Spotify'дун Stream On окуясынын логотиби.
Spotify
Бул жума Spotify үчүн абдан бош болду, анткени шведдик агымдуу музыка гиганты өзүнүн Агым On окуя, ал Apple компаниясынын өзүнүн версиясы катары кызмат кылат
Көптөгөн жаңы функциялар жана жаңыртуулар музыканы табууга жана көбүрөөк музыканттарга Spotify аркылуу жакшы акча табууга жардам берүүгө багытталган – бул тармактагы бегемот биринчи күндөн бери сынга алынган. Компания үзгүлтүксүз көтөрүлүп жаткан бардык маселелерге сыйкырдуу чечимдерди бербесе да, ал тургай, ар бир адамдын көңүлүн ача тургандай, бир нече көрүнүктүү өзгөрүүлөр угуучулар үчүн да, сүрөтчүлөр үчүн да абдан баалуу болуп калат окшойт.
Мен Stream On окуясынан көп өтпөй Spotify'дун Музыка бөлүмүнүн башчысы Жереми Эрлих менен сүйлөштүм жана анын бул өзгөртүүлөр эмне үчүн ишке ашырылганын жана алар угууга жана акча табууга аракет кылган миллиондогон сүрөтчүлөргө кандай таасир этерин түшүндүм.
Хью Макинтайр: Мени эң толкунданткан нерсе – бул угуучулар үчүн да, ачылууга аракет кылган сүрөтчүлөр үчүн да ачылышка көңүл буруу болду. Бул эң маанилүү нерселердин бири деп чечкениңизге эмне себеп болду?
Джереми Эрлих: Ойнотмо тизменин алгачкы күндөрүнөн тартып Spotify менен сыймыктанып келгенбиз. Spotify жаңы музыканы ачуунун жана аткаруучулар менен күйөрмандардын ортосундагы байланышты түзүүгө жардам берүү менен синоним болуп келген жана биз бул боюнча инновацияларды киргизүүгө убакыт келди деп ойлодук. Биздин ойнотмо тизмелер дагы деле күчтүү эмес деп айтууга болбойт – жекелештирилген ойнотмо тизмелер абдан жакшы иштеп жатат. Сүрөтчүлөр менен күйөрмандардын ортосунда көбүрөөк байланышка жол берүү үчүн муну кантип ого бетер күчөтөбүз? Колдонуучу тараптабы, биз көп нерсеге алып келет деп үмүттөнөбүз... Мен аны ар дайым сүрөтчүнүн чыгармачыл көз карашынын коен тешигине же сүрөтчүлөр платформадагы музыкасын өздөрүнүн музыкасына түртүүгө жардам берүү үчүн колдоно турган куралдарга теңейм. күйөрмандар.
Бул жөн гана адамдар үчүн көбүрөөк жолдорду ачып, кайра ачуу. Менимче, ачылыш да, кайра ачылыш да бирдей мааниге ээ. Мен кызматкер жана колдонуучу катары бардык функциялар менен ойногонго кубанычтамын.
Макинтайр: Мен ошол коён тешиктеринен түшкөндү жакшы көрөм, мен муну дайыма кылам. Функциялардын узун тизмеси бар болчу – бул жерде көп нерсе бар. Сиздин оюңузча эң таасирдүү боло турган бир жаңы киришүү барбы?
Эрлих: Менимче, жаңы үй түрмөгү эң таасирдүү болот. Менин оюмча, бул чындап эле адамдардын музыканы сыдырган ыкмасын өзгөртөт жана бул абдан жакшы өзгөрүү болот деп ойлойм. Бул көбүрөөк ачылышка жана көбүрөөк фандомго алып келет деп ойлойм. Ошондуктан мен бул үчүн толкунданып жатам.
Биз чекиттерди бириктиребиз. Керектөөлөргө алып келе турган ачылыш каналы бар. Сиз тез эле таап, андан кийин көпкө керектесе болот. Эгер биз муну туура түшүнсөк, бул чындап эле күчтүү курал.
Мен Клиптердин функционалдуулугунун кандайча өнүгүп жатканын көрүп кубанып турам, анткени бул функцияны иштеп чыгууда биз белгилүү бир колдонуу учурларын эске алабыз: "Сүрөтчү ыр жөнүндө ушинтип сүйлөйт, алар ачылыш процессине ушинтип киришет." Менин оюмча, аны сүрөтчүлөрдүн колуна салып, алардын чыгармачылыгы жанданганда сонун болот. Мен аны колдонуунун чындап, чындап жаңы жолун тапкан, системаны бузуп, аны вируска айландырган бала болот деп ишенем.
Биз жасаган талаада иштөө жана чыгармачыл генийлер менен иштей билүү... сен аларга инструмент кутучасын бересиң, анан алар машинаны жасашат жана алар аны биздин фантазиябыз эч качан жол бербей тургандай кылып жасашат. Адамдар аны кантип колдонуп жатканын көрүп абдан толкунданып жатам.
