Технологиялык индустрия көптөгөн жылдар бою өзүнүн шектүү көрсөткүчтөрүн чыгаруудан уялган эмес. Бирок акыркы убакта эң негизгилерине деле ишенбей калды.
Социалдык медианын инвесторлору тарыхта эки негизги көрсөткүчкө көңүл бурушкан: жарнамалык доллар жана колдонуучу номерлери. Идеалында экөө тең кол кармашып өсөт, бирок тигил же бул тенденциянын чоң жылышы же күтүлбөгөн жерден өзгөрүшү акциянын баасынын чоң өзгөрүшүнө алып келиши мүмкүн.
Жарнамадан түшкөн киреше - бул акча жана биз үмүттөнүшүбүз керек, бул оңой эле жасалма же кечирилгидей жаңылыштык эмес. Колдонуучулардын номерлери башка окуя. Бардык социалдык медиа компаниялары алардын кеңдигин кантип өлчөө боюнча өз стандартына ээ көрүнөт. Алардын төртөө тууралуу маалымат берип,
бир эле учурда ушунчалык көп жана азыраак бөлүшөт. Ал күн сайын жана ай сайын анын Facebook тиркемесин жана анын кеңири “үй-бүлөсүн” канча адам колдонорун айтып берет. Бүгүнкү күндө анын эң ысык активи Instagram болсо да, колдонуучулардын ошол конкреттүү сандары кимдир бирөөнүн эң жакшы божомолу бойдон калууда.
Жакында эле 2018-ж.
Инвесторлорго колдонуучулардын күнүмдүк активдүү өсүшү анын платформаны күнүмдүк тиричилик катары колдонуудагы ийгилигинин “эң жакшы өлчөмү” экенин айтып жатты. Бирок 2019-жылдын башында Twitter жаңы көрсөткүчтү киргизди, "акчага айландырылуучу күнүмдүк активдүү колдонуучулар", ал жарнамаларды көрө алган колдонуучулар катары аныкталган. Жаңы метрика "башка компаниялардын учурдагы ачылыштары менен салыштырууга болбойт", - деп билдирди Twitter 2018-жылдын төртүнчү кварталындагы акционердик катында, анын максаты күнүмдүк активдүү колдонуучулардын эң чоң санын ачыкка чыгаруу эмес экенин белгилеген. Бул ыңгайлуу болгон: ал кезде Метанын Facebook тиркемеси күнүмдүк колдонуучулардын саны Твиттерге караганда болжол менен 10 эсе көп болчу.
Кап Inc.
Snapchat күнүмдүк колдонуучуларды билдирет, бирок
жок. Анын жылдык тапшыруусуна ылайык, Pinterestтин өсүү аракеттери "учурда күнүмдүк активдүү колдонуучулардын санын көбөйтүүгө багытталган эмес жана биз колдонуучуларыбыздын көбү күнүмдүк активдүү колдонуучуларга айланат деп ойлобойбуз". Сиз аларга алар болбогон нерсе болууга аракет кылбагандыгы үчүн кредит бере аласыз, бирок сиз компания үчүн эң коркунучтуу салыштырууга жол ачышы үчүн күнүмдүк эсепти элестетүүңүз керек: Pinterest сыяктуу эле, Мета да орточо кирешени эсептейт. ай сайын колдонуучу көрсөткүчтөрү менен колдонуучуга. АКШда жана Канадада Facebook биринчи кварталда ай сайын колдонуучуга орточо 48 доллардан ашык киреше тапты; Pinterest 4.98 доллар тапты.
Акыр-аягы, компания кайсынысын тандабасын, көпчүлүк колдонуучулардын көрсөткүчтөрү бир аз бүдөмүк. Твиттер бейшемби күнү өткөн жылдын аягына чейин 12 квартал катары менен өзүнүн mDAUлерин туура эмес көрсөтүп, бир колдонуучуга таандык бир нече аккаунттар үчүн кредит бергенин билдирди. Айырма анча деле чоң болгон жок: Twitter 1.9-жылдын төртүнчү кварталында акча табууга мүмкүн болгон күнүмдүк активдүү колдонуучулардын болжол менен 2021 миллионго азайгандыгын айтты, мисалы, кайра көрсөтүлгөн 214.7 миллиондун ичинен.
