Spotify Түштүк Африканы чагылдыруу үчүн бий музыкасын түртүп жатат

Forbes Spotify'дун Сахаранын түштүгүндөгү Африкадагы музыка бөлүмүнүн башчысы Фиона Окуму менен анын Spotify: кыймылга келтирүүчү музыка кампаниясы жөнүндө маек курду – бул жаңы мазмундук сериясы жергиликтүү музыканын чек арадан өтүп, дүйнө жүзү боюнча маданиятты калыптандыруу жөнүндө окуяларды баяндайт.

Сиз Amapiano Spotify: Music That Moves үгүт видеосун толук көрө аласыз, анын ичинде DBN Gogo жана Kamo Mphela, бул жерде.

Түштүк Африкадагы рейдшердин айдоочусу: «Айдоо кыйын. Биз жакшы айлык албайбыз. А биз уюштура албайбыз. Иш таштоо үчүн WhatsApp тобунда миң адамды уюштура аласыз. Балким, сиз ошол WhatsApp топторунун үч же төртүн бириктире аласыз.

"Баалар бир жумага көтөрүлөт" деди ал. «Кардарлар телефонуна бир аз эскертме алышат. Анан эки жумадан кийин текшерүүгө барсам, баары эч нерсе болбогондой иштеп жатат. Анан мен өзүмдүн төлөмдөрүмдү төлөшүм керек».

Музыкада окшош нерсе бар, анткени биз музыкага толгон дүйнөдө жашагыбыз келет, андыктан биз чыгармачыл адамдар өздөрүнүн жумушунан тышкары ыңгайлуу жашай алышын каалашыбыз керек. Ошондо рынок музыканын позитивдүү тышкы таасирлери үчүн бааны бөлүштүрбөйт, эгерде сиз жандуу топтор ойногон кафелердеги күлкүлөрдүн баарын кошсоңуз, ошол тышкы факторлор бааны берет. Ошондо музыканттардын чоң классы хоббиист же күрөшүп жатат.

Амапиано, Түштүк Африканын бий музыкасынын өзгөчө стили, ошол күрөштүн ичинде жана ага каршы төрөлгөн. Forbes жана Окуму ушул жана башка күрөштөр, Бейонсе жана музыканттардын муунун WhatsApp топторунан стримингге өткөрүү жөнүндө айтып беришти.

Forbes: Жумуштагы эмне алып келет?

Фиона Окуму: Мен Spotify үчүн иштейм. Мен Spotify кантип рынокко чыгаары, биз, айрыкча, жаратуучуларга кантип көрсөтүлөбүз жана аларды күйөрмандарына кантип жеткиребиз деген стратегияны ишке ашырган команданы башкарам. Playlisting чоң бөлүгү болуп саналат.

Forbes: Көптөр кыялданган жумушка кантип ээ болдуңуз?

Окуму: Мен музыкалык журналист болуп иштеп баштадым жана көп убакыт бою ушундай иштедим, фрилансер. Мен бардыгы үчүн жаздым, Rolling Stone, The Fader, бардыгына. Анан блоггерлик бир нерсе болгондон кийин блоггерликке өттүм. Мен афро-поп журналын ачтым, ал дүйнөлүк африкалык маданият сайты болгон. Ошонун негизинде мен Apple Music'те жумушка орноштум, акыры Spotify'да иштедим.

Forbes: Мен Spotify Ганада Кендрик Ламар менен иштешип жатканын көрдүм. Бирге даректүү тасма тарттыңыз. Бул кантип түшүп кетти?

Окуму: Бул таза Кендрик болчу. Кендрик альбому чыкканда башка жерде болгусу келген. Бул Аккра болду, ал биз жаңыдан жашап жаткан базар. Менимче, жылдыздар тизилген деп айтса болот. Бул биз үчүн pgLang жана Кендрик менен өзгөчө бир нерсе боюнча кызматташууга сонун мүмкүнчүлүк болду.

Forbes: Амапиано үчүн Afrobeatsтин ийгилигин же жолун канчалык туураганга аракет кылып жатасыз?

Окуму: Амапиано көптөгөн адамдар үчүн, анын ичинде мен үчүн сүйүктүү жанр. Spotify анын Түштүк Африканын сыртында көрүнүктүү болушуна жардам берген. Салыштыруу үчүн сиз Afrobeats жөнүндө сөз кылганыңыз кызык жана бул жерде экөөнүн кантип өнүккөндүгүн байкадым.

Амапиано - бул Түштүк Африканын музыкасы, өзгөчө бий стили жана Afrobeats менен болгон мамилеси көптөгөн бүктөмөлөргө ээ. Алардын бири Afrobeats эл аралык башаты жана эл аралык маданий капиталы бар деген мааниде симбиотикалык, туурабы? Биз WizKid же Burna Boy Америкада, Азияда жана Европада стадиондорду сатып, Грэммилердин диаграммасын түзүп, утуп алганын жана коммерциялык мактоолордун бардыгын көргөнгө көнүп калганбыз.

Бул Afrobeats үчүн кадимки көрүнүш.

Мунун себебин мен айтаар элем, Afrobeats бир топ убакыттан бери элдин көз алдында траекторияга ээ болгон. Бул бир түн эмес. 15, 20 жыл мурун азыркы Поп Африканын жарылуу тарыхы башталган.

