Трансформацияга убакыт келди

Египет Араб Республикасынын Өкмөтү UNFCCC (Бириккен Улуттар Уюмунун Климаттын өзгөрүшү боюнча Алкактык Конвенциясы) Тараптарынын Конференциясын өткөрө турган Cop 27 башталышына бир нече жума калды.

Текстиль жана булгаары өнөр жайы 2.1 миллиард тонна глобалдык парник газын түзөт (бир кыйла 4%) жана эң булгоочу тармактардын бири катары аталат.

Катовицеде (Польшада) өткөн COP24 алкагында 2018-жылы Климат боюнча Мода индустриясынын хартиясы 2050-жылга карата таза нөлдүк эмиссияга жетишүү үчүн альянс катары түзүлдү. Бул 26-жылы Улуу Британиянын Глазго шаарында COP2021да кызыкдар тараптар менен жаңыртылды. мода дүйнөсү климаттын өзгөрүшүнүн глобалдык чакырыгын натыйжалуу чечүү үчүн иштеп жатат.

Британдык люкс булгаары буюмдарынын Mulberry бренди уставга кол коюучу болуп саналат жана бизнести таза нөлдүк, регенерациялоочу жана тегерек бизнес моделине айландыруучу өзүнүн туруктуулук күн тартибин иштеп чыгууга ынтызар.

Тьерри Андретта (TA) Lanvin, Moschino, Alexander McQueen, Stella McCartney, Balenciaga, LVMH Fashion Group жана Céline сыяктуу бренддердин мурдагы Аткаруучу Төрагасы/CEOсу болгон.

Ал omni-каналда, эл аралык экспансияда далилденген жолго ээ лидер катары урмат-сыйга ээ.

К.Х.: Биз адаттан тыш мезгилде турабыз. "Кол баштык экономикасы" пандемиядан кийинки жана жашоонун наркы кризисинин ортосунда кандайча кармап турат?

Та. Mulberry компаниясында 'Made to Last' философиясы башынан бери биздин бизнесибиздин өзөгүн түзөт. Биздин компания жакшы нерселерди жасоого жана кийинки муунга бериле турган нерселерди жасоого болгон кумардан негизделген; муну биз бүгүнкү күндө өзүбүздүн өнүмдөрдү булактан, өндүрүүдө, оңдоодон жана өткөрүп жатканыбыздан көрүүгө болот.

Биз бүгүн биринчи күндөгүдөй эле ар бир тыт продуктусунун өмүрүн оңдоо, жаңылоо жана кайра колдонуу аркылуу узартууга дилгирбиз.

The Rookeryдеги биздин Өмүр бою тейлөө борборунун командасы, биздин Сомерсеттеги заводдорубуздун бири, биз сумкаларыбыздын 50%дан ашыгын жасайбыз, реставрациянын чебери, жыл сайын 10,000 35ден ашык баштыкка жаңы дем берип, тери жана аппараттык архивдер XNUMXтен ашат. жыл.

Биз көөнөрбөс дизайныбыздын жагымдуулугун биздин өнүмдөрүбүздүн муундан муунга өтүп жатканын көрүп турабыз жана бул 2020-жылы биздин тегерек экономика программабызды ишке киргизгенибиздин негизги себептеринин бири, тыт биржасы. тездик менен өнүгүп жаткан бизнес жана биз бул келечектеги өсүштүн негизги элементи болуп кала берет деп күтөбүз.

KH: Туруктуулукка жана экологиялык оң демилгелерге жана продуктыларга керектөөчүлөр тарабынан Mulberryге канчалык кызыгуу пайда болууда?

Та. Биздин биринчи 100% туруктуу булгаары сумкабыз, 2019-жылы чыгарылган Portobello, 48 сааттын ичинде онлайн режиминде сатылып, кардарыбыздын жообунун эң сонун биринчи белгиси болду. Кийинки жылы биз дүкөндө Mulberry.com жана Vestiaire Collective сайттарына жайылттык. Тут биржасына болгон суроо-талап кардардын туруктуу өнүгүү демилгелерибизди колдоорун көрсөтүүнү улантты. , биздин алдын ала жакшы көргөн сунушубуз менен эң тез өнүгүп жаткан каналыбыз болуп калды.

