Сүйүү окуясын айтып жаткан Амиш стартапы

Амос Йодер - Амиш стартапынын негиздөөчүсү, ал өзү куруп жаткан жаңы чекене бизнесинин тарыхын айтып берүүдө кызыктуу кыйынчылыкка туш болгон. Kinfork. Пенсильвания штатындагы Централдык чакан, көз карандысыз үй-бүлөлүк фермерлердин кооперативи болгон Keystone Family Farms компаниясында иштеген Амос бир кардар эмес, эки кардарлардын тегерегинде баяндап жатканын түшүнгөн. Бир жагынан, ал жакшы багылган уйунун сырын өзүнө тартып турган ден соолугуна кам көргөн керектөөчүлөрдү тартуунун жолун табышы керек болчу; экинчи жагынан ал фермерлердин өздөрүнө кайрылып, аларды жаңы ишканага өз сүтүн кошууга ынандырыш керек болчу. Амос бул эки компонентти бириктирүү үчүн, өзү айткандай, көпүрө түзүшү керек экенин түшүнгөн. Ал сүйүү окуясын айтып бериши керек болчу.

Улуу сүйүү окуясы ынанымдуу, анткени ал эки башка адамдын окуясын баяндайт, алар кандайдыр бир жол менен чогуу бүтүшөт. Окуядагы эки каармандын экөө тең ар кандай нерселерге муктаж экенин билебиз жана бир катар окуялар акыры аларды кантип сүйүүгө алып келгенин көрөбүз. Классикалык тасманы алгыла, Гарри Sally. Алар жолукканда, Салли көңүлдүү оптимист, ал өзүнүн Нью-Йоркко көчүп барышын журналистикадагы кызыктуу карьерасын баштоонун алгачкы кадамы катары элестетет. Гарри ачык пессимист, ал Салли шаарда жалгыз жашап, анын батиринде эч кимге билгизбей өлүп калышы мүмкүн экенин эскертет. Алар кантип чогуу болушу мүмкүн? Көрсө, (спойлер сигналы), экөө тең башка муктаждыктарын камсыздайт. Салли бир аз негиздүү болушу мүмкүн жана Гарри анын жашоосунда бир аз үмүт керек. Алар бири-бири үчүн жаралган!

Амостун стартап окуясы жакшы сүйүү окуясы сыяктуу эки башкы каарманды камтыйт - керектөөчү жана фермер.

Керектөөчү - бул үй-бүлөсүнө кызмат кылган тамак-ашты үйрөнүүгө терең инвестиция кылган ден соолугун түшүнгөн чоң адам. Адатта, алар балдарын эң пайдалуу тамак-аш менен гана тамактандырууну көздөгөн ата-энелер. Же болбосо, алар өз ден соолугуна көбүрөөк көңүл буруп, медициналык абалды курчутуучу тамак-аш кошулмаларынан (чоң өндүрүүчүлөр тарабынан жарактуулук мөөнөтүн узартуу үчүн камтылган) сак болуп калган орто жаштагы адамдар болушу мүмкүн. Бул адамдар тамактарындагы ингредиенттерди жакшыраак билишет, анткени Интернетте алардын колунда дагы көп маалымат бар жана алар аны издөөгө убакыт бөлүүгө милдеттүү. Мисалы, алар сыр өндүрүүчү ири заводдор каймак, майсыздандырылган сүт жана кургак кургак сүт сыяктуу суюк жана кургак сүт компоненттеринин аралашмасын колдонорун аныкташы мүмкүн. Алар ошондой эле табигый жана органикалык тамак-аш бренддеринен шектенишет, анткени алар бул бренддер алар айткандын баарыбы деп ойлошот.

Эми бул окуянын башка каарманына кайрылалы. Амиш фермери дыйканчылык боюнча адис. Алардын салттуу ыкмалары сүттө жогорку жалпы катуу заттарды жана жогорку сапаттагы сүттү берген соматикалык клеткалардын аз санын берет. Бирок алар кантип жакшыраак маржа ала алышат, ошондуктан алар бул жакшыраак продукция үчүн тийиштүү бааны алышат? Алар керектөөчү маркетинг боюнча адистер эмес. Алар өздөрүнүн идеалдуу кардарын кантип таап, кантип максат кылууну билишпейт. Алар керектөөчү буюмдарды жасоого жөндөмдүү эмес. Жана аларга эффективдүү окуяны айтып берүүгө жардам керек.

Kinfork аларды бириктирген жана эки муктаждыктарды канааттандырган көпүрө болуп саналат.

Kinfork бренди жоопкерчиликтүү мал багуу жана айлана-чөйрөнү коргоонун салттуу Амиш ыкмаларынан жаралган сыр азыктарын чыгарат. Түздүк жамааттын маданияты бул мамиленин тамырында («Түздүк» – бул жөн гана жашоону тандаган Амиштер сыяктуу топторду сүрөттөгөн термин). Стейт Колледж ПАнын чыгышындагы өрөөндөрдөгү бул үй-бүлөлөр (анын ичинде Пенн, Бруш, Шекер жана Ниттани өрөөнү) муундар үчүн туруктуу айыл чарба ыкмаларын колдонушкан. Алар уйларын оптималдуу аралашма рацион менен прокат менен ачытылган чептен (ныкталган чөп) тоюттандырышат, бул бир жагынан сапаттуу тоют болуп саналат, анткени ал тракторлорду колдонбостон өндүрүлгөн. Алар ар бир уй-буледе 40—50 гана уйдан турган майда короолорду багышат. Алар ар бир уйду жекече билишет жана аларга ат коюшат, аны уйлердун кепчулугу тааныйт! Мындай мамиле жердин жана малдын узак мөөнөттүү ден соолугун жана жыргалчылыгын камсыздайт. Сыр бүт сүттөн, сыр культураларынан, туздан жана ферменттерден гана жасалат. Натыйжада, анын курамында белок жогору, даамы сонун жана азыр көпчүлүк тамак-ашта кеңири таралган кошумчалар жок. Ал эми башка "табигый тамак-аш" бренддеринен айырмаланып, Kinfork дени сак тамак-ашка болгон умтулуу менен гана эмес, жөнөкөйлүктү камтыган бүтүндөй жашоо образы менен да бекемделген.

Дыйкандар үчүн Kinfork бренди аларга өз алдынча жарата албаган нерселерди берет. Kinfork өзүнүн идеалдуу кардарын табуу, Kinfork баянын түзүү жана алар көптөн бери келе жаткан брендди түзүү үчүн керектүү кадамдарды жасоо үчүн ойлонулган керектөөчү маркетинг ыкмасын колдонуп жатат. Технологиядан качкан коом үчүн заманбап ыкмалар (мисалы, веб-сайт, социалдык медиа) аркылуу кардарларга жетүү мүмкүнчүлүгү Kinfork боштукту толтурмайынча мүмкүн эмес.

Амос бул сүйүү окуясын бактылуу аякташ үчүн көп аракет кылууда. Биз билүү үчүн Kinfork дастанынын эволюциясын ээрчишибиз керек!