Нидхэм аналитиктин айтымында, жалпы көрүү туташкан сыналгылардын өсүшүнө таасир этиши мүмкүн

Хэллоуин майрамына карата, Needham & Company улук изилдөөчү аналитик Лаура Мартин көптөгөн инвесторлордун, маркетологдордун жана стримингдик платформалардын жана кызматтардын канын уюула турган нота чыгарды, бул видео жарнаманын жаңы бумуна түрткү берүү үчүн туташкан сыналгыга өтүүнү эсептейт.

Мартин - медиа, оюн-зоок жана технология мейкиндигин чагылдырган эң көрүнүктүү аналитиктердин бири - өзүнүн кыскача жазуусунда Amagi ири агымдык кызмат көрсөтүүлөр компаниясынын отчетунда бир гана жүрөк үшүн алган статистикага туш болоорун айтты, бул келечекти алсыратышы мүмкүн. көп бренддер пайда болуп, инвесторлор провайдерлерге болгон баасын өзгөртүп жатканда, жарнама долларынын туташкан сыналгыга чоң жылышы үчүн.

"Биз камтыган 30 акцияга байланыштуу статистика менен толтурулган каттар кутусунан биз кээде бизди кызыктырган маалымат түйүнүн көрөбүз", - деп жазган Мартин бүгүн эртең менен таратылган жазууда. "Эгер бул маалымат маанилүү болуп чыкса, бул биз (жана көбүнчө Уолл Стрит) чындык деп эсептеген маанилүү экономикалык божомолдорду жокко чыгарат деген сезимден арыла албайбыз."

Амаги август айындагы отчетунда "CTV көрүүлөрдүн дээрлик 80 пайызы жалпы көрүүлөр" деп белгиледи. Кээ бир жагынан алганда, бул таң калыштуу эмес. Пандемия туташкан сыналгыларда агымга болгон кызыгууну жаратпастан, көптөгөн кулпуланган #WFH үй-бүлөлөрү үчүн телефондор сыяктуу кичинекей экрандарда көп жылдар бою атомизацияланган жана өтө жекелештирилген көрүүдөн кийин санарип очоктун айланасына кайрадан чогулууга мүмкүнчүлүк болду.

Бирок Амагинин маалымат пункту жана Мартиндин аны казып алуусу, жарнамалык долларларды CTVге которуунун негизги пунктунда пайдалуу эскертүү катары келет.

Амагинин айтымында, CTV көрүүнүн 21 пайызы гана жалгыз жасалат, ал эми CTV платформаларында көрүүлөрдүн негизги бөлүгү, 62 пайызы эки кишини камтыйт. Калган көрүү үлүшү үчүн үч же андан көп адам чогуу көрүп жатышат.

Демек, ар бир адам туташкан сыналгыларда агымдык видеону чогуу көрөрүн билсе, бул чоң маселе эмес, туурабы? Мартинден тышкары, инвесторлор үч потенциалды билиши керек жакынкы жылдарда секторду кыйнашы мүмкүн болгон кесепеттер.

Баштоо үчүн, буга чейинки бардык нерселердин көрүнүктүү бөлүктөрүн натыйжалуу бириктирип, туташтырылган сыналгы эмнени билдирерин эстеп калуу маанилүү.

Сызыктуу телекөрсөтүү - салттуу берүү, кабелдик жана спутник - барган сайын чоң экранда бир шоу көрүү үчүн чогулган. PC жана андан кийин мобилдик/планшетти көрүү бул ыкманы жокко чыгарды, ошону менен бирге жарнамачыларга бир кыйла максаттуу ыкма менен камсыз кылуу аркылуу жыл сайын 55 миллиард долларга жакын жарнамалык чыгымдарды тартты.

Connected TV эки тажрыйбанын эң жакшысын бириктирүүнү убада кылат, чоң экрандар жана салттуу сызыктуу таасирдүү билдирүүлөр, ким жана качан көрүп жатканын билген интерактивдүү туташуу менен мүмкүн болгон жогорку максаттуу тажрыйбага кошулат.

