Netflix, Disney+ жана HBO Max программаларында күчтүү жакындыгы бар жарнамачылар

Ушул айда боло турган алдын ала презентациялар менен маркетологдор Disney+ жана Netflixте жарнамалык убакытты сүйлөшүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болушат. Экөө тең SVO
VO
D провайдерлери жарнак колдоого алынган деңгээл жылдын аягына чейин жеткиликтүү болоорун жарыялашты. Disney+ жана Netflix өткөн июнда жарнамалык колдоого алынган версиясын, ошондой эле Peacock, Paramount+, Hulu жана башкаларды чыгарган HBO Maxка кошулат. Алдыдагы айларда Apple TV+ жана Amazon Prime Video жакында Мэдисон авенюсуна эшигин ачышы мүмкүн.

Тандалган агымдык программаларга жана алардын аудиториясына кандай бренддердин жакындыгы бар экенин билүү үчүн, Дизель лабораториялары, социалдык медианы жана башка булактарды колдонгон контент чалгындоо компаниясы бир нече түшүнүктөрдү берди. Diesel Labs бир нече агымдык программалар үчүн аудиторияны жана бренддин тартылуу пайызын өлчөгөн, алардын көбү быйыл демөөрчүлүк жана/же жарнамалык билдирүүлөр үчүн жеткиликтүү болот.

ADVERTISEMENT

Diesel Labs агымдык платформалар кайсынысын биле турганын белгилейт эсептер программаларды көрүп жатышат, бирок сөзсүз түрдө кайсы адамдар эмес. Сырсөздү бөлүшүү көнүмүш адатка айлангандыктан, канча адам аккаунтту же бир профилди бөлүшүп жатканы белгисиз. Бул колдонуучу деңгээлинде демография жана психография сыяктуу жалпы пландаштыруу көрсөткүчтөрүн алууну кыйындатат. Ошентип, көрүүчүлөрдү бренд артыкчылыктары менен байланыштыруу жана эффективдүү жарнамаларды жайгаштырууну колдоо дагы кыйыныраак.

Дизель лабораториясынын башкы директору Анджали Мидха мындай дейт: "SVOD боюнча жарнак деңгээли жана форматтары канчалык тез өзгөрүп жатканын эске алганда, учурдагы медиа пландарды жана аудитория максаттарын ушул жаңы жана өнүгүп жаткан мейкиндиктерге натыйжалуу шайкеш келтирүү өтө маанилүү" дейт. Алардын компаниясы бренд аудиториялары бүт медиа пейзаж менен кантип кесилишкенин ачыктоо үчүн бардык негизги социалдык жана видео платформалардагы колдонуучу деңгээлиндеги катышуунун бай тармагына кирип, бул көйгөйдү чечүү үчүн иштеп жатат.

· Көрүүчүлөрдү тартуу профили Оби-ван Кеноби, 27-майда Дисней+ каналында бет ачары болот жаш эркектер үчүн. Diesel Labs аудиториянын 65% эркектер жана 57% 25 жашка чейинкилер түзөт. Аудиториянын оюнга болгон кызыгуусу жогору, алардын көбү ийгиликтүү кино франшизаларына негизделген жакында жарыкка чыгат. Аларга Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order кирет. Хогвартс мурасы жана Согуш Кудайы Рагнарок.

ADVERTISEMENT

· Көрүүчүлөрдү тартуу Формула 1: Куткаруу үчүн кууп чыгыңыз Netflixте төрт мезгил бою көрсөтүлүп келе жаткан 68 жаштан жогорку аудиториянын 66% менен эркектерге (24%) бурулат. Көрүүчүлөр эки продукт категориясына жакындыгын көрсөтүштү; импорттук автомобиль жана сыра. Популярдуу унаа моделдеринин арасында Mercedes-Benz, Mazda жана Volkswagen бар. Гиннес жана Bud Light Selzer сыраларын көрүүчүлөр менен индекстелет.