Ошо сыяктуу эле, Мета 2021-жылдын төртүнчү чейрегинде анын Facebook колдонмосу үчүн ай сайын активдүү колдонуучулардын болжол менен 11% кайталанма аккаунттар болушу мүмкүн деп билдирди.
Бирок кичинекей өзгөрүүлөр Уолл-Стритте узак жолду басып өтүшү мүмкүн. Бейшемби күнү Pinterest акциялары 13% га жогорулады, компаниянын биринчи кварталындагы отчетунда анын ай сайынгы активдүү колдонуучулары турукташтырылышы мүмкүн. Кийин кыскаруунун төрттөн үч бөлүгү, Pinterest биринчи чейрегинде ай сайын эки миллион активдүү колдонуучуларды кошкон деп билдирди. Андан кийин дагы, компания ошондой эле анын ай сайын активдүү колдонуучулары 25-апрелге карата 432.9 миллионду түздү, бул анын биринчи кварталдагы 433 миллион көрсөткүчүнөн бир аз төмөндөгөндүгүн билдирет. Pinterest айырма тегеректөөдөн улам болгон-болбогондугун түшүндүрүүдөн баш тартты.
Метанын акциялары жарылып, төрттөн бир бөлүгүн жоготуп жатат Компания анын күнүмдүк активдүү Facebook колдонуучулары төртүнчү чейректе удаасы менен бир миллионго кыскарганын айткандан кийин, алардын баасы бир күндө өстү. Бирок анын акциялары бейшемби күнү биринчи чейректеги кирешеден кийин 17% дан ашты, бул Facebookтун күнүмдүк активдүү колдонуучу базасы башка нерселер менен катар ырааттуу өсүшкө кайтып келгенин көрсөттү.
Метанын акыркы чейректик тапшыруусу "негизги метрикалардын чектөөлөрүн" ачуу менен ачылат, айрыкча колдонуучу. Компания өзүнүн өнүмдөрүн колдонууга көз салууда мүнөздүү кыйынчылыктар жөнүндө айтып, ал "олуттуу чечимди" талап кылат жана ошондой эле техникалык каталарга дуушар болоорун кошумчалады.
Андан ары анын эсептөө процесстерин үзгүлтүксүз карап чыгуу анын тарыхый маалыматтарына оңдоолорду киргизүүгө алып келиши мүмкүн экенин белгилейт, ал жалпысынан өзгөртүүлөр анын ката чегине туура келбегенге чейин жаңыртууга ниеттенбейт деп билдирди. Бул маржа мезгилге жана категорияга жараша өзгөрүп турса да, Facebook өзүнүн глобалдык колдонмолор үй-бүлөсү үчүн аны жалпысынан ай сайынгы активдүү колдонуучуларынын болжол менен 3% деп аныктоого болот деди. Биринчи чейректеги 3.64 миллиард база боюнча, бул болжол менен 109 миллион колдонуучуга барабар болот. Кыскача айтканда, бир миллиондон ашык колдонуучулардын чейректик термелүүлөрү боюнча акциялардын чоң кадамдарды жасоосу анча деле мааниге ээ эмес.
Акыркы айларда технологиялык компаниялар спекулятивдүү жеңүүчүлөрдөн социалдык медиа сектору менен потенциалдуу баалуу оюндарга өтүштү. Meta, Pinterest жана Snap акциялары быйыл орто эсеп менен 41% га төмөндөдү.
Баалар азыр абдан ынанымдуу болушу мүмкүн - эгерде сиз, албетте, негизги негиздерди ашыкча баалабасаңыз.
Жазуу Лаура Форман [электрондук почта корголгон]
Copyright © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Бардык укуктар корголгон. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Булак: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo