Азиат улутундагы сулуу кыздын каптал профили смартфондо тордо серфинг кылып, ага каршы турат ... [+]
Гетти
Өткөн жума Фарфетч үчүн бороон болду
Farfetch люкс үчүн глобалдык платформа болуу үчүн өзүнүн узак мөөнөттүү планын ишке ашыруу үчүн убакытты талап кылат. Richemont-YNAP келишими бул максатка чоң секирик берет.
Ошо сыяктуу эле, инвесторлор узак мөөнөттүү келечекте люкс индустриясы үчүн эмнени билдирерин түшүнүү үчүн убакыт талап кылынат. Ошентсе да, бир жумадан кийин Dow, S&P 500 жана Nasdaq Composite төмөндөдү жалпысынан 4% га жакын, Farfetch акциялары 50% дан жогору болуп, дүйшөмбүдө 12.03 долларга ачылгандан кийин жуманы 7.77 долларга жапты.
Акыркы жыйынтыктар
30-июнда аяктаган чейрек ичинде Farfetch товардын дүң наркы өткөн жылга салыштырмалуу 1.3% же туруктуу валюта курсу боюнча 7.6% жогорулап, 1 миллиард долларга жеткенин билдирди. Бирок, GMV флагмандык санарип платформасында 3.3% (+1.6% туруктуу валюта) 883.1 миллион долларга чейин төмөндөдү. Анын бренд платформасы (New Guards ж.б.) жана дүкөндөн түшкөн киреше (Browns and New Guards ж.
Ага карабастан, анын кирешелери 10.7%га (20.7% туруктуу валютада) 579.3 миллион долларга чейин өскөн, ал эми жылдын биринчи алты айында кирешелер 8.5%га өсүп, 1.1 миллиард долларга жеткен.
YNAP сатып алууда да, киреше алууда да, CEO Хосе Невес компаниянын миссиясын жана люкс рыногунун көрүнүшүн онлайн үлүшү катары белгиледи. 300 миллиард долларлык жеке кымбат баалуу товарлар рыногу учурдагы 22% сомдон өсүүнү улантууда, монобренддик дүкөндөрдүн артында 32%.
"Биздин миссия - люкс үчүн глобалдык платформа болуу" деди ал. «Люкстун эволюциясы боюнча биздин көз карашыбыз – бул сооданын ар кандай режимдери [онлайн, оффлайн, монобренд жана мультибренд] толугу менен жоюлуп, бүткүл дүйнөлүк керектөөчүлөр үчүн соода тажрыйбасын өзгөрткөн жана жаратуучулар, кураторлор ортосундагы адамдык байланышты жогорулаткан. жана люкс керектөөчүлөр. Биз бул көрүнүштү 'Luxury New Retail (LNR) деп атайбыз.
Невестин "Түндүк жылдызы" - бул "люкс соодасынын үзгүлтүксүз конвергенциясы" жана ал Фарфечти аны мүмкүн кылуунун каражаты катары көрөт. Бул Джефф Безостун Амазонка жөнүндөгү көз карашына абдан окшош угулат - кээ бирөөлөр улуу деп айтышы мүмкүн
Амазонканын жарылуучу ийгилиги жөнүндө ой жүгүртүп, Безос мындай деп түшүндүрдү: “Амазондо бизде 18 жылдан бери карманып келген үч чоң идеябыз бар жана алар биздин ийгиликтүү болушубуздун себеби: биринчи кезекте кардарды кой. ойлоп табуу. Жана сабыр кыл”.
Невес бул үч стратегияны тең Фарфетчти виртуалдык люкс "Баары дүкөнүнө" айландыруу үчүн колдонуп жатат жана Richemont-YNAP келишими ага өз көз карашын ишке ашыруу үчүн чоң секирик жасады.
Алгач кардар
YNAP сатып алуу аркылуу Farfetch люкс керектөөчүлөрдүн шкафтарына жана капчыктарына кирүү мүмкүнчүлүгүн эки эсеге көбөйтөт. Farfetchтин 3.7 миллион активдүү кардарлары менен YNAPдин 4.1 миллионунун ортосунда дал келбестик бар болсо да, алар такыр башкача деп мүнөздөлөт.
"Farfetch кардарлары санариптик жергиликтүү тургундар, алар эки тараптуу базарлар [онлайн жана оффлайн] менен алардын жашоосунун ажырагыс бөлүгү катары чоңойгон", - деди Невес. «Net-A-Porter жана Mr Porter кардарлары улуураак, алар жылтырак журналдар жана универмаг менен люкс сатып алууну баштаган. Бул кардар акырындап таап, онлайн соода режимине өттү, бирок жетекчиликке муктаж болгон жана [алар] алардын ачылышын жеңилдеткен редактордун беделдүү үнүнө көз каранды.
