Туруктуу кыймыл Clueless мода индустриясында жабылат

Мода индустриясынын калдыктардын тарыхы жана анын чоң көмүртек изи менен эсептешүү күнү жакындап калды, ал эми бренд жетекчилеринин жакында жүргүзүлгөн сурамжылоосу көпчүлүк бул меморандумду ала электигин көрсөтүп турат.  

Нью-Йорк штатынын мыйзам чыгаруучулары, тармактын мекени (жана анын инвесторлору) жакында ESG (курчап турган чөйрөнү коргоо, социалдык жана башкаруу) деп аталган туруктуу инвестициялык күн тартибинин негизги элементи болгон укмуштуудай корпоративдик ачык-айкындуулукту киргизе турган жаңы мыйзамды чыгарышты. ).

ESGге кармануу инвесторлор тарабынан “жашыл” портфелдерге ылайыктуу акцияларды тандоодо колдонулган кеңири таанылган критерийге айланууда. Мода актысы деп аталган мыйзамга ылайык, ири кийим сатуучулар (кирешеси 100 миллион доллар же андан көп) өздөрүнүн бизнесинин жок дегенде жарымынын "жаман экологиялык жана социалдык таасирлери" жөнүндө мыйзамдуу түрдө отчет берүүгө милдеттүү. Бул өндүрүштө жана жасалгалоодо энергия, суу жана химиялык колдонуу жөнүндө маалымат менен бирге азыктарда колдонулган материалдардын ачыкка чыгышын талап кылат. Катуу айыптар - жылдык кирешенин эки пайызына чейин - аткарылбаганы үчүн салынышы мүмкүн.

Сунуш кылынган мыйзам мыйзам чыгаруу жараянынан сакталып калабы же жокпу, аны көрүш керек. Кандай болгон күндө да, бул кыймыл үчүн чогулган чекит катары кызмат кылышы мүмкүн. Тиш пастасы түтүктөн чыгып калган. 

Андан тышкары, бул керектөөчүлөр үчүн эң маанилүү нерсе, First Insight компаниясынын Пенсильвания университетинин Уортон Бейкер чекене соода борбору менен өнөктөштүктө жүргүзгөн акыркы сурамжылоосуна ылайык. Керектөөчүлөрдүн үчтөн экиси туруктуу өндүрүлгөн товарлар үчүн көбүрөөк төлөй турганын айтышкан. Төрттөн үчөө фирманын аталышына караганда туруктуулукту жогору баалаарын айтышты.

Керектөөчүлөр ошол ысык жаңы (туруктуу өндүрүлгөн) Cashmere берет үчүн 320 доллар көтөрүүгө даяр экендиги мода дүйнөсүнүн с-люкстарында шок болот.

Сурамжылоо көрсөткөндөй, бренд жетекчилеринин дээрлик бардыгы (94%) тескерисинче, бренд аты туруктуулукка караганда маанилүүрөөк деп эсептешет.

Туруктуу соода форматтарынын кайсы түрү керектөөчүлөр көбүрөөк колдонот деген суроого чекене сатуучулар кайра сатуу/кайра коммерция программаларын эң акыркы орунга коюшкан. Бирок керектөөчүлөрдүн 41% Lululemon жана Levi's сунуштаган соода программалары сыяктуу тажрыйбага ээ болгонун айтышты. 

Бейкер борборунун академиялык директору, профессор Томас Робертсон: "Чекене сатуучулардын жарымы керектөөчүлөрдүн электрондук коммерция форматтарынан сатып алуунун негизги себеби деп эсептешет". "Чындыгында, керектөөчүлөрдүн 27% гана баа алардын мотивациясы экенине макул."

Бул таң калыштуу ажыратуулар сизди таң калтырат. Кимдир бирөө керектөөчүлөрдү угуп жатабы? Дүкөндү ким ойлоп жатат?

Туруктуулугу ушунчалык кеңири маселе болгондуктан, тигүү өнөр жайы акыры бизнестин эч кандай тиешеси жоктой көрүнгөн айрым аспектилерине каршы турууга туура келет. Сатылбай калган сезондук товарларды жок кылуу практикасынын бети ачылды. Бүгүн аны менен кармалып калган сатуучуга кайгы. 

Башка эч нерсе болбосо, ашыкча сатып алуу маржаны жана кирешелүктү кысуучу чектөөлөргө алып келет.

Демек, эмне үчүн, биринчи кезекте, мода сатып алуучулар сатылбаган нерселерге ашыкча буйрутма берип жатканын сурашыңыз керек. Бул чечими бар коркунучтуу көйгөй: керектөөчүдөн сураңыз. 

Керектөөчүлөрдүн дээрлик бардыгы – түстөр, дизайндар, маркетинг кампаниялары – текшерүүдөн өтүшү мүмкүн болгон доордо кийим-кече сатуучулардын мынчалык көп сатып алуулары акылга сыйбаган нерсе. Товарлар туруктуу түрдө өндүрүлгөн болушу мүмкүн, бирок өндүрүүчүгө кайтарылып берилбей турган эң сонун сатылбаган кийимдер кайра иштетүүчү жайга жөнөтүлүп же жок кылынса, бул туруктуулукка карама-каршы келет.