Forbes ишкер CMO тизмеси: 2022

^{Crypto.com сайтынан Стив Калифковиц, Баленсиагадан Людивин Понте жана Snap Inc.ден Кени Митчелл. Иллюстрация Александр Уэллс тарабынан.}

Бүгүнкү күндө маркетингдеги эң ишкер CMOнун 50сүн таануу

Wшляпа Ишкер CMO түзөт? Бул алардын ой жүгүртүүсүнөн жана мамилесинен башталат. Ишкер CMO эң чоң тобокелдик кээде аны албай коюуда экенин түшүнгөн адам. Алар статус-квого да, аны үзгүлтүккө учуратууга да көңүл бурушпайт. Алар туруктуу, өзгөрүүгө ыңгайлашып, аны айдап, кызыгуу, чыгармачылык жана реалдуу убакытта чекиттерди сынап, үйрөнүү жана туташтыруу жөндөмдүүлүгүнө ээ.

Бул ачылыш үчүн Forbes Ишкер CMO тизмеси, биз 50 маркетинг жетекчилерин тааныйбыз - сапаттык талдоо жана маркетинг тармагынын лидерлеринин кароосунун негизинде тандалып алынган жана Forbes Редакторлор жүздөгөн номинацияларды карап чыгышкан — алардын ишкердик сапаты жана иш-аракеттери бренддерин гана эмес, маркетингди, коммерцияны жана көбүнчө маданиятты өзгөртүүгө жардам берип жатат.

Кээ бирлери кылымдык иконалар менен иштешсе, башкалары эки жылдык стартаптарда. Алар тармактар, категориялар жана дүйнө жүзү боюнча бренддерди жана бизнести куруп жатышат. Алардын катарына B2B, B2C жана түздөн-түз керектөөчү бренддердин маркетологдору, чоң жана кичи компаниялар жана секторлордон басаңдоо жана токтоп калууга чейин тоскоолдуксуз тездетүү убактысын башынан өткөрүшөт.

Алардын ишкердик духун эске албаганда, сиз жалпысынан көрө турган нерсе - бул үч С-нын күчүн баалоо, бул коом, жаратуучулар жана маданият, алар сооданын төртүнчү С кызматында стратегиялык рычагдар катары колдонушат. Көпчүлүк бренддердин алдында турган эң чоң коркунуч маанисиздик болуп турган учурда, бул маркетологдор бренддин актуалдуулугу жана бизнестин өсүшү үчүн күрөшүп жатышат, алардын маркетинги көбүрөөк мааниге ээ экенине ынануу үчүн.

105 жыл бою, Forbes ишкердик капитализмди жана аны айдагандарды жактап чыкты. Бүгүн биз сиздерди бул ачылышта таанылган 50 CMO менен таанышууга чакырабыз Forbes Ишкер CMO тизмеси. Маркетинг искусствосу жана илими өнүгүп жаткандыктан, иши бизди башкача ойлонууга жана кылууга шыктандырган маркетингдик тобокелчиликке баруучуларга жана таасир этүүчүлөргө ылакап стакан көтөрүүдө бизге кошулуңуз.

^{-Сет Матлинс, башкаруучу директор, Forbes CMO тармагы}

AE

Ли Апплбаум

Кызматы: CMO

компания: Wheels Up

Анткени Applbaum жеке авиация дүйнөсүнө керектөөчү маркетологдун ой жүгүртүүсүн алып келет. David's Bridal компаниясынын мурдагы CMO, RadioShack, Patrón Tequila жана медициналык марихуана компаниясы Surterra Wellness, Applbaum Masters, Art Basel жана Super Bowl сыяктуу иш-чараларда калкыма терезелерди пилоттук түрдө иштетти жана American Express жана Porsche менен өнөктөштүктө башка бренддер менен бирге. . Компаниянын кардарларын жана учкучтарын өстүрүү жана диверсификациялоо менен, ал Wheels Up учууга Uber жана Airbnb такси жана үй бөлүшүү үчүн эмне кылганын камсыз кылууга аракет кылууда.

ээрчүү

Эмили Бошвиц

Кызматы: SVP Marketing

компания: Cameo

Анткени адамдарды баарлашууга, майрамдоого жана маданий учурларга контекстти мурункуга караганда башкача берүүгө шыктандырган брендди куруу мурункуга караганда башкачараак маркетинг дегенди билдирет. Boschwitz өзүнүн дислексиясынын күчүн колдонуудан баштап, идеяны жаратууга жана таланттарды аныктоого келгенде Cameo кардарларын өнөктөш катары кароого чейин айырмачылыктарды камтыйт. Cameo компаниясынын өнүм рыногуна оңой шайкеш келишин түзүү менен, ал платформаны атактуулар күйөрмандарга жекелештирилген видеолорду саткан сайттан, колдонуучулар мамилелерди куруу үчүн көз ирмемдерди пайдалана турган сайтка айлантты.

ээрчүү

Джейсон Браун

Кызматы: CMO

компания: NTWRK

Ал коммерцияны өнүктүрүү үчүн түз агымды колдонуп жаткандыктан — АКШда бир нече бренд ийгиликтүү жасаган бир нерсе NTWRK'дун ар түрдүү жана өсүп жаткан күйөрмандары, сүрөтчүлөрү жана бренддер коомчулугу менен байланышууга келгенде, Браун угуу, сынап көрүү жана ишкердик менен мамиле кылат. Бул куратор-бренд жана компания Такаши Мураками, Фазе Клан, Бен Баллер, Леброн Джеймс жана Билли Эйлиш сыяктуу жаратуучулар менен өнөктөштүктү кантип аныктап, өнүктүрөрүн жана рынокко чыгараарын маалымдайт.

ээрчүү

Нура Радж Браун

Кызматы: Байланыш жана бренд маркетингинин SVP

компания: гуп

Анткени ал стартаптагыдай маркетинг менен алектенип, идеяларды жана өнүмдөрдү бир нече платформаларда, калкыма терезелерден баштап подкасттарга чейин, узун формадагы программалоого чейин сынап, ишке ашырат. Браундун маркетингге болгон ишкердик мамилеси goop'тун брендин кеңейткен жок, бирок анын командасын кызмат көрсөтүүгө багытталган кампанияларга көңүл бурууга үндөп, ал аялдардын сексуалдык ырахатын жокко чыгарууга жардам берип, бренддин сексуалдык жана репродуктивдүү эркиндикке маркетинг түртүшүн алып келди. Пландалган ата-эне болуу жана "Hands Off My Vagina" шамын түзүү, шам председателинин жөнүндө көп айтылган куруу. Netflixтеги бренддик реалити-шоу менен, Секс, Сүйүү жана Гуп, бренд гендер, жыныстык жана эмоционалдык жакындык жөнүндө жаңы сүйлөшүүлөрдү жаратууда катализатор болуп көрүнөт.

