Инвесторлор кирешелер жөнүндө отчетко карата ар кандай сезимде болушат. Маркетингге чейинки сааттарда кескин төмөндөп кеткенден кийин, Robinhood (тикер: HOOD) акциясы жума күнү 5% га кымбаттады. Бул жылы акция 34% га төмөндөп кеткенин эске алганда, бул бир аз жардам митинги болушу мүмкүн.
Robinhood'тун алгачкы жылдардагы эң таасирдүү артыкчылыгы кардарларды тезирээк жана атаандаштарга караганда бир топ төмөн баада кошо алгандыгы болду. CFRA аналитиги Полин Беллдин изилдөөсүнө ылайык, компания күтүү тизмелерин, жолдомо бонустарын жана арзан маркетингди колдонуп, кардарларды жарнама жана маркетинг чыгымдарына орто эсеп менен 100 доллардан ашык короткон атаандаштарынын баасынын бир аз бөлүгүнө кошкон. .
Robinhood 2015-жылы соода тиркемесин ишке киргизгенге чейин анын күтүү тизмесинде бир миллионго жакын кардары болгон. Атаандаштары телекөрсөтүү жана санариптик жарнактарга акча коротушса, Робинходдун чыгымы негизинен ар бир реферал үчүн берген бекер акциянын баасын түздү. жалпысынан 10 доллардан аз.
Колдонуучулардын өсүү сандары компаниянын башка кемчиликтерин, анын ичинде кардарларынын көпчүлүгүнүн балансы өтө аз болгондугун, өткөн февраль айына карата орточо балансы 240 долларды түзгөн.
Бирок анын өсүү артыкчылыгы азыр бузулуп жатат. Акыркы эки чейрек ичинде кардарлардын толуктоолору бир топ басаңдады. Robinhood 200,000-жылдын экинчи жарымында неттодо болгону 2021 XNUMX кардар тапкан.
Charles Schwab
(SCHW), Робинхуддун улуураак жана эң тайкы теңтушу, ошол эле мезгилде 900,000ге кошулду.
Кардарларды алуу стратегиясы катары ооздон оозго айтылуу иш токтоп калганда, жаңы адамдарды каттоо өтө кымбатка түшүшү мүмкүн.
2020-жылы, Robinhood 7.4 миллион таза каржыланган эсепти кошкон жылы, маркетингге 186 миллион доллар короткон - же эсепке 25 доллар. Акыркы чейректе ал маркетингге 44 миллион доллар сарптады, же таза жаңы эсепке болжол менен 147 доллар.
Журналисттер менен болгон брифингде жаңы эсептердин басаңдашы жөнүндө суроого CFO Джейсон Уорник анын айрымдары "жалпы рыноктук шарттарга" байланыштуу экенин айтты. Толкун бүттү
GameStop
(GME) жана башка ысык запастар жылдын биринчи жарымында фирманын колдонуучуларынын өсүшүнө түрткү болду, бирок бул төмөндөп кетти.
Башка аспектилер компаниянын көзөмөлүндө. Уорник биржада сатылуучу каражаттар боюнча сунуштар жана алардын күнүмдүк чыгымдарын башкарууга жардам берүүчү функциялар сыяктуу жаңы функциялар жаңы колдонуучуларды тартуулай алат деп ойлойт. Бирок компания жарнамаларга көп каражат сарптай башташы күмөн. "Бул биз жөн гана маркетинг долларларын ыргыта турган нерсе эмес" деди ал. "Менин оюмча, биз өнүмдү туура алып, ага кубанган кардарлар досторуна айтып беришибиз маанилүү."
Robinhood ошондой эле мүлктү кошууга жардам берүү үчүн техникалык өзгөрүүнү күтөт. Компания колдонуучуларга башка платформалардан активдерди өздөрүнүн Robinhood эсептерине киргизүүгө уруксат бере баштады, бул система Кардардын эсебин автоматтык түрдө өткөрүп берүү кызматы (ACATS) деп аталат. Мурда алар Робинходдон активдерди гана өткөрүп бере алышкан.
Уорниктин ою боюнча, ал жерде дагы деле чоң ачыла элек рынок бар жана Robinhood миллиондогон жаңы колдонуучуларга кол коюуну уланта берет.
"Биз ички изилдөөлөрдү жүргүздүк" деди ал компаниянын кирешеси боюнча. «Бул 18 жаштан 49 жашка чейинки адамдардын жарымынан бир аз көбүнүн брокердик эсеби бар экенин көрсөтүп турат. Ал эми биздин изилдөөбүздө, азыркы учурда 10 миллионго жакын же андан көп адам бар экенин көрсөтүп турат — учурда аккаунту жок жана фондулук рынокко катышууга кызыкдар. Чекене катышууну көбөйтүүнүн узак мөөнөттүү тенденциясы бар жана биз бул рычагдарды колдонуу жана катышуу үчүн эң сонун жер деп ойлойбуз».
Robinhood алардын көңүлүн буруу үчүн дагы көбүрөөк төлөй башташы керекпи деген суроо туулат.
Ави Зальцманга кат жазыңыз [электрондук почта корголгон]