Медиа индустриясы 2022-жылы баш аламандык менен күрөштү.
Чыгымдардын өсүшү, карызга батып бараткан баланстар жана кирешелүүлүккө көңүл буруу кыйынчылыкка учураган секторго оорчулук келтирди, анткени инвесторлор киреше табуу үчүн күрөшкөн компанияларды тез эле жазалашты.
Netflix (NFLX) акциялары жыл ичинде болжол менен 50% төмөндөдү, ал эми Warner Bros. Discovery сыяктуу компаниялар (WBD) жана Spotify (СПОТ) Roku менен 60% дан ашык чөккөн (аракеттер) 80% га төмөндөйт.
Кабель операторлору Fox (FOX) жана Comcast (CMCSA) болжол менен 20% жана 30% төмөндөдү, Paramount Global (ҮЧҮН) акциялардын баасы 45%дан ашты.
Disney (DIS), бир кезде Уолл Стриттин сүймөнчүгү болгон, ошондой эле жылына 45% ылдыйлады жана акция 1947-жылдан берки эң начар жылды көздөй баратат. көптөн күткөн "Аватардын" уландысы Чычкан үйү үчүн татаал жылды жабуу үчүн дем алыш күндөрүн күткөн жок.
Ушул жылдын ичинде биржа 500-жылы жогорку пайыздык чендердин жана жагымсыз макроэкономикалык чөйрөнүн шартында күтүлүп жаткан дүйнөдөгү эң ири медиа, кабелдик жана көңүл ачуу компанияларынан 2023 миллиард доллардан ашык рыноктук капитализацияны жок кылды.
Ошентип, так эмне болду - жана андан кийин эмне болушу мүмкүн?
Уолл Стриттин кирешеси: "Чыныгы компания болууга убакыт келди"
2022-жыл жалпыга маалымдоо каражаттары үчүн ачык-айкын "жан издеген" жыл болду, бул тармак пандемия учурунда рекорддук деңгээли жана ылдыйкы деңгээли менен өксүктөрдү башынан өткөрдү.
катары "Үйдө бол" соодасы өз нугунда өттү, АКШда жана Канадада жазылуучулардын эң жогорку деңгээли стриминг компанияларынын өсүшүнүн тез эле тегиздигин көрүүгө алып келди.
Netflix, агымдык согуштардын узак убакыт лидери, жоголгон жазылуучулар тарыхында биринчи жолу анын рыноктук капиталы 267-жылдын аягында 2021 миллиард доллардан 130 миллиард долларга чейин төмөндөдү.
Ошо сыяктуу эле, NBCUniversal's Peacock экинчи чейрегинде нөлдүк өсүштү байкаган, бирок абоненттер 3-чейректе 2 миллион таза толуктоо менен кайра көтөрүлгөн.
Абоненттик өсүштүн токтоп калышы атаандаштык күчөгөн сайын кескин көбөйгөн өндүрүштүк бюджеттерге сындын күчөшүнө алып келди. Netflix 18-жылы мазмунга 2022 миллиард доллар бөлгөн, ал эми Дисней быйыл бюджетин 8 миллиард долларга көбөйтүп, 33 миллиард долларга жеткирген.
Уэллс Фарго маалыматтарына ылайык, сызыктуудан агымга (Netflix, Amazon жана Apple сыяктуу платформаларды кошпогондо) бурула баштаган компаниялардын арасында түздөн-түз керектөөчүгө контентке жумшалган чыгымдар 2.7-жылы 2019 миллиард доллардан 15.6-жылы 2021 миллиард долларга чейин өстү. ар түрдүүлүк.
Агымдагы жоготуулар көбөйгөнүнө карабастан, бул сан быйыл 24 миллиард долларга жетет деп күтүлүүдө.
Диснейдин түздөн-түз керектөөчүлөргө багытталган бөлүмү 4-октябрда аяктаган 2022-фискалдык бюджетинде 1 миллиард доллардан ашык киреше төктү. Ошол эле учурда Paramount компаниясы инвесторлорго агымдык жоготуулар быйыл болжол менен 1.8 миллиард доллар болорун айтты — бул Уолл Стрит күткөндөн жогору.
Уорнер Брос анын башаламан кайра куруу аракеттеринин алкагында, Үчүнчү чейректе 192 миллион доллар терс агымын билдирди, мурунку жылы оң акча агымы 705 миллион долларга салыштырмалуу. Эми компания 3.5-жылга чейин мазмундун начарлашы жана өнүгүүнү эсептен чыгаруу үчүн 2024 миллиард доллар алууну пландаштырууда.