ээрчүү

Мэтт Каррингтон

Кызматы: CMO

компания: Athletic Greens

Анткени ал бул тез өнүгүп келе жаткан DTC брендин POV менен сатууда, бул бренддин тайманбастык билдирүүлөрүн түртүп, жаратуучуларга чыныгы таасир этүүчү болууга мүмкүнчүлүк берет жана аудиторияңызды тынымсыз угуу - бренд актуалдуу бойдон калуу жана бүгүнкү ландшафтта дифференциациялоонун жалгыз жолу. Бул Art Baselдеги AG брендинин калкыма терезеси болобу же Huberman Lab подкастынын жаратуучусу жана алып баруучусу, доктор Эндрю Хуберман сыяктуу бренддин ишенимдүү күйөрмандары менен өнөктөш болобу, Мэтт жана анын командасы, абалды четке кагып, аны эмне түрткү берерин издөөдө. кийинки бизнес.

ээрчүү

Ким Колдбек

Кызматы: CMO

компания: Coursera

Окуу акысынын кымбатташы колледжди барган сайын жетпеген кымбатчылыкка айландыргандыктан, Колдбектин иши сапаттуу билимдин жалпыга жеткиликтүү болушун камсыз кылды. Coursera компаниясынын окуучуларды сатып алуу модели — бекер сапаттагы мазмун, глобалдык өнөктөштүк, SEO тажрыйбасы, ооздон оозго реферал, PR жана пайдалуу өнөктөш маркетинг каналы — брендге үч жылдын ичинде экспоненциалдуу өсүшкө жетишүүгө жардам берди. Пандемия учурунда ал жана анын командасы дүйнө жүзүндөгү университеттерге жана өкмөттөргө Coursera каталогуна акысыз кирүү мүмкүнчүлүгүн камсыздап, он миллиондогон студенттерге жана жумушсуз жумушчуларга окууну улантууга мүмкүндүк берди.

ээрчүү

Хайди Кули

Кызматы: SVP & CMO

компания: баяным

Анткени Кулинин ишкердик ой жүгүртүүсү брендди башка нерселер менен катар платформалар жана өнөктөштөр, жаңы технологиялар, анын ичинде Minecraft жана NBA2K сыяктуу оюндардын ичиндеги кошумчаланган реалдуулук, NFTs жана бренд интеграциялары менен эксперимент жүргүзүүгө алып келди. Ал 20 жаштагы тыгын жаратуучуга анын келечеги жөнүндө башкача ой жүгүртүүгө жардам берип, анын полярдуу репутациясынан качкандын ордуна камтыган маркетингди жетектеп, маданий актуалдуулукту жана өз кезегинде Bad Bunny сыяктуу ар түрдүү атактуулар жана бренддер менен ондогон кызматташуу аркылуу соода жүргүзүүгө жардам берди. , Джастин Бибер, Вера Брэдли жана KFC. Кули жөнүндө көбүрөөк оку жана анын маркетингге болгон ишкер мамилеси Crocs брендин өзгөртүүгө кандайча жардам берип жатканын.

ээрчүү

Джефф Коттрилл

Кызматы: CMO

компания: Topgolf Entertainment Group

Анткени ал Coca-Cola, Starbucks жана Nike сыяктуу компанияларда топ-маркетер катары үйрөнгөн сабактарын колдонуп, брендди жана бизнести кантип куруу жана гольф оюнун кантип өзгөртүү керектиги жөнүндө башкача ойлонот. Өткөн жылы TopGolf компаниясына кошулгандан бери, Cottrill маркетинг командасын кайра уюштуруп, ошол эле учурда компанияны жана анын 75 жерин бөлүп турган технологияны жана кардарлардын сунуштарын көрсөттү. Анын идентификациясын түзүү жана кардарлар базасын диверсификациялоодо, ал Malbon жана StockX сыяктуу бренддер менен салттуу эмес өнөктөштүктү түзүүдө жана быйыл Кытай менен Шотландияга жайылууда.

ээрчүү

Крис Дэвис

Кызматы: CMO & Merchandising SVP

компания: Жаңы баланс

Анткени Дэвистин New Balance үчүн максаты - маркетинг аркылуу аны өз тармагындагы үчүнчү ири бренд кылуу, анын сөзү менен айтканда, "116 жаштагы стартап". Бул башка тармактардын тактикасын сынап көрүү үчүн бренддин суроо-талапты жаратуу долларынын 30% колдонуп, бюджеттин дагы 20% эксперименталдык демилгелерге "ишке ашпай калуу ыктымалдыгы жогору" деп эсептелген тобокелдик маданиятын түзүү дегенди билдирет. Буга чейин, бул беш жыл ичинде төмөнкү линияда материалдык көбөйөт. Гиганттардын өлкөсүндө жана 132ден ашык өлкөлөрдө бул атаандаш бренд бийик турат.

Кэролин Доукинс

Кызматы: SVP Global маркетинг, аналитика жана онлайн

компания: Clinique

Анткени ал белгилүү брендди коргоо үчүн күтүүнү эмес, өзгөртүүнү талап кылууну билет. Ал бренддин "бардык териге кызмат кылуу" миссиясын жетектеп, продукт, санариптик мазмун, тажрыйба жана электрондук коммерция боюнча инновацияларды тездетүү үчүн бул ишкердик ой жүгүртүүнү колдонгон. Clinique NFTти ишке киргизген, TikTok рычагын (#ZitHappens кампаниясы менен) колдонгон жана керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунун тез өзгөрүшүнө социалдык биринчи жооптор менен жооп берген биринчи сулуулук бренддеринин бири болгон.

ээрчүү

Тим Эллис

Кызматы: CMO & EVP

компания: Улуттук Лига

Анткени калган бир нече “массалык рынок” касиеттеринин бири үчүн Тим жана анын командасы брендди модернизациялоодо жана тарыхта азыраак коомчулукка түздөн-түз маркетинг аркылуу күйөрмандардын жаңы муунун тартуулоодо. Расалык адилеттүүлүк, LGBTQ+ жана психикалык ден соолук программалары аркылуу ал эски жана жаңы күйөрмандарды каскалардын ичиндеги адамдар менен байланыштырууга жардам берип жатат жана башкалар үчүн салттуу спорттук маркетинг оюн китебин кайра жазып чыгууда.

