Спортко ставкалар төртүнчү квартал үчүн жарнамалык чыгымдарды көбөйтүүдө

Тарыхый жактан алганда, төртүнчү чейректеги жарнак майрам мезгилинин жогорку суроо-талабынан улам жылдын эң кымбаты болгон. Маркетинг бюджетин көбөйткөн салттуу продукт категорияларына чекене сатуучулар, оюнчуктар/оюндар, кийимдер, алкоголдук ичимдиктер жана киностудиялар кирет. Мындан тышкары, ар бир жыл сайын саясий жарнамалар миллиарддаган жарнамалык долларларды азайтат. Тизмеге жаңы спорттук коюмдар болот.

Ошондой эле ар бир төртүнчү кварталда NFL жана колледж футболу кызуу жүрүп жатат, сезондон кийинки бейсбол жана НБА, колледж баскетболу, ошондой эле НХЛ жаңы сезондорду баштап жатат. Бул жылы ошондой эле Катардан төрт жылда бир жолу өтүүчү ФИФАнын эркектер арасындагы футбол боюнча дүйнөлүк чемпионаты өтөт. Глобалдык иш-чара ысыктан улам июнь-июль айынан ноябрь-декабрга жылдырылды.

Төртүнчү кварталда Николь Овадиа, BIA консультациялык кызматтарынын прогноздоо жана талдоо боюнча вице-премьери мындай дейт: “Бул спорттук мелдештер үчүн абдан бош убакыт, ошондуктан биз бул мейкиндиктеги негизги оюнчулардын жарнак чыгымдарынын көбөйүшүн күтөбүз, анткени алар атаандашып жатышат. кардарлар үчүн - өзгөчө спорттук мелдештер жаңы болгон базарларда. TVREV аналитиги Джон Касильо мындай деп кошумчалайт: "Спортко ставкалар сезонго багытталган жана NFL үчүн күз жана кыш мезгилине өзгөчө басым жасайт."

Спорттук мелдештерден түшкөн киреше: Спорттук мелдештердин кирешеси өсүүдө. 2022-жылдын биринчи жарым жылдыгына салыштырмалуу киреше 3 миллиард доллардан бир аз ашты $ 4.3 миллиард еткен жылдын бардыгы учун. Морган Стэнли 7-жылга карата киреше 2025 миллиард долларга жетет деп болжолдойт. Ошондой эле, 2021-жылы америкалыктар спорттук иш-чараларга 57.2 миллиард доллар коюм коюшкан, бул былтыркыга салыштырмалуу 165% өскөн.

Кирешенин өсүшүнө жардам берүү (жана жарнама доллары) мамлекеттер тарабынан спорт китептерин мыйзамдаштырууну улантуу. Өткөн айда Массачусетс штаты 36 болду^th штат спорттук ставкаларды мыйзамдаштырсын (Вашингтон да аны мыйзамдаштырды). Массачусетс Мэн, Огайо, Небраска, Канзас жана Флорида штаттарына кошулуп, кумар оюндарын мыйзамдаштырган, бирок али эч кандай жоболорду чыгара элек.

Калифорния референдуму: Калкы эң жыш жайгашкан Калифорния бул шайлоо күнү өзүнүн бюллетенине спорттук ставкаларды мыйзамдаштырды. Kantar/CMAG жарнамалык чыгымдар 300 миллион доллардан ашканын кабарлайт. Кантар / CMAGнын улук кеңешчиси Стив Пасвайтер мурунку добуш берүү чаралары менен салыштырганда, "Бул жаңы рекорд койду, бүгүнкү күнгө чейин чыгашалар концерттик жумушчуларга 2020-жылдагы [Сунуш 22] жалпысынан ашып кетти" деп белгилейт. Кошумчалай кетсек, бүгүнкү күнгө чейин Калифорниянын сунуштары быйылкы бардык штаттык саясий шайлоолордо сарпталган жарнамалык долларлардан оңой эле ашып кетти (Пенсильваниядагы Сенаттын жарышы эң кымбат экинчи орунда). Ноябрь айында Аляскада спорттук мелдештер боюнча референдум да болот.

Калифорниянын мыйзамдаштырылган спорттук ставкалары бюллетенде эки сунушка ээ. сунуш 26 Түпкүлүктүү америкалык урууларга таандык казинолорго жана төрт жарыш тректерине жеке кумар оюндарына уруксат берет. Учурда Калифорнияда кумар оюндарына жападан жалгыз мыйзамдуу укуктарга ээ болгон америкалык индей уруулары бул сунушту каржылык жактан колдоп жатышат. Сунуш 27 штат боюнча мобилдик спортко ставкаларды мыйзамдаштырып, DraftKings жана FanDuel, ошондой эле Бейсбол Бейсбол сыяктуу спорттук компаниялардан каржыланат. Үчүнчү топ спорттук коюмдарды мыйзамдаштырууга каршы.

Жергиликтүү спортко букмекерлик жарнамага сарпталган каражат: Жергиликтүү жарнама үчүн, BIA спорттук мелдештерге жетүү үчүн жарнамалык чыгымдарды болжолдойт $ 1.8 миллиард 2022-жылы, 80-жылга салыштырмалуу 2021% га чоң секирик. 2024-жылга карата BIA жергиликтүү жарнамаларды категорияга сарптоолорду 2.9 миллиард долларга жеткирүүнү болжолдойт. BIA кызматкери Николь Овадиа мындай дейт: “Нью-Йорк жана башка ири базарлар быйыл онлайн спортко букмекерлик кылууну мыйзамдуу кылып коюшкандыктан, бул жарнамалык чыгымдардын олуттуу өсүшүнө алып келди. BIA ошондой эле бул вертикал азыр жана 2024-жылга чейин олуттуу өсөт деп болжолдоодо, ал дээрлик 3 миллиард долларга жетет. Бул секирүү Калифорниянын 2023-жылы онлайн кумар оюндарын мыйзамдаштыруу жана 2024-жылы түз эфирге чыгуу үчүн добуш берүүсүнөн көз каранды.

