Атактуулар менен алкоголдук рухтардын ортосундагы байланыш

Он жыл мурун баштап, социалдык медиа платформаларынын генезиси өзгөчө жаңы, кичинекей же өнүгүп келе жаткан бренддер үчүн жаңы маркетинг чөйрөсүн пайда кылды. Компаниялар жана таасир этүүчүлөр оңой эле вирустук трендде болгон постторду түзө алышты жана бул чөйрөдө органикалык өсүштү таба алышты, колдонуучулардын саны көп жана бренддердин салыштырмалуу аздыгы боюнча категориялашты. Бүгүнкү күндө, күчтүү онлайн катышуусун куруу ар бир компания үчүн негизги стратегия болуп калды; оюн талаасы мындан ары бирдей деңгээлде болбой калды жана салттуу медианын башка формалары жана маркетинг жолдору сыяктуу эле, ал жарнамага жумшай турган ресурстары бар белгиленген бренддерди жактырат.

Ачык медиа рыногунда атаандашуу үчүн булчуңдары же капиталы жок чакан бренддер көп учурда социалдык медиа шыбагасын жаратууга жана алардын продуктунун сапатына карабастан атактуулардын биргелешкен белгилерине таянууга аргасыз болушат.

Муну менен бирге, социалдык медиа маркетингинен бир гана өзгөчөлүк бар, ишкерлер жана компаниялар үчүн өз өнүмдөрүнө энтузиазмды түзүүнүн бир сыналган ыкмасы, эски модада. Башкача айтканда, жогорку, жеткиликтүү продукт сунуштоо менен.

Дуэйн Джонсон жана Джордж Клуни сыяктуу актёрлордон тартып Дрейк менен Конор Макгрегорго чейин атактуулар акыркы мезгилде өз өнөрлөрүн тартуулашты. ар кандай деңгээлдеги ийгиликке чейин спирт бизнесине катышуу.

Индоссамент жана ишкердик эки бекем каражат болуп саналат коомдук ишмерлер кирешелерин диверсификациялоого, рухтар өз өнөрүнөн алыс кошумча аракет карата эч кандай акылга сыярлык болуп калат. Эң ийгиликтүү бренддердин айрымдары өзгөчө даамга жана сапатка эмес, тескерисинче индоссаменттерге жана күчтүү таасирдүү маркетингге таянышат. Натыйжада, күчтүү атактуу фигурага ээ болуу чоң айырмачылыкты жаратат.

Калктын көбү сапаттуу спирттин айырмасын билишпейт. Майкл Джорданга же Леброн Джеймс же Сара Джессика Паркерге ээ экенин билүү, алардын күйөрмандардын базалары ушунчалык чоң болгондуктан, алар менен алардын спирт ичимдиктерин ичкендердин ортосунда олуттуу кроссовер бар.

Джордж Клунинин текила компаниясы 1-жылы 2017 миллиард долларга сатылгандан кийин, бул тармакка кирүү үчүн башкалардын гамбити болушу мүмкүн экени түшүнүктүү болду.

Men's Journal журналына жазган макаласында Конор Макгрегор бул тармакты эмне үчүн баштаганын кеңири айтып берди анын бренди аркылуу, Proper No. Twelve Whiskey, жана анын ийгилиги.

«Биз өзүбүздү спирт бизнесине үйрөтүүгө көп убакыт жумшадык жана планды аткаруу үчүн мыктылардын мыктылары менен өнөктөштүк. Бул оңой иш эмес, бирок мен абдан ырахаттанып, күн сайын машыгуудан же үй-бүлөм менен бирге болбогондо бул бизнеске аралашып жаткандыктан, биз абдан ишенип жатабыз. Мен «Голиаттарга» каршы «Дөөтү» болууга көнгөн эмесмин. Бул мен ырахаттанып жаткан кыйынчылык жана күн сайын мени талкалаганга аракет кылган чоң компаниялар бар, бирок алар жеңишке жана чоң жеңишке жетүү үчүн ушунчалык терең кумар жана каалоону жеңе албашына үйрөнүшөт. Бул бизнесте мага кемчиликсиз болуу жагат».

2018-жылдан баштап бренд эскирип, виски рыногунда үстөмдүк кылып, "Биз Ирландияда жана Америкада бир нече күндүн ичинде сатылып кеттик, натыйжада бизде эки айга жакын убакыт жок болду. Биз керектөөчүнүн көңүлүн калтыра алган жокпуз, ошондуктан декабрь айында Америкага дээрлик 30,000 учурду учак менен жеткирип, анан кайра сатылып кеттик. Дүйнө жүзүндөгү адамдардын колдоосун көрүү сонун сезим болду. Бул мен жана менин командам үчүн сыйкырдуу болду жана бул башталышы гана».

ALB Vodka компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору Рик Сикари менен сүйлөшкөндө, алкоголдук ичимдиктер тармагында индоссамент абдан жакшы болсо да, сапат сизди эң ​​жогору көтөрөт деген түшүнүк бар.

Дистилляция 2011-жылы башталып, эки кишилик операция катары башталган. Арактын жаратуучулары Джон Кертин менен Рик Сикари экөө тең эл жык толгон базарда атаандашуунун бирден-бир жолу сапатка жана чеберчиликке өзгөчө көңүл буруп, айдоо концепциясына жана умтулууга көңүл бурбоо экенин билишкен.

Алардын кеңири билимин жана тажрыйбасын колдонуп, алар жеңүүчү формуланы тапканга чейин сансыз кайталоолорду жана ыкмаларды сынап көрүштү. Бир нече айга созулган эксперименттен жана сыноо жана катадан кийин, алар глютенсиз жүгөрү базасына отурукташып, абсессивдүү, чарчатуучу көмүр чыпкалоо режимин иштеп чыгышты.