ээрчүү

Кристин Ху Эванс

Кызматы: Маркетинг жана стратегия боюнча башкы адис

компания: Headspace Health

Анткени психикалык ден соолукту дестигматизациялоо жана аны массага сатуу үчүн маркетинг китеби жок. Ginger телетерапиялык стартап менен акыл-эстүүлүк колдонмосунун биригүүсү Эванстан бренддерди ишкана үчүн да, жеке рыноктор үчүн да "маданий актуалдуулукту жана резонансты" кошо турган жолдор менен айкалыштырууну талап кылды. Ал азыр 3 миллиард доллардан ашык суммага бааланган биргелешкен сунуштун базарга кантип чыгышы жөнүндө башкача ойдо. Ошентип, Headspaceтин Джон Ледженд тартылган биринчи Super Bowl жарнамасын жаратат.

ээрчүү

FJ

Грег Фасс

Кызматы: VP/Маркетинг бөлүмүнүн башчысы

компания: Суюк өлүм

Анткени анын маркетинги суу категориясынын конвенцияларын консерваланган өлүм металлына жакыныраак нерсе менен жокко чыгарат. Бренд элчиси Тони Хоктон социалдык медиа постторун сурагандын ордуна, Фасс жана анын командасы анын канын сурап, аны скейтборддордун чектелген сериясын боёп, сатуу үчүн колдонуп, брендди бир жума бою Твиттерде трендге алып барышкан. Алар SFW чакырыгы үчүн пластиктерге жок деп айтуу үчүн чоңдордон турган кино жылдыздарын жалдашкан. Чоң бюджеттерсиз же салттуу жарнамасыз, ал бренд куруп, маданий тенденцияларды, окуяларды жана жаңылыктарды түзүү жана биргелешип колдонуу менен максималдуу жетүүнү көздөйт — бул жашоонун негизги булагы болгон суунун маркетингин өлүм сыяктуу.

ээрчүү

Джули Флейшер

Кызматы: Өсүү боюнча башкы кызматкер

компания: Шарм

Анткени дүйнө жүзү боюнча эки миллиард бала кантип үйрөнүп, жаратуучулар алардын мазмунун куруп, ээлик кылып, акчага айландырууну кайра ойлоп табуу бул “окуяларды үйрөтүү платформасын” минималдуу жашоого жөндөмдүү өнүмдөрдү жана коомдоштуктарды ишке киргизүүнү жана рынокко жараша өнүгүп кете ала турган брендди түзүү дегенди билдирет. Балдар өздөрүнө окшош каармандарды көрө турган аңгеме аянтчасын куруу үчүн, ал рынокко эки башка ыкма менен чыкты: үнөмдүү жетүү үчүн салттуу жана салттуу эмес акы төлөнүүчү, ээлик кылган жана тапкан медианы, жүктөөлөрдү жана сыноолорду жүргүзүү үчүн натыйжалуу медианы колдонуу менен чыкты. , ошондой эле өз платформаларын маалымдуулукту, сыноону, катышууну жана пропаганданы натыйжалуу куруу үчүн колдонгон жаратуучулар тармагын куруу.

ээрчүү

Сара Франклин

Кызматы: Президент жана CMO

компания: Сатуу бөлүмү

Анткени акыркы 12 айдын ичинде ал Salesforce кантип базарга чыгаарын кайра элестетип, өзгөртүшү керек болчу. B2B булут бегемоту болгонуна карабастан, Франклин жана анын маркетинг командасы брендди жана бизнести өнүктүрүү үчүн ишкердик мамилени колго алып, баарлашууга, коомчулукка, биргелешип түзүүгө жана ачык идеяларды алмашууга шыктандырган маркетинг программаларын иштеп чыгууга кулак, үйрөнүү жана колдонуу ыкмасын колдонушат. Бул Salesforce компаниясынын брендинин баасы өткөн жылы дээрлик 40% га өскөндүгүн көргөндүктөн иштеп жатат окшойт.

ээрчүү

Vicky Free

Кызматы: Глобалдык маркетинг бөлүмүнүн башчысы

компания: Adidas

Себеби ал башкача ойлонуу жана иш-аракет кылуу менен 75 жылдык брендди Web3 дооруна алып келди жана Adidasтын дүйнөлүк маркетингдеги көп түрдүүлүккө болгон мамилесин андан ары кеңейтти. Free'дин ишкердикке умтулган маркетинг жетекчилиги астында, Adidas ошондой эле NFTs менен метаверстердин алгачкы кыймылдаткычы жана крипто-кошумча платформа The Sandbox ичинде пилот болгон. Өткөн жылы ал компаниянын маркетингин бирдиктүү уюмдун алдында бириктирип, ар түрдүү дене типтерин даңазалаган инклюзивдик жаңы бюстгалтерлер коллекциясын чыгарды жана Adidas компаниясынын “Мүмкүн эмес эч нерсе эмес” өнөктүгү менен дүйнө жүзү боюнча аялдарга жана LGBTQ+ спортчуларына көбүрөөк инвестиция салууга бел байлады.

ээрчүү

Энн Мари Джанутсос

Кызматы: CMO

компания: Дрон Racing Лига

Анткени негизги агымга спорттун бир түрүн алып келүү такыр башка маркетингдик учуу үлгүсүн талап кылды. Джанутсос оюн, спорт, технология жана көңүл ачуунун кесилишиндеги 800 жаштан 16 жашка чейинки 34 миллион адамдан турган "технологиялык орнотуучулар" деп аныктаган нерсени аныктоого жардам берди. DRLдин технологиялык, маркетингдик жана дизайн топторунда иштеп, Джанутсос дрон учкучтары жана күйөрмандары үчүн жаңы ыкмаларды жаратты. Чыныгы турмуштагы окуялар, кеңейтилген берүү жана социалдык өнөктөштүк жана Apple'дин негиздөөчүсү Стив Возняк сыяктуу технологиялык лидерлер менен иштелип чыккан STEM окуу планы DRLге бир жылдын ичинде дүйнөлүк фанбазасын төрт эсеге көбөйтүп, 200 миллионго жеткирди. Бул импульс демөөрчүлөр менен жаңы крипто, 5G жана AI өнөктөштүгүнө алып келди, анын ичинде Algorand, T-Mobile, Draftkings жана АКШнын аба күчтөрү.

ээрчүү

Мелисса Греди Диас

Кызматы: Дүйнөлүк CMO

компания: Cadillac

Анткени 120 жылдык бренддер дагы деле көп эмес, ал эми андан да азы 10 жылга жетпеген убакыттын ичинде өзүн эки жолу кайра ойлоп табууга аргасыз болгон, бул үчүн жол картасы да, прецеденти да жок. Cadillac он жылдыктын аягына чейин толугу менен электрдикке өтүүгө умтулуп жаткандыктан, анын маркетинги эски бренд эмнени билдирерин түшүнүүдө, электр унаасынын дагы эле белгисиз керектөөчүлөргө өтүшүн түшүндүрүп, брендди азыр электрдик кубаттарды камтыган базарда айырмалоодо. бренддер.

