Эч ким айтпаган кызыксыз окуя

Cash App бир топ чоңураак бренди бар PayPal компаниясын кантип жеңди? Chick-fil-A кантип тез тамактануу боюнча атаандаштыкты жеңип, тиркемени орнотуу көлөмүнүн жана сатуунун жакшы өсүш келечегине ээ болду? Эмне үчүн Shazam музыкалык колдонмосу 1-жылдын 2022-чейрегинде эки жолу орнотулду же анча белгилүү эмес Audiomack музыкалык агымы өткөн чейректе 4 миллиондон ашык орнотууларды жеткирди?

"Азыраак белгилүү чекене колдонмолор алдыңкы чекене бренддердин 33% ашып кетти", - деп айтылат Apptopia жана Digital Turbine жаңы отчетунда. «Азыраак белгилүү жаңылык колдонмолору алдыңкы жаңылык бренддеринен 66% ашыгы менен иштеди. Акыркы алты айдын ичинде бардык категориялар боюнча анча белгилүү эмес колдонмолор орто эсеп менен алдыңкы бренддердин 46% ашты.

Отчетко ылайык, эски бизнести өнүктүрүү, акылдуу өнөктөштүк стратегиясы жана продуктуну өнүктүрүүгө үзгүлтүксүз басым жасоо мобилдик тиркемелердин ийгиликтүү тарыхын жеңип алды. Бул басма сөздө адатта чагылдырылган окуя эмес — дүйнөнү дүрбөлөңгө салган жаңы жаркыраган колдонмо — бул мобилдик экосистемадагы бизнестин ийгилигине түрткү болгон нерсе.

Ошентип, Дөөт Голийатты жеңет. Баяндамага ылайык, мыкты колдонмолор үч негизги стратегиянын бирин же бир нечесин колдонушат:

1. Оффлайн өнөктөштүк компаниялар, жылдыздар же таасир этүүчүлөр менен, айрыкча "брендди жигердүү күйөрман базасы менен шайкеш келтирген".
2. Мобилдик экосистеманын интеграциясы телефондорго жана платформаларга алдын ала жүктөө үчүн.
3. Продукциянын эсебинен өсүү жөн гана колдонуучуларды же кардарларды колдонмону, кызматты жана брендди, анын ичинде "уникалдуу валютаны, тажрыйбаларды, көңүл ачууну же маалыматты" баалай турган инновацияларды түртүүнү улантуу.

Cash App демөөрчүсү Оделл Бекхэм кенженин айлыгын крипто менен төлөп, өспүрүмдөрдүн көңүлүн буруу үчүн TikTok жылдызына кол койду. Чик-фил-А спорттук командалар менен кызматташып, жергиликтүү командалар жеңишке жеткенде тоок этинен жасалган бутербродтарды тартуулады. Apple компаниясына таандык Shazam iOS башкаруу борборунда интеграцияны Колдонмолор дүкөнүнөн тышкары табуу үчүн колдонду, ошону менен бирге концерттердин, телешоулордун жана тасмалардын айланасында башка колдонмолор жана функциялар менен интеграцияны кошту.

Дээрлик белгисиз Audiomack жаңы чыгып келе жаткан сүрөтчүлөргө багытталган жана Apple, Spotify, Amazon жана башка музыка лидерлери жасабаган жаратуучу менен күйөрман мамилесин иштетип, чоң ийгиликке алып келди.

Жана жаңылыктарда News Break жана Opera News сыяктуу салыштырмалуу белгисиз адамдар телефондорго алдын ала орнотулуп алуу үчүн зымсыз байланыш операторлору менен өнөктөшүп, Fox, CBS жана CNN сыяктуу чоң бренддерден ашып түштү.

Отчет Бренд Салыштырмалуу Колдонмонун өсүшү үчүн BRAG индекси. Мыкты 10 BRAG колдонмолоруна каржы, тамак-аш, фитнес, шопинг жана видео агым сыяктуу категориялар боюнча чоң жана кичине бренддер кирет.