Жарнама менен колдоого алынган өнөр жай үчүн "негизги"
Кирешелүүлүк жарышынын шартында, жарнама чыгымдарынын глобалдык басаңдашына карабастан, инвесторлор үчүн потенциалдуу жаркыраган жер болуп калды.
Netflix жана Дисней быйыл Warner Bros. Discoveryнин HBO Max, NBCUniversalдин Peacock жана Paramount Globalдын Paramount+ каналдарына кошулуп, жарнамалар колдоого алынган топко секирип кетишти.
Netflix аны чыгарды Ноябрда $6.99 сунуш, ал эми Disney+ артынан келди бир айдан кийин $ 7.99 баасы боюнча. Уолл-стриттин аналитиктери негизинен өсүш бойдон калууда жарнамалык деңгээлдердин кирешелүүлүгү жөнүндө, ал эми жарнама боюнча эксперттер дебюттарды жасоо же бузуу учуру медиа өнөр жайы үчүн.
"Бул тармак үчүн абдан маанилүү учур", - Кевин Крим, жарнак өлчөө платформасынын башкы директору EDO, мурда Yahoo Finance билдирди.
"Менин оюмча, биз өнөр жай катары үйрөнгөн нерсебиз - бул жерде төлөй турган керектөөчүлөрдүн санына чектөө бар" деди Крим. "Жарнама бул жазылуу төлөмдөрүн субсидиялоонун чындап эле акылдуу жолу."
Өнөр жай эксперттери арзаныраак, жарнак менен колдоого алынган опцияларды сунуштоо менен макул болушту - бул бардык агымчылар атаандаштыктын күчөшүнөн качкысы келет.
"Мен керектөөчүлөргө жарнама деңгээли үчүн опцияны берүүнүн чоң күйөрманымын", - деди Джон Кристиан, Qvestтин санариптик медиа жеткирүү чынжырынын EVP, медиа жана көңүл ачууга багытталган эң ири консалтинг компаниясы Yahoo Finance.
Кристиан кошумчалаган маалыматтар 2023-жылы көбүрөөк максаттуу жарнамага келгенде чоң драйвер (жана потенциалдуу акча жасоочу) болот: "Маалымат платформада түртүп жаткан ар кандай жарнамалардын баасын жогорулатат."
Ошентсе да, жарнамалар колдоого алынган артыкчылыктарга жетүүгө убакыт талап кылынат.
Netflixтин жарнама деңгээли буга чейин эле бир аздан өтүп жаткан окшойт олуттуу өсүп оору — анын ичинде жетишсиз катталуулар жана көрүүчүлөрдүн кепилдиктери аткарылбай калгандыгы жөнүндө отчеттор. Бирок аналитиктер сак болгула али эрте кундор.
Серепчилер кезектеги медиа биригүүсүн карашууда
Контентке жана жарнамага көбүрөөк көңүл буруу менен бирге инвесторлор да керек медиа биригүү активдүүлүгүн күтөт кийинки жылы.
Wells Fargo аналитиги Стив Кахолл акыркы эскертүүсүндө мындай деп жазган: "Биздин 2023-жылга болжолдоолорубуз медиа жана кабелдик секторлор циклдик да, структуралык да оор мезгилдерге реакция кылып жатканын көрсөтүп турат. Оор күндөр катаал чечимдерди билдирет."
2023-жылы жана андан кийинки мүмкүн болуучу сатып алуу максаттары арасында күрөшүп жаткан Warner Bros. Discovery кирет.
Көңүл ачуу гиганты өзүнчө компанияга айлантууну пландап жаткан Lionsgate кино жана телестудиясы да сатыкка коюлат, ал эми AMC Networks (AMCX) реструктуризациялоону улантууда бул сатып алууга алып келиши мүмкүн.
Нидэмдин Лаура Мартин акыркы кардар эскертүүсүндө жазган Paramount түшүрүү үчүн жагымдуу болушу мүмкүн, ал эми WWE сыяктуу кичинекей оюнчулар (WWE), Curiosity Stream (CURIW), жана жан үчүн тоок шорпо (CSSE) көлөмүнөн улам сатууга мүмкүн.
Диснейдин башкы директору Боб Игер, ким Ноябрь айында медиа конгломератына кайтып келди, ошондой эле болот бир катар чечимдерге туш болот — анын ичинде Hulu сыяктуу көрүнүктүү активдер менен эмне кылуу керек (аны Comcastка сатасызбы?) жана спорттук бегемот ESPN (аны өчүрүү?).
