Маалыматтын жеткиликтүүлүгүн өзгөртүүдөн баштап, жаңы платформалардын өсүшүнө чейин, кардарлардын жүрүм-турумун өзгөртүүгө чейин, санариптик жарнама бүгүнкү күндө бир нече жыл мурункудай эмес. Бул макалалар сериясы бренддерге жана сатуучуларга издөө, дисплей, видео, социалдык, филиалдар жана башкалар боюнча маркетинг стратегияларын пландаштырууда эмнелерди эске алуу керектигин айтып берет. Ошондой эле эффективдүү максаттар жана аралаш медиа моделдөө сыяктуу чечимдерди кабыл алуу процесстерин камтыйт.
Маркетинг конференциясы чат, ал тургай, тез Google
Дмитрий Сохач, негиздөөчүсү Admix Global, SEOде иштебей калган үч ыкманы бөлүшөт. Биринчиден, 1,500-2,000 сөз диапазонундагы кыскараак, сапаттуу мазмун начарыраак, узун формадагы мазмун жактырбайт. Анын сыңарындай, Backlinks маанилүү бойдон кала бергени менен, ишенимдүүлүгү төмөн шилтемелер (мисалы, веб каталогдор жана макала комментарийлери) бренддер өнөктөш болууга аракет кылышы керек болгон авторитеттүү веб-сайттардагы тиешелүү шилтемелерге караганда анча баалуу эмес. Үчүнчүсү, ошондой эле издөө системаларынын интеллектинин жогорулашын чагылдырат, бул ачкыч сөздөрдү ашыкча колдонуунун таасиринин басаңдашы жана барган сайын жазалоо болуп саналат. "Ачкыч сөздөрдүн тыгыздыгына көңүл бургандын ордуна, табигый тилди колдонуу, тармактык терминологияны колдонуу жана ачкыч сөздөрдү мааниси бар жерде гана стратегиялык түрдө киргизүү жакшы", - дейт Сохач.
Бирок, "AI SEO стратегиялары үчүн укмуштуудай жардам бере алат", - дейт Мишель Сонги, башкы директор жана негиздөөчүсү. Hook баскычын басыңыз, WHOOP жана Athletic Greens сыяктуу бренддер менен иштейт. "AI менен иштеген куралдар эң керектүү ачкыч сөздөрдү жана темаларды аныктоо үчүн чоң көлөмдөгү маалыматтарды тез жана так баалай алат, ал тургай бренддерге издөө системасынын эң жакшы натыйжалары үчүн учурдагы мазмунду оптималдаштырууга жардам берет" дейт ал.
Ошондой эле оң жагы, бүгүнкү күндө бренддер каалаган аудиторияга так жетүү үчүн максаттуу издөө кошумчаларын колдоно алышат. Мисалы, Google Ads азыр күчтүүрөөк сунуштайт аудиторияны багыттоо демографиялык маалыматтарга, кызыкчылыктарга жана жүрүм-турумдарга негизделген, бул белгилүү бир брендге кызыккан колдонуучулар белгилүү бир жарнаманы көрүү ыктымалдыгын жогорулатат. Мындан тышкары, Google жаңысын киргизди жарнама форматтары, мисалы, жооп берүүчү издөө жарнамалары жана соода жарнамалары сыяктуу, алар башка издөө жарнамаларына караганда актуалдуу жана эффективдүү деп ырасташат. Bing да жакшырды жарнама форматтары жана максаттуу мүмкүнчүлүктөр.
Акы төлөнүүчү издөө күчтүү канал болуп калды DigitalWill, анда Джо Карасин, башкы маркетинг директору, өткөн жылдарга караганда транзакциялык ниеттин ачкыч сөздөрү менен жакшыраак ийгиликке жетишкен, анда ачкыч сөздүн ниети анчалык деле маанилүү эмес деп эсептелген. Ал бул кампаниялар Google'дун Performance Max кампанияларынан жогору экенин түшүндүрөт, жылдырып чыгып, эки жылга жетпеген убакыт мурун, ал бардык Google мүлктөрүндө жайылтылат; акыркысы, брендге өтө аз көзөмөл бергенине карабастан, бардык каналдарда көрүнүүгө жардам берет.
Крейг Браун, жеткирүү бөлүмүнүн башчысы Incubeta, eBay жана Saks OFF 5 сыяктуу кардарлары менен өзүн "эски класстагы бир чыкылдатуу үчүн акы (PPC) сатып алуучу" катары сүрөттөйт. Ал жарнамачынын көзөмөлүнүн элементин алып салган дагы автоматташтырылган кампанияларга өтүп жатканын белгилеп, мындан үч жыл мурун иштеген кол менен тендердик стратегиялар менен чоң ийгиликти көрбөй калганын айтат. “[Google] Performance Max кампанияларын киргизүү эми сиздин бардык ачкыч сөздөрүңүз жана соода кампанияларыңыз, ошондой эле издөө дисплейи жана YouTube бириктирилгенин билдирет. Бул өндүрүмдүүлүккө таасир этүүнү кыйындатат, анткени жеткиликтүү маалыматтар жетишсиз жана манипуляциялоо үчүн азыраак максаттар бар. Издөөчү жарнакчылар креативге багытталган, кайсы тексттик жарнаманын элементтери, сүрөттөрү жана видеолору эң жакшы натыйжа берерин жана эмне үчүн ачкыч сөздү, түзмөктү жана географиялык маалыматтарды оң чыкылдатууларды тактоо үчүн гана эмес, түшүнүшү керек”, - дейт Браун. .