1. Cash App
2. Crypto.com
3. Coinbase
4. NewsBreak
5. Spotify
6. Planet Fitness
7. Yelp
8. Google Pay
9. Flo мезгилине көз салгыч
10. Машыгуу пландоочусу

Мунун баары жөнөкөй колдонмолорду жүктөө жана колдонууга караганда алда канча көп таасир этет. Көпчүлүк мобилдик биринчи бренддер үчүн бул бизнестин ийгилигинин негизги көрсөткүчү. Мисалы, 2021-жылдын сентябрында мен Peleton тиркемесин колдонуу жөнүндө кабарладым төрт айдын ичинде 42% төмөндөдү. 2022-жылдын май айына карата компаниянын акциясы болгон рекорддук деңгээлде отурушат, 64-жылы 2022%га жана 90-жылдын аягындагы эң жогорку пандемиядан 2020%га азайган.

Башка сөз менен айтканда, мобилдик ийгилик бизнес ийгилигинин негизги көрсөткүчү болуп саналат.

Бул, албетте, мобилдик оюндарды басып чыгаруучулар сыяктуу мобилдик гана компаниялар үчүн айкын. Бирок бул оффлайн бизнеси, физикалык продуктылары жана реалдуу кызматтары бар орточо компания үчүн барган сайын ачыктан-ачык айтылууда, анткени алардын көбү азыр шериктеш мобилдик колдонмолор менен келет. Ошол мобилдик колдонмолордун ийгилиги же ийгиликсиздигин көрүү бизнестин ден соолугунун күчтүү көрсөткүчү болуп саналат.

Колдонмонун колдонулушун баса белгилей турган эң кызыктуу түшүнүктөрдүн бири - бул жеңүүчү болуп саналат. Ошондой эле алар купуялык доорунда кантип өсүүнүн жолдорун таап жатканы жөнүндө Apple жана Google жакында технологиялык чектөөлөрдү ишке ашырат, алар кымбат баалуу кардарларга көз салуу, табуу жана бутага алууну кыйындатат, эгер мүмкүн болбосо да.

Аптопия VP Адам Блэкер мага электрондук почта аркылуу: "Баарына караганда Transcender категориясында көңүл бурулат" деди. "Бул отчет бренддин канчалык маанилүү экенин түшүнүүгө гана аракет кылбастан (колдонмолорду орнотууга келгенде сиз ойлогондой эмес), бирок биз бүгүнкү күндө биз жашап жаткан купуялык чөйрөсүн эске алуу менен орнотуу номерлерин көбөйтүүнүн эң креативдүү жолдору кайсылар? гипер-максаттуу жарнаманы ишке ашыруу кыйыныраак. Ооба, аң-сезими жогору болгон кээ бир чоң бренддер жакшы иштешти, бирок алар бир же бир нече креативдүү кампанияларды ишке ашырышкандыктан, бир гана маалымдуулук менен эмес.

Вирусту жайылтуу дагы деле сонун жана Pokémon Go сыяктуу ири мобилдик бизнести курду 5 миллиард доллар жана өсүп жаткан франшиза, жана TikTok, ал учурда токтобой көрүнгөн.

Бирок жалпысынан жеңүүчүлөр мобилдик телефондо өсүү үчүн жаңы стратегияларды издеп жатышат. Чынын айтканда, алар мобилдик бизнеске чейинки тактикалардан бир топ тааныш окшойт: өнөктөштүк, продукт жана интеграция.

"Бүгүнкү CMOs ар дайым ийгиликтүү өсүү стратегияларын издеп жатышат", - деди Грег Вестер, Digital Turbineдеги түзмөктөгү маркетингдин жетекчиси. "Брендин өсүшү же мобилдик өндүрүмдүүлүгүнүн өсүшү чындап эле атаандаштыктан ашып түшкөн бренддерди аныктоо ыкмасына ээ болуу жетишпеген нерсе болду."

Отчет жеткиликтүү бул жерде.