Farfetch'тин кардарлар базасынын үчтөн экисинен ашыгы 18-35 жаштагылар жана YNAPтин флагмандык Net-A-Porter жана Mr Porter кардарларынын болжол менен 35тен ашкан пайызы, анын Outnet жана YOOX платформалары арасында дагы көбүрөөк өкүлчүлүккө ээ. 35 жаштан жогоркулар. YNAP флагмандары Outnet жана YOOX үчүн кирешенин 60%дан 40%ке жакынын түзөт.
Farfetch кардарлары да орточо эсеп менен көбүрөөк коротушат, 612 доллардан YNAP флагманы 583 долларга чейин. YNAPтин Outnet жана YOOX кардарлары 247 доллардан бир топ аз сарпташат. Бирок бул Outnet жана YOOX кардарлары Фарфетчтин потенциалдуу узак мөөнөттүү стратегиясы үчүн жагымдуу деп эсептешет.
«Сезондон тышкары кардар көп жолу өздүк жана кайра сатууга чейинки кардарлар менен кайталанат. Алар дизайндын жана чеберчиликтин сапатына эмес, жаңылыкка келишүүгө даяр. Бул өнөр жайдын абдан кызыктуу бөлүгү, бул 300 миллиард долларлык жалпы даректүү рыноктун материалдык бөлүгү, аны ушул убакка чейин Фарфетч колдонбогон.
Кардарлардын эң чоң сыйлыгы - бул Net-A-Porter жана Портердин "Өтө маанилүү адам" кардар базасы. EIP кардарлары анын активдүү кардарларынын 3% гана түзөт, бирок кирешенин 40% ашуунун түзөт.
Бул кыраакы кардарлар Farfetchтин тездик менен өсүп жаткан Жеке кардар базасына кошулат. Жеке кардарлар орто эсеп менен $1,100 коротушат жана Richemont Maison'дун көбү толтура ала турган кымбат сааттарга жана зер буюмдарга болгон табитти көрсөтүштү.
Net-A-Porter жана Mr Porter жогорку таза кардарлар үчүн курацияда мыкты болушу менен, Farfetch бул тажрыйбадан пайда алып, өз кардарларына жеке люкс сунуштарынын кеңири спектринде тандоону кеңейтет.
Ойлоп табуу
Интернет-электрондук коммерциянын эң башында кирген Amazon сыяктуу, Фарфетч люкс дүйнөсүндө электрондук коммерциянын алгачкы пионери болгон. Жана ошондой эле Amazon сыяктуу, ал өзүнүн платформа технологиясы аркылуу физикалык чекене жана булутка технологиялык чечимдерди кабыл алды.
"[Люкс] бренддери жана бутиктери интернеттеги катышуусун көбөйттү, бирок технология соода тажрыйбасын түзүүдөн артта калды" деди Невес. "Farfetch люкс сатып алуулар үчүн класстагы эң мыкты технологиялык чечимди иштеп чыгууга инвестиция кылып келет."
Ал мындай деп улантты: «Бул кардарлардын соода кылуу жолдору бренддер жана жеткирүүчүлөр тарабынан дал келиши үчүн, сооданын бардык төрт жолу боюнча толугу менен үзгүлтүксүз саякаттоого мүмкүндүк берет. Бул глобалдык масштабда онлайн, оффлайн, мультибренд жана монобренд үчүн тажрыйбаны камсыз кылат жана туташкан тажрыйбага бириктирилген.
2015-жылы Farfetch компания жана анын технологиясы кызмат кылган люкс мода экосистемасын жакшыраак түшүнүү максатында Лондондогу люкс мода жана люкс бутики болгон Browns сатып алган. Браунс негизинен анын R&D лабораториясы, анда Farfetch технологиялык продуктулардын топтомун реалдуу чөйрөдө сынай алат.
Браунс люкс "келечектин дүкөнү" катары каралып, андан бери экинчи жерге чейин кеңейди. Ийгиликтин артынан ийгиликке жетип, анын кирешеси 20-жылы сатылып алынгандан бери 2022 эсеге көбөйүшү күтүлүүдө.
Farfetch андан ары физикалык чекене соодада технологияны конвергациялоо боюнча көз карашын кеңейтти, бул бренд Chanel менен электрондук коммерцияны өзүнүн сулуулук сунуштары менен гана чектеди. Farfetch технологиясы Chanel's Rue Cambon Paris Flagship компаниясына күч берет жана Chanel менен өнөктөштүктө жана инвестицияга ээ. Жана дүйнөлүк он шаардагы дүкөндөрдөн кардарларга азыктарды бир күндө жеткирүү боюнча Gucci менен өнөктөштүк түздү.
