НБАнын Японияда Лигасын өстүрүү боюнча ачык-айкын долбоорлору бар, бирок кыйынчылыктар бойдон калууда

менен NBA Japan Games 2022 жүрүп жатат ушул дем алыш күндөрү НБА үч жылдан бери биринчи жолу Азиянын эң баалуу базарларынын бирине келди. Жана ошол кайтып келүү жана башка аракеттер аркылуу лига баскетбол спортун дагы, ошондой эле НБАнын өзүн дагы өнүктүрүү боюнча аракеттерди жандандырууга үмүттөнөт.

NBA баскетболу Японияда 34 жылдан бери ойноп келет, оюндарды жана программаларды 1988-89 сезонунан бери сыналгыдан, же жакында эле Интернеттен көрүүгө болот. Бирок анын популярдуулугу Азиянын кээ бир башка өлкөлөрүндөгүдөй кеңири, кеңири таралган жагымдуулукту басып алуу үчүн эч качан сынган эмес.

YouGov маалыматы боюнча, мисалы, Филиппиндердин толук 63%ы НБАга кызыкдар, бул Америка Кошмо Штаттарынан тышкаркы өлкөлөрдүн эң жогорку пайызы жана Канададагы 30%дан эки эсе көп. 1995-жылдан бери лигада бир же бир нече команда бар. Ал эми 38% менен Кытай кызыкчылыктын экинчи жогорку деңгээлине ээ, анын калкы менен бирге бул өлкө НБАнын жалпы кирешесинин 10%га жакынын түздү. , Yahoo боюнча! Каржы.

Азиянын бул эки өлкөсүн Япония менен салыштырып көргүлө, анда Борбордук Изилдөө Кызматтарынын маалыматы боюнча, салыштырмалуу төмөн 6% адамдар профессионалдык баскетболду өздөрүнүн сүйүктүү спорту деп эсептешет жана андан ары өсүү үчүн ал жерде чоң орун бар.

НБАнын маалыматы боюнча, Япониядан келген 1.6 миллион күйөрман НБАнын ар кандай социалдык медиа аккаунттарына жазылат, бул өлкөнүн жалпы калкынын 1% дан бир аз ашыгын түзөт. Албетте, NBA баскетболу Кытайдагы жана Филиппиндердеги адамдардын фантазиясын таң калтырды, алар бейсбол жана футбол көптөн бери команданын көрүүчүлөрүнүн спорттук пейзажында үстөмдүк кылган Японияда толугу менен байкала элек.

Учурдагы чемпион Голден Стэйт Уорриорз менен ата мекендик фаворит Руи Хачимуранын Вашингтон Уизардс клубунун ортосундагы сезон алдындагы эки оюндун биринчисине чейин НБАнын комиссарынын орун басары Марк Татум жана НБАнын Азия боюнча башкаруучу директору Рамез Шейх Токиодо медиа өкүлдөрү менен тегерек стол өткөрүштү.

Жапонияда 25 жылдан ашык жашаган жеке тажрыйбама негизделген эки анекдоттун контекстинде мен Татум менен Шейхтен НБА өзүнүн ишенимдүү, берилген күйөрмандарынан тышкары кеңири, кеңири аудиторияга кантип жетүүгө үмүттөнөрүн сурадым.

Бул анекдоттордун биринчиси, мен бул жакка 1996-жылы биринчи жолу көчүп келгенде, NBA оюндарын кадимки телеканалдардан көрүү оңой болгон, бирок убакыттын өтүшү менен - ​​өзгөчө Майкл Джордан пенсияга чыккандан кийин – такыр эле жок болуп кетишти окшойт. 2017-жылы НБА Rakuten менен өнөктөштүк түзүп, жапон компаниясын NBA оюндарынын эксклюзивдүү онлайн дистрибьюторуна айландырды, ал эми бул жерде NBA Rakuten тиркемеси аркылуу акы төлөнүүчү агым кызматы катары гана жеткиликтүү. Бул багыттагы кадам НБАнын борбордук күйөрман базасын бекемдегени менен, ал кеңири аудиторияга кантип жетет деген суроолорду жаратат.

Экинчи анекдот, NBA Япония оюндарынын алдында акыркы бир нече жумада мен англис тили мугалими катары башка жумушумда бойго жеткен окуучуларым менен расмий эмес сурамжылоо жүргүзгөм, алардын бири да НБАнын Японияга келерин билген эмес. . Бул эки илимий эмес маалыматтарды бириктирип, менин Татум менен Шейхке суроом жапон элинин көпчүлүгү гана эмес, деген ойдун тегерегинде болду. жок НБАнын Япониядагы иш-аракеттери тууралуу жаңылыктарды алуу, бирок ошол эле кабарды жеткирүү каражаты катары телекөрсөтүү болбостон, НБАнын популярдуулугун өзүнүн негизги күйөрмандарынан тышкары жайылтуу жолу да түшүнүксүз болуп көрүндү.

Ушул жагдайларды эске алуу менен НБА Японияда кантип өсүүсүн уланта алат деген суроого жооп берип жатып, Шейх НБА көңүл бурган үч негизги багытты баса белгиледи: алар аркылуу жеткирип жаткан НБА мазмунун улантуу жана кеңейтүү. алардын Rakuten менен өнөктөштүк; Японияга көбүрөөк жандуу оюн тажрыйбасын алып келүү менен лиганы алдыга жылдыруу; жана жаштар клиникалары сыяктуу көбүрөөк NBA тажрыйбаларын түзүү.

