Феникс Санстын сатылуусу чакан базардагы НБА командаларынын баасы көтөрүлөрүн далилдейт

Роберт Сарвер команданы Мат Ишбияга 4 миллиард долларга сатууга макул болгондо Феникс Санстын сатылуусу спорт дүйнөсүн дүрбөлөңгө салды. Сатуу жабылганда бул NBA тарыхындагы эң чоң сатып алуу болуп калат. Сарвер 401-жылы Sunsты 2004 миллион долларга сатып алган. Бул инвестициянын жакшы кайтарымы.

Бруклин Нетс 2019-жылы 3.3 миллиард долларга сатылып, Стив Баллмер 2-жылы Лос-Анджелес Клипперсти 2014 миллиард долларга сатып алган. Бул эки транзакцияга тең чоң базарлардагы командалар катышкан. кичи базарын сатылышы Гунешлер шу сатынларын икисини-де улы устунлик билен тутулды. Бул чакан базар командалары чоң базарлардагы кесиптештеринен кыйла төмөн болгон мурунку сатууларга карама-каршы келет.

Бул сатуу Phoenix сыяктуу NBA чакан базар командаларынын келечектеги баалоосу үчүн жакшы жаңылык экендигинин себеби, командалардын баасы бир гана нерсеге байланыштуу болушу мүмкүн: келечектеги кирешелер. Бул жерде акча НБАда кантип бөлүштүрүлөт жана эмне үчүн чакан базарлар алардын баалары пропорционалдуу эмес өсүшкө дуушар болот.

НБАнын жалпы эрежеси - ар бир команданын жайгашкан жерин курчап турган 90 миль радиустан тышкаркы бардык кирешелер лига тарабынан көзөмөлдөнүп, пайдаланылат. Бул бардык НБА командалары үчүн медиа жана IP укуктарын камтыйт. Бул кирешелер рыноктун көлөмүнө карабай ар бир НБА командасына бирдей бөлүштүрүлөт. Бул улуттук жана эл аралык укуктарды пайдалануу НБАга калтырылганы менен, командалар өздөрүнүн жергиликтүү базарларында келишимдерди түзө алышат жана бул жерде чоң базарлар артыкчылыкка ээ.

Тарыхый жактан бул чоң базарлардагы командалар, мисалы, Лейкерс жана Никс сыяктуу, билеттер сатуу, жергиликтүү демөөрчүлүк жана медиа укуктары сыяктуу булактардан чакан базардагы кесиптештерине караганда экспоненциалдуу түрдө көбүрөөк кирешеге ээ болушат. НБА кошкон киреше менен кошулганда да, натыйжа жалпы кирешеде жана өз кезегинде франчайзингдик наркта чоң айырма болду, чоң базар командалары чакан базарлардагыдан бир топ кымбатыраак болгон. Бирок, Phoenix Suns акыркы сатылган $ 4Billion келечекте баа ажырымдын бул пайызы кыйла азаят деген белги болушу мүмкүн.

Чоң шаардын командалары дагы эле чоңураак базарларынан көбүрөөк киреше ала алышат, бирок Адам Силвер жана анын НБАдагы командасы улуттук жана эл аралык деңгээлде көптөгөн жаңы киреше булактарын түзүштү же аныкташты, натыйжада НБАнын кирешеси пайда болду. аягы көрүнбөй, кескин көбөйүүдө. Ал эми Phoenix сыяктуу чакан базар командалары ошол кирешенин бирдей үлүшүнө укуктуу.

Тарыхый жактан алганда, НБАнын кирешелери чектелген булактардан келген: медиа, демөөрчүлүк жана лицензиялоо. 2001-жылы лиганын деңгээлинде жалпы киреше жылына болжол менен 2 миллиард долларды түзгөн. Өткөн жылы Адам Силвер НБАнын кирешеси 10 миллиард доллардан ашканын жарыялаган. Кирешенин мындай кескин өсүшүнүн бир катар себептери бар жана бул өсүш тез темп менен улана берерин жакшы көрсөткүч.

