы келет, ал 14-б.^th кылымда аны "белгилүү бир позицияда турганда, адамдардын мүнөзүнө же тагдырына таасир этүүчү жылдыздардан агып турган эфирдик күч" катары аныктаган. Эми кимдир бирөө (жана атайылаппы же жокпу) мурда CMO болгон нерсеге таасир эте ала тургандыгы, борбордон ажыратылган Web3 дүйнөсүндө жана маркетинг пейзажында гана көбүрөөк болот жана "башсыз бренддер” түзмө-түз жана каймана мааниде пайда болот.

Брендге жана сатып алуу тагдырына таасир этүү кимдир бирөөнүн колунда жана терүү манжаларында болгондо, башкы маркетологдор ошол эле нерсеге болгон таасирин башкача ойлонушу жана акырында жайылтуусу керек жана балким, "иштешүү" жөнүндө башкача ойлонушу керек. Анткени көзөмөл жок болгон учурда, бардык маркетологдор жана CMOлер кимдир-бирөөгө таасир этиши мүмкүн.

Ошентип, бейрасмий “кимге” ылакап стакан көтөрсөк, башка бирөөнүн таасирине карабай өз таасирин орнотуунун жана көрсөтүүнүн жолдорун издеп жаткан расмий элүү CMOга дагы бир стакан көтөрөлү.

~ Сет Матлинс, Forbes CMO тармагынын башкаруучу директору