Уюлдук телефондон, планшеттерден жана компьютерлерден көрүү - бул жалгыз гана тажрыйба, ал эми экинчи тарапта ким бар экенин аныктоо оңой. Бирок CTV экрандары кеңири жагымдуу жогорку сапаттагы шоулар менен көбөйүп жаткандыктан, алар бир эле учурда бир нече адамды жалпы тажрыйбага тартууга ыкташат. Бул CTVдин эң жалындуу колдоочулары да кантип башкарууну билиши керек деген потенциалдуу кесепеттерге ээ.

Мартин үч мүмкүн болгон кесепеттерди айткан:

• Текке кеткен көрүүлөр. Бөлүшүлгөн экрандар айрым аудиториялардын максаттуулугу жарнамага анча маани бербеген көрүүчүлөргө "ысырап кылынганын" билдирет. Бул калдыктардын маржасы кандай болбосун, ал CTV платформалары жана кызматтары үчүн баа кубаттуулугуна таасирин тийгизиши мүмкүн. Бул өзгөчө Netflix сыяктуу кызматтар үчүн баш оору болушу мүмкүнNFLX
  , бул жумада жарнамалар колдоого алынган катмарын жарнамалык ылдамдыкта өнөр жайынын орточо деңгээлинен алда канча жогорку деңгээлде ишке киргизет. Бирок шоулорду көбүнчө бир нече көрүүчүлөр көрүшсө, анда ошол чоң CPMлерди коргоо Netflix үчүн кыйынга турушу мүмкүн.
• Азыраак таасир, азыраак доллар. Жарнамачылар ошол акылдуу CTV экрандарын жана мобилдик жана ал тургай компьютер экрандарынын кысылган мүмкүнчүлүктөрүнө салыштырмалуу эсте каларлык жана таасирдүү жарнамаларды жеткирүүнү жакшы көрүшөт. Бирок Мартин жалпы көрүүнү эскертти "мүмкүн" сектор доллардын чоң агымына ишенип жаткан учурда, жарнамалык доллардын санариптик видеодон CTVге өтүүсүн жайлатыңыз.
• Жыштыкты ачуу. Жакшыраак багытталгандан тышкары, CTV кызматтары жана платформалары башка жолдор менен жакшыраак жарнама тажрыйбасын камсыз кылышы керек. Мүмкүн болгон таасирлердин бири жыштык чектөөсү деп аталат, бул берилген көрүүчүнүн белгилүү бир жарнаманы канча жолу көрөрүн чектөө дегенди билдирет. Бирок эгер бир нече адам көрүп жатса, жыштыкты чектөөнү ишке ашыруу алда канча татаалдашат, деди Мартин. Ошол, дагы, "алмак" өтө көп кайталанган жарнамалар көрүүчүлөрдүн кыжырын келтирет жана жарнамалык чыгымдардын дагы бир "ысырапка учурашы" болмок. Бул да CTV кабыл алууну жайлатышы мүмкүн.

Мартин бул коркунучтуу сценарийге эч кандай чечимдерди сунуштабайт.

Ал эми кээ бир жарнамачылар үчүн бул маселелер анча деле мааниге ээ эмес экени чындык. Алар классикалык сызыктуу жарнак сыяктуу жөнөкөй жетүүнү көздөп, билдирүүлөрүнө эски ыкманы колдонуп жатышы мүмкүн.

Же алар көбүрөөк көңүл бурушу мүмкүн кайда Алардын кабары ким тарабынан эмес, көрүнүп турат. Фаст-фуд тармагы белгилүү бир рынокто "ашказан бар ар бир адамга" жетүүнү каалашы мүмкүн, андыктан жеке даректүүлүктүн кереги жок. Же балким, алар үй чарбасындагы жеке адамдарга эмес, бир гана үй чарбасына жетүүгө аракет кылып жатышат.

Буга карабастан, Мартин булгабулардын жана гремлиндердин мүмкүн болгон топтомун келтирет, бул тармак эртерээк чечилиши керек, андыктан тармак жоголгон мүмкүнчүлүктөрдөн улам келерки жылдарга азгырылбайт.