LAS VEGAS, NEVADA – 17-НОЯБРЬ: Розалия Микелобдо 23-Жыл сайын өтүүчү Латын Грэмми сыйлыктарына катышууда ... [+]
Getty Images
Розалия карьерасында экинчи жолу Грэммиге эки жолку талапкер. Быйыл анын толук метраждуу апа Ал 2020-жылы эң мыкты латын рок, шаардык же альтернативдик альбом үчүн ат салышууда. The Bad Want– Ошондой эле ал «Мыкты музыкалык тасма» наамына да талапкер. Акыркы категорияда ал өзүнүн долбоору менен кубок үчүн ат салышууда Мотомами (Rosalía TikTok Live Performance)... жана ооба, сиз бул аталышты туура окудуңуз.
Розалия TikTok каналында көрсөтүлгөн спектакль тасмасы үчүн Грэмми номинациясына ээ болду, бул тасма музыка индустриясындагы эң чоң жана эң престиждүү сыйлык шоусунда күтүүсүз болуучу жеңүүчү болуп калды. Баш ийкеп коюу абдан таң калтырат, анткени социалдык медиа үчүн атайын түзүлгөн мазмун адатта мындай жогорку деңгээлде таанылбайт жана бул конкреттүү платформа үчүн кызыктай талаада. TikTok өтө кыска формадагы видеолор аркылуу социалдык мейкиндикте күч борбору болуп калды жана бул жерде ал көп жылдар бою эң мыкты узун формадагы музыкалык видео деп аталган вертикалдык графада Грэммиге талапкер.
Демек, бул так кантип болду?
"Чындыгында бул анын көз карашы болчу" деп түшүндүрдү Мариса Джеффрис, АКШнын ТикТоктун Музыкалык өнөктөштүгү боюнча директору, номинациялар ачыкка чыккандан кийин телефон чалуусу учурунда. Розалия ТикТоктун командасына келген окшойт – анын профили андан көп деп ырастайт 27 миллион жолдоочулары, жол менен – концепция менен. Анын соңку сынчылардын баасын алган альбомундагы ар бир трек үчүн атайын визуалдык идеялары бар болчу апа. Ал тасманы бүтүндөй ой жүгүртүп, анын иштөө убактысын кыскартуу үчүн тректердин ортосунда тез кыскартууну, ошондой эле аны интерактивдүүраак сезүүнүн жолун карап чыккан. Бул тайманбастык менен жасалган кадам болду, бирок ал жашыл жарыкка айлануу үчүн көпкө созулган жок.
Эмне болоорун пландаштыруу Мотомами (Rosalía TikTok Live Performance) расмий түрдө 2021-жылдын декабрында башталып, бир нече айдын ичинде ырчы, анын командасы, ТикТоктун кызматкерлери жана Испаниянын Канада продюсердик компаниясы (Кэти Перри, Травис Скотт жана Дуа Липа сыяктуу сүрөтчүлөр менен иштешүүсү менен белгилүү) бардыгы чыгармачылык аркылуу иштеген. Съёмка Испанияда эки күн бою жүрүп, ага кеминде жыйырма бийчилер катышты. Тасма толугу менен 30 жаштагы iPhones (ооба, iPhones гана) менен тартылган, бул азыркы жогорку өндүрүш пейзажында дээрлик угулбаган.
Мотомами (Rosalía TikTok Live Performance) толугу менен TikTok LIVE деп аталган
Бул долбоор кумар оюну эле, анткени ал буга чейин жасалган эмес, бирок ТикТок менен белгилүү болгон нерсеге дээрлик карама-каршы келген… жана балким, ал ушунчалык ийгиликтүү болгон. "Адатта адамдардын ТикТокко көңүл бурушу… бул бир аз кыскараак," деп мойнуна алды Джеффирес, кошумчалоодон мурун, "бирок ал колдонуучуларды өзүнө тартып турган визуалдык тажрыйбасы менен телефонду коё албай калгандай болдуңуз". Джеффри туура айтат – миллиондогон адамдар 30 мүнөткө жакын созулган программаны көрүү үчүн жөнөштү.