ээрчүү

Джейми Гутфрейнд

Кызматы: Дүйнөлүк CMO

компания: Whalar

Анткени анын маркетинги башкалардын маркетинг ыкмасын өзгөртүүгө жардам берип жатат, анткени анын бул жаратуучу-маркетингдик агенттиктеги иши Google, Amazon жана Spotify сыяктуу бренддерге алар жетүүнү каалаган ар түрдүү үндөрдүн жана жамааттардын мазмунуна жана идеяларына жардам берет. Көптөгөн эски ишканалар жаш керектөөчүлөргө жана кызматкерлерге жетүү, жалдоо жана кармап калуу үчүн күрөшүп жаткан учурда, Гутфрейнд жана анын командасы контентти түзүүнүн, карьера куруунун жана кукисиз медианын жаңы моделине жол ачып, "Баары жакшыраак" деп далилдеп жатышат. Жаратуучулар».

ээрчүү

Натали Гузман

Кызматы: Ко-президент жана CMO

компания: Savage аралында х

Анткени сиздин негиздөөчүңүз Rihanna, Savage x Fenty компаниясынын башкы директору жана чыгармачыл катализатор болуп кала берген глобалдык икона болгондо, дүйнөнүн көзү сизде болуп, сиз кулап каласызбы же кулап каласызбы деп карап турушат. Булар маркетологдун ишкердик тобокелдигине уруксаты бар экенин сезе турган идеалдуу шарттардан азыраак, бирок Гусман аларды үзгүлтүксүз түрдө түзмө-түз жана каймана мааниде статус-квону жана тез масштабдуу, барган сайын өсүп жаткан эл аралык коомчулукту бузуу үчүн иштелип чыккан бренддин атынан алат. адамдар "өтө узак убакыт бою маргиналдашкан, көңүл бурулбаган жана аз көрсөтүлүп калган". Наталинин окуясы абдан бай. Көбүрөөк бул жерде биздин функциядан окуңуз.

ээрчүү

Дженна Хабайеб

Кызматы: Башкы бренд кызматкери

компания: Ipsy/BFA

Анткени ал сулуулук менен технологиянын кесилишинде маркетинг менен алектенип, машина үйрөнүү жана коомчулукту курууга турмушка чыгып, бул сулуулук брендинин натыйжасын түздөн-түз керектөөчүгө алып келүү үчүн Black жана LatinX компаниясына таандык сулуулук бренддерине дээрлик 45 миллион доллар жумшаган. Башкача ойлонуу жана аракет кылуу менен ал жана анын командасы ТикТокто үчүнчү ири сулуулук бренди болуп калды жана көптөгөн сулуулук бренддери төмөндөп кеткен маалда Инстаграмда жылдан-жылга өсүшкө жетишти.

ээрчүү

Тарик Хасан

Кызматы: Маркетинг жана санарип боюнча башкы адис, АКШ

компания: Макдоналдс

Анткени Хассан жаңы жана ар түрдүү маркетингдик ыкмаларды камтыган иконикалык бренд кардарлардын тажрыйбасы жөнүндө ой жүгүртүүсүн кайра карап чыгууда. PetCo, Bank of America жана HP компанияларынын мурдагы маркетологу McDonald's лоялдуулук программасын кайра карап чыгууга жана өзгөртүүгө жардам берип жатат жана бир жылга жетпеген убакытта 21 миллиондон ашык адамды ага кошулууга түрттү. Ал ошондой эле аудиторияны тартуу үчүн жаңы технологияларды жана платформаларды өздөштүрүп, McDonald's биринчи NFTди ишке киргизип жатат — культтун сүйүктүү McRibди майрамдоо — жана аудиторияга негизделген "Меню Хактарын" жандандыруу үчүн ТикТокту таптап жатат.

ээрчүү

Мелисса Хобли

Кызматы: Дүйнөлүк CMO

компания: OK Cupid

Анткени ал тобокелчиликке баруу жана дал келүүгө келгенде "эмне маанилүү" жөнүндө башкача ой жүгүртүү менен бренддин төмөндөшүн артка кайтарды. Hobley's жетектеген Ok Cupid колдонуучуларды өздөрүнүн социалдык жана саясий көз караштарын биринчи орунга чыгарууга үндөгөн жалгыз таанышуу колдонмосу болуп калды. Анын инклюзивдик маркетинг стратегиясы башка бир нече бренддер барууга батынган жерге барып, тандоону жактаган чыпка жана профиль төш белгисин түзүүгө, бинардык эмес, пансексуалдык жана башка идентификациялоочу жана мамилелерди түзүүчү адамдар менен баарлашууга алып келди. "DTF" демилгеси. Хобли жана анын командасы көрүүчүлөргө эмнени жана кимди издеп жатканын табууга жардам берген нерселердин баарын кабыл алышат. Бренддин жүктөп алуулары, үнүнүн үлүшү жана кирешенин өсүшү анын дал келгенин ишке ашырып жатканын көрсөтүп турат.

ээрчүү

Кейт Джавери

Кызматы: EVP жана CMO

компания: Улуттук Баскетбол Ассоциациясы

Анткени лиганын глобалдык изине жана маданий маанисине карабастан, Джавери базарда "жаман ой жүгүртүү" менен иштейт. Ал жана анын командасы жаңы аудиторияларды тартуу үчүн НБАнын 75 жылдык мааракесин колдонууда. Twitch, Twitter жана Meta'дагы өзүнүн өткөнүнө көз чаптырып, ал фанаттар менен байланышты түзүү үчүн лиганын технологиялык инновацияларды кантип колдонуп жатканын айтып, НБАны NFTs сыяктуу жаңы технологиялар менен тажрыйба жүргүзүүдө жана акча табууда лидер болууга алып келүүдө жана бүткүл дүйнөдөгү кийинки муундар менен кызматташууда. metaverse.

ээрчүү

КО

Стив Калифовиц

Кызматы: CMO

компания: Crypto.com

Анткени, брендиңиз компанияны да, жаңы категорияны да аныктаганда, экинчисин тейлөөдө биринчисин айырмалоо милдети татаал. Айдоо аң-сезими, түшүнүү жана ишенүү бир эле учурда кыйын жана чоң, кичине жана тез ойлонууну талап кылат. Маркетинг уюмун нөлдөн баштап куруп, Стивдин командасы жаңы нерсени куруу үчүн эски окуу китептерин колдонуп, дүйнөдөгү эң таасирдүү 15 спорттук жана оюн-зоок уюмдары менен эксклюзивдүү өнөктөштүктөрдү баштоодо.