Жергиликтүү радио спорттук китептердин сезондук жарнамасын сарптоо стратегиясынан да пайда алып келет. Ылайык Радионун ичинде, маркетинг ишиндеги бир нече айга созулган тыныгуудан кийин, 5-сентябрдагы жумада (2022-жылдын NFL сезонунун башталышы менен дал келген) үч спорттук китеп чыгарган компания эң мыкты 100 жарнамачынын катарына кирди. DraftKings алдыда, 28,945 AM/FM жолу менен бардык жарнакчылардын арасында тогузунчу орунду ээледи, бул спорттук китеп жарнакчысынын каалаган жумада эң көп радио жарнактары. FanDuel 11,268-орунда 52 XNUMX жарнак чыгарган^nd жана Caesars Sportsbook №6,766 рейтингинде 86 билдирүүлөрдү эфирге чыгарды. BIA жакында спорт китептери үчүн радио жарнактарды болжолдоону жылына 150 миллион доллардан 164 миллион долларга чейин көбөйттү.

NFL: Төртүнчү чейректеги спорттук мелдештердин популярдуулугун NFL болот. Америкалык Оюндар Ассоциациясынын маалыматы боюнча, 46.6 миллион америкалыктар 2022-жылдын сезонунда NFLге мелдешүүнү пландаштырууда. Front Office Sports Бул АКШнын бардык чоңдорунун 18% түзөт жана өткөн сезонго караганда 3% көбөйгөн. Өткөн сезондогудай эле, NFL ар бир оюн үчүн телекөрсөтүү жана Amazon Prime аркылуу спорт китептеринин жарнамаларынын санын алтыга чейин чектейт. Бир жарнама башталгычка чейин, экинчиси тыныгууда көрсөтүлөт. Учурда NFL тарабынан бекитилген беш жарнамачы бар; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM жана FOX Bet. Ушул жуманын башында Amazon Prime DraftKings алардын ачылыш сезонуна демөөрчү болорун жарыялады Бейшемби Night чемпионаты. Мындан тышкары, мурункудай эле, NFL стадиондорундагы спорт китептери оюндар учурунда жабык бойдон калат.

Улуттук телекөрсөтүү спорттук букмекерликтердин жарнамалык чыгымы: Күтүлгөндөй, NFL оюндары спорттук букмекерлик жарнакчылар менен улуттук телекөрсөтүү чыгымдарында үстөмдүк кылат. iSpot маалыматтарын талдоодо Джон Касильо 2021-жылы спорттук букмекерлик бренддер үчүн сыналгы жарнактарынын 41.7% жана болжолдуу улуттук тележарнак чыгымдарынын 81%ы NFLге бөлүнгөн.

2022-жылдын NFL сезонунун биринчи жумасында болжолдуу спорттук букмекерлик жарнамалар NFL TV жарнамаларынын 4.80%ын жана 24 миллион долларга сарпталган жарнаманы түздү. Бул көрсөткүчтөрдү 1-жылдын 2021-жумасы менен салыштырууга болот (жарнамалык көрсөтүүлөр 4.83% жана жарнамага 23.8 миллион доллар сарпталган). 1-жылдын 2022-аптасында FanDuel жарнамага 13.8 миллион доллар сарптаган, андан кийин DraftKings (5.4 миллион доллар), BetMGM (2.6 миллион доллар) жана Caesars (2.2 миллион доллар) алды.

Мындан тышкары, iSpot улуттук телекөрсөтүүдөгү спорттук букмекерликтердин болжолдуу жарнамалык чыгымдары өсүп жатканын кабарлайт, бул 64.6-жылдагы 2020 миллион доллардан 199.7-жылы 2021 миллион долларга чейин өсүүдө. $161.7 млн. Касильо белгилегендей, улуттук спорттук букмекерлик жарнамалар дагы эле келечекте дагы өсө алат, анткени көп штаттар мобилдик спорттук китептерди жана жалпысынан спорттук мелдештерди мыйзамдаштырышат.

Magna Global акыркы жарнамалык чыгашалар болжолунда белгилеген; спорттук мелдештер негизги категорияга айланууда; ушул убакка чейин жергиликтүү жана санариптик медиа чыгымдардын басымдуу бөлүгүн ээлеп келген, бирок улуттук телекөрсөтүү анын үлүшүн көбөйтөт, анткени ал дагы көп штаттарда мыйзамдаштырылган (бул жылы Нью-Йорк, Калифорния жана Техас 2023-жылы болушу мүмкүн).

Спорттук букмекерлик жарнактар ​​да салттуу маалымат каражаттарынын чегинен чыгып жатат. 2022-23 сезонунда НХЛ биринчи жолу оюнчулардын формасынын алдында "3"x "5" жарнама жамаачысын көрсөтөт. 32 франшизанын үчөө казинолор жана букмекерликтер менен байланышкан патчка ээ болот. Аризона Койоттордо Gila River Resorts жана Casinos бир жарнама болот; Circa Sports менен Vegas Golden Knights жана Washington Capitals менен Caesars Sportsbook.