Демек, Розалиянын толук музыкалык тасмасы компаниянын мазмуну менен башка багытка багыт алганынын белгисиби? Мүмкүн, бир нече мүнөттүк клиптерден профессионалдык деңгээлде тартылган долбоорлорго өтүүнү максат кылып жатасызбы? "Тажрыйбанын бул түрү бардыгы үчүн эмес", - деп ырастады Джеффирес, бул социалдык медиа платформасы алдыга жылуу үчүн туруштук берет деген идеяны жаап салды. Ал бул колдонмо колдонуучуларга өздөрү каалагандай тартууга ийкемдүүлүктү камсыз кылууга умтуларын түшүндүрдү. Азыр, анын артынан апа, TikTok эки акылсыз 30 секунддук видеолор үчүн, ошондой эле толук шоуну пландаштыруу үчүн айларды өткөрүүнү каалагандар үчүн да жер. Бул платформа үчүн жаңы бөлүм, бирок анын миллиарддан ашык колдонуучулары арасында аны ушунчалык популярдуу кылган нерсе жабылбаган же артта калбаган.
Бир аз кокустуктан кийин, Джеффрис Грэмми номинациясын Латын Грэммисинде жүргөндө билген. Бир нече күндөн кийин аземде Розалия өзүнө көрсөтүлгөн сегиз сыйлыктын үчөөнү, анын ичинде «Жылдын альбому» наамын алып кетти. апа. Тилекке каршы, ал "Музыкалык видео үчүн мыкты узун" деген наамга жеткен жок, бул бир аз таң калыштуу. Кабар чыккандан бери, Джеффери музыка индустриясындагылардан бир нече электрондук каттарды алды, анын ичинде башка сүрөтчүлөр дагы TikTokто дагы эмне кыла аларын иликтеп жатышат. Ал өзү жана анын командасы ар дайым ийгиликтин бардык деңгээлдериндеги актылар менен иштөөгө кызыкдар экенин, эгерде алар алдыга умтулган болсо, алар менен бөлүштү. Ал ошондой эле бул жеңиш ТикТокту чыныгы дүйнөгө алып келүүгө көбүрөөк мүмкүнчүлүк берет деп үмүттөнөт, дал ушул Розалия кылгандай, анткени анын учурдагы түз шоусу күйөрмандары телефондорунан көргөн нерсеге абдан окшош.
Алдыда боло турган Грэммиде Розалия Джастин Бибер, Билли Эйлиш, Нил Янг, джаз жамааты жана атүгүл Эмми сыйлыгынын акыркы лауреаты Адель сыяктуу супер жылдыздар менен "Эң мыкты музыкалык тасма" номинациясында атаандашат. Ал кандайдыр бир олуттуу атаандаштыкка туш болсо да, айланасында көп чатак бар Мотомами (Rosalía TikTok Live Performance) жана анын өнөр жайга тийгизген таасири. Жеңүүчүлөр 5-февралда аныкталат жана ал, албетте, сыйлыкка талапкер.
Бул номинация ар кандай адамдар үчүн чоң мааниге ээ – Розалия, анын командасы, Канададагы кызматкерлер (анын ичинде башка директорлор Стиллз жана Ферран Эчегарай) жана, албетте, ТикТоктогулардын бардыгы – бирок Джеффрис үчүн бул башка себептерден улам өзгөчө мааниге ээ. айкын караганда. Ал бул башын ийкеп коюуну «күчтүү аялдын максатына бек турганын» таануу деп эсептейт. Ал сый-урматты “көптөн кечиктирилген” деп атайт жана бүт процесс жөнүндө ой жүгүртүп, азыр арткы күзгүгө карап, бардыгын жөн эле жыйынтыктайт: “Бул жөн гана… анын бир бөлүгү болуу укмуштуудай”.
Source: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/