· Pachinko жаңы эле Apple TV+ экинчи сезонуна жаңыртылган. Тарыхый бестселлер романдын негизинде, көрүүчүлөр 59 жашка чейинки көрүүчүлөрдүн 47% менен аялдарды (25%) кыйшайткан. Продукт категорияларына, технологияга жана тейлөө бренддерине караганда жогорку упайга ээ болгон. Мыкты бренддердин арасында Squarespace, Substack, FireTV, Slack жана Seamless болгон.

ADVERTISEMENT

· Мираж HBO жана HBO Max каналдарында үчүнчү сезон үчүн, балким, эмки жылы кайтып келет. Көрүүчүлөрдүн профилинин 59% аялдар жана 60 жашка чейинки көрүүчүлөрдүн 25%. Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl жана Neutrogena сыяктуу сулуулук продуктулары көрүүчүлөр үчүн эң кызыктуу бренддердин катарына кирет.

· Боба Фетттин китеби, Жылдыздар согушуна негизделген космостук вестерн сериалы Disney+ каналында өткөн декабрда дебют жасаган. Көрүүчүлөр алкоголсуз суусундуктарга, анын ичинде кофеге (Фолгерс, Максвелл Хаус) жана алкоголсуз суусундуктарга (Coke Zero, Ocean Spray жана Mountain Dew) катуу жакын болушкан.

"Бул SVOD, AVOD жана CTV чөйрөлөрү салттуу сызыктуу сыналгыга караганда алда канча ийкемдүү, бул сиздин максаттуу керектөөчүлөрүңүз көрүп жаткан жана чыдамсыздык менен күткөн нерселер жөнүндө реалдуу убакыт режиминде түшүнүккө ээ болуу пландаштыруу процессинде чоң актив болушу мүмкүн", - дейт Мидха.

ADVERTISEMENT

Бренддердин көз карашы менен карап, Diesel Labs алдыдагы агымдык программаларды тапты, анын ичинде Old Navy үчүн эң көп катышы бар. Fast Color Amazon Prime боюнча, кайра жүктөө True Blood жана velma HBO Max жана Netflixте, бука жана Дата жана байланыштуу.

Pampers үчүн 2022 жана 2023-жылдары күтүлүп жаткан жарнамалык агымдык программаларга Netflixтеги Uglies and Unfrosted, Disney+теги Тиана жана HBO Max каналында Degrassi жана Gremlins: Secrets of Mogwai тасмаларынын кайра жүктөлүшү кирет.

ADVERTISEMENT

Netflix, Disney+ жана потенциалдуу башкалар тарабынан жарнак колдоого алынган деңгээлди түзүү чечими жарнакчылар AVOD платформаларына көбүрөөк бюджетин жумшап жаткан маалда кабыл алынды. Ылайык МоффеттНатансон 2022-жылдын биринчи чейрегинде AVOD үчүн жарнама доллары 1.9 миллиард долларга жетип, былтыркыга салыштырмалуу 63% га өскөн. Өсүштү жетектеген Peacock болду, ал Пекин Олимпиадасында 420% га өстү. Hulu 877 миллион доллар (+ 25%) менен AVOD жарнамасынан эң көп киреше тапты.

Жарнамалык долларды көбөйтүүгө жардам берүү көбүрөөк көрүүчүлөр болуп саналат. Ылайык eMarketer, АКШнын AVOD аудиториясы быйыл 140.1 миллион адамды түзөт жана 171.5-жылы калктын дээрлик жарымына жетип, 2026 миллионго чейин көбөйөт деп болжолдонууда.

ADVERTISEMENT

Керектөөчүлөр агымдык видео платформалардагы жарнамаларды арзаныраак же абоненттик төлөмсүз кабыл алууга даяр. бир изилдөө Hub Research Респонденттердин 41% бекер телевизор көрүүнү жана жарнамаларды көрүүнү жактырарын айтышты. Ал эми 33% жарнамасыз мазмун үчүн премиум чен төлөшөт. Дагы 26% айрым жарнамаларды көрсөткөн стриминг кызматы үчүн төлөөгө даяр деп жооп беришти.