Эли Мирахор, медиа-директордун жардамчысы Blue Sky агенттиги, Coca-Cola менен иштеген, алгоритмдик жактан аныкталган издөө өнөктүгүн жайгаштырууну эффективдүү деп эсептейт жана буга чейинки кол менен жасалган иштердин бир бөлүгүн жеңилдетет, бирок эскертет: "Кампанияларыңыз түрткү бериши үчүн аккаунттарыңызда тийиштүү атрибуция болуп көрбөгөндөй маанилүү. чыныгы баа жана натыйжалуу оптималдаштыруу.
Жаңы, жергиликтүү жарнамалар болбосо да, азыраак кийлигишүү максатында веб-сайтка же мобилдик колдонмонун мазмунуна интеграцияланган жарнамалар ачык ийгиликти көрсөтүп, калуу күчү. тарабынан изилдөө Wyzowl жана Magna видео жана интерактивдүү жарнамалар катышууга, брендди кайра чакырып алууга жана сатып алуу ниетине көбүрөөк таасир этет деп сунуштайт. (Керектөөчүлөрдүн 84% бренддин видеосун көргөндөн кийин өнүм же кызматты сатып алууга ынанышкан. Иликтөө боюнча Magna, интерактивдүү видео жарнамалар статикалык жарнамаларга караганда 47% көбүрөөк көңүл бурат жана алар брендди кайра чакырып алуу жана сатып алуу ниетин жогорулатат.) Жана Ion Interactive маркетологдордун 88%ы оюндардын жана сурамжылоолордун айланасында түзүлгөн чыгармачыл мазмун сыяктуу интерактивдүү мазмун алардын брендин атаандаштарынан айырмалоодо натыйжалуу экенин айтышкан.
Барух Лабунский, башкы директор RankSecure, Google Өнөктөшү мындай пикирге кошулат: "ММКлар татаалдашкан сайын, дисплей жарнамалары 2023-жылы ыңгайлашууга аргасыз болууда. Демек, алар 3D жана башка жогорку сапаттагы графиканы колдонуу менен интерактивдүү болуп, жаңы жерлерде болот. metaverse же сиз талап кылынган тасманы тындырып жатканда көрүлгөн. Пульттун тийүү менен сатып алуу ишке ашат».
Ыңгайлаштырылган максаттуу багыттоо менен бирге, чыгармачыл чечимдердин эволюциясы иш-аракет аркылуу маалымдуулукка багытталган бренддер үчүн эффективдүү толук тактиканы көрсөтүүнү улантат. Чарли Легг, Blue Sky Агенттигинин SVP медиа директору, кардарлар бул жерде мындан ары да ийгиликтерди жаратып жатканын кошумчалайт: "AIнын уланып жаткан эволюциясы жана динамикалык чыгармачыл чечимдер жарнак берүүчүлөр үчүн каналдын аралашмасына кошуу үчүн дисплейди жашоого ылайыктуу форматка айлантат."
«Биз дисплей инвестицияларыбыз үчүн дээрлик гана видео жарнамаларды колдонобуз. Биз бүткөрүлгөн наркынын [15 секунддук] көрүнүшүнө көңүл бурабыз жана биз аудиториянын маалыматтарын эле эмес, ошондой эле абдан актуалдуу контексттик тегиздөөлөрдү киргизебиз. Бул аркылуу биз кээде акы төлөнүүчү издөө сыяктуу төмөнкү каналдардан ашкан катышуунун натыйжаларын көрдүк ”деди Каван Часан, Growth – Brand Exposure & Analytics бөлүмүнүн башчысы. ГУРУ, Патагонияны кардар катары эсептейт. Ал жарыялоочу же программалык компонент өзүнүн инвентаризациясынын 100% алдын ала тендерди жарнамалык алдамчылык чечимдери аркылуу чыпкаламайынча дисплей бирдиктерин сатып албасын эскертет.
Үн менен издөө да трендде. Мирахор Googleди көрсөтөт окуу Бул АКШ чоңдорунун 41% жана АКШдагы өспүрүмдөрдүн 55% үн менен издөөнү күн сайын колдонушат. Бирок, "Бул издөөлөр сиздин ачкыч сөздөрүңүзгө дал келгени да өзгөрүп жатат" дейт ал. “Ачкычтуу сүйлөмдөрдүн эски фраза дал келүү түрү жок болуп жатат, жаңы фразанын дал келүүсүнө кеңири дал келүүчү модификатор ээ болуп, жарнакчыларга ачкыч сөздөрдү канчалык конкреттүү багыттай аларын азыраак көзөмөлдөөгө мүмкүнчүлүк берет. Платформалар ошондой эле AIны колдонуучулардын издөөлөрү менен кантип интеграциялоону жана алар айрым ачкыч сөздөр менен издөөлөргө кантип дал келээрин эксперимент жүргүзүп, аныктап жатышат.
Өз кезегинде, бизнестен бизнеске (B2B) бренддер стандарттык дисплей жарнамасынан баш тартып, жергиликтүү жарнаманын, анын ичинде контентти синдикациялоо программаларын көздөп жатышат. Мэтт Мудра, пландоо жана аткаруу боюнча вице-президент ШЕРМЕР, Best Buy менен иштеген агенттик
Издөө иштерине кайрылып, Мудра мындай дейт: "Google Search B2B маркетологдору үчүн негизги акы төлөнүүчү издөө каналы бойдон калууда, биз Bing Search капчыктын үлүшү боюнча ажырымды жаап жатканын көрүп жатабыз, бул тенденция биз издөөгө AI киргизүү менен уланат деп күтөбүз… SEO, [көңүл бурууну улантууда] абдан актуалдуу издөөгө ылайыктуу мазмунду чыгаруу болуп саналат, анткени биз баарыбыз органикалык издөө жүрүм-турумунун олуттуу өзгөрүшүнө даярбыз.
Булак: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/02/27/what-brands-need-to-know-search–display-advertising-in-2023/