Серена жана WNBA спорттогу гендердик теңчиликти көрсөтөт

Аялдардын спорт күнүндө мен акыркы 25 жылда спортто гендердик теңчиликти илгерилетүү боюнча күрөштү көрдүм, бирок натыйжасы жоктой сезилди. Мен Лиза Лесли, балким, тарыхтагы эң мыкты WNBA оюнчусу жана баскетбол ойногон биринчи аялдардын атынан Nike менен бут кийим боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзгөмүн эстейм. Жыл сайын Nike MVP статусуна карабастан, ага төлөөгө даяр болгон акчанын көлөмүн азайтып турган. Мунун жүйөсү, Nike эркек спортчулар баары бир бут кийимдердин сатылышын башкарып жатканын аныктаган (кыздар эркек спортчуларга көбүрөөк көңүл бурушкан, анткени алар кошумча таасирленип, көтөрүлгөн).

Мен "кол" бут кийим сураганымда, ошол кездеги Nike компаниясынын спорт бөлүмүнүн башчысы Ральф Грин мага: "Кыздар WNBA оюнчуларынын кийими үчүн баскетбол бут кийимин сатып алышпайт, алар Майкл Джордан кийген кийимди кийүүнү каалашат" деди. Мунун себеби ачык эле көрүнүп турат: маданий тентектик. "Аба" Джордан Спайк Ли тарабынан даярдалган Nike жарнамаларында абада учуп жүргөн жана аялдар спорту, анын ичинде WNBA, Мэдисон авенюсунда же эфир толкунунда эч жерде табылган эмес.

Бир нече жыл өткөндөн кийин, 2001-жылы мен AVP Pro пляж волейболунун туруна ээ болуп, эркектер менен аялдарды бир кол чатырдын астында чогултуу мүмкүнчүлүгүнө ээ болдум. Спорт тармагында биринчи жолу биз эркектерге да, аялдарга да бирдей акчалай сыйлыктарды жана телекөрсөтүү убактысын тапшырдык жана NBC Sports жетекчиси, легендарлуу Дик Эберсол аялдардын пляж волейболун өзгөчөлөнгөн олимпиадалык спорттун катарына кошту жана 30 миллионго жакын адам Мисти Мэй менен Керри Уолштун жеңишин көрдү. Олимпиададагы 3 алтын медалдын биринчиси болуп, атактуу болуп калды. Бүгүнкү күндө аялдардын пляж волейболу NCAA чемпионатынын спорту жана көптөгөн кыздардын колледжге баруу жолу.

Адамдар ар дайым улуу Серена Уильямс жөнүндө жана ал АКШнын Ачык чемпионатында ойногон сайын көтөрүлгөн рейтинги жөнүндө сүйлөшөт, айрыкча ал өткөн жылы пенсияга чыкканда жана аны аялдар спортунун бир мисалы катары көрсөтүшөт.

Бирок, Серена эффектиси телекөрсөтүү рейтингине жана пляждагы волейболдун мисалына аномалия болгон, анткени Олимпиада төрт жылда бир, ал эми АКШнын Ачык чемпионаты жылына бир жолу болчу. Акыркы убакка чейин теле жана массалык маалымат каражаттарында аялдардын спортун жайылтууда жана чагылдырууда өтө аз кыймыл болгон. Жалпысынан, телекөрсөтүүдөгү жана массалык маалымат каражаттарындагы бардык спортту таратуунун жана чагылдыруунун 95% эркектердин спортуна арналган.

Мен буга чейин биз чындап эле өзгөрүүлөрдү көргүбүз келсе, ESPN, Fox жана NBC сыяктуу негизги дистрибьюторлордон баштап, спорттук медиадан аялдардын спортунун белгилүү бир көлөмүн сыналгыда жайылтуу жана жайылтуу талап кылынышы керек деп жактап келгем. Бул IX титул же Балдар телекөрсөтүү мыйзамы сыяктуу мыйзамдык иш-аракеттерди талап кылат. Федералдык Байланыш Комиссиясы жана балким, соттор бул мыйзамды колдоп, тиштерин бериши мүмкүн. Кыздар жана аялдар аялдардын спортун көрүүгө шарт түзүү керек. Алар көрүүчүлөрдүн жарымынан көбүн түзөт

Мен көп жылдар бою аялдардын спортуна инвестиция экономикалык реалдуулукка (б.а. бөлүштүрүүгө жана жетүүгө) эмес, “себеп менен байланышкан” кайрымдуулук же кайрымдуулук катары каралып жатканын айтып келе жатам. Мен биринчи жолу медиа компанияны жана корпоративдик инвестицияны актай турган кээ бир статистика менен колдоого алынган маданий өзгөрүү мүмкүнчүлүгүн көрүп жатам.

“Көрсөм мен болом” деген сөздү уккансыз, бирок биз аялдардын спортун сыналгыдан да, жалпы эле маалымат каражаттарынан да көрүүгө чакырык таштадык. Бул үчүн үч маанилүү багытка көңүл буруу керек. Биринчиси - телекөрсөтүү рейтинги. Рейтингдер жогоруласа, телекөрсөтүү дистрибьюторлору программалоо үчүн жакшыраак убакытты жана жылдырууну камсыздайт. Экинчиси, бул программага көңүл бурган маалымат каражаттары. Үчүнчүсү - демөөрчүлөрдү активдештирүү же маркетингдик колдоонун суммасы.

WNBA телекөрсөтүү рейтингдер бөлүмүндө бир жылы бар. WNBA рейтинги 22-2021-жылдары 2022% га өстү. Бул адамдар акырында спортту көп санда “көрө” баштаганынын белгиси. Бул рейтингдердин өсүшү ТВ дистрибьюторлоруна, бул учурда ESPNге кошумча жылдыруу жана жакшыраак бөлүштүрүү кепилденген күчтүү кабарды жөнөтөт.

Бул өсүштүн бир себеби, ESPN Social 2022-жылы компаниянын ар кандай аккаунттарындагы WNBAга багытталган социалдык посттордун санын эки эсеге көбөйткөн. Бул аракеттердин натыйжасында 1.1 миллиард көрүүлөр, 20-жылга салыштырмалуу 2021%га өскөн жана 193 миллиондон ашык видео көрүүлөрдүн саны өткөн жылга салыштырмалуу укмуштуудай 90% секирген.

Мындан тышкары, демөөрчүлүк келишимдер жана аялдардын спортунун айланасында активдештирүү көбөйдү 15 профессионалдык аялдар лигасы жана 3,500 бренд 5,650 демөөрчүлүк же медиа келишимдерин сатып алышкан. Ошол эле учурда, NCAAда "аты-жөнү, сүрөтү жана окшоштугу" (NIL) келишимдеринин пайда болушу колледждин көрүнүктүү кыздары 680дөн ашык бренддер боюнча 350 өнөктөштүктөрдү сатып, 30 миллион жолдоочуларды тартууну көрдү. WNBA 1,000-жылдан бери оюнчуларды жактыруу келишимдеринде таң калыштуу 2019% га өстү.

Адам Силвердин айтымында, бул демөөрчү төлөгөн акча эмес, бирок лиганын артында маркетинг жумшайт, бул чындыгында керектөөчүлөрдүн лиганын баасын калыптандырууда чоң мааниге ээ.

Алдыда дагы көп жол бар болсо да, биздин маданият аялдардын спорту жөнүндө туура жолду айта баштады жана биз чыныгы прогрессти колдоо кыймылын көрүп жатабыз. Бул акыркы ийгиликтерди белгилөө үчүн убакыт келди, бирок импульсту сактап калуу үчүн газга бутубузду карманыңыз.