Кызматтан бошотуулар, жумушка алууларды токтотуу чоң медиага тийди
Кирешелүүлүктүн жогорулашына байланыштуу медиа гиганттары кан агууну токтотуу үчүн массалык жумуштан бошотууларды жана тоңдурууну ишке киргизишти. Challenger, Gray & Christmas журналынын маалыматына ылайык, ушул жылдын октябрь айына чейин 3,000ден ашык жумуш орду кыскарган. Axios.
Netflix 150гө жакын кызмат ордун кыскартты стримердин 11,000 жумушчу күчүнүн май айында, кызматкерлердин санынын кыскарышын "кирешенин өсүшүнүн басаңдашы" жана чыгымдардын көбүрөөк түгөнүшү менен түшүндүргөн.
Ушул айдын башында Warner Bros. Discovery Discovery компаниясынын көрүнүктүү жетекчилерин ачыкка чыгарды компаниядан чыгат андан кийин CNN+, дагы CNN кызматкерлерин кыйратты жана азайтты Бул жылы анын HBO Max жумушчу күчүнүн 14%.
Буга чейин, компания WBD башкы директору Дэвид Заслав катары бирдиктер боюнча 1,000ден ашык жумуш орундарын жок кылды. реструктуризациялоо аракеттерин эки эсеге көбөйтөт, алар да камтылган жок кылынат Долбоорлор жана программалар.
Парамаунт Глобал өзүнүн жарнамалык сатуу тобуна багытталган ноябрда жумуш орундарын кыскарта баштаган мөөнөтү, ал эми AMC Networks (AMCX) АКШнын жумушчу күчтөрүнүн 20%ке жакынын жумуштан кетирүүнү пландап жатканын жарыялады CEO Кристина Спэйд чыгып жатканда.
Кабарларга караганда, AMC төрагасы Джеймс Долан кызматкерлерге компаниянын AMC+ жана Shudder коркунучтуу платформасына шилтеме жасап, шнур кесүү ылдамдаган сайын кабелдик төмөндөөлөрдү жоюу үчүн күрөшүп жатканын айтты.
Ошо сыяктуу эле, Comcast анын кабелдик бирдиги жасалган орундардын кыскарышына ноябрда, ал эми Року (аракеттер) 200 жумуш ордун же жумушчу күчүнүн 5%ын кыскартты, анын үчүнчү чейрегиндеги кирешелеринин жыйынтыгынан көп өтпөй.
Театралдык кайт дагы TBD
Театр индустриясы 2022-жылы пандемиядан улам жоготууларды калыбына келтирүүнү улантты - бирок толук кайтып келүү мүмкүнбү же жокпу, көрүүгө болот.
"Top Gun: Maverick" сыяктуу тасмалар рекордду бузду, Марвелдикинде "Кара пантера: Ваканда түбөлүккө" жана "Доктор Стренд жиндиликтин көп дүйнөсүндө" 100 миллион доллардан ашык ички ачкычтарды оңой эле басып алды.
Ошентсе да, Диснейдин "Аватар: Суу жолу" болгону 134 миллион долларды камсыздаган ички рыноктордо үч күндүк ачылыш дем алыш күндөрү күтүүлөр болбой калды жана Disney акцияларын 2020-жылдын мартынан берки эң төмөнкү деңгээлге жөнөттү.
Сагынганына карабастан, театрдын жетекчилери дебютту жактап, фильм майрам күндөрү жана 2023-жылга чейин кассалык долларларды туруктуу түрдө кошот деп ойлошкон.
Агымдагы гиганттар Netflixтин "Кнайвс Out: Glass Onion" тасмасы менен театралдыкты да кабыл алышты. ийгиликтүү чектелген театралдык чыгаруу Кабарларга караганда, ыраазычылык жумасында, ал эми Amazon болот каражат $ 1 миллиард жылына 12—15 кинофильмди жалац гана театрлар учун чыгарууга.
Жалпысынан, Box Office Pro маалыматы боюнча, ички касса жылына болжол менен 7.4 миллиард доллар алып келет деп болжолдонууда. Бул сан дагы эле пандемияга чейинки көрсөткүчтөрдөн болжол менен 30% артта болсо да, келерки жылы дагы күчөтүлгөн чыгаруу графиги ажырымды жоюуга жардам берет деген үмүт бар.
Александра Yahoo Finance компаниясынын оюн-зоок жана медиа боюнча улук кабарчысы. Аны Twitterде ээрчи @ alliecanal8193 жана ага электрондук почта [электрондук почта корголгон]
Yahoo Finance платформасынын акыркы тренддүү акциялары үчүн бул жерди басыңыз
Yahoo Финансылык каржылык жана бизнес жаңылыктарын окуңуз
үчүн Yahoo Finance колдонмосун жүктөп алыңыз алма or Android
Yahoo Каржы ээрчигиле Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, жана YouTube
Булак: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html