Макинтайр: Башкы бет… Менин оюмча, бул эң көп баарлашууну жарата турган тема. Ал буга чейин эле белгилүү себептерден улам бар.
Эрлих: Так.
Макинтайр: Эмне үчүн азыр аны өзгөртүүгө убакыт келди? Бул процесс канча убакытка созулганын элестете да албайм.
Эрлих: Биз билебиз, жаш муундар чындап эле визуалдык форматтарга кыйшайышат. Алар өздөрүнө жаккан нерсеге түшмөйүнчө, мини-тамга сыяктуу тез тамактанууга бурушат. Биздин үй баракчабыз ушинтип курулган эмес, ошондуктан ал биз көргөн нерселерди, базардан көргөн жүрүм-турумубузду чагылдырган.
Биз мунун версиясы же элементтери жөнүндө көптөн бери айтып келебиз. Аны ишке ашыруу үчүн инженерлер күнү-түнү иштеп жатышат. Spotify - бул адамдардын платформаны кандайча колдонгонун көзөмөлдөгөн жана өлчөөчү компания, ошондуктан биз эң көп ачылышка жана эң көп керектөөгө алып келген жерди тапмайынча, бул адамдарга мазмунду берүүнүн үзгүлтүксүз өнүгүп келе жаткан жолу болот деп ишенем. биздин амбициябыз.
Макинтайр: Мен кубанган өзгөчөлүктөрдүн бири - New Music Friday жана Discover Weekly, бардык ойнотмо тизмелердеги баарын алдын ала көрүү мүмкүнчүлүгү, анткени мен аларды ушинтип колдоном. Мен өткөрүп жиберип, мен үлгү алам, негизинен. Мындай өзгөрүүгө эмне себеп болду? Башка колдонуучулар ушундай кылып жатабы, же бул көбүрөөк көңүл бурууга байланыштуубу?
Эрлих: Жок, менин оюмча, бул кыска убакыт эмес, анткени биз 30 секунддук клиптерге чейин кайнаган платформа болгубуз келбейт. Биз ырга ишенебиз, альбомго ишенебиз жана сүрөтчүгө чоңураак, чоңураак жана чоңураак концентрдик чөйрөлөр катары ишенебиз. Биз эң көп ырлардын угулуп, андан кийин толугу менен колдонулушу үчүн эң көп мүмкүнчүлүктөрдү берүүнү каалайбыз. Бул сиздин адатыңызды чагылдырат.
Биз баарыбыз кадимки керектөөчүлөрбүз, мен да ошентип кылам – Жума күнү Жаңы Музыкадан өтүп, 30 секунд угам, анан аны өткөрүп жиберем. Биз адамдардын жүрүм-турумун олуттуу түрдө өзгөртүүгө аракет кылуу менен адамдардын буга чейин кантип керектөөсүн чагылдырган нерсени куруп жатабыз. Бирок максат ошол эле бойдон калууда: ырды табыңыз, альбомду табыңыз, аткаруучуну табыңыз.
Макинтайр: Сиз башкы беттин дизайны жана Клиптер жөнүндө айттыңыз жана мунун баары жаш аудиторияга багытталган окшойт. Бул аларды музыканы ачып жаткан бир платформадан экинчи платформага алып келүү үмүтү барбы деп ойлойм.
Эрлих: Ооба. Биз музыка ачылышынын үйү болгубуз келет. Башкалары жакшы иштерди жасашты... Мен биздин тилкеге кол салуу деп айтпайм, бирок биздин тилкеде басып, иштеген өнүмдөрдү жаратып, музыканын ачылышына түрткү болду. Биз өнүмүбүз ошол функция үчүн жакшы экенине ынангыбыз келет.
Айтор, биз чындап эле маңыздуу жана терең ачылыштарды түзгүбүз келет. Биз жөн гана адамдардын музыкадан кийинки продукт катары тамактануусун каалабайбыз. Эгер сиз Клиптерди карасаңыз, бул чындап эле сүрөтчүлөр өздөрүн билдирүү үчүн жасалган курал. Бул музыка кошула турган UGC куралы эмес, бул жөн гана кыска формадагы видео куралга салыштырмалуу сүрөтчүнүн экспрессиялоочу куралы, андыктан бул ачылыш жасоонун дагы бир жолу жана сүрөтчүлөр үчүн өзүн көрсөтүүнүн [дагы бир] жолу деп ойлойм.
Мен тоюттан абдан ырахат алам жана мен бир аз улгайып калдым. Негизинен, жаштар музыканы көбүрөөк таап, керектешет, ошондуктан биз ошол аудиторияны канааттандырышыбыз керек.
Макинтайр: Учурда сиз Spotify'га таап, угуу үчүн барасыз, бирок сүрөтчүлөр башка платформаларга ачылышка көмөктөшүш үчүн барышат. Адамдар Spotify'да көбүрөөк убакыт өткөрөт деген үмүт барбы, ошондуктан аны маркетинг жана жарнамалык борборго айлантуу керекпи?
