Изилдөө CMO'нун 2022-жылга карата чыгашаларынын артыкчылыктарын аныктайт

Бюджеттер жана кирешеге карата оптимизм C-люкс боюнча өсүүдө, дейт Forbes жакында CxO Growth Survey 2.0. Маалыматтарга ылайык, ар бир он CxOнун сегизи келерки жылы киреше жана кирешенин көбөйүшүн күтүшөт. 

Жыйынтыктар Forbes Түндүк Америкадагы, Европадагы жана Азия-Тынч океан аймагындагы 500 C-люкс лидерлеринен алардын артыкчылыктары, көйгөйлөрү жана өсүү мүмкүнчүлүктөрү жөнүндө сураган. Ушул эле CxOs жасалма интеллект, өнүккөн иш процесси чечимдери жана блокчейн сыяктуу тармактарга көбүрөөк инвестиция салууну пландаштырууда — 31% алардын компаниясынын блокчейнге инвестициясы кийинки эки жылда 1-15% га чейин өсөт деп айтышкан. 

Маркетинг кирешенин өсүшүн камсыз кылуунун маанилүү компоненти болуп саналат жана Forbes CMO'лар C-люкстердин кирешенин көбөйүшүн күтүүсүн канааттандыруу үчүн убактысын жана күчүн кайда жумшоону пландап жатканын билгиси келген. Жакшы кабарбы? Маркетологдор көбүрөөк иштешет. Маркетинг лидерлеринин жарымынан көбү алардын жалпы маркетинг бюджети келерки жылы көбөйөт деп айтышты. 

Алардын көңүлүн кайда бура турганына келсек, биз маркетологдор кичирейте турган беш аймакты таптык — жана маалыматтар жана ар түрдүүлүк бүтүндөй маанилүү болуп чыкты.

Кардардын маалыматтарынын купуялуулугун жана коргоосун жогорулатуу

Маалыматтын купуялыгы жана коргоо (эгер алар мурунтан эле жок болсо) CMO үчүн борбордук борбор болот. Биздин сурамжылоо көрсөткөндөй, маркетологдордун 38% кийинки эки жылда кардарлардын маалыматтарынын купуялуулугуна жана коргоосуна көңүл бурушат. Мындан тышкары, 1төн 3ден ашыгы кардарлардын маалыматтарынын коопсуздугун камсыз кылуу үчүн киберкоопсуздукту күчөтөт. 

Бул демилге ошондой эле киберкоопсуздукту келерки жылдын башкы маселеси катары белгилеген CIO үчүн жакшы жаңылык болуп саналат. Биздин маалыматтарга таянып, сиз CMO жана CIO'лор купуялык чечимдери боюнча тыгыз иштешет деп күтсөңүз болот.

 Маркетинг стратегиясын жүргүзүү үчүн маалыматтарды колдонуу

Мазмундун үстүнөн жылдырыңыз, анткени дайындар эми падыша болуп калды. CMOлордун үчтөн биринен көбү (38%) кийинки эки жылда маркетинг стратегияларын жана компанияларын башкаруу үчүн маалыматтарды колдонушат. Калган C-люкс дагы буга кошулат, CxOлордун дээрлик төрттөн бири (24%) кийинки эки жылдын ичинде өздөрүнүн уюмдарынын чоң маалыматтарга жана аналитикага инвестициясын 16-30% га көбөйтө турганын айтышты. 

Ар түрдүү маркетинг командасын түзүү 

Улуу Отставка дагы эле кызуу жүрүп жатат жана биздин сурамжылоо көрсөткөндөй, CHROнун төрттөн бири жакынкы 1 айда алардын уюмунун эң чоң таланты маркетингде жана сатууда болот деп эсептейт. Жакшы кабарбы? 

Маркетинг лидерлери боштукту толтуруу жана биринчи кезекте буга чейин болгон боштукту толтуруу үчүн ар түрдүү команда мүчөлөрүн жалдоону пландаштырууда. Биздин изилдөөлөр көрсөткөндөй, CMOлордун 35% ар түрдүү маркетинг тобун түзүүнү жана көп түрдүүлүккө артыкчылык берген агенттик өнөктөштөрдү жалдоону пландаштырууда. 

Кампанияларда ар түрдүү үндөрдү жана көз караштарды көтөрүү

Ички өкүлчүлүк миссиянын бир бөлүгү гана; маркетологдор ошондой эле алардын маркетинг кампаниялары сырттан кимди көрсөтөт деп ойлонушу керек. DE&I боюнча мурунку дайджесттерибиздин биринде Канн Арстандары фестивалында көрсөтүлгөн жарнамалардагы каармандардын 1.9% гана LGBTQIA+ инсандары камтылган изилдөөнү айткан. 

