Өспүрүмдөр АКШнын экономикасына байланыштуу тынчсызданууларына карабай Nike жана Lululemon сатып алышат

Жаңы сурамжылоого ылайык, өспүрүмдөр экономикалык белгисиздиктин күчөшүнөн кооптонушса да, көбүрөөк акча коротушат жана соода кылуу адаттарын өзгөртүшөт.

сыяктуу спорттук кийимдердин бренддери Lululemon жана Nike Пайпер Сэндлердин шаршемби күнү жарык көргөн "Өспүрүмдөр менен бирге" эки жылда бир жолу жарыялаган баяндамасында ыңгайлуулук менен мода айкалышкан кийимдердин салттуу этикеткаларынан жеңип чыгууда.

Көптөгөн өспүрүмдөр метаверс деп аталган нерсеге ишенишпейт же кызыкпайбыз дешет - виртуалдык реалдуулук тажрыйбасы аркылуу товарларды сатып алуу идеясы. Чекене сатуучулар, анын ичинде Nike, PacSun, Forever 21 жана Ralph Lauren баары жаңы технологияга манжаларын малып келишкен.

Өспүрүмдөрдүн саны көбөйүп баратат, алар өткөн күзгө караганда NFTs же жараксыз токендер менен алда канча жакшы тааныш экендиктерин айтышат, ал эми бир аз гана пайызы чындыгында сатып алышкан.

Бирок алар Россиянын Украинадагы согушуна барган сайын тынчсызданып жатышат, сурамжылоо көрсөткөндөй, Ковид-19 пандемиясы менен азыраак алек.

Жылына эки жолу өткөрүлүүчү сурамжылоонун натыйжалары бул муундун долларларын утуп алуу үчүн күрөшүп жаткан ишканаларга таасирин тийгизет. Бул, өзгөчө, азыр белгисиздикке толгон экономикалык чөйрөгө тиешелүү.

Өспүрүмдөр быйыл фаст-фуд же видео оюндардан баштап сумкаларга жана кроссовкаларга чейин 2,367 доллар коротууну пландап жатышат, деп эсептейт Пайпер Сэндлер. Бул 66-жылдын жазгы отчетундагы чыгашалардын деңгээлинен 9%, ал эми Пипер Сэндлердин күзгү сурамжылоосунан 2021% жогору. Өспүрүмдөрдүн жылдык чыгымы 4-жылдын жазында болжол менен 3,023 долларга жеткен. 

Пайпер Сэндлер 7,100-февралдан 16-мартка чейин 22 өспүрүмдүн арасында сурамжылоо жүргүзгөн. Сурамжылоого катышкандардын орточо жашы 16.2 жана үй чарбаларынын орточо кирешеси 69,298 38 долларды түзгөн. Сурамжылоого катышкан өспүрүмдөрдүн 33 пайызы толук эмес жумуш күнү менен иштешкен, былтыр күздө бул көрсөткүч XNUMX% жана былтыркы жазда XNUMX% болгон.

Өспүрүмдөрдүн чыгымдарынын деңгээли 2020-жылдын күз айларынан бери тынымсыз жакшырганына карабастан, ишканалар дагы эле өсүшкө эмне тоскоол болушу мүмкүн жана керектөөчүлөр чыгымдарын артка тартабы деген суроолор менен күрөшүп жатышат.

Өспүрүмдөрдүн 71%ы Пипер Сандлерге АКШнын экономикасы начарлап баратат деп ишенишкенин билдиришкен, былтыр күзүндө ушундай сезилген 56% жана өткөн жазда 46%.

Кайсы саясий же социалдык маселелер алар үчүн көбүрөөк мааниге ээ деген суроого өспүрүмдөрдүн эң жогорку жообу 13% менен Орусиянын Украинага басып кириши болду. Андан кийин айлана-чөйрө, 11%; расалык теңчилик, 10%; газдын баасы 10%; жана инфляция, 4%.

Коронавирус өткөн жылдын күзүндө жана өткөн жазда Пипер Сандлердин сурамжылоосунда төртүнчү орунду ээлегенден кийин, өспүрүмдөрдүн эң негизги 10 тынчсыздануусунун тизмесинен чыгып кетти.

Пайпер Сэндлердин керектөөчү аналитиги Мэтт Эггер Z муундун керектөөчүлөрүнүн айлана-чөйрөгө болгон тынчсыздануусу ижара платформалары үчүн жакшы экенин белгиледи. Подиум ижарага алуу жана кайра сатуу ишканалары сыяктуу ThredUp жана RealReal.

Ошол эле учурда, Nike өспүрүмдөр арасында №1 сүйүктүү кийим бренди болуп калды, ал 11 жыл катары менен таасирдүү болгон. Ошондой эле, ал Gen Z сатып алуучулар арасында артыкчылыктуу бут кийим бренди катары маржасын кеңейтти, сурамжылоого ылайык, Converse, Adidas, Vans, New Balance жана баяным, ошол тартипте.

Америка Адлер өспүрүмдөрдүн экинчи сүйүктүү кийим бренди катары өз ордун сактап калды, андан кийин өткөн жылдагыдан тизмеде бир позицияга көтөрүлгөн Lululemon. Тез мода сатуучу H&M бир жыл мурунку тогузунчу орундан төртүнчүгө көтөрүлдү. Adidas бешинчи орунда калды.

Жалпысынан, шаршемби күнү жарыяланган сурамжылоодо айтылган спорттук бренддер өспүрүмдөрдүн сүйүктүү кийиминин этикеткаларынын 44%ын түздү, бул Пипер Сэндлердин категориядагы эң жогорку деңгээли. Бул пандемия учурунда керектөөчүлөрдүн арасында кененирээк, ийкемдүү жана кененирээк кийимдерди кийүүгө туура келет. Көптөгөн өспүрүмдөр мектептерге жана кеңселерге кайтып барса дагы, спорттук бренддерди гардеробуна киргизип жатышат.

Шеин, кытайлык электрондук коммерция мода бегемоту 100 миллиард долларга жакын бааланган каржылоо раундун таразалаганы кабарланган, 2021-жылдын күзүндө алтынчы орундан ылдыйлаган, бирок өткөн жазда сегизинчи орундан ылдыйлаган өспүрүмдөрдүн кийим сатып алуу үчүн жакшы көргөн жери боюнча жетинчи орунду ээлеген.

Пайпер Сэндлердин сурамжылоосуна ылайык, аялдар кийимге эркектерден көбүрөөк сарпташат, ал эми эркектер жылына бут кийимге аялдарга караганда орто эсеп менен 51 долларга көп коротушат.

Amazon өткөн күздө 53% дан 52% үлүшүн алып, жалпысынан дүкөндөрдүн сүйүктүү веб-сайты болуп калды. Шеин экинчи орунда калды, бирок анын өспүрүмдөрдүн артыкчылык үлүшү 8%дан 9%га төмөндөдү. Тизмедеги башка сатуучулар Nike, PacSun, Lululemon жана Принцесса Полли, ошол тартипте.

Метаверс жана платформалар жөнүндө сөз болгондо Roblox же Decentraland, өспүрүмдөрдүн 26% виртуалдык реалдуулук аппаратынын кандайдыр бир түрү бар экенин айтышты, болгону 5% аны күн сайын колдонушат. Кырк сегиз пайызы метаверске ишенишпейт же кызыктырбайт деп айтышкан.