Streaming Wars'тун акыркы бөлүмү үйдөн тышкаркы жарнамаларда ойнойт

Акыркы үч жылдын ичинде агымдык согуштар жакшы документтештирилген жаңы каттамынын ачылышы жана жаңы керектөөчүлөрдүн жүрүм-турум үлгүлөрү аккан пейзажды башына айлантуу. менен Netflix жазылуучуларын жоготуп жатат жана HBO Maxтын келечеги бүдөмүк имиштер боюнча, стримерлер актуалдуу бойдон калуу үчүн эле эмес, тирүү калуу үчүн да көз алмасына муктаж.

Шаардын маршруту боюнча нормалдуу абалга кайтуу учурунда, менен көбүрөөк адамдар кеңселерге кайтып келишти Пандемияга мажбурланган үйдөн иштөө мезгилинен кийин, агымдуу согуштар кызыктуу жаңы жерге көчүп баратат: жогорудагы асманга жана төмөнкү туннелдерге.

Бул жайда стримерлер массалык маалымат каражаттарынын эң эски формаларынын бири, үйдөн тышкаркы жарнама аркылуу мазмунду көбүрөөк жайылтып жатышат. Пандемияга чейин бир нече жылдар бою OOH салттуу медианын жарнамалык чыгымдардын кирешесин көргөн жалгыз түрү болгон, бирок пандемия чөйрөнү бир аз токтотуп, азыраак адам каттап, билборддор менен транзиттик жарнамалардын төмөндөшүнө алып келди.

Бирок керектөөчүлөр пандемияга чейинки көптөгөн жүрүм-турум үлгүлөрүнө кайтып келишет узакка созулган COVID-19 коркунучу, көрнөк-жарнактар ​​жана транзит менен коштолгон кызыгуу кайра жанданды. Ал эми стримерлер алдыда келе жатышат.

Параметрлерге Hulu сыяктуу 3D сыяктуу анаморфикалык мазмуну бар санариптик такталар кирет Орвилл жана Netflix'sNFLX
Resident Evil; Discovery+ компаниясынын Шарк жумалыгы сыяктуу имараттардын капталындагы дубал пейзаждары; оролгон поезддер; жана Дисней+ үчүн бир аз визуалдык кошумчалары бар билборддор Ms. Marvel үстүнө конгон супер баатыр менен.

OOH Streaming Boom артында

Джули Радлович, OUTFRONTдагы Батыш Жээктеги улуттук сатуу боюнча вице-президентONT
, өлкөнүн алдыңкы үйдөн тышкаркы жарнамалык компаниялардын бири, компания ушул жайда стримингдик компаниялардын жарнамаларына болгон кызыгуунун "олуттуу" жогорулаганын байкады. Ушул жумадагы OUTFRONT киреше отчетуна ылайык, биринчи кварталдан экинчи чейрекке чейин көрнөк-жарнактарга сарпталган көңүл ачуу 36% өскөн. Ал мунун бир бөлүгүн жаңы компаниялардын көптүгү менен байланыштырат.

«Paramount More, Discovery Plus, Peacock HBO Max, алар келип жатышат жана алар катуу киришүүдө, адегенде брендинг өнөктүгүн жүргүзүп, андан кийин көрүүчүлөргө ээ болуу үчүн атайын шоуларда кампанияларды жасап жатышат », - дейт ал. «Ошентип, бул агымдын айкалышы чоң, бирок агым чындап чоң, анткени беш жыл мурун бул мейкиндикте жок болгон башка оюнчулар азыр бар. Андан кийин, бул Hulu жана Netflix болду.

