Тесланын баасын төмөндөтүү EV баа согушуна түрткү болушу мүмкүн

DETROIT - Tesla АКШдагы унаалар баанын олуттуу төмөндөшүнө күбө болууда жана бул электр унаа өндүрүүчүсү жана чоң автомобиль өнөр жайы үчүн эки миздүү кылыч экенин далилдеп жатат.

Ушул айдын башында Tesla өзүнүн жаңы унааларынын баасын төмөндөттү 20% га чейин, унааларды арзаныраак жана мүмкүн болушунча ылайыктуу кылуу федералдык салык кредиттери. Бирок, ал ошондой эле учурдагы ээлери үчүн унаалардын кайра сатуу баалуулуктарын танк жана унаа өнөр жайы аркылуу толкундуу таасирлерин жөнөтөт.

CEO Elon Musk баанын төмөндөшүнө түздөн-түз кайрыла элек, бул анын компаниянын унаалары активдерди баалайт деген дооматтарына карама-каршы келет — бул классикадан жана коллекциялык унаалардан башка рынок үчүн сейрек кездешүүчү көрүнүш.

Аналитиктердин айтымында, баанын төмөндөшү Tesla кирешеге караганда сатууну артыкчылыктуу деп эсептейт, бул суроо-талап көйгөйүн көрсөтөт.

"Суроо-талаптын алсызданышы байкалууда жана алар сатууну жакшырткысы келет - же бул рыноктун үлүшүн басып алуу", - деди Мишель Кребс, Cox Automotive компаниясынын аткаруучу аналитиги.

Жалпысынан өнөр жай үчүн, Тесланын баанын төмөндөшү башка автоөндүрүүчүлөргө товардын кымбаттаганына карабастан, арзаныраак электр унааларын сунуш кылууга басым жасап, колдонулган унаа сатуучулар үчүн кыйроолорду жаратат, алар унааларды жазып алышы керек жана Уолл Стритти электр энергиясына болгон баалардын биринчи согушу тынчсыздандырууда. рецессия коркунучу астында.

Morgan Stanley аналитиги Адам Йонас жума күнкү инвестордун нотасында: "Тесланын баанын төмөндөшү башка бардык электр машиналарын жана [ичтен күйүүчү кыймылдаткычтуу унааларды] кымбатыраак көрсөтүп, маржа кысуучу жана колдонулган унаалар рыногун суук кылып жиберет" деп жазган.

Автоунаа жасоочулар жаңы унаалардын баасын дайыма өзгөртүп турушат. Бул, адатта, дем берүү аркылуу же жаңы модель жылы чыкканда жасалат. Бирок, өйдө же ылдый карай оңдоолор керектөөчүлөр үчүн да, автодилерлер үчүн да автомобиль экосистемасынын бузулушуна жол бербөө үчүн тарыхый жактан кичинекей.

Маск ушул жылдын аягында рецессияны болжолдоодо өткөн айда мындай кадамды алдын ала айткан.

«Сиз бирдиктин көлөмүн өстүрүүнү каалайсызбы, бул учурда бааларды төмөндөтүүгө туура келет? Же төмөнкү темп менен өсүүнү каалайсызбы же туруктуу жүрүүнү каалайсызбы? Бул тууралуу Маск 22-декабрда Twitter Spaces менен сүйлөшүү учурунда билдирди. "Менин оюм, компанияны тобокелге салбастан, мүмкүн болушунча тез өнүгүп кетели деп айткым келет."

Тесла билдирди төртүнчү кварталда маяна Шаршемби күнү базар жабылгандан кийин.

Жаңы унаанын баасы түшкөндө, колдонулган моделдердин баасы да сокку урат. Tesla учурда, жаңы моделдердин кээ бирлери дээрлик бирдей баада - болгону миңдеген долларга арзандашкан - алардын колдонулган кесиптештери. Бул учурдагы ээлери үчүн, ошондой эле колдонулган унаа сатуучулар жана Tesla үчүн көйгөйлүү, колдонулган моделдерин сатат түздөн-түз керектөөчүлөргө.

Январь айынын алгачкы 17 күнүндө Эдмундс билдирди, 2020-модел жылынын колдонулган баалары же андан жаңыраак Teslas орточо баага 58,657 долларга чейин төмөндөдү — 24.5% га төмөндөп, июнь эң жогорку чеги 76,626 долларды түзөт.

Cars.com маалымдагандай, керектөөчүлөрдүн соода сайтында колдонулган унаалардын тизмеги баалары Model Y жана Model 3.3 үчүн 3% төмөндөгөн, анткени ээлери жаңы унааларды кыскартууга карабастан, кайра сатуу баасын кармоого аракет кылышкан.

