New England Patriots командасынын күйөрмандары Сиэтл Сихоукс Рассел Уилсондун пасын дарбаза сызыгынан тосуп алып, Супер В 49да Жаңы Англия Патриоттордун жеңишин камсыз кылууда.
Боб Берг | Moment Mobile | Getty Images
Бөлүнгөн медиа пейзажында Super Bowl сыяктуу окуялар жарнакчылар тарабынан сунушталган экспозиция үчүн бааланат.
Ушул жекшембиде Филадельфия Иглз Канзас-Сити Чифс менен беттешкенде 100 миллиондон ашык адам күүлөөрү күтүлүүдө. Оюнду көргөндөрдүн көбү талаадагы иш-аракеттерге кандай көңүл бурса, жарнамаларга да ошондой кунт коюп карашат. Бул жарнамалар өзүнчө бир мекеме болуп саналат, жарнамалар Чоң Оюндан бир нече жума мурун жана бир нече күн өткөндөн кийин баарлашууну жаратат. Жакшы иштелип чыккан Super Bowl жарнамалары дебюттан кийин бир нече жыл өткөндөн кийин керектөөчүлөр тарабынан кайра чакырылышы мүмкүн.
Бирок ал көз алмаларды тартуу чоң чыгымды талап кылат. Бул жылы компаниялар 7 секунддук орун үчүн болжол менен 30 миллион доллар төлөп жатышат — бул жөн гана эфир убактысы үчүн. Анын үстүнө катмар, жарнаманы чыгаруу үчүн талап кылынган талантты жалдоо баасы жана чыгымдар андан да жогору.
Жарнама берүүчүлөр келип-кетип жатышат
кабыл алуу Coinbase, дагы бир cryptocurrency алмашуу. Анын QR-коддун жарнамасы абдан ийгиликтүү деп бааланды. Ал ушунчалык көп көрүүчүлөрдү Coinbase колдонмосуна айдап салгандыктан, ал Super Bowl түнү кулап түшкөн.
Ошол кечтен бери Coinbase акциясы 64% га төмөндөдү. Ал эми компания быйылкы оюнга кайтып келбей турганын айтты.
Super Bowl жарнамасынын каргышы
| FactSet универсалдуу скрининг | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| белги | ысым | Stock Exchange | Сектор/Өнөр жай | Базар баасы | 14-жылдан баштап баанын өзгөрүшү | $ жоголгон / $ 10,000 инвестицияланган болсо | Орточо PT (%) жогору | (%) Сатып алуу рейтинги |
| CVNA | Карвана, класс А | NYSE | Керектөө циклдери | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | vroom | NASDAQ | Керектөө циклдери | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| монеталар | Coinbase Global, класс А | NASDAQ | финансы | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | AMC тармактары, класс А | NASDAQ | Калкты тейлөө кызматы | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr International | NYSE | технология | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| EXPE | Expedia Group | NASDAQ | Калкты тейлөө кызматы | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | Monday.com | NASDAQ | технология | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| ҮЧҮН | Paramount Global Class B | NASDAQ | Калкты тейлөө кызматы | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| эчизинге | Amazon.com | NASDAQ | Керектөөчүлөрдүн циклдик эмес түрлөрү | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | Алфавит, класс А | NASDAQ | технология | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings, класс А | NASDAQ | Калкты тейлөө кызматы | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| Инту | Текшерүү | NASDAQ | технология | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Сатуу бөлүмү | NYSE | технология | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| META | Мета платформалар, класс А | NASDAQ | технология | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | General Motors | NYSE | Керектөө циклдери | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | Microsoft | NASDAQ | технология | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | Planet Fitness, класс А | NYSE | Калкты тейлөө кызматы | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | Netflix | NASDAQ | технология | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | отели Holdings | NASDAQ | Калкты тейлөө кызматы | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| жогун | Pepsico | NASDAQ | Керектөөчүлөрдүн циклдик эмес түрлөрү | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | Kellogg | NYSE | Керектөөчүлөрдүн циклдик эмес түрлөрү | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | Керектөөчүлөрдүн циклдик эмес түрлөрү | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| YUM | Yum! Бренддер | NYSE | Калкты тейлөө кызматы | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | T-Mobile US | NASDAQ | телекоммуникация | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| HOLX | Hologic | NASDAQ | Саламаттык сактоо | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
Булак: CNBC; FactSet
Онлайн автосатуучулардын үлүштөрү Carvana жана vroom андан да жаман абалда калышты. Алардын запастары тиешелүүлүгүнө жараша 90% жана дээрлик 83% га төмөндөдү. Бул жылы оюн учурунда экөө тең жарнамаланбайт.
Албетте, өткөн жылдагы айрым жарнакчылардын кескин төмөндөшү айтып жатат рыногунда кеңири төмөндөө өткөн жылы тизмедеги бир катар технологиялык ысымдар эң начар.
"Жакшы көрүнбөйт"
Sol Marketing компаниясынын башкы директору жана негиздөөчүсү Деб Габор оюн учурунда жарнаманын кымбаттыгын эске алып, компаниялар кеңири экономикага көңүл бурушу керек деди. Алардын көбү, деди ал шилтеме жасап Toyota мисалы, унаа өндүрүүчүсү 2017-жылдан бери биринчи жолу оюнду өткөрүп жиберүүдө.
Быйылкы жарнак берүүчүлөрдүн тизмеси тамак-аш жана ичимдиктерге толду, деди ал. "Адамдарга сооронуч керек" деди ал. "Ал эми тамак-аш жана ичимдик - алар таба турган жердин бири."
Габор Bay Area технологиялык компаниясын көрүп жатат жумуш тыгыз. Адам ресурстарынын программалык камсыздоосун жаратуучу Super Bowl жаркыраган жарнак үчүн табигый ылайыктуу эместей сезилет, бирок ал 60 секунддук жерге көп сарптап жатат, бул компаниялардын эң мыкты кызматкерлерин рок-жылдыздар деп атаганына байланыштуу. Анын жарнамасы Оззи Осборндон баштап Джоан Джеттке жана Kiss тобунун солисти Пол Стэнлиге жана башкаларга чейин музыка легендаларына толгон.
Габордун айтымында, ал компания бул миллиондогон долларлык жерди Super Bowl'дан тышкары кантип колдонорун билбейт. Бирок, анын айтымында, компания бир аз жаман басма сөздү өзүнө тартты, анткени ал жарнамалык билдирүү жарыялангандан кийин, ал пландарын жарыялаган. кызматкерлеринин 3%ке жакынын кыскартышты.
"Бул жакшы көрүнүш эмес" деди Габор.
Булак: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html