House and Dance - бул биздин поп музыкабыз катары кылган нерсе. Бул жөн гана зеитгейсти же жокпу жөнүндө. Бизде ошол учур болгон учурлар болгон Түштүк африкалык бий музыкасы үчүн, бирок ал абдан изоляция болду.

Интернет 2008-жылы Европада чоң болгон, бирок Африкада эмес. Албетте, ал бүгүнкүдөй болгон эмес. Менин оюмча, бул субмаданияттардын өнүгүшүнө же алдыга секирик жасоого салым кошуп жатат. Алар маалымат доору менен иштейт.

Afrobeats менен Amapiano ортосунда көптөгөн маданий алмашуулар болот. Сиз аны Amapiano журналынын барабан үлгүлөрүн алган Aftobeats толкунунда уга аласыз.

Forbes: Жарнамаларды көрүнүктүү кылуунун күнүмдүк көрүнүшү кандай?

Окуму: Мен сиздер менен бөлүшүшүм керек, биз 27-апрелде акция өткөрдүк^th, Түштүк Африканын Эркиндик күнү, Түштүк Африка демократиялык мамлекетке айланган күн, биз түштүк африкалыктар биринчи жолу добуш бере алганбыз. '94-жыл булардын баары бир нерсеге айланган чечүүчү жыл болду. 94-жылы басымдуу болгон музыка, жаштардын музыкасы Квайто болчу.

Квайто Амапиано келип чыккан музыка деп эсептелинет. Мен үчүн бул өткөн апрелде өнөктүк үчүн бул даректүү тасманы тартып жатканыбызда, кандайдыр бир мааниде Түштүк Африкадагы жаштар үчүн бий музыкасы үчүн толук чөйрө учуру сыяктуу сезилди.

Квайто ошол эле оптимизмди, биз азыр жаңы диспенсациядабыз деген сезимди берди. Бул жерде 2022-жылы биз чыгармачылдарды издеп жаткан боштондуктун башка түрү. Музыка ушунчалык эркин табылат. Бул Түштүк Африкадагы жана Африкадагы жаратуучуга мүмкүнчүлүктү алда канча кенен кылат.

Forbes: Бул дем алуу сыяктуу. Алардын ортосунда дем алуу, дем алуу жана үлгү бар.

Окуму: Так. Анан Дрейк сыяктуу бирөө өзүнүн акыркы альбому менен келип, Black Coffee аткаруучу альбомун толугу менен чыгарат – бул афро-технологиялык альбом. Үндөр жана стилдер абдан байланыштуу. Ошентип, мен үчүн бул Түштүк Африканын бий музыкасынын эл аралык попка тийгизген таасири идеясына отун салат.

Бейонсенин “Break My Soul” ыры чыкканда анын айланасында көп сөз болгон. Бул кандайдыр бир түштүк африкалык ыры эмес болчу, бирок менимче, кайсы бир муундагы түштүк африкалыктар анын ырын жана бул багытты башкаларга караганда көбүрөөк түшүнөт окшойт, анткени биз токсонунчу жылдардагы бий музыкасынын белгилүү бир стилинен үлгү алганбыз. Стив "Жибек" Херли жана 12 дюймдук аралашмалар сыяктуу продюсерлор поп музыка катары радиодо болушкан.

Кабза Де Смолл Нью-Йорктогу билборддо болгондо, биз аны Mintтин мукабасында да койгонбуз. Mint - дүйнөдөгү эң чоң бий ойноо тизмеси. Бул Spotify'дагы эң чоң бий ойнотмо тизмеси. Ал эми биз үчүн, Ампиано бий музыкасында кандайдыр бир негизги мүмкүнчүлүк үчүн күрөшө алат деп айтылат.

Биз бий музыкасы эмнени билдирерин, ал кайдан келип чыкканын жана бул мейкиндикте ким кызыкдар экендиги тууралуу маекти ача алдык.

Бий музыкасы дүйнөнүн ар тарабынан келген жаратуучулар үчүн өкүлчүлүгү болушу керек. Түштүк Африка бий музыкасына белгилүү салым кошкон. Биз сөзсүз түрдө бий музыкасынын негизги агымында ойношубуз керек.

Forbes: Амапиано дем алган жерден – клубдардан – Spotify’га музыканы алуу кыйынга турат деп ишенем.

Окуму: Амапиано сүрөтчүлөрү менен адатта эмне болот, алар дүйшөмбү күнү ыр чыгарып, аны сынап көрүшмөк. Андан кийин, жума күнү WhatsAppтарда жетиштүү ызы-чуу пайда болду, алар ишемби жана жекшемби күндөрү концерттерге заказдарды ала алышат жана агым жана таратуу жана ушулардын бардыгына көңүл бурбай калышты. Ковид мунун туруктуу эмес экенин далилдеди. Ошентип, баары өзгөрүп жатат.

Forbes: Amapiano Spotify'дагы сандар боюнча кандай абалда?

Окуму: Мисалы, Японияда бардык жерлерде бир кыйла өсүп жаткан угуучулар бар. Amapiano июлунда бир миллиард агымга жетти. Азыр платформада 1.4 миллиарддан ашуун глобалдык агым бар - бул үч жыл мурун платформада жок болгон жанр үчүн жинди.

Бул сүйлөшүү түшүнүктүү болушу үчүн редакцияланган жана кыскартылган.