Демөөрчүлөр ФИФА жана Катар дүйнөлүк чемпионатына туруштук бере алышат. Кээ бирлери жок.

Быйыл Катарда өтүүчү Дүйнөлүк Чемпионаттын тегерегиндеги этикалык эскертүүлөр – эмгек мигранттарынын контракттарына жана өлүмүнө байланыштуу өлкөдөгү катаал социалдык мыйзамдарга чейин – бир суроону жаратты: демөөрчүлөр бул турнирди кандай жакташат?

Катар менен ФИФАнын реакциясы бул спорттун туу чокусу деген тынчсызданууну басаңдатуу болду. Спорттук деңгээлде эч нерсе Дүйнөлүк Чемпионаттын үстүнөн чыга албайт, аны менен дүйнөдөгү эң популярдуу дисциплинанын дүйнөлүк майрамы. Дүйнөлүк Чемпионаттын коммерциялык мүмкүнчүлүктөрү тууралуу Nielsen отчетунда мындай деп айтылат ар кандай спорттук иш-чаранын жогорку маалымдуулугу.

Ал ошондой эле жаракаларды кагазга түшүрө алат, жана, албетте, акыркы кабыл алуучу мамлекеттерге карата кээ бирлери бар. Анын командалары дүйнө жүзү боюнча таанылган көптөгөн спорттук мелдештерден четтетилгендиктен, Орусия бул иш-чараны 2018-жылы өткөргөн. Бул өлкөнүн профилине жана сыйлык берүүдөгү коррупцияга байланыштуу күмөндүү жыйынтык болгон жана андан бери Катар да ээрчип келген. 2026 Канада, АКШ жана Мексика жоопкерчиликтерди бөлүшүү менен азыраак талаштуу болушу керек.

Ошого карабастан, демөөрчүлөр бир чечимге келишти. Алар үчүн бул сынакка байланыштуу эки ачык мотивация бар. Биринчиси - мүмкүн болушунча көбүрөөк көрүүчүлөр жана көрүүчүлөр менен байланышууну каалайт. Экинчиси, этика – ФИФА жана Катар менен мамилелешүү моралдык жактан чоңойдубу. Акыркы учурда, эгерде демөөрчү шектүү спортчуну, команданы же бул учурда кандайдыр бир окуяны колдосо, брендди кабыл алуу начарлашы мүмкүн. ФИФА жана Катарга байланыштуу маселелерге карабастан, айрымдары колдоо көрсөтүүнү улантышты.

«Бренддер бул нерсеге кам көрүшөт. Алардын баары эмес. Кээ бирөөлөр ар дайым айтышат: "Кандай болсо да, биз жөн гана жетүүнү ойлойбуз", - деп белгилейт CEO Андреас Китцинг, ал өзү негиздеген Sponsoo деп аталган санариптик базар аркылуу компанияларды спорттук уюмдар менен байланыштырууга жардам берет.

«Алар сүрөт эффектине анча маани беришпейт жана бул бардыгы жакшы көргөн жана абдан ыраазы болгон нерсе болсо жакшы болмок деп ойлошот. Болбосо, брендди мүмкүн болушунча көп адамдарга жеткирүү керек.

"Бул маселелерге кам көргөн жана бул демөөрчүлүктөн жигердүү баш тарткан же учурдагы демөөрчүлүктөрүн же жаңы мүмкүнчүлүктөрүн баалап жаткан көптөгөн корпорацияларга насыя", - дейт ал өнөктөштүк бренд баалуулуктарын чагылдырышы керек деп баса белгиледи.

Бийликке каршы

Дүйнөлүк чемпионаттын жылдыздар тартуусу жана быйылкы графиги ФИФА менен Катардын коркунучта экенин элестетүү кыйын экенин билдирет.

Бирок, буга чейин болуп өткөндөй, бренддер нерселерди солкулдата алат. Демөөрчүлүк боюнча эксперт жана бестселлер автору Ким Скилдум-Риддин айтымында, 2010-жылы Орусия, андан кийин Катар хостинг жүргүзүү укугуна ээ болгондо, Coca-Cola, Fly Emirates, Hyundai, Sony жана Visa сыяктуу ысымдар коррупцияга каршы күрөшкөн күйөрмандардын атынан күрөшкөн.