«Мен жана менин өнөктөшүм Джон Кертин экөөбүз тең кызмат көрсөтүү тармагына кириштик; биз кардарларга жага турган ишенимдүү, жакшы жасалган продукцияга ээ болуу канчалык маанилүү экенин билчүбүз. Сыйлык алган вискилерди жана ромдорду чыгаргандан кийин бир нече жыл арак ичип алууну чечтик. Бул алдамчы жөнөкөй рух жана биз муну туура кылганыбызга ынангыбыз келди». Ал айтты.

Сикари алар спирт заводунда бир нече саат бою топтогон бардык билимдерин жана ноу-хауларын колдонуп, алар үчүн идеалдуу болгонго чейин арак үстүндө иштешкенин белгилейт.

Ал сөзүн улады: «ALB Vodka үчүн биз айран-таң жана маркетингге эмес, сапатка жана чеберчиликке өзгөчө көңүл бурдук, натыйжада биз Нью-Йорктогу эң көрүнүктүү ресторандар менен барлардын көбүнөн үй таптык. Менимче, биз атактуулар жактырган брендге караганда бир топ узак өмүргө ээ болобуз. Эл ар дайым сапатка умтулат. Алар серверден же барменден сурашканда – ким варианттардын даамын татып көрөт – алар хайпка караганда сапатты сунушташат.

Сикари атактуулардын индоссациясынын артында кандай ызы-чуу бар экенин түшүнсө да, ал көп учурда анын бардык жумурткаларын маркетинг себетине салган орточо продукт болушу мүмкүн экенин белгиледи.

"Биз сапаттуу ингредиенттерге, колго жасалган ыкмага, органикалык өсүшкө жана акылга сыярлык баага ишенебиз" деди ал. «Кичинекей бренд катары бизди булчуңдары көбүрөөк жана чөнтөктөрү тереңирээк компаниялар дайыма талашып турат. Биз массалык жарнамалык кампанияларды баштабайбыз же дүкөндөрдү сатуу түйүндөрү менен каптата албайбыз. Биз өзүбүздүн эсепке сатып алып, өндүрүштүн жогорку стандарттарына көңүл бурушубуз керек болчу».

Көп ызы-чуусуз же фанфары жок, ALB Vodka кыска убакыттын ичинде NYC ресторандары үчүн арак базарынын чоң бөлүгүн ээлеп алды, ошону менен бирге 99% кайра заказ кылуу курсун жарыялады. Нью-Йорктогу ызы-чуу учурунда дүйнө жүзү боюнча ресторандардан, мейманканалардан жана түнкү клубдардан сурамдар да башталды.

Ал мындай деп жыйынтыктады: «Арак өнөр жайы азыркы учурда өзгөчө бетме-бет келип жаткан маселе - бул социалдык медиада кеңири жайылган стартап-компаниялардын рыногун толтуруу жана атактууларга негизделген кампаниялар орто өнүмдөрдү көтөрүү. Чоң компаниялар жергиликтүү спирт заводдорунун базардагы үлүшүн көрүп жатышат жана бул аларга жакпайт. Алар атаандаштык үчүн астротурф бренддерин ишке киргизип жатышат, ошондуктан биз ызы-чуунун арасында адашып калбоо үчүн биз ким экенибизди жана эмне кылып жатканыбызды ачык-айкын айтышыбыз керек.

Кээ бир атактуулар жогоруда айтылган аралаш мушташ чебери Конор МакГрегор жана анын Дублиндеги The Black Forge Inn пабында башкаларга караганда алкоголдук бизнеске көбүрөөк киришти.

Дуэйн Джонсон атактуу болуу алкоголдук мейкиндикте ийгиликке жетүү үчүн кошумча кысым экенин билген. анын бренди Teremana Añejo аркылуу.

Rolling Stone журналына берген маегинде ал мындай деди: «Бул менин спирт ичимдиктери индустриясына болгон биринчи кадамым болсо да, мен бул укмуштуудай атаандаштыкка жөндөмдүү базар экенин, ал жерде адамдар сүйгөн жана ырахат алган текила бренддери көп экенин жакшы түшүндүм. Текила ар дайым менин үй-бүлөмдүн чоң бөлүгү болуп келген, андыктан ал жакта мен жактырган бренддер бар болчу, мен дагы Тереманага окшоп эмес. Колумдагы шляпа менен спирт өнөр жайына баруу жана бүт процесске урмат-сый менен мамиле кылуу мен үчүн абдан маанилүү болду. Бул менин жумуштагы биринчи күнүм экенин билип туруп, маанай жана энергия менен келүү, мен көп нерсеге үйрөнө турганымды түшүндүм».

Бренддин ийгилигин улантып, ал мындай деди: “Менимче, адамдар даамы үчүн жооп беришет. Адамдар ошондой эле баа чекитинен улам жооп берип жатышат, жана биз буга киргенибизде жана базарды карап жатканда, мен 4-5 жыл мурун, биз Теремана Текила ишканасын бириктирип жатканда, баа чекити абдан маанилүү болчу. Биз ак тактаны карап, ак боштук көрдүк; Мен "Элдин текиласын" жасагым келди.

Кээ бирөөлөр бул ишкананы өздөрүнө көбүрөөк киреше алуу каражаты катары колдонуп жатышат. Көп учурда айырма айкын көрүнөт. Кандай болбосун, атактуулардын жактыруулары сени бийге алып келиши мүмкүн окшойт, бирок сапаты сени Prom Queen кылат.