Негизги себептери болуп эл аралык рыноктордун өсүшү жана керектөөчүлөрдү тартуунун жана монетизациялоонун жаңы формалары саналат. Эл аралык чөйрөгө келсек, НБА эл аралык медианы жайылтуудан, демөөрчүлүктөн, лицензиялоодон жана соодалашуудан түшкөн кирешенин кескин өсүшүнө ээ болду. NBA "Лига Pass", DTC медиа сунушу, Леброн Джеймс жана Стивен Карри сыяктуу учурдагы жылдыздар менен гана эмес, Лука Дончик жана Никола Жокич сыяктуу эл аралык популярдуу оюнчулар тарабынан колдоого алынган. Ошондой эле, NBA командалары эл аралык трансляция келишимдеринен улам дүйнө жүзү боюнча көрүнгөн формадагы тактарды сата алышат, эл аралык компаниялардан инвестиция тартуу менен АКШдан тышкары, НБАнын күйөрмандары болгон аудиториясына жетүүнү көздөшөт.

НБАнын кирешесинин өсүшүнүн дагы бир булагы 2024/25 сезонунун аягында бүтө турган ички медиа укуктары боюнча келишими болот. 75 миллиард доллар талап кылганы кабарланууда ата мекендик телерадиокомпаниялардан гана. Бул келишим Disney/ESPN жана Тернер сыяктуу салттуу оюнчуларга сунушталат, бирок Amazon сыяктуу блокто жаңы балдар барэчизинге
, Apple жана Googleдолларга Nest
, алардын баары бул укуктарга кызыкдар экенин билдиришкен. Бул технологиялык гиганттардын чоң базар капкактары жана NBA сыяктуу сыйлык мүлкүнө ыргытуу үчүн көптөгөн кургак порошок бар жана бааны көтөрүшү мүмкүн. Биз буга чейин NFTтин медиа сүйлөшүүлөрүндө бул оюнду көрдүк. Ошондой эле бул медиа келишимдин бир бөлүгү, кыязы, керектөөчүлөргө түздөн-түз (DTC) сунуштарды камтышы мүмкүн, алар көбүрөөк көңүл бурушу мүмкүн болгон жаш аудиторияга жагымдуураак болушу мүмкүн. Ошол жаш NBA күйөрмандарынын көбү лига менен жандуу оюндарды көргөндүн ордуна кызыктуу учурлар, социалдык медиа жана оюн аркылуу иштешет. Келечектеги NBA медиа келишими бул көйгөйдү кандайдыр бир микро транзакциянын жардамы менен чечиши мүмкүн, балким блокчейн технологиясы менен шартталган.

Андан тышкары, НБА күйөрмандарды НБАга болгон жакындыгын жогорулатуу жана алардан көбүрөөк акча алуу үчүн мүмкүн болгон бардык жолдор менен тырышчаактык менен иштеп жатат. Ага AR/VR, альтернативдик берүү агымдары жана НБА күйөрмандардан түздөн-түз акы ала турган же демөөрчүлүк аркылуу бул жаңы катышуу формаларынан акча таба турган интерактивдүү элементтер кирет. NBA Top Shots түрүндөгү санариптик коллекциялар 1 миллиард доллардан ашык киреше алып келген (бул базар бир аз муздаганына карабастан). Акыр-аягы, лига кумар оюндарын жаңы кирешенин ыйык дөңгөлөгү катары издеп жатат, NBA оюндун жүрүшүндө күйөрмандардын коюмга болгон кызыгуусун стимулдаштыруу жана аны NBA колдонмосу аркылуу жеңилдетүү үчүн букмекердик коэфициенттерди азыктандырат.

Бул жаңы же көбөйтүлгөн кирешелердин баары НБАнын чоң жана чакан базарларындагы командалардын ортосунда бирдей бөлүштүрүлөт. Бул бардык лига франшизаларынын келечектеги баасын көрсөтүп турат жана келечектеги кирешенин эң күчтүү өсүү кыймылдаткычынын бирдей үлүшүн ишке ашыра турган чакан базар командалары үчүн дагы жакшыраак.