Эрлих: Бизде базар куралдары аркылуу [биз] сүрөтчүлөр үчүн көбүрөөк маркетинг жана жылдыруу куралдарын түзө алабыз деген көз караштабыз. Бизде базарда бар болгондор, мисалы, Marquee, абдан эффективдүү, анткени сиз музыканы мурунтан эле сүйгөн жана музыканы табууну каалаган колдонуучуларды жарнамалап же жарнамалап жатасыз. Кеңири социалдык тармактарды колдонгондо, сиз эмне алып жатканыңызды билбей каласыз. Spotify'да болгондо, сиз музыка күйөрманысыз, андыктан бул жарнамалоо үчүн абдан натыйжалуу жер.
Биз ар дайым адамдардын платформада мүмкүн болушунча көбүрөөк убакыт өткөрүшүн каалайбыз. Менимче, бул алар аткаруучулардын мазмунун же музыканы же подкастты угуп, же жакында көбүрөөк китептерди уга баштайт дегенди билдирет. Бул биз сарпталган убакытты максималдаштырууну жакшы көргөн көрсөткүч.
Макинтайр: Мен кармаган дагы бир нерсе, Spotify'дан канча сүрөтчүлөр акча таап же миллион доллар таап жатканына көңүл бурулду. Бул сандар укмуштуу. Мындай конкреттүү терминдер менен сүйлөшүүгө эмне түрткү болду?
Эрлих: Бул миллиондогон сүрөтчүлөр өз эмгеги менен жашап жаткан кеңири миссияга алып баруучу узак жол, бирок биз бул көнүгүүдөн өткөндө жана жаңыртабыз Катуу & Таза, биз статистиканы да карап, биз: "Кудай, бул абдан жакшы" деп жатабыз. Албетте, биз ал жерде элек. Чынында эле "бар" жок. Мен ар дайым сүрөтчүлөрдү жакшыраак кылып, алардын туруктуу жашоосу үчүн аракет кылам, бирок биз бул сандар менен кандайдыр бир сыймыктануу сезимин сездик, анан бул чындыгында биз көрсөткөн абдан өлчөөчү таасир экенин түшүндүк. чыгармачыл коомчулукта, биз ошолор менен бөлүшкүбүз келди. Менимче, алар бул жерде болушу үчүн маанилүү сандар.
Ошондой эле, кимге эмне төлөнөрү жөнүндө көптөгөн туура эмес маалыматтар бар, ошондуктан, биз жардам берген бирөөнүн окуясын анекдот катары айтуунун ордуна, биз бул сандар, аларды бүгүн карагыла, бирок ошондой эле былтыркы жана беш жыл мурункуну карагыла, беш жылда дагы карагыла, алар ар дайым туура багытта бара жатышат. Анткени биз ошол жерге көңүл бурабыз жана Spotify бир нерсеге көңүл бурганда, ал жалпысынан аны ишке ашырат. Жылына бир жолу биз артисттердин жашоо-турмушун жеңилдетүү максатында ушул максаттарды ишке ашырууга милдеттенебиз жана бул сандарды бөлүшөбүз.
Макинтайр: "Быйыл биз миллион сүрөтчүнүн 10,000 XNUMX доллар табышын каалайбызбы?" сыяктуу чыныгы ички максаттар барбы?
Эрлих: Ооба. Алар анчалык конкреттүү эмес, анткени менимче, ал теңдемеде алым жана бөлүүчү бар, жана биз чындап эле алымга көңүл бура алабыз. Жазылуучулардын саны жана жарнамадан түшкөн киреше боюнча максаттарыбыз бар, эми күйөрман коммерциясынын айланасында максаттарды коюп баштадык. Биз жетишүүгө аракет кылып жаткан конкреттүү доллар суммалары бар.
Бул өнүмдөрдү жасап жаткан жана аларды күйгүзүп жаткан жана сүрөтчүлөрдү сатып алган командалар катары, биз жыл сайын жетүүнү каалаган нерселерибиздин чындап эле жогорку деңгээлине жетебиз жана сандар биздин максаттарыбызда абдан баш айлантат. Кээде биз аларды сейил бактан кулатып, кээде кайра тууралайбыз. Бирок бул биздин миссиябыз.
Биз күйөрмандардын коммерциясы, соода жана билеттердин айланасында көп нерселерди жарыяладык... Бул жаңы киреше агымы, аны биз сүрөтчүлөр менен азыктандырып, ошол рынокту өстүрө алабыз жана мен бул сүрөтчү болуу абдан кызыктуу учур болот деп ойлойм, жана алар' алардын күйөрмандарынын базасына кирүүнүн жана алардын чыгармачылык көз карашына ылайыктуу деп эсептеген жол менен акча табуу үчүн барган сайын көбүрөөк жолдорду издешет.
Булак: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/