Ушул шейшембиде, 12-жылдын 2019-мартында, фото Yakaranday Arce пакеттери жөнөтүү үчүн сатылган кийимдер ... [+]
Associated Press
Мода индустриясынын бизнес модели пландаштырылган эскирүүгө негизделген. Ар бир сезондо миңдеген мода бренддери жаңы коллекцияларды киргизишет жана мода тенденцияларынын негизги жылыштары болжолдуу түрдө ар бир беш-жети жылда болуп келет, мунун баары жаңы мода сатып алууларды стимулдаштырууну көздөйт.
Бирок адамдар жана планета мода индустриясынын эскирүү планына берилгендиги үчүн оор бааны төлөйт. Ылайык McKinsey, мода индустриясы 2014-жылы дүйнөдөгү ар бир тирүү адам үчүн дээрлик 14 жеке буюм менен камсыз кылуу үчүн жетиштүү кийим чыгарган жана андан бери бул, албетте, көбөйдү.
Дайыма жаңы продукциянын туруктуу агымын чыгаруу менен өнөр жай продукциясынын 10%ке жакынын өндүрөт глобалдык парник газдарынын эмиссиясы, авиация жана кемечилик өнөр жайын кошкондон көбүрөөк энергияны колдонот жана глобалдык саркынды суулардын 20% ыргытат, ошону менен бирге дүйнөдөгү эң көп сууну талап кылган экинчи тармак.
Тармак өзүнүн актысын тазалоо үчүн ашыкча иштегендиктен, моданын эскирген бизнес модели өзгөрүүсүз калат. Бирок ал туруктуу эмес, анткени керектөөчүлөр анын баасын көбүрөөк билишет. Алар мода индустриясы негизделген керектөө циклин бузуп башташат, бул алар үчүн кымбат жана айлана-чөйрөгө зыян келтирет.
Бузуу боюнча, ThredUp мода бренддерине айлана-чөйрөнүн оң жагына чыгуу үчүн альтернатива сунуштайт жана керектөөчүлөрдүн жаңы кийимге болгон каалоосун канааттандырат; ThredUp жаңысы гана башка керектөөчүнүн шкафындагы эски нерсе.
Resale-as-a-Service (Raas) деп аталган ThredUp мода бренддерине жана чекене сатуучуларга акча үнөмдөө жана жардам көрсөтүүдө роль ойноону каалаган абийирдүү керектөөчүлөрдүн өсүп келе жаткан легионуна кызмат кылуу үчүн жаңы жана жумшак колдонулган буюмдарды сатуу үчүн бизнес моделин кеңейтүүгө мүмкүндүк берет. айлана-чөйрө. ThredUp бул кардарларды “үнөмдөөчүлөр” деп атайт.
Сарамжалдуу жашоо образы
Байыркы үнөмдүү жашоого аргасыз болгон сарамжалчылардан айырмаланып, үнөмдөөчүлөрдүн азыркы мууну дагы эле акчаны үнөмдөөгө кызыкдар болсо да, дүйнөдө чыныгы өзгөрүү жасоо үчүн соода адатын өзгөртүүгө барган сайын түрткү берип жатышат.
ThredUp президенти Энтони Марино: «Биз коммуникацияларыбызда «үнөмдөөчү» терминин колдонууну талкуулаганыбызда, бул нерселердин арзан же сапатсыз болушуна барабар болобу деп ойлогонбуз», - деп түшүндүрдү. "Бирок биз бул жашоонун умтулбаган жашоо образын туудурган термин экенин байкадык жана туруктуу баалуулукка, туруктуулукка жана соода кылуунун жаңы ыкмасына кызыккан сатып алуучулар менен байланышуу үчүн активге айландык."
Ошондой эле сарамжалдуу жашоо образын үнөмдөөчүлөр жаңы соода адаты үчүн психологиялык сыйлык алышат. «Сарамжалдуулук спорт сыяктуу. Көп нерсени карап чыгуу үчүн бир аз эмгек талап кылынат, бирок үнөмчүлөр Дайан фон Фюрстенбергдин 39 доллардын ордуна 139 долларга оролгон көйнөктү көргөндө эндорфинге шашышат. Бүгүнкү күндө бул стигма эмес, сарамжалдуулуктун төш белгиси болуп калды».
Ошондуктан GlobalData 72 америкалык чоңдордун арасында жүргүзгөн жана ThredUp анын онунчу басылышында жарыяланган сурамжылоого ылайык, өздөрүн сарамжалдуумун деп эсептеген керектөөчүлөрдүн 3,500% экинчи колдон тапкандарын башкалар менен бөлүшүүгө сыймыктанышат.Кайра сатуу отчету 2022. «
Thredup америкалык керектөөчүлөрдүн жарымынан көбү үнөмдүү же боло алат деп эсептейт. Керектөөчүлөрдүн 57% га жакыны 2021-жылы кийимдерди кайра сатышкан жана жарымынан көбү (53%) өткөн жылы 22-жылга салыштырмалуу 2020 пунктка көп сатып алганын билдиришкен.
Сарамжалдуулук ушунчалык нерсеге айлангандыктан, өздөрүн үнөмчү катары сыпаттагандардын 41% биринчи кезекте дүкөнгө киришет жана алар бул нерсеге кызыгышат. 2021-жылы эски кийим сатып алган керектөөчүлөрдүн дээрлик жарымы он же андан көп колдонулган буюм сатып алышкан.