ээрчүү

Келлин Смит Кенни

Кызматы: Маркетинг жана өсүү боюнча башкы адис

компания: AT & T

Анткени ал WarnerMedia'ны Discovery менен бириктирилген жаңы компанияга айлантууга даяр болгон телекоммуникация гигантын өзгөртүп, AT&T брендин кайра багыттоого жана кайра аныктоого жардам берди. Ал ошондой эле AT&Tнин көңүлүн өзүнүн негизги бизнесине буруп, анын 5G жана була интернет мүмкүнчүлүктөрүн маркетингди. (Трансформация компанияга 3.2-жылы 2021 миллион кардарды кошууга жардам берди — бул компаниянын акыркы он жылдагы эң жогорку жылдык өсүшү.) Смит Кенни ошондой эле AT&Tдин Март жиндилиги үчүн "Лили" каарманын тирилтүү үчүн тобокелге салды — Милана Вайнтруб, Зоои катышкан жылдыздар жарнак. Дешанел, Розарио Доусон жана Кумайл Нанжиани.

ээрчүү

Зак Китчке

Кызматы: Дүйнөлүк CMO

компания: Canva

Анткени гипер өсүштүн өзүнүн маркетингдик көйгөйлөрү бар жана дүйнөнү дизайнга мүмкүнчүлүк берүү үчүн күн сайын статус-квону кайра ойлоп табуу керек. Дүйнө жүзү боюнча 80 миллион колдонуучу бар, бирок "ал жакка баруунун 1% гана" - Зак ооздон-оозго жайылтуу үчүн маркетинг кыймылдаткычын курган; Кампаниянын өнүгүү темпин камсыз кылуу үчүн ички чыгармачыл агенттик компаниянын күчтүү өсүшүн камсыз кылат жана Canvaнын өнүмдөрүн элге алып келип, адамдарды ал жактан өнүмдөрдү алып чыгууга үндөгөн жамаат.

ээрчүү

Джессика Клодники

Кызматы: CMO

компания: баш сөөк

Анткени атаандаш бренд болуу Klodniki компаниясын Skullcandy компаниясынын маркетинг командасына “тынымсыз басынтуу” деген ой жүгүртүүнү киргизүүгө алып келди — бул дагы жаңы кампаниянын аталышы. Ал Skullcandy'дин жагымдуулугун кеңейтип, брендди Apple жана анын Beats туунду компаниясынан айырмалоо үчүн анын инсандыгын тактап, таң калыштуу кулакчындардын кызматташуусу аркылуу тобокелчиликке барууда. Быйылкы жылга чейин ал Budweiser менен чектелген чыгарылыштагы гарнитуранын, 1990-жылдардагы көз айнек Pit Viper брендинин дагы бир кулак төшөгүч линиясынын жана Doritos менен биргелешип коюлган 4/20 тематикалык жуптун маркетингин жетектеген. Башка аракеттерге психикалык ден соолук жана экологиялык туруктуулукка багытталган спортчулар жана уюмдар менен жаңы өнөктөштүк кирет.

ээрчүү

Чираг Кулкарни

Кызматы: Негиздөөчүсү жана CMO

компания: мелли

Анткени ал дарыкана деген эмне экенин кайра аныктап, пациенттин ден соолугуна болгон саякаттагы ар бир кызыкдар тараптар менен өнөктөш болуу менен пациенттин натыйжаларын жакшыртууда. Дарыгерлер, камсыздандыруучулар, ооруканалар, саламаттыкты сактоо тутумдары жана дары-дармек өндүрүүчүлөрү бул санариптик дарыкана үчүн бренд евангелисттери болуп калышат - Кулкарни чектелген ресурстук чектөөлөрдү брендге жана бизнес мүмкүнчүлүгүнө айландыруу үчүн иштелип чыккан ишкердик стратегиясынын негизи. Ишкердик ой жүгүртүү, ошондой эле ал маркетинг уюмун кантип куруп жаткандыгына түрткү берет, ал компания боюнча өнөктөштөр менен "маховик эффектин баштоо жана бардык көрсөткүчтөрдү башкаруу" үчүн. «

ээрчүү

Майя Ласри

Кызматы: CMO

компания: Seven Bucks Companies / Теремана Текила

Анткени ал тарыхта эң тез өнүгүп келе жаткан спирт брендинин артында турган кыймылдаткыч маркетинг күчү. Анткени ал атактуулардын талантын - бул учурда, Дуэйн Джонсон - кантип иштетилип, жайылтылып жатканын жокко чыгарып, Теремана брендин башка атактуулар колдогон Текила катары куруунун ордуна, ал адамга багытталган, күйөрманга негизделген маркетингдик ыкманы колдонуп, керектөөчүлөрдү өнүктүрүүдө. органикалык мазмунду түзүү социалдык медиа тактикасынан акыры Теремананы "Элдик Текила" катары белгилөөгө чейин. Аска анын жүзү болгондо, бул кичинекей эрдик эмес.

ээрчүү

Дэвид Лестер

Кызматы: Негиздөөчүсү жана Президенти

компания: OLIPOP

Себеби, Olipopту табигый бренд жана категорияны бузуучу катары маркетингдин ордуна, бул сода бренди экөө тең — Лестер категориянын статус-кво конвенцияларына таянууну чечти, айрым инвесторлор аларга маркетинг коркунучу "өлүм" деп айтышты. өкүм». Кээде атаандаш бренд болуу сизди кимге гана эмес, мураска калган бренддерге да эмес, бул учурда сода ден соолукка пайдалуу эмес деген түшүнүккө да каршы келет. Жакында Olipop ырчы Камила Кабелло жана PepsiCo компаниясынын мурдагы башкы директору Индра Ноойи, анын ичинде инвесторлордон 30 миллион долларлык B сериясын каржылоо раундун чогултуп, азыр ностальгиянын жана ал жараткан эмоционалдык байланыштардын маркетингдик пайдубалында жаңы жана башкача курууну эки эсеге көбөйтүүдө.