Анын ишенимдүүлүгү өскөн сайын, Farfetch онлайн дүкөнүн FPS менен кайра платформалоо үчүн Harrods тарабынан тандалган жана Кытайдагы Tmall, Alibaba жана Kering менен өнөктөш болгон. Ал эми акыркы учурда, ал АКШ рыногунда Neiman Marcus Group жана дүйнөлүк Salvatore Ferragamo менен өнөктөш болгон.
Бүгүнкү күндө ал FPSди колдонгон 20дан ашык люкс бренддери менен мактанат, 600гө жакыны Farfetchтин түздөн-түз люкс электрондук концессиясынын кардарлары жана анын Marketplace өнөктөштөрү.
"Булардын баары бир жалпы платформаны бөлүшкөндүктөн, биз бир нече каналдар аркылуу кардарлардын жакшыртылган тажрыйбасын жеткирүүгө жакшы позициядабыз", - деп билдирди Невес, ал азыр өнөктөштөрүнүн физикалык чекене соодасы менен интеграцияланган Farfetch колдонмосун көрсөтүп жатып. алардын кардарлары жакын дүкөндөрдү жана өнүмдөрдү табуу үчүн.
Азыр 18ге жакын Richemont бренддери Farfetch платформасына өтүп, анын электрондук комиссия рыногуна кирип, YNAP Farfetchтин бир бөлүгү болуп калды, бирок YNAP бул "баштапкы этапта" Фарфетчке толугу менен консолидацияланбайт, Невес Фарфетчтин акыркы мүмкүнчүлүктөрүн ишке ашыруу жолунда. люкс үчүн дүйнөлүк платформа болуу миссиясы.
чыдамдуулук
Джефф Безостун 1997-жылдагы акционердик катында компания 1-күндөн баштап жана ар бир күндөн кийин кабыл алган чечимдер кыска мөөнөттүү кирешелүүлүктүн эсебинен узак мөөнөттүү көңүл буруу менен шартталган деп түшүндүрдү. Невес дээрлик бир эле нерсени айтты.
«Биздин көз карашыбыз чоң жана ал олуттуу инвестицияларды жана узак мөөнөттүү тынымсыз күч-аракетти талап кылса да, биз Фарфетчтин дүйнөлүк люкс платформасы болуу миссиясына карай тынымсыз алга жылганыбызга кубанычтабыз. люкс дүкөндөрүндөгү революция».
Бирок миссияны аткаруу үчүн көп иштерди жасоо керек. Richemont-YNAP баштапкы келишими жөнгө салуу жана аяктоо үчүн башка шарттарга туш болот, андыктан бул процессте чыдамкайлык талап кылынат. Компания келишимдин алгачкы фазасы 2023-жылга чейин бүтпөйт деп болжолдоп жатат. Андан кийин жаңы YNAP башкы директору дайындалып, чыныгы иш башталат.
GMV жана келишимдин алгачкы этаптарынан түшкөн кирешенин көлөмү YNAP жана Richemont Maisons жана Richemont бренддерин 2023-жылдын аягында / 2024-жылдын башында Farfetch Marketplace'ке кошулгандан кийин өлчөй баштайт деп күтүлүүдө.
Бардык калган YNAP үлүштөрүн сатып алуунун акыркы этабы баштапкы этап аяктагандан кийин үч-беш жылдын ичинде аякташы мүмкүн. Ошондой эле столдо Richemontтун 1,250дөн ашык чекене соода түйүндөрүн Farfetch LNR тармагына туташтыруу мүмкүнчүлүгү бар.
Мунун баары жүрүп жатканда, Фарфетч 2023-жылы GMV жана кирешелерди ишке ашырууну баштоо максатында Нейман Маркус жана Феррагамо демилгелерин ишке ашырышы керек.
15-жылы негизделгенден берки 2007 жыл ичинде Фарфетч чоң тобокелчиликтерди өзүнө алды, алар акыр аягында өзүн актап, люкс лидерлеринин колдоосуна ээ болуу максатында көчүп кетти. Richemont-YNAP жарыясы менен Невес: "Бул трансформациялык өнөктөштүк Фарфетч миссиясын алдыга жылдыруучу бурулуш чекити" деп айта алат.
Булак: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/08/28/richemont-ynap-deal-puts-farfetch-closer-to-being-the-global-platform-for-luxury/