CMOлордун 74% керектөөчүлөр ар түрдүү үндөрдү камтыган мазмун менен көбүрөөк иштешет деп макул болушса да, алардын 31% гана кийинки эки жыл ичинде кампанияларда ар түрдүү үндөрдү жана перспективаларды көтөрүүгө көңүл бурууну пландаштырып жатканын айтышат. Бул сандар керектөөчүлөр төмөндөй баштаганга чейин өсөт деп үмүттөнөбүз.

Маркетинг тобунун чеберчилигин кеңейтүү

Бюджеттер өркүндөтүлгөн сайын, квалификацияны жогорулатуу боюнча тренингдер да жогорулайт. Кийинки эки жылдын ичинде CMOлордун 30% маркетинг тобунун чеберчилигин кеңейтүүгө басым жасашат. Кандайча? HR жардамы менен. CHROнун 39 пайызы электрондук окутуу жана өз командалары үчүн тышкы окуу үчүн жаңы платформаларга инвестициялоону пландаштырып жатканын билдиришти. Андан ары, 34% кызматкерлердин жумшак көндүмдөрүн өнүктүрүүгө көңүл бурушат, ал эми XNUMX% насаатчылык жана машыктыруу программаларын расмийлештирип жатышат. 

Бул кош фокус бизнес максаттарына жетүү үчүн CMOs C-Suite башка мүчөлөрү менен өнөктөштүгүнүн дагы бир мисалы болуп саналат. CMOлордун дээрлик төрттөн үчү өздөрүнүн ролу өздөрүнүн уюмдарынын ичинде бириктирүүчү катары иш алып баруу болуп саналат деп көбүрөөк ишенерин эске алсак, бул сыяктуу өнөктөштүктөрдү сиз көбүрөөк көрө аласыз.

Оку: Ошондой эле: Adobe жакшыраак окуяларды айтуу үчүн маалыматтарды кантип колдонот

Жомокчу Spotlight 

Маалыматтарга негизделген маркетингдик чечимдерди колдонуу Covid-19 алып келген өзгөрүүлөргө жооп берүүнүн эң жакшы жолу. 

Бул BCG BrandVoice постунда 2015-жылдан бери Boston Consulting Group компаниясынын өнөктөшү, башкаруучу директору жана дүйнөлүк люкс жетекчиси Сара Виллерсдорф тарабынан сунушталган негизги нерселердин бири болгон.

2021-жылдын күзүндө Forbes журналында жарыяланган суроо-жоопто Виллерсдорф маркетологдорду маалыматтарга негизделген чечимдерге инвестициялоого үндөйт жана алардын операцияларынын санариптик жетилишин тездетүү үчүн төрт стратегияны сунуштайт.

"Мыкты маркетологдор маалыматтарды акырына чейин өлчөө үчүн колдонушат" деди ал постто. «Алар кардарлардын бүткүл сапарын терең түшүнүп, мазмунду тынымсыз оптималдаштырат. Алар нормалдуу иштөөнүн маалыматтарга негизделген жана санариптик ыкмаларын түзөт.

Forbes жана BCG бул постту Аткаруу Күн тартиби катары жарыялады, бул продукт өткөн жылы ачылган, бул кардарлардын жетекчилерине өздөрүнүн ой-пикири боюнча лидерликти өз үндөрү менен бөлүшүүнү жеңилдетет, мурдагыдан арзаныраак жана тезирээк.

Постту окуңуз: Бузулуу доорундагы маркетинг

Эң мыкты 6 окуу сиз өткөрүп жибере албайсыз

1. Булар 2022-жылдын эң көп киреше тапкан ТикТокерлери 
2. Маркетинг жипти жоготту... аны кантип кайтарып алабыз
3. Американын айылдарына инвестициянын күчү жөнүндө Forbes EQ сайтынан окуңуз
4. Блокчейндин бузулушунан коргогон беш социалдык тармак менен таанышыңыз
5. MrBeast жана Джейк Пол сыяктуу эң көп киреше тапкан YouTube жылдыздарын табыңыз 
6. Кантип 9 маркетинг менеджери карьерасын башкача башкармак

Виртуалдык иштер тизмеси 

Forbes менен өнөктөш 

Брендиңизди Forbes'тун таасирдүү аудиториялары менен резонансты баяндоо, тажрыйба жана ой лидерлиги аркылуу байланыштырыңыз. 

Санарип окуялары, басып чыгаруу, жандуу окуялар жана башкалар аркылуу Forbes Content Studio сизге бир катар аудиторияларга кантип жардам бере аларын көрүңүз. Сыйлык алган кабарчыларыбыз, дизайнерлерибиз, жаратуучуларыбыз жана изилдөөчүлөрүбүз брендиңиздин стратегиясына ылайыкташтырылган укмуштуудай мазмунду кантип жарата аларын көрүү үчүн бүгүн кайрылыңыз.

Кирүүчү кутуңузга туташууну каалайсызбы? Дайджестти эч качан өткөрүп жибербеш үчүн бул жерге катталыңыз жана досуңузду же кесиптешиңизди сиз менен жазылууга үндөңүз.