Sports Illustrated "Азыр күйүп жатат"

Маселе, акыркы жылдарда ага кам көргөндөрдүн аздыгы.

Оор байкоо жана жарым-жартылай чындык - "Спорттун иллюстрациясы эмне болот?" жарыяланган 11-жылдын 2018-апрелинде The Ringer. Америкалык кездемеден бейсбол, хот-дог жана алма пирогу сыяктуу эле, Спорт Illustrated, 60 жылдан ашуун убакыттан бери спорттун булагы болуп келген Майкл МакКембридж, "өлүп бараткандай". Франчайзинг: Sports Illustrated журналынын тарыхы он жыл мурда.

Ошол учурда ал калп айткан эмес.

Спорт Illustrated басып чыгаруучу Time Inc. 300-жылдын июнь айында 2017 кызматкерин жумуштан кетирген же сатып алган. Журналдын жазылуучулары он жыл мурун 3.2 миллиондон 2.75 миллионго чейин кыскарган. Аптасына бир жолу чыгуучу журнал 50-жылы 46дөн 2016га чейин, андан кийин бир жылдан кийин кайрадан 38ге чейин кыскарган. SI 2018-жылы эки жумалык басылмага кыскарган, анткени жазылуучулар жана жарнамачылар санариптик жана социалдык мазмундун пайдасына басып чыгаруу журналдарынан баш тартышкан.

"Спортту мыйзамдаштырган" атактуу бренддин келечеги боюнча мурункуга TIME башкаруучу редактор Рэй Кэйв катары күмөн болгон Спорт Illustrated бир жылдын ичинде экинчи жолу дүкөндөрдө болгон; эркектерге багытталган спорттук басылма Мередиттин портфелиндеги аялдарга багытталган басылмалардын эң алдыңкысы болгон, анын ичинде эл, Better Homes & Gardens жана Марта Стюарт Ливинг.

Бирок 27-жылдын 2019-майында Authentic Brands Group берди Спорт Illustrated кийин абдан керектүү өмүр линиясы сатып алуу бренддин IP-сын 110 миллион долларга жана 2021-жылдын сентябрында The Arena Group деп ребрендинг кылган The Maven компаниясына анын басып чыгаруу укугун лицензиялаган.

Азыркы СИ атаңдыкы эмес Спорт Illustrated, бренд өсүп жана өнүккөн, жана, деп айтууга болот, болуп көрбөгөндөй күчтүү.

"Бул бренд азыр күйүп жатат" дейт Authentic Brands Groupтун аткаруучу орун басары Дэн Диенст. «Бул абдан актуалдуу жана ого бетер актуалдуу болуп баратат.

"Бул дагы эле спорттогу эң ишенимдүү, эң мыкты бренд."

Жагат жеңди 1954-жылдын августунда биринчи жолу басылып чыккандан кийин "башкы жылдар" Спорт Illustrated Millennials, Gen Z жана Generation Alpha жаңылыктарды жана көңүл ачууларды 24-7 саат бою колдору менен колдоно алышат.

Мурда жума сайын бир гана басма сөз болуп келген журнал мазмунга жана медиага, меймандостук жана туризмге, букмекерликке, модага жана кийимдерге жана жандуу окуяларга жайылган бүтүндөй бренд экосистемасына айланды.

2020-жылы, Спорт Illustrated Ай сайын чыгуучу басылма болуп, жылына 12 чыгарылыш, ошондой эле жети атайын чыгарылыш, анын ичинде жылдык Swimsuit Issue жана SI Kids, ошондой эле ABG биринчи жолу Sports Illustrated Awards, ошондой эле SI Studios сыйлыктарын чыгарды. Билет жана кумар оюндарынын вертикалдары кийинки жылы ишке киргизилген SI Tix дебюту жана SI Sportsbook; акыркы учурда Колорадо жана Вирджиниядагы 888 Holdings менен өнөктөштүктө иштеп жатат. Электрондук соода базары SI Shop да ошол жылы ишке кирди, ал эми SI өзүнүн алгачкы Формула 1 иш-чарасын Остин, Техастагы Америка Кошмо Штаттарынын Гран-присинде өткөрдү.

Миссиясы Мэрилин Монро, Элвис Пресли, Наутика, Мухаммад Али, Дэвид Бекхэм жана Рибок сыяктуу "дүйнөлүк бренддерди өнүктүрүү, өзгөртүү жана кайра элестетүү" болгон Authentic Brands Group муну менен эле токтоп калган жок.