"Биз ага жакындап жатканыбыз - биз NBAны Японияга медиа өнөктөшүбүз Ракутен аркылуу жана алардын стриминг кызматы аркылуу алып келебиз" деди Шейх. "Жана керектөө өзгөргөн сайын, медиа, спорт жана нерселер дагы өнүгүп, өсө берет."

Шейх да, Татум да телекөрсөтүү аспектине атайын кайрылбаганы менен, саптардын ортосундагы окуунун мааниси НБА өзүнүн контентти жайылтуу келечегин Японияда биринчи кезекте, өзгөчө болбосо, агымдык медиага негизделген деп эсептейт.

Бирок, сыягы, алар үчүн жеткирүү каражаты сыяктуу эле, мазмундун өзү да маанилүү. "Биз жапон аудиториялары үчүн атайын мазмун франшизаларын иштеп чыктык жана мындан ары да иштеп чыгабыз", - деп түшүндүрдү Шейх. "Мисалы, бизде жапон күйөрмандарыбыз үчүн атайын төрт сериябыз бар... алар биздин күйөрмандардын ар кандай бөлүктөрүнө, аудиториябыздын бөлүктөрүнө багытталган."

"Биз кээ бир күйөрмандар үчүн бул NBA оюну жөнүндө гана эмес экенин түшүнөбүз" деп кошумчалады ал. «Бул мода, жашоо образы, музыка, кроссовкалар жөнүндө. Анда бул окуяны кантип айтабыз?»

Иш-чараларды күйөрмандарга жеткирүү учурунда, Шейх НБА "жандуу оюн тажрыйбасын бул жерге да алып келүүдө" деди. НБА тажрыйбасы гана эмес, НБАнын жандуу тажрыйбасы."

НБАнын учурдагы Япония оюндарына байланыштуу, ал мындай деп баса белгиледи: “Ушул дем алыш күндөрү дал ушундай болот, анткени Япониядагы күйөрмандардын жарымы өзгөчө окуялар, ошол тажрыйбалар аркылуу өтөт. Жана бул тажрыйбалар өз таасирин тийгизет жана өзгөрүү деңгээлин жаратат жана биз муну түшүнөбүз ».

Эгер ушундай болсо, анда НБА ушул дем алыш күндөрү көптөгөн жапон күйөрмандарынын көңүлүн бура алат, анткени Сайтама Супер Аренада Голден Стэйт Уорриорз менен Вашингтон Узардстын ортосундагы эки оюнга билеттер сатылып кеткен, дейт Татум.

Күйөрмандарга иш-чараларга жана иш-чараларга катышууга мүмкүнчүлүк берүү жөнүндө сөз болгондо, НБАнын көңүлү жаштарга бурулат. "Үчүнчү багыт - бул катышуу", - деп түшүндүрдү шейх. "Ушул аптада биз бир катар тажрыйбаларды жана клиникаларды өткөрдүк жана биз пандемиядан чыгып жаткандан кийин, биз муну көбүрөөк кылгыбыз келет."

Бул бир катар деңгээлде мааниге ээ, анткени жаштар программалары өз алдынча эле эмес, PR көз карашынан да пайдалуу, ошондуктан балдар менен жаштардын кызыгуусун арттыруу азыртадан чоң жана ишенимдүү күйөрман базасын түзүүгө жардам бериши керек. келечек.

"Жаштар НБА үчүн абдан маанилүү" деди Шейх. «Чындыгында, биз Азия-Тынч океан аймагындагы башка базарларыбызда көптөгөн негизги Junior NBA программаларын ишке ашырдык. Ошентип, биз Япониядагы уюмдар менен иштешүүнү чыдамсыздык менен күтүп жатабыз, бул аптада жасаган иштерибиздин негизинде жаштарга көңүл буруп, баскетбол оюнун өнүктүрүүгө көңүл бурабыз».

Шейх баса белгилеген үч пункттан тышкары, Татум төртүнчүсүн кошту, аны негизинен НБА өзүнүн жапон оюнчулары үчүн күчтүү баяндарды түзүүгө жана жайылтууга жардам берет деп сыпаттаса болот.

"Биз көңүл бура турган жана жакшыраак иш кылышыбыз керек болгон нерселердин бири - бул жергиликтүү жапон жылдыздарынын окуяларын айтып берүү", - деди Татум. «Ошондуктан Руи Хачимураны бул жакка кайра алып келүү маанилүү. Азыр Бруклинде ойноп жаткан Юта Ватанабенин окуясын айтып берүүдө».

НБА ошондой эле потенциалдуу жапон НБА таланттары жөнүндө сөздү айтууда натыйжалуураак болгусу келет.

"Б.Лигада гол киргизген эң жаш оюнчу Акира Джейкобс деген жаш жигит бар. Аны биз NBA Глобалдык Академиясында ойноого жаңы эле кол койдук" деди Татум. "Ошондой эле биз анын эбегейсиз артыкчылыктары жана потенциалы бар деп ойлойбуз."

"Ошондуктан, менимче, сиз биздин лигада таасирин тийгизип жаткан Япониядан келген NBA оюнчуларынын локалдуу окуяларын айтып берип, бир топ жакшыраак иш кылганыбызды көрөсүз деп ойлойм."

Бир нерсе айкын: Эми НБА, Шейх айткандай, коронавирустук пандемиядан чыга баштагандан кийин, алар Японияда лиганы жана баскетболду өстүрүү үчүн болгон күч-аракеттерин болуп көрбөгөндөй көбөйтүп жатышат.

Бул аракеттер жапон калкынын кеңири катмарына өтүү үчүн канчалык ийгиликке жетет, бирок NBAнын эң так планы бар жана эң көп логистика бар окшойт, ал өйдө болсо да, тереңирээк киришүүгө киришет. чыгуу.