ээрчүү

Барбара бузулуп жатат

Кызматы: Маркетинг жана адамдардын тажрыйбасы боюнча башкы адис

компания: Roblox

Анткени ал категория көңүл чордонунда болгондон кийин керектөөчүлөргө да, бренддерге да метаверстерди маркетингде алдыңкы орунда турат. Roblox социалдык медианын башында негизделгенине карабастан, Мессинг - мурунку Walmart CMO - брендге тез арада эң популярдуу виртуалдык дүйнөлөрдүн бири катары лидерликке ээ болууга жардам берип жатат. Анын ишкердик маркетинг жетекчилиги астында Roblox тенденциялардан алдыда болуунун жолдорун таап, атактуу музыканттарга аткаруунун жаңы жолдорун табууга жана ири бренддерге виртуалдык дүйнөгө алгачкы кадамдарын жасоого жана эксперимент жасоого жардам берип жатат. 50 өлкөдөн 180 миллиондон ашык колдонуучу күн сайын Roblox'ту колдонушат — бул бир жыл мурункуга салыштырмалуу 33% өсүү — The Grammy жана Gucciден баштап Nike жана NFLге чейинки өнөктөштөрдүн кеңири тармагын тартуу.

ээрчүү

Кени Митчелл

Кызматы: CMO

компания: Snap Inc

Анткени Митчеллдин башка маркетингдик мамилеси социалдык медиа гигантын толукталган реалдуулукта, электрондук коммерцияда жана коомчулукка негизделген мазмунда лидерге айландырды. Өткөн жылдын күзүндө Snap компаниясынын "Snapchat ач" кампаниясы ар кайсы шаарларда жашыруун билдирүүлөрдүн кулпусун ачкан үйдөн тышкаркы жарнамаларды көрсөттү, ал эми Оскар өнөктүгү дүлөйлөр коомчулугун майрам алдында майрамдады. КУЙРУК чоң жеңиштер. Жаратуучуларга жана Gen-Z керектөөчүлөрүнө көңүл буруудан тышкары, Snap өткөн жылы WPP менен кеңейтилген реалдуулук лабораториясында өнүгүп келе жаткан электрондук коммерцияга көңүл бурган.

ээрчүү

PT

Ludivine Pont

Кызматы: CMO

компания: Balenciaga

Анткени Баленсиаганын маркетинги брендди, люкс жана люкс маркетингинин өзүн кайра аныктап жатат. Көңүлдөрдү өзүнө тартып, андан кийин аларды өзгөртүү болуп көрбөгөндөй кыйын болгон дүйнөдө Понт жана анын командасы экөөнү тең тең кылып жатышат. Ал чекене соода терезесин түзүү үчүн бренддин Инстаграмдагы өткөнүн өчүрүп, таасир этүүчүлөрдү башкача жана мыкты колдонуп, азыр мем маркетингине жана супер чоң тамандарга өздөрүнүн маданий көз ирмемдерин өткөрүүгө жардам берип жатат. Adidas, Gucci жана YZY сыяктуулар менен салттуу эмес өнөктөштүк аркылуу маркетинг, ал маданий резонанстын кайталанган жана интеграцияланган учурларын жаратып, ар биринин кийинкисин куруп, бренддин актуалдуулугун кеңейтти.

ээрчүү

Келле Розелл

Кызматы: Маркетинг жана аңгеме боюнча башкы адис

компания: Өзгөрүү түсү

Анткени аныктамасы боюнча анын бул коммерциялык эмес, жарандык укуктарды коргоочу уюмдагы жумушу – статус-квону бузуу. Ал кино, телекөрсөтүү, музыка жана мода тармактарында жаңы расалык-адилеттик баяндарды жана чечимдерди жаратууда жана акылдуу наиветти инновациянын кыймылдаткычы деп эсептейт. Розелл The Black Dollar Indexти керектөөчүлөргө бизнести Кара Америкага болгон милдеттенмелери үчүн жоопкерчиликтүү болууга жардам берүү үчүн түздү, аларды маалыматтардын ачыктыгынын негизинде баалады, анын ишиндеги бир гана кадам, чечим кабыл алуучулар бүткүл өлкө боюнча кара коомдоштуктар үчүн туруктуу системалык өзгөрүүлөрдү жаратууга аракет кылышат.

ээрчүү

Шеннон Райан

Кызматы: Контент маркетингинин президенти

компания: Hulu/Disney General Entertainment

Анткени Райан "көңүлдүүлүк менен инновациянын" айкалышы менен Hulu брендин заманбап кылып, аудиториянын өсүшүнө түрткү берди. Диснейде жана анын туунду компанияларында ал тажрыйбалуу маркетингди стратегиялык рычаг катары кайра киргизди: Имаратта бир гана киши өлтүрүү, Hulu хит-шоу жөнүндө маалымат таратып, Нью-Йоркто роумингге байланган балдарды жөнөттү. үчүн Кара-көрөт, телерадиокомпаниясы африкалык-америкалык тарых жана маданият музейи жана Ховард университетинин Afro-Blue A Capella тобу менен сүрөт көргөзмөсүндө кызматташкан. үчүн Керемет жылдар, ал көрүүчүлөрдү чакырып, ретро тажрыйбасын түзүүгө жардам берди Кардашьяндар, ал атактуу үй-бүлөнүн көрүнүктүү бөлмөлөрүн кайра жараткан калкыма терезени жараткан.

ээрчүү

Дэвид Сандстрем

Кызматы: CMO

компания: Кларна

Анткени Сандстремдун Кларнанын маркетингине болгон ишкер мамилеси адамдардын соода кылуу ыкмасын жана өзгөчө алардын төлөө ыкмасын өзгөрттү. "Азыр сатып ал, кийин төлө" компаниясын B2Bден DTCге чейин кеңейтип жатып, Сандстрем Кларнанын 2021-жылы Майя Рудольф катышкан биринчи Super Bowl жарнамасын түзүүгө жетекчилик кылган. Швед компаниясынын кызматтарынын кеңири жайылышына жардам берүү үчүн Сандстрем A$AP Рокки, Леди Гага жана Снуп Дог сыяктуу ири атактуулар, ошондой эле Чикаго Буллз жана Лос-Анджелес Анджелес Сити футбол клубу сыяктуу командалар менен өнөктөштүктү түздү. Ал ошондой эле сатуучулар үчүн дароо сатып алынуучу мазмун жана виртуалдык соода сыяктуу жаңы өнүмдөрдүн маркетингин жетектеген жана азыр 140 миллиондон ашык адам Klarnaны колдонот.

ээрчүү

Радж Саркар

Кызматы: CMO

компания: 1Password/AgileBits

Анткени Саркар ишкананын технологиясы көбүрөөк "адам" болушу керек деп эсептейт. Ал кандайдыр бир олуттуу нерсени сатуу үчүн юморду колдонгон — компаниянын биринчи ири жарнамалык кампаниясында Райан Рейнольдс жана анын Уэльс футбол командасы, Wrexham AFC чагылдырылган жана кадимки сатууга багытталган ыкманын ордуна продуктка негизделген өсүү стратегиясын колдонгон. Бир жылга жетпеген убакыт мурун 1Password компаниясына биринчи CMO катары кошулгандан бери, ал Google, Atlassian жана Cisco кызматтарынан алган сабактарын колдонуп, өзүнүн мантрасын "чыгуучу ачууну" жаратты.