Ушул жылдын башында биз талаадан дүкөнгө чейин биринчи көмүртектүү нейтралдуу коллекциябызды ишке киргиздик, Lily Zero жана бул коллекция эң мыкты сатуучу бойдон калууда.

Биздин стратегиянын негизги элементи болуп, биз кардарлар үчүн туруктуураак варианттарды сунуштап жаткандыгыбыз үчүн эле алардан премиум талап кылууга ишенбейбиз жана баа стратегиясын бардык диапазондо ырааттуу сактап, ошондой эле бирдиктүү дүйнөлүк бааны сунуштайбыз.

Туруктуу демилгелерибизди колдоого кардарларыбыздын ушундай күчтүү кызыгуусун көрүп жатканыбызга кубанычта болсок да, бренд катары биз талкууну алып барышыбыз керек экенин түшүнөбүз жана туруктуураак чечимдерди табуу үчүн татаал суроолорду берүүнү улантабыз.

KH: Сиз тыт товарларын кайра коммерциялоого келгенде таасирдүү долбоорду ишке ашырып жатасыз – бул демилгени кантип улантасыз?

TA: Мен Mulberry компаниясы 2020-жылы өзүнүн тегерек экономика программасын ишке киргизген биринчи бренддердин бири болгонуна абдан сыймыктанам. Mulberry Exchange - бул кызматтардын топтому; Кардарларды Mulberry сумкаларынын аныктыгын текшерип, эксперттик түрдө калыбына келтирүүгө чакырып, жаңы сатып алуу же алдын ала сүйүктүү стилде кредит алуу үчүн учурдагы сумкасын соодалоо мүмкүнчүлүгү менен, ар бир тут баштыгы көп өмүргө ээ болушун камсыз кылуу. Бул демилге биздин бизнесибиздин негизи болуп калды жана биздин кардарыбыздын мурунку жана азыркы тыт иконкаларына болгон сүйүүсү жана алардын бренд менен биздин продуктунун узак мөөнөттүүлүгүнө болгон ишениминин дагы бир далили.

Алмашуу мындан ары да кучтуу. Алдын ала сүйүктүү баштыктарга болгон суроо-талап менен, кайра сатууга болгон бул суроо-талапты канааттандыруу үчүн, биз Mulberry тарабынан кайра сатылып алынган бирдиктердин санын эки эсеге көбөйтүүнү көздөп жатабыз. Биз ошондой эле келерки жылы программаны дүйнөлүк масштабда өстүрүүнү көздөп жатабыз.

Тегерекче мамилебизди андан ары байытуу менен, бул жылы биз EON тарабынан иштетилген Digital ID-бизди ишке киргизгенибизди жарыяладык, бул кардарларга алардын мурдатан сүйгөн сумкасынын жашоо циклине түздөн-түз мүмкүнчүлүк берет. 2022-жылдын күзүнөн баштап, Mulberry Exchange компаниясына кирген сумкалар санарип ID'лер менен жабдылат.

KH: Кандай бренд өнөктөштүгүн издеп жатасыз? Сиз муну Mulberry келечектеги стратегиясынын бир бөлүгү катары канчалык деңгээлде көрөсүз?

Т.А.: Туттун ондогон жылдарга созулган кызматташуу тарыхы бар. Бренд 1971-жылы, чексиз чыгармачылыктын жана динамикалык кызматташуунун убагында негизделген, бул биздин брендге жана башка көптөгөн адамдарга гүлдөп-өсүүгө мүмкүндүк берди. Бүгүнкү күндө биз ошол эле жамааттык рух жана чыгармачыл кызматташуунун күчү биздин британдык чыгармачыл коомчулуктун толук потенциалын ачууда маанилүү жана бренд ДНКсынын негизги бөлүгү болуп кала берет деп ишенебиз. Өткөн жылы, биздин 50 бир бөлүгү катары^th юбилейлик салтанаттарда биз алардын муунундагы эң көрөгөч үч дизайнер, Прия Ахлувалия, Ричард Мэлоун жана Николас Дейли менен бир катар кызматташууну баштадык.