Кайра сатуу аркылуу пайда
Сарамжалдуу жашоо образы өскөн сайын мода бренддеринин жашоо-тиричилиги коркунучта, өзгөчө Түндүк Америка рыногунда, бул жерде 16-жылга карата экинчи колго жасалган кийимдер рыногу 2026 эсе тез өсөт деп күтүлүүдө. Дал ушул жерде ThredUp жана анын RaaS кызматы бренддерге жардам бере алат. ажырымды жоюу.
"Бренддер жана чекене сатуучулар модадагы өсүштүн кийинки толкунун кайра сатууну тааный башташты", - деп бөлүштү Марино. «Сурамжылоого катышкан мода жана чекене бренд жетекчилеринин дээрлик 80% алардын кардарлары мурда эле колдонулганын сатып алышканын айтышкан. Алар азыр “Биздин кайра сатуу стратегиябыз кандай?” деп суроого аргасыз болуп жатышат”.
Бүгүнкү күнгө чейин, ThredUp 41 гана бренд жасайт деп эсептейт продукт сунушту кайра сатуу, басымдуу көпчүлүгү менен – жалпысынан 33 – бизнес үчүн жаңы, 2021-жылы же 2022-жылдын алгачкы үч айында кайра сатуу дүкөндөрүн ачышкан. Жана бул бренддер ишенимдүү кардар базасы бар чоң бренддер, алар бул бренддерге жоопкерчиликтүү болушат. аларды жана айлана-чөйрөнү, анын ичинде Эйлин Фишер, Лулулемон, REI, Patagonia, Levi's жана Madewell.
Кайра сатуу түптөлгөн бренддер үчүн өсүү мүмкүнчүлүгү экенин, бирок ThredUp өздөштүргөн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү талап кылганын моюнга алуу менен, ал бренддерге кайра сатуу тобуна кирүүнүн эки жолун сунуштайт - бренддер шкафты тазалоону камсыздай турган Take Back программасы. Кардарларга керектүү кийимдерин жана аксессуарларын каалаган брендден өз брендинин кредитине айландыруу үчүн комплекттерди жана бренддин өзүнүн электрондук коммерция сайтына кайра сатууну кошуу үчүн Бренддик онлайн кайра сатуу дүкөнү.
Учурда, Walmart
Кайра сатууну сунуш кылган мода бренддери кардарларга алардын продукциясынын сапаты өзгөчө жогору экендиги жөнүндө күчтүү, бекемдөөчү кабарды жөнөтүшөт, бул бренддин негизги жана экинчилик рыноктордо өсүшүнө өбөлгө түзөт.
Биз көптөн бери белгилүү люкс бренддер өздөрүнүн жогорку баасын жарым-жартылай актайбыз, анткени алардын өнүмдөрү убакыттын өтүшү менен баалуулугун сактап калат. Кийинки муундагы Gen Z жана Millennial керектөөчүлөрү үчүн наркты сактоо люкс үчүн эле эмес, ар кандай мода сатып алуулары үчүн көңүл буруп жатат, 46% кайра сатуу наркы азыр алардын мода сатып алуу теңдемесинин бир бөлүгү болуп калды деп айтышкан.
"Керектөөчүлөр ар дайым акылдуу альтернативаларды издешет" деди Марино. «Сарамжалдуулуктун табиятында акылдуу нерсе бар. Бул күнөөсүз ырахат, керектөөчүлүктүн кыйратуучу түрү эмес, бирок керектөөнүн акылдуу жолу».
Анан ал сөзүн улады: «Мода бренддери кайра сатуу тенденцияларынан алдыга өтүү абдан акылдуу. Алар жолдун бир айрыгында турушат. Алар башын кумга салып же башташып, үйрөнө алышат. Кайра сатууга кирген чекене сатуучулар ошол эле тажрыйбада жаңы буюмдарды колдонулган кийимдер менен айкалыштыруу менен өзгөчө артыкчылыкка ээ болушат жана капчыктын үлүшү көбөйөт."
Акыр-аягы, учурдагы бизнес моделине кайра сатууну камтыган мода бренддери учурдагы өндүрүш процесстерин кайра куруу үчүн бир аз убакыт сатып алышы мүмкүн, Кирни муну анчалык деле жакшы эмес деп эсептейт.
Кернинин акыркысында Circular Fashion Index 2022 отчету, өнөр жай индексинин орточо көрсөткүчү эки жыл мурун 1.6дан 2.97ге чейин гана көбөйүп, мода бренддеринин кийимдеринин өмүр циклин узартуу жана алардын айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин азайтуу аракетинин көрсөткүчү боюнча ондон XNUMXге чейин өстү.
"Менин оюмча, эң жакшы кийим - бул мурда бар болгон кийим" Theanne Schiros, Мода технология институтунун ассистенти профессор жана Колумбия университетинин Материалдарды изилдөө илим жана инженерия борборунун башкы изилдөөчүсү. «Эң жакшы кездеме бул мурунтан бар кездеме. Жеткирүү чынжырындагы нерселерди мүмкүн болушунча көп циклде жана циклде сактоо чындап эле маанилүү.
ThredUp чын жүрөктөн макул болот жана бренддерге мода жеткирүү чынжырынын циклинде жаңы циклди берет.
Булак: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/05/the-tribe-of-fashion-thrifters-is-growing-thredup-invites-brands-to-get-on-board/