ээрчүү

Йохен Сенгпиел

Кызматы: CMO

компания: Volkswagen AG

Анткени электр унааларынын келечегин айдоо Сенгпиелди башкача ойлонууга жана Фольксвагендин маркетинг департаментинин капоту астында баарын оңдоого алып келди. VW электрлештирүүнүн жаңы доорун бренддин “үчүнчү эпикалык мезгили” катары сыпаттаган Сенгпиелдин ишкердик ой жүгүртүүсү аны жашыл унааларга чоң коюмдарды жасоого түрттү, анын айтымында, анын медиа жана маркетинг бюджетинин 60% жана 80% түзөт. кийинки бир нече жыл. (VW флагмандык ID сериясы Европада эң көп сатылган EV унааларынын бири болуп калды.) Ал ошондой эле компанияга дилердик маркетингден жаңы маалыматтарга негизделген онлайн платформа аркылуу бир кыйла комплекстүү мамилеге өтүүгө жардам берди.

ээрчүү

Муса Тарык

Кызматы: CMO

компания: GoFundMe

Анткени ал маркетингди өнүмдү куруу, прототип түзүү, сыноо, үйрөнүү жана оптималдаштыруу сыяктуу көрөт. "Дүйнөдөгү эң пайдалуу жер" болгон брендди куруу миссиясында, эгер сиз андан сабак алсаңыз, ал ийгиликсиз болуу коркунучун минималдуу деп эсептейт. Ал брендди маданий таянычка айландырууда, жардам суроодон коркуу сезимин жок кылууда жана берүүгө даяр болгондорду колдоодо. Тарык платформанын продуктусун анын маркетинги менен ажырагыс байланышта деп эсептейт жана бренд базары, алардын биринчи шаардагы "Нью-Йорк штаты" кампаниясындай эле, ошол эле "боорукердик" менен, алар дүйнөдө көбүрөөк жаратууга аракет кылышын талап кылат. Мусанын маркетингге болгон ишкердик мамилеси тууралуу кененирээк окуңуз бул жерде.

ээрчүү

Эверетт Тейлор

Кызматы: CMO

компания: ишкеаша

Анткени Тейлордун миссиясы ачык-айкын баалар жана ар түрдүү сүрөтчүлөргө көбүрөөк мүмкүнчүлүк аркылуу искусство индустриясын үзгүлтүккө учуратып, демократиялаштыруу жана диверсификациялоо аркылуу адамдардын искусствону кантип сатып алышын жана сүрөтчүлөрдүн аны сатуу ыкмасын өзгөртөт. Ал өзүн ишкер сыяктуу ойлойт жана рыноктордо иштейт жана бул ой жүгүртүүсү жана маркетингге болгон мамилеси Арцинин NFTs менен эксперимент жүргүзүүгө, сатып алуучулар менен сатуучуларга базарлар жана баалар жөнүндө ачык-айкын маалыматтарды берүүгө, массалык камакка алууларды чечүү үчүн кайрымдуулук иштерине миллиондогон долларларды чогултууга алып келди. кыздар кодду үйрөнүп, орус баскынчылыгы учурунда Украина үчүн колдоо курган. Пандемия учурунда Артсинин сатуусу 0% өскөндүктөн, ал иштеп жатат окшойт, платформанын эң көп талап кылынган сүрөтчүлөрү азыр 150% Кара, 65% түстүү адамдар жана 75% аялдар.

ээрчүү

Дэвид Тинсон

Кызматы: CMO

компания: Electronic Arts

Анткени ал "коомчулукка багытталган маркетингди" EA маркетинг стратегиясынын алдыңкы сабына койгон. Жаратуучу тармагын өнүктүрүү менен бирге — 2,000гө жакын өлкөдө 100ден ашык скриншот сүрөтчүлөрүн, кинорежиссерлорду, жазуучуларды, оюндагы жаратуучуларды жана башкаларды камтыган мазмун жаратуучулар тармагы. Тинсон ар кандай оюндар, киберспорт лигалары, окуялар жана башка мазмун боюнча 540 миллиондон ашык активдүү колдонуучуларды тартуу үчүн EAнын биринчи DTC маркетинг каналын түздү. Ал ошондой эле жаңы Маркетинг DE&I Кеңеши аркылуу майрамдарда ата-энелик көзөмөлдү илгерилетүү үчүн "Интернет Маселелери" кампаниясы аркылуу бренддин коопсуздугу сыяктуу маанилүү жана сезимтал темаларды чечүүгө аракет кылды.

ээрчүү

Роберт Триефус

Кызматы: EVP & Corporate CMO

компания: Gucci

Анткени ал люкс эксклюзивдүүлүгү жөнүндөгү тарыхый түшүнүктөрдөн баш тартып, инклюзивдүүлүктү бренддин капиталын түзүү, тартуу жана брендге жаңы аудиторияларды тартуу үчүн колдонууда. Ал Gucciди жөн гана сөлөкөт катары эмес, бренддин имиджин жана иденттүүлүгүн колдоо жана жаңыртуу үчүн форматтар боюнча аңгемени колдонгон “ар дайым иштеп турган жарчы” катары көрөт. Колдонбогондорго дүкөндөгү тажрыйбаны жеткирүү үчүн AR колдонуунун пионери жана The North Face, эже-бренд Balenciaga жана K-Pop жылдызы Кай сыяктуу түрдүү өнөктөштүктөргө ыктап, ал Gucci дайыма маданий чөйрөдө экенине ынанууда. сүйлөшүү.

ээрчүү

Dara Treseder

Кызматы: SVP, маркетинг, коммуникациялар жана мүчөлүк бөлүмүнүн глобалдык жетекчиси

компания: сыктым да

Анткени бир нече миллиард долларлык бренддер Treseder жана Pelotonга караганда көбүрөөк маданий чалуу жана жооп менен рынокко чыгууга аргасыз болушкан, алар тынымсыз терс жаңылыктар циклинин жана жапайы макро-экономикалык роликтин алдында бренд жана бизнести курууга чакырышкан. 48 сааттын ичинде Пелотондун велосипеди HBO каналында туура эмес колдонулган Жана ушул сыяктуу, Treseder жана анын командасы креативдүү жооп менен базарда болуп, вируска айланган, адегенде анын канчалык жакшы болгонун, анан аларга эч кандай тиешеси жок себептерден улам, ал кайра бурулууга аргасыз болгон. Себеби, анын базарында жана айланасында эмне үчүн оюн китепчеси жок болсо да, ал маданий зейтгеистте жашаган бренддер үчүн - алар каалайбы же жокпу - түзүп жатат.