Мындан тышкары, анын айтымында, Netflix төрт жыл мурун Sunset Strip тилкесиндеги жарнамалык такталарды сатып алып, OOH тамактануу үчүн жинденген. Бул стримерге Батыш Жээктеги эң керектүү жерлердин биринде туруктуу кыймылсыз мүлк берди. Башка стримерлер атаандашууга ынтызар. Amazonэчизинге
, мисалы, жакында кеңселерин ал жакка көчүргөндө, Калвер-Ситиде мүмкүн болгон бардык такталарды сатып алды. «Алар Netflix жасаган нерсени өз алдынча кайра жаратышты. Ошол комбинацияны алуу үчүн алар бир нече сатуучуларды сатып алууга туура келген. Бирок убакыттын өтүшү менен жаңы продукт чыккан сайын алар Венецияга дагы бир көрнөк-жарнак тактасын кошот”, - дейт Радлович.

Транзиттик кайра жаралуу

OOH агымынын бумуна дагы бир фактор - бул керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму. Радловичтин айтымында, транзиттик жүргүнчүлөр пандемиядан бери "толук күчүндө" жана кээ бир жерлерде ал 2019-жылдын деңгээлинен ашып кеткен.

"Биз чындап эле акылдуу идеяларды көрдүк" дейт Чад Шаккелфорд, OUTFRONTтун вице-президенти жана санариптик чыгармачыл бөлүмүнүн башчысы. "Мисалы, Amazon бир нерсени жасады Балдар А поездинде оролгон машина менен. Ооба, бул сезондун негизги антагонисттеринин бири A Train деп аталат. Бул чындыгында байланыш түзүү үчүн жөн гана акылдуу идея».

Билборддор билдирүү жасашат

OOH ошондой эле көңүл ачууда болгондор үчүн бир нерсени билдирет. Радлович: «Күн батуу тилкесинде же Таймс-скверде жарнак тактаңыз болбосо, сиз актёр катары көңүл ача алган жоксуз деген сөз бар», - дейт. Мурда бул тасмалардын жана телешоулордун жылдыздарына тиешелүү болсо, азыр ага агымдуу жылдыздар кирет.

Ал OOH менен коштолгон социалдык күчөтүү аны көңүл ачуу категориясында популярдуу кылат деп белгилейт. Билборддор жана транзиттик жарнамалар интернетте экинчи өмүргө ээ болот. Радлович Таймс-скверде үстөмдүк кылган (көп көрнөк-жарнактар) болгон 50 Cent катышкан шоунун акыркы мисалын келтирет. Ким Кардашян 50-жылдардын жакшы досу жана социалдык тармакка көрнөк-жарнактардын сүрөтүн жарыялаган. Бум: Жарнаманы дагы 50 миллион адам көрдү. "Үйдөн тышкары, муну кыла ала турган жалгыз каражат" дейт ал. "Экранда менин артымдагы башымды карачы" деп фонунда сыналгы экраны бар сүрөтүн жарыялаган жылдызды эч качан көрбөйсүз.

Чоңураак жыштык, чоңураак тууралоо

Акыр-аягы, жыштык натыйжалуу жарнаманын негизги бөлүгү болуп саналат - кимдир бирөө кабарды кабыл алуу жана ага ылайык иш кылуу үчүн бир нече жолу көрүшү керек деген идея. Транзиттик жарнама чоң жыштыкты камсыз кылат, анткени адамдар күн сайын жумушка жана жумушка бир эле жол менен барышат. Ошентип, алар кеңсеге баратканда жумасына 10 жолу сиздин белгиден өтүп кетиши мүмкүн. Күтүлбөгөн жерден алар жума күнү кечинде үйгө келип, бир нерсе көргүсү келип, Амазонка үчүн оролгон поезд жөнүндө ойлонушат. Балдар жана Prime Video үчүн чыкылдатыңыз.

"Сиз аудитория менен кайра-кайра мамиле түзө аласыз жана күтүүлөрдү күтө аласыз, менимче, ошондуктан биз көңүл ачуу бренддеринен үйдөн тышкаркы оюндарга абдан көп кызыгууну көрүп жатабыз" дейт Шакельфорд.