Капри кирешенин артынан тайып, ал эми гобелен акциялары өсөт

Tapestry, Coach жана Кейт Спейддин артында турган компания бейшемби күнү экинчи чейректеги кирешеси боюнча аналитиктердин күтүүлөрүн жеңип, жылдык киреше болжолун көтөрдү. Бирок, бул анын атаандашы үчүн башка окуя болгон Capri Holdings, анын бренддерине Майкл Корс жана Versace кирет.

Бейшемби күнү запастарды 3% га чейин жөнөткөн гобелендин кирешеси бир күндөн кийин келди Капринин үчүнчү чейректеги көңүлүн калтырган кирешеси отчет. Капринин акциялары акыркы эки күндө 25% га төмөндөп, анын төртүнчү фискалдык чейрегине жана 2024-фискалдык болжолун төмөндөтүп, кирешелер, EPS жана маржалар боюнча эсептөөлөрдү өткөрүп жиберди.

байланыштуу инвестициялык жаңылыктар

Tapestry анын 2.6 миллион жаңы Түндүк Америка кардарларынын дээрлик жарымы Gen Z жана millennials экенин айтты. Бул кол сумкалардын орточо сатуу баасынын жогорулаганын жарыялады, анын ичинде Coach's жүрөк түрүндөгү сумкалары жана Bandit плечо сумкалары.

Рэймонд Джеймстин башкаруучу директору Рик Пателдин айтымында, Tapestry жана Capri экөө тең социалдык медиа жана веб-сайттын кайрылуусу аркылуу бренддерине жаңы, жаш кардарларды алып келип, "эң сонун иш жасашты". Бирок, ал Coach бренди Майкл Корска караганда рынокко чыгуу стратегиясын жакшы аткарганын моюнга алат.

Capri жана Tapestry менен иштеген General Idea бренд агенттигинин башкы директору жана негиздөөчүсү Ян Шатцбергдин айтымында, Гобелен өзүнүн бренддерин кайра курууга жана аларды Gen Z жана миң жылдык керектөөчүлөргө актуалдуу кылууга көп жылдар сарптады.

Schatzberg CNBC Tapestry ар кандай жамааттардын элчилерин таап, аларды өз өнүмдөрүндө борборлоштуруу менен ар кандай курактагы топторду жана стилдик демографияны көрсөтүүгө аракет кылганын айтты. Анын айтымында, кээ бир атаандаштар өздөрүнүн маркетинг стратегиясында маданий контексттин бул көп түрдүүлүгүн колдонушкан эмес.

"Сиз Гобелен номерлеринен көрүп жаткан нерсе - бул бренддердин портфелинин көрсөткүчү, алар чындап эле алардын жүрүм-туруму жана кандайдыр бир деңгээлде кысымга алынган, бирок дагы эле сумкаларды сатып алууну көздөгөн керектөөчүлөр менен байланышуу ыкмасын модернизациялоого багытталган. кийим-кече, тыш кийим жана бут кийим», - деди Шацберг.

Refinitiv жүргүзгөн аналитиктердин сурамжылоосуна ылайык, Tapestry бейшемби күнү акцияга 1.36 доллар киреше тапканын билдирди. Гобелен акыркы төрт чейрек ичинде EPS баалоолорун үч жолу жеңди.

Киреше чейрек үчүн 2.03 миллиард долларды түзгөн аналитиктердин күтүүлөрүнө дал келди. Бул былтыркыга салыштырмалуу 5 миллиард доллардан 2.14%га азайган.

Кытайдагы сатуулар Ковиддин чыгышына байланыштуу кошумча кысымдардан улам 20% кыскарган.

Капри Кытайдын нөл Ковид саясатынан баш тартуусунун натыйжасында дүкөн трафигинин жайлашынан кийин Азияда кирешенин эки орундуу азайгандыгын билдирди.

Пателдин айтымында, Капринин жетишсиздигинин "негизги күнөөлүүсү" дүң бизнестин төмөндөшү болгон - бул дүйнөлүк бренддер үчүн инвентаризация көйгөйлөрүнөн улам алсыз болгон.

"Бул эки бизнестин ортосундагы негизги айырмачылыктардын бири Гобелен болжол менен 90% чекене жана электрондук коммерция, ал эми Капри 73% чекене жана электрондук коммерция болуп саналат жана бул канал бир кыйла жакшырды" деди Пател.

Гобелен 2023-жылдагы фискалдык болжолун бир акциядан 3.70 доллардан 3.75 долларга чейин көбөйттү. Ал 3.60-фискалдык кирешени болжол менен 3.70 миллиард доллар деп эсептейт, бул мурунку жылга салыштырмалуу бир аз төмөндөө.

Schatzberg Гобелендин ийгилигинин чечүүчү компоненти анын продукциясынын айланасында окуяларды жана баяндарды түзүүгө басым жасагандыгын айтты. Ал жакынкы бир нече жыл ичинде бренд маркетингин аныктоо жана жаш аудиторияларды тартуу үчүн жеткиликтүү люкс компанияларынын арасында катуу атаандаштык күтөт.

"Эгер окуя туураланбаса жана продукт керектөөчү турган жерге туура келбесе, анда ал ийгиликтүү болбой калат, бул чындыгында бренд маркетинги жөнүндө сүйлөшүү", - деди Шацберг.

Tapestry жана Capri сыяктуу кымбат баалуу компаниялар кардарлары бай жана ырааттуу сатып алуучулар болгон ири европалык компанияларга каршы күрөшүп жатышат. Кээ бир европалык люкс бренддери жакында эле кеңири баадагы өнүмдөрдү жаратышты, алар кээде Capri же Tapestry сыяктуу компаниялардын товарларына кол салышат.

"Инфляцияны жана бул компаниялар бул чөйрөдө туш болгон башка макро шамалдарды эске алганда, менимче, жогорку деңгээлдеги кардарлар люкс кардарларга караганда туруктуураак", - деди Раймонд Джеймс Пател. "Бул башка компаниялардын ырааттуу натыйжалары менен байланыштырат."

Мындай терс шамалдарга карабастан, Рэймонд Джеймс Гобелен жана Капри боюнча жогорку көрсөткүчтөргө ээ, бирок ал Капринин баасын төмөнкү баа боюнча 60 доллардан 73 долларга түшүрдү.

"Каналдын айрым көйгөйлөрүнө карабастан, мен ишенем ... бренд жана продукт жакындыгы жагымдуу бойдон калууда, ошондой эле биз 2024-жылы Кытайда акырындык менен калыбына келүү күтүүлөрү жөндүү" деди Пател.

Мода компаниясы Ralph Lauren ошондой эле бейшемби үчүнчү чейрек күтүүлөрдөн ашып түштү. Компания Refinitiv 1 миллиард долларга салыштырганда таза кирешенин 1.83% га өсүп, 1.76 миллиард долларга жеткенин билдирди.

Түндүк Америкада дүңүнөн түшкөн кирешенин 2% га төмөндөшүнө карабастан, Ральф Лорен ошол эле дүкөндөгү сатуу 2% өскөнүн айтты. Компания бренд маалымдуулугунун жогорулашынан улам жаш керектөөчүлөрдү сатып алууда өсүш байкалганын айтты.