ээрчүү

UZ

Angelic Vendette

Кызматы: VP & маркетинг боюнча глобалдык жетекчиси

компания: Ало Йога

Анткени Вендетт дифференциацияланган брендди жана толгон ден соолук базарында түздөн-түз керектөөчү бизнести куруп жатат. Анын ишкердик ой жүгүртүүсү жана мамилеси Вендеттти ой жүгүртүү мазмунуна өз убагында жана туура эмес, кемчиликсиз эмес болууга алып келет, ошондуктан эртең менен жаралган идеялар түштөн кийин жандуу жана онлайн болушу мүмкүн. Андан кийин анын командасы реалдуу убакытта анализдеп, оптималдаштырып, тууралайт, андыктан кийинкиси мурункуга караганда көбүрөөк иштейт. Ал Alo Sanctuary түзүү үчүн метаверсти колдонууда: Roblox ичиндеги медитация жана йога студиясы, анда колдонуучулар бренд жана анын өнүмдөрү менен байланыша алышат.

ээрчүү

Тиффани Синью Ванг

Кызматы: Стратегия жана маркетинг боюнча башкы адис

компания: Спектр лабораториялары

Анткени корпоративдик тобокелдикти азайтуу үчүн курулган тармакта Ванг "ишенимди жана коопсуздукту" өсүү стратегиясы катары, норманы толугу менен инверсиялайт. Интернетти бардыгы үчүн коопсуз жана баалуураак жерге айландыруу миссиясында ал башкача ой жүгүртүп, аракет кылып, коалицияларды жана бардык тармакта консенсус куруп жатат. Анын Web 3.0 дүйнөсү үчүн санариптик туруктуулуктун жаңы моделдерин түзүү жана жайылтуу боюнча иши метаверстердин айланасындагы баянды ашыкча шыктанган модадан стратегиялык активге которууга жардам берди.

ээрчүү

Кевин Уоррен

Кызматы: EVP & CMO

компания: UPS

115 жаштагы компанияга тармактын аутсайдери катары келгендиктен, Кевин брендди өзгөртүү үчүн башка нерселерди жасоого туура келди. Ал кирешелүү өсүш ар кандай аудиторияга — чакан бизнес ээлерине, түстүү коомдоштуктарга жана компаниянын айдоочуларына, атап айтканда, ар түрдүү көрсөтүү аркылуу болушу мүмкүн экенин көрдү жана UPS брендин модернизациялоо үчүн бардык жеткиликтүү активдерди жумшады, бул материалдык үлүшүнө салым кошкон маркетинг. чакан ишканалар менен бурулуш.

ээрчүү

Майя Уотсон

Кызматы: Глобалдык маркетинг бөлүмүнүн башчысы

компания: күнгө карата клубдун имаратын

Анткени Уотсон социалдык аудио платформаны нөлдөн баштап брендге жана сатууга жардам берген, ошол эле учурда таптакыр жаңы категорияны түзүүгө жардам берген - Twitter жана Facebook, башкалардын арасында, ар кандай деңгээлдеги ийгиликке чейин кайталоого аракет кылган. Клубхаус акыркы убакта импульсту сактап калуу үчүн күрөшүп келсе да, ал 2021-жылдын июлунда коомчулукка ачылган жана 700,000ден ашык чат бөлмөлөрүн камтыган колдонмонун чакыруу үчүн гана үлгүсүнөн тышкары масштабда жардам берди. Колдонуучулардын агымын жөнгө салуу үчүн, Уотсон NFL, TED, Netflix жана башкалар менен өнөктөштүккө ээ болгон ар түрдүү таланттарды жалдоо максатын койду.

ээрчүү

Лорен Вайнберг

Кызматы: Маркетинг жана коммуникациялар бөлүмүнүн глобалдык жетекчиси

компания: аянт

Анткени Вайнбергдин ишкердик ой жүгүртүүсү жана мамилеси Скверди төлөм платформасынан чакан бизнес үчүн көйгөйлөрдү чечүүчү глобалдык брендге айландырууга жардам берди, ошону менен бирге маркетинг уюмун жетектеп, компанияларга дүкөндө жана электрондук почтаны колдонууга жардам берүү үчүн ондон ашык маалымдоо кампанияларын түзгөн. - коммерциялык сунуштар. Америкалык операцияларды көзөмөлдөө менен бирге, ал Азия жана Европада жайылтуу боюнча маркетинг аракеттерин жетектейт — мекенинде лидер болгондон кийин брендди жаңы өлкөлөргө жайылтуу үчүн стартаптык ыкманы колдонууда.

ээрчүү

Дебора Ех

Кызматы: EVP, глобалдык башкы директор жана маркетинг боюнча башкы директор, NA

компания: Sephora

Анткени бир нече маркетологдор Йеге караганда BIPOC жамааттары менен толук кандуу өнөктөштүктү активдештирген, бирок көптөгөн бренддер мындай масштабда муну тобокелчилик катары кабыл алышкан. Yeh астында, Sephora 15% Pledgeге кошулган биринчи жана эң ири бренддердин бири болуп калды, ал аркылуу компания өзүнүн текче аянтынын 15% Black-ге таандык бренддерди көрсөтүүгө арнады. Ал ошондой эле чекене изилдөөдө расалык тарапты жетектеген, "Кара сулуу" издөө суроосу боюнча Google издөө натыйжаларын кайра карап чыгууга жардам берген жана бренддин социалдык каналдары жагымдуу жана инклюзивдүү болушун камсыздоочу жүрүм-турум эрежелерин түзгөн. Yeh Sephora платформаларын жана глобалдык чекене сооданын изин өзгөртүү үчүн катализатор катары колдонуп, "бардык сулуулукту коркпостон чемпион болуу" брендинин милдеттенмесин маркетингге айлантты.

ээрчүү

FORBES ИШКЕР КМОСУНАН КӨБҮРӨӨК

Forbes КӨБҮРӨӨКДүйнөнүн көзү сизде болгондо маркетингBy Сет Матлинс
Forbes КӨБҮРӨӨКХейди Кули Clog Collabs баштап Метаверске чейин Кроксту кайрадан муздатуудаBy Марти Свонт
Forbes КӨБҮРӨӨКЭгер үйрөнсөңүз, ийгиликсиздик болбойтBy Джейр Хилберн
Forbes КӨБҮРӨӨКИшкер CMOлерди тааныганыбыз менен, Келгиле, ийгиликсиз болууга көбүрөөк уруксат түзөлүBy Сет Матлинс