Sports Illustrated SI Resorts менен меймандостукту жана туризмди кеңейтет — дебюттук жер ушул жылдын аягында Пунта-Канада, Доминикан Республикасында ачылат деп күтүлүүдө, ал эми экинчи орун Орландодо 2024-жылы пландалууда. Бренд ошондой эле JCPenny менен кызматташып, спектаклди тартуулады. - Январь айында эркектер, аялдар жана балдар үчүн башкарылган кийимдер линиясы, ошондой эле Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock жана Alchemist менен модага багытталган башка кызматташтыктарды киргизди.

"Биз Sports Illustrated'тен көргөн нерсебиз спорт экосистемасындагы классикалык, түбөлүктүү престиждүү бренд болду, ал даам жаратуучу жана трендди аныктоочу катары абдан маанилүү ролду ойнойт" дейт ABG көңүл ачуу боюнча президенти Марк Розен. "Биз бул мурасты чындап колдонууга жана кантип эң жакшы кыла турганыбызды колдонууга жана чындап эле бул брендди жана бизнести ушул ар кандай керектөөчү түйүндөргө алып келүү жана салттуу медиа басып чыгаруу бизнесин өзгөртүү мүмкүнчүлүгүн көрдүк."

Sports Illustrated бир нече тармактарда кеңейгени менен, бренд журналистикада түптөлгөн бойдон калууда. Том Вердуччи, Жон Вертхайм, Пэт Форд, Крис Херринг, Ховард Бек жана Стефани Апштейн сыяктуу тармактагы эң мыкты жазуучулардын бири болгон SI өзүнүн узун формадагы, тереңдетилген өзгөчөлүктөрү жана иликтөөлөрү менен сыймыктанууну улантууда. The Spun аркылуу кыска, тамак жей турган мазмун менен алынган 11-жылы 2021 миллион долларга, ошондой эле анын болжол менен 120 гипер-локалдык FanNation сайттары.

The Hockey News, Morning Read жана Athlon Sports камтылган Sports Illustrated Media Group январь айында 92 миллиондон ашык уникалдуу көрүүлөргө жетип, 35-жылдын декабрында ай сайын 68.6 миллион UV нурунан 2021% га өскөн. боюнча Comscore акыркы отчетторуна.

SI жаштарга багытталган өзгөчөлүктөрүн "Crowd in the Faces", "Prospects by SI" жана SI for Kids карталары сыяктуу жаңы жолдор менен Gen Z жана Gen Alpha менен, анын ичинде SI жолдоочуларынын 19.58% 18-24 жаштын арасында болгон социалдык медиада колдонот. эски; SIнин социалдык медиадагы эң чоң демо көрсөткүчү 25-34 (жолдоочулардын 36.5%).

"Биз кокусунан чоңойгон жокпуз" дейт Росс Левинсон, The Arena Group компаниясынын башкы директору жана Спорт Illustrated. «СИнин кайра төрөлүшү кокусунан эмес. Бирок мунун баары мен чоңойгондо болгон нерсеге байланыштуу — брендге ишеничтүү, бренд маңыздуу жана спорт адамдар үчүн абдан маанилүү жана биз муну кабыл алууга аракет кылдык».

Sports Illustrated бренди, буга чейин NFTs менен алектенген жана метаверс, узак формадагы даректүү долбоорлорду жана спорттук конференцияларды көздөп, эл аралык масштабда да кеңейүүдө. 2021-жылдын декабрында ABG Kouneli Sports менен өнөктөштүк кылып, биринчи немис басылышын басып чыгарган. Спорт Illustrated.

Эволюция жана өсүү мындан ары да уланат, анткени SI келечекте спорт, коом жана маданияттын тегерегиндеги баарлашуунун бир бөлүгү жана кыймылдаткычы болот деп күтөт.

"Биз кыска оюнду ойнобой жатабыз" дейт Розен. «Биз муну марафон сыяктуу ойноп жатабыз. Sports Illustrated экосистемасына жаңы керектөөчүлөрдү тартуу жана аларды ушул ар кандай тийүү чекиттеринде супер тейлөө менен бирге, биз бул керектөөчүлөрдүн өмүр бою баалуулугу жана сакталышы жөнүндө тынчсызданабыз.

"Ушундайча сиз бизнес жана бренд үчүн өмүр бою кардарларды жаратасыз."