"Tesla баасынын төмөндөшү керектөөчүлөргө алар жаңылыктын кайсы тарабында отурганына жараша такыр башкача таасир этет" деди Эдмундтун институционалдык директору Иван Друри.

Бир жагынан Tesla ээлери миллиардер CEO жана даттанышкан Twitter ээси Маск социалдык медиа платформасында баанын төмөндөшү унааларын арзандатат деп билдирди. Баалардын төмөндөшү АКШга караганда эртерээк күчүнө кирген Кытайда демонстранттар автоконцерндин салондорунда жана дистрибьюция борборлорунда чогулушту. жеңилдиктерди жана кредиттерди талап кылууда.

Бааны жаңы арзандатуудан куру калган Teslaнын акыркы сатып алуучулары Маскка жана компанияга аларды бүтүндөй кылуу үчүн кайрылууда. Алар айдоочуга жардамдын акысыз, премиум жаңыртууларын, бекер Supercharging жана башка плюстарды издеп, өздөрүнүн жогорку баасын жабуу үчүн.

Ошол эле учурда, Cars.com жана Edmunds экөө тең Tesla унааларына болгон кызыгуу жана издөөлөр кыскаргандан бери кескин өстү.

Автоунаа Макс, өлкөнүн колдонулган унаалардын эң ири сатуучусу, бааларды өзгөрткөндөн кийин жүздөгөн Тесланы тез арада сатты. Ал шейшембиде сатыла турган 150гө жакын Tesla унаасы гана болгон, бул компания бааларды төмөндөтүүгө чейин жүздөгөн унаалардан төмөн.

"Биз чекене унаалардын баасын реалдуу убакыт режиминде рыноктун шарттарына ылайыкташтыруу жана атаандаштыкка жөндөмдүү бааны сунуштоо үчүн тынымсыз өзгөртөбүз", - деди CarMaxтын башкы операциялык директору Джо Уилсон электрондук почта билдирүүсүндө. "Ошентип, биз жаңы унаалардын баасын төмөндөтүүгө байланыштуу базар шарттарына жооп берүү үчүн бааны оңдодук жана бул колдонулган Tesla сатып алууну каалаган керектөөчүлөрдөн оң кабыл алынды."

Уолл Стриттин талдоочулары Tesla үчүн кыскартууларды сатуу үчүн жакшы деп эсептешти.

Tesla салттуу унаа өндүрүүчүлөргө салыштырмалуу өзүнүн EV унааларында кыйла жогору киреше маржасына ээ болду. Анын программалык камсыздоосу жана жазылуу сунуштары, анын ичинде айдоочуга жардам көрсөтүүнүн өркүндөтүлгөн тутумдары жана унаа ичиндеги Wi-Fi, EV салык кредиттери сыяктуу эле, баанын акыркы төмөндөшүнөн улам күтүлгөн киреше жоготууларын азайтууга жардам берет.

Мындан тышкары, баанын төмөндөшү башка унаа өндүрүүчүлөрдү же OEMSди өз EV унааларына бааларды төмөндөтүүгө мажбурлайт.

BofA Securities аналитиги Джон Мерфи ушул айдын башында инвесторлорго: "Учурда көпчүлүк OEMs EV унааларына акчасын жоготуп жатышат жана бул баанын төмөндөшү бизнести ого бетер кыйындатат, анткени алар EV сунуштарын чыгарууга аракет кылып жатышат" деп жазган.

Джералд Джонсон, General Motors ' глобалдык өндүрүштүн башчысы, Тесланын кыскартуулары компаниянын электр унааларды өндүрүү планын өзгөртпөйт деди. Учурда унаа өндүрүүчүсү 30,000 XNUMX доллардан төмөн сатат Chevy Bolt EV моделдери — тармактагы эң арзан баалар арасында — ошондой эле жаңы батарейка системасындагы кымбатыраак моделдер.

Джонсон жума күнү Мичиган штатындагы Флинт шаарында өткөн иш-чарада: "Бизде ар бир баа кронштейнине жана базар сегментине ылайыкталган электр унаасы бар деп ишенебиз" деди. Анын айтымында, Тесланын баасын төмөндөтүүсү унаалар "башында эле ашыкча бааланган болушу мүмкүн" дегенди билдирет.

GM бааларды кыскартуу Болттун моделдерин өткөн жылы миңдеген долларга кымбаттатып, жакында гана өнөр жай баасына басым жасап, аларды жүздөгөн долларга көтөргөн.

- CNBC's Лора Колодный жана Майкл Блум Бул отчетто салым кошкон.