Бул үч кызматташтыктын өзөгүн жалпы туруктуулук этикасы түзгөн. Кызматташтар Mulberry'дин өзгөчө дизайндарын кайра элестетип, алардын уникалдуу дизайн тилин биз Mulberryде биз ар дайым баалап келген баалуулуктар менен диалогго келтиришти – жоопкерчиликтүү инновациялар, прогрессивдүү британдык чеберчилик, акыркы үлгүдөгү дизайн жана коомчулуктун руху. Алар жаңы аудиторияга жетип, күчтүү жана кайталангыс чыгармачыл үндөрдү колдогон чыгармачылык жана кол өнөрчүлүк тажрыйбасынын жолугушуусу болду.

Бул акыркы кызматташуулар биздин тарыхыбыздын маанилүү бөлүгү болгон, Appleден баштап бренддер жана дизайнерлер менен болгон кызматташуулар сыяктуу эле философияны жандандырды.AAPL
, Ким Джонс жана Безеткинин.

К.Х.: Тармактагы өзгөрүү болуп жаткан азыркы учурда Mulberry мурасы эмне болот деп ойлойсуз?

Made to Last философиясы 1971-жылы негизделгенден бери дайыма Mulberry компаниясынын өзөгүн түзөт. Биздин дүйнөлүк деңгээлдеги Өмүр бою тейлөө борборубуз отуз жылдан ашык убакыттан бери баштыктарды оңдоп, жылына 10,000 2020ден ашык баштыктарды калыбына келтирип келет. Mulberry Exchange, XNUMX-жылы негизделген жана биз жеткирүү чынжырыбыз боюнча байкоо жүргүзүү боюнча узак мөөнөттүү милдеттенмебиз.

Биз курган жоопкерчиликтүү бизнесибизге сыймыктанып, өткөн жылы 50 жылдык мааракебизди кантип белгилөөнү ойлоно баштаганда, албетте, өткөн 50 жылыбызга ой жүгүртүп, келечектеги мурасыбыз кандай болорун карап көрдүк. Бизде болгон программаларды кантип кеңейте аларыбызды жана чындап эле кийинки элүү жыл жана андан кийинки жылдарга созула турган бизнести кантип кура аларыбызды карап чыгуу туура болду жана бул Made to Last манифестинин негизи болгон. былтыр ишке киргизгенбиз.

Манифест бизнести 2030-жылга чейин талаадан цехке чейин бүт жеткирүү чынжырын камтыган регенеративдик жана тегерек моделге айландыруу боюнча милдеттенме, ошондой эле биздин 2035-жылга таза нөлдүк милдеттенмебизди камтыйт.

Биздин миссия - Британдык люкс жашоо образынын алдыңкы жооптуу бренди жана туруктуулуктун пионери болуу.

Улуу Британиядагы кымбат баалуу булгаары буюмдарынын эң ири өндүрүүчүсү катары, биздин сумкаларыбыздын 50%дан ашыгы ушул жерде жасалгандыктан, биз ар дайым булгаары өнөр жайындагы тажрыйбаны жакшыртууда алдыңкы катарда болуп, бир катар кызыкдар тараптардын демилгелерине активдүү катышып келебиз. Биз туруктуураак чечимдерди иштеп чыгууну улантуу менен тармактар ​​аралык кызматташуунун маанилүүлүгүн түшүнөбүз. Буга мисал катары биз өткөн жылдын апрель айында кошулган Бириккен Улуттар Уюмунун Европа Экономикалык Комиссиясынын (UNECE) булгаары блокчейнинин пилоту болду, ал булгаарынын нарк чынжырында байкоо жүргүзүүнү жакшыртуунун үстүндө иштеген.

Биз ошондой эле ушул июнда Копенгагенде өткөн Глобалдык мода саммитинде Digital ID-ди ишке киргизүү үчүн EON менен өнөктөштүк жана Net Zero амбицияларыбызга жетүү үчүн кыскартуу жолубузду иштеп чыгуу үчүн Илимге негизделген Максаттуу демилге менен иштеп жатабыз.

Биз трансформациялоонун мезгили келди деп эсептейбиз, таасирди азайтуу менен чектелбестен, позитивдүү өзгөрүүлөрдү жарата турган чечимдерди баштан аяк карайбыз.