Ошол бешөөнүн ичинен Fly Emirates жана Sony ФИФАнын көбүгүнөн кетишти. Анын айтымында, бул кандайдыр бир айырмачылыкты жаратты, бирок каршылык көрсөтүүгө көбүрөөк орун бар, анткени коррупция мындан ары коркунучта болгон жалгыз маселе эмес.

Жумушчулардын өлүмүнүн талаштуу саны жана алардын контракттары стажерлор менен сырттагы адамдардын ортосундагы тирешүүгө алып келди. Бул бүтүндөй операцияга көлөкө түшүрдү. 2022-жылдагы чыгарылыш үчүн көптөгөн талаш-тартыштар ушул маселелердин тегерегинде болду.

«Ошол учурда (артка кылчаяганда) алар ФИФАны коррупциялашкан уюмга айлантууга түртүштү. Демөөрчүлөр муну күйөрмандардын тынчсыздануусун күчөтүү менен ишке ашырышты ”, - дейт Скилдум-Рид.

«Бирок кафала иммиграциялык демөөрчүлүк программасынын тегерегиндеги туруктуу айыптоолор жана далилденген маселелер менен, бул негизинен адамдарды коркунучка дуушар болгон жумушчуларга айландыргандыктан, бул демөөрчүлөр буга жана анын тегерегиндеги хо-хага карап, коррупциянын тегерегиндегидей түртпөйбүз деп чечишти. .

"Мен көптөн бери алар кырдаалды жакшыртуу үчүн каржылык мүмкүнчүлүктөрүн колдоно беришет деп ойлогом, бирок андай болгон жок."

Аралаш сүрөт

"Азыр демөөрчүлөрдүн көбү жумшак билдирүүлөрдү чыгарып жатышат", - дейт ал жана 2026-жылы адам укуктары боюнча убадалар боюнча Coca-Colaдан мисал келтирип. Аны табуу үчүн терең казыш керек. Мындай жарыялар ФИФА менен Катарга координацияланган жооп эмес, бокс боюнча машыгууларды көрсөтөт.

Жалпысынан корпоративдик абийирге келсек, бул аралаш көрүнүш. Бельгиялык, даниялык жана голландиялык демөөрчүлөр бул жылы турнирге катышкан өлкөлөрдүн бардыгына карабастан, иш-чарадан алыс болууну чечишти.

Мисалы, Голландиянын улуттук командасынын демөөрчүсү ING компаниясы "адам укуктарынын абалына" байланыштуу Дүйнөлүк кубок темасындагы жарнактардан алыс болорун билдирди. Ошол эле учурда, кээ бир бельгиялык жана голландиялык демөөрчүлөр финалга корпоративдик билеттерди бөлүштүрүүнү кабыл алышкан жок.

Кээ бир аракеттерге карабастан, дүңүнөн бойкот жарыялана элек. Ошентсе да, бул эң экстремалдуу натыйжа болуп көрүнгөнү менен, коңгуроо коңгуроолорун коюунун жалгыз жолу эмес.

Белгилей кетсек, демөөрчүлөр жана өнөктөштөр ФИФАнын кирешеси үчүн маанилүү эмес, анткени телеберүү укугу башка агымдарга караганда көбүрөөк киреше алып келет. ФИФАнын 2014-жылдагы каржылык отчетунда анын акыркы үч жылдагы иш-чаралардан түшкөн кирешесинин дээрлик (2.5 миллион евро) 2.5 миллиард доллары туура келгени айтылат. 2018-жылы, бул сан өстү 3.1 миллиард доллардан бир аз ашты (3.1 миллиард евро) – анын жалпы кирешесинин жарымына жакыны.

