Стагфляция коркунучу - чекене сатуучулар үчүн эң акыркы тырмак

Соңку чекене соода тармагындагы баш оорулардын тизмесине - COVID, чоң кызматтан кетүү, жеткирүү чынжырынын үзгүлтүккө учурашы, инфляция, керектөөчүлөрдүн маанайынын төмөндөшү - азыр биз стагфляциянын келе жаткан коркунучун кошо алабыз.

Стагфляция… болжол менен баалардын өсүшү суроо-талаптын төмөндөшү менен жакындаганда эмне болот деп аныкталат.

Ири компаниялардын жетекчилери менен пландаштыруу жана болжолдоо боюнча менин күнүмдүк талкууларымда, кыска мөөнөттүү финансылык максаттарды жетишпей коюу жөнүндө тынчсыздануу көп кездешет. "Биз жөн гана сандарыбызга жете албайбыз." Кээ бирлери заказдарды азайтуу же жокко чыгаруу, кошумча чыгымдарды кыскартуу, SG&A чыгаша линияларын жукартуу жана текчелерди кеңейтүү пландары сыяктуу кадимки коргонуу тактикасын талкуулап жатышат.

Уолл Стриттин жана жеке капиталдын лидерлери узак көз карашты жайбаракат ойлонууга убакыттары бар болсо да, бизнес лидерлери (башкы директорлор, CMO ж.

Алдыда катаал жагдайлар ынандырарлык.

Бирок, эмне кылуу керек? Окууну улантуу…

Жумушсуздуктун аздыгына жана эмгек акынын жогорулашына карабастан. керектөөчүлөр сатып алуу күчүн жоготуп жатышат бензин, тамак-аш жана баш калкалоочу жай сыяктуу негизги нерселер үчүн. Март айында бир бөлмөлүү батирди ижарага алуунун улуттук орточо баасы бир жыл мурункуга караганда 12% жогору болгон. ылайык Zumper.com, батирлердин тизмеси платформасы. Жарым-жартылай Украинадагы согуштан улам, бир фунт нандын баасы бүгүн пандемияга чейинкиге караганда 27% жогору. Сент-Луис Fed боюнча. Бензин эки жыл мурункуга салыштырмалуу 100% га кымбаттады.

Чекене сатуучу эмне кылышы керек? Бааны көтөрүү сатып алуучуларды өчүрөт. Маржаларды кысуу инвесторлорду өчүрөт. Ал эми үстүңкү чыгымдарды кыскартуу баарын өчүрөт.

Бирок бул үч вариант "мурдагы доорлордун алысты көрө албаган тактикалык калдыктары". Одед Кенигсбергдин айтымында, Лондон бизнес мектебинин маркетинг боюнча профессору.

Жакында Harvard Business Review журналында жарыяланган макаласында Кенигсберг 1970-жылдардагы стагфляциянын начарлоосунда, жада калса Улуу Рецессия маалында компаниялар азыркыга салыштырмалуу сокур учкандыгын ырастайт.

"2022-жылдагы инфляция башка окуя" дейт ал. «Менеджерлер азыр рыноктун көрүнүү жана шамдагайлык деңгээлине ээ, алардан мурункулар бир муун мурда элестете албаган. Менеджерлерде бул маалыматтарды анализдөө жана чечимдерди колдоо үчүн пайдалуу маалыматка айландыруу үчүн алда канча жакшыраак маалыматтар жана татаалыраак куралдар бар.

Бул ар бир тармак үчүн акылман кеңеш, бирок өзгөчө башкаруу чечимдерин кабыл алуучулар үчүн, алар күн сайын керектөөчүлөрдөн алынган маалыматтардын бай казынасын чогултуп, динамикалык баа түзүү сыяктуу тактикаларды колдонуу үчүн колдонула турган тенденцияларды аныктай алышат.

Технология бренддин, сызыктын, атүгүл түскө артыкчылык берүү сыяктуу деталдардын бардык аспектилерин реалдуу убакыт режиминде сынап көрүүгө мүмкүндүк берди.

Бул жана башка инструменттер туура эмес, бирок начар жана кымбат башкаруу чечимдерин кабыл алуу мүмкүнчүлүгүн азайтат.

Чындыгында, инфляция же стагфляция же биз экономикалык тарыхтагы кийинки мезгилди белгилөө менен бүтүрөбүз, компаниялар үчүн Кенигсберг айткандай, "жакшы варианттардын ичинен тандоо" мүмкүнчүлүгү болушу мүмкүн.