Компаниялар жана командалар бренд имиджин таасирин тийгизет. Скилдум-Риддин айтымында, футболду колдоо, бирок мындай дүйнөлүк чемпионаттар кайра мындай колдоону албашына кепилдик берүү сыяктуу көрүнгөн билдирүү ФИФАны тынчсыздандырат. Мындай жооптун темпи али боло элек.

ФИФАнын абалы

Буга чейин, турнирлерди өткөрүү боюнча ФИФА ар кандай коммерциялык реакцияларга туруштук берген. Бирок бул денени европалыктарга караганда жергиликтүү же азиялык демөөрчүлөргө бурууга мажбур кылды. ФИФА акыркы Дүйнө чемпиондугунда кытай демөөрчүлөрүнүн катышуусунун көбөйгөнүн моюнга алды.

ФИФАнын негизги өнөктөштөрү – бул иш-чараны илгерилетүү үчүн кадимки демөөрчүлөрдөн да көп нерсе – Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, QatarEnergy, Qatar Airways жана Visa.

"FIFA демөөрчүлөр катары глобалдуу, маркировкалуу, көк чиптүү компанияларга ээ болгусу келет" деп кошумчалайт демөөрчүлүк боюнча эксперт. «Бирок алар аларды алуу үчүн күрөшүп жатышат. Россия жана Катар үчүн, ал жергиликтүү аймактардан тышкары көп актуалдуулугу жок көптөгөн жергиликтүү компаниялар менен аяктады.

«Менин оюмча, ФИФА алардын потенциалдуу демөөрчү базасын ажыратып алуу коркунучу бар. Алардын бар үчүн, алар үйгө барса, алар күрөшөт. Аларда башка марки бренддери болот: "Ой, эгер сен аларды сактай албасаң, мен эмнеге инвестиция салмак элем?"

Китцинг да макул болот: «Эгерде беш-алты негизги демөөрчүңүз болсо, экөөнү жоготсоңуз, анда башка демөөрчүлөрдү табуу оңой эмес, өзгөчө иш-чараны алардай жайгаштырсаңыз».

Тобокелдиктер айкын, бирок футболдун магниттик тартылышы, анын айланасында эмне болуп кетпесин.

Дайыма демөөрчүлүк кызыгуу болот, анткени бул Дүйнөлүк Чемпионат. Китцингдин айтымында, кээ бирлери арзаныраак келишимдерди түзүшү мүмкүн, ал УЕФАнын 2024-жылдан баштап Чемпиондор Лигасынын форматына өзгөртүүлөрдү киргизгени үчүн сынга алат. Чечим катышуучулардын жана оюндардын көптүгүн билдирет – көптөгөн клубдар жана күйөрмандар үчүн жакпай калат. .

Мындай талаш-тартыштар тең салмактуулукту бузуу үчүн жетиштүү эмес, бирок талаадагы иш-аракеттер сөз кылууда. Жөн гана.

Нильсен белгилегендей, футбол күйөрмандарынын 67% спорттук өнөктөштүктөргө катышууда бренддерди жагымдуураак деп ойлошот, жалпы калктын 52%.

«Дүйнөлүк чемпионат дагы деле жакшы натыйжа берет деп ойлойм. Бул дагы эле футбол. Бул дагы эле эмоционалдуу. Бул дагы эле жалындуу. Ал дагы эле чоң мүмкүнчүлүккө ээ жана бул өзгөрбөйт ”, - деп кошумчалайт Китцинг. Баса, анын FIFA+ көрүү платформасын ишке киргизүү дагы демөөрчүлөрдү тарта алат.

«Менин оюмча, ал дагы деле позитивдүү маркетингге ээ, анткени анын жеткиликтүүлүгү абдан чоң. Бирок иш-чара анчалык талаш-тартыштуу болбосо, андан да жакшыраак болмок, жана сиз дагы бир топ күчтүү бренддин образына ээ боло аласыз.

"Менин оюмча, бренд менен байланышкан имидждин эффектиси мурунку окуяларга караганда алда канча алсыз", - деп жыйынтыктады ал.

Бул демөөрчүлөр үчүн кызыл желек болушу керек.