Puma Adidas компаниясынын башкы директорун жоготту же Adidas аны кайра уурдап кеттиби?

Негизги Takeaways

• Adidas компаниясы Puma компаниясынын мурдагы башкы директору Бьорн Гулденди жаңы башкы директор катары жумушка алды.
• Adidas акциялары ушак-айыңдардан жана жумушка алынгандыгы ырасталгандан кийин 20% дан ашык өстү.
• Гүлден көптөгөн кыйынчылыктарга туш болууда, анын ичинде Канье Уэст менен кымбат бөлүнүү жана кытайлык брендге бойкот жарыялоонун кесепети.

9-ноябрда Adidas өзүнүн башкы аткаруучу директору Каспер Рорстедди Бьорн Гулден менен алмаштырарын жарыялады, өзгөртүү 1-жылдын 2023-январында күчүнө кирет. Гүлден жакында Adidas компаниясынын негизги атаандашы болгон Puma компаниясынын башкы директорлугунан кетти. Пумада иштеп жүргөндө Гүлден компаниянын спортко көңүл буруусун күчөтүүгө жардам берип, кирешелүүлүгүн да, репутациясын да жакшырткан.

Бул өзгөртүү инвесторлорго кандай таасир этет?

Adidas жана Puma боюнча фон

Adidas - Европадагы эң чоң спорттук кийим фирмасы титулуна ээ болгон Германиянын көп улуттуу компаниясы жана дүйнөдө экинчи орунда турат. Nike. Компания 1924-жылы бир туугандар Адольф жана Рудольф Дасслер бут кийимдерди жасап баштаганда башталган.

Puma ошондой эле Германияда жайгашкан жана дүйнөдөгү үчүнчү ири спорт кийим өндүрүүчүсү болуп саналат. Компания 1948-жылы Рудольф Дасслер бир тууганы Адольфтон Экинчи Дүйнөлүк Согуш учурунда күчөгөн чыңалуудан жана компанияны кантип башкаруу керектиги боюнча ар кандай көз караштардан улам бөлүнүп кеткенде башталган.

Бир эле тармакта бизнес жүргүзгөн эки бир туугандан күтүлгөндөй, Adidas менен Puma катуу жана катуу атаандаштыкка туш болушкан. Алардын кичи мекени Герцогенаурахтагы компаниялардын штаб-квартирасын Аурах дарыясы бөлүп турат, түндүктө Adidas жана түштүктө Puma.

Атаандаштык бизнестен ашып, ушул күнгө чейин уланууда. Мисалы, Герцогенаурахтын эки футбол командасы бар: 1.FC Herzogenaurach тарыхый жактан Puma тарабынан каржыланат, ал эми ASV Herzogenaurach тарыхый жактан Adidas тарабынан каржыланат. Шаардагы кээ бир үй-бүлөлөр дагы эле муундар менен иштөөнүн аркасында тигил же бул компанияга берилгендигин сакташат. Бренддердин ортосунда берилгендикти бөлгөн үй-бүлөлөр өтө аз.

Катуу атаандаштыкка карабастан, Adidas көптөн бери экөөнүн ири жана ийгиликтүү бизнеси болуп келген. Анын таза сатуусу Pumaдан эки эсе көп жана рыноктук капиталдаштыруу чоңураак.

Bjørn Gulden деген ким?

Bjørn Gulden - норвегиялык мурдагы профессионал футболчу. Ал акыркы жылдарын Puma компаниясында башкы директор болуп иштеген. Компанияда иштеп жүргөндө ал өзүнүн спорттук жана бизнес тармактарын компанияны спорттук кийимдерге буруп, Pumanın аброюн көтөрүү үчүн колдонгон.

Бул Гүлдендин Adidas менен болгон экинчи гастролу. Ал буга чейин компанияда 1990-жылдары иштеген. Ошол мезгилден жана Pumaда иштеген мезгилдин ортосунда ал Pandora зергер брендинин башкы директору, Deichmann SE бут кийим сатуучу башкаруучу директор жана кийим чыгаруучу Хелли Хансенде бир нече жетекчилик кызматтарда иштеген.

Профессионал футболчу катары өзүнүн олуттуу тармактык тажрыйбасынын жана убактысынын аркасында Гүлден кызматтан кеткен башкы директор Рорстедге караганда Adidas чыгарган продукцияга жакыныраак деп эсептелинет. Рорстед каржылык жактан көбүрөөк көңүл бурган жетекчи катары каралат жана Adidas'тын онлайн катышуусун жана сатуусун кеңейтүү үчүн жооптуу болгон. Ага карабастан, кирешенин өсүшү анын башкаруусунда Nike жана Pumadan да артта калган.

Adidas компаниясында Гульден эмнени билдирет?

Гүлден Adidas компаниясына компания үчүн бир аз оор мезгилде кошулууда. Акыркы бир нече жыл ичинде ал эч кандай начар көрсөткүчкө ээ болбосо да, жакынкы жана орто мөөнөттүү келечекте аны жеңе турган олуттуу кыйынчылыктар бар.

Адидастын бренддердин консорциумуна катышуусуна байланыштуу кытайлык компанияга бойкот жарыялоо дароо тынчсызданууну жаратып, Кытайдын Синьцзян аймагындагы мажбурлап эмгекке тартылып жатат деген дооматтарга тынчсызданууну жаратты.

Бул бойкот компаниянын кирешесинин 16-жылдын экинчи чейрегинде 2021% жана 15-жылдын үчүнчү чейрегинде 2021% га төмөндөшүнө себеп болду. Бул кытайлык спорттук кийим компанияларына дүйнөдөгү эң чоң рынокто базар үлүшүн кеңейтүү мүмкүнчүлүгүн берди. Adidas Кытайда өзүнүн брендинин күчүн калыбына келтирүү үчүн иштеши керек.

Adidas да анын айынан чоң каржылык соккуга дуушар болгон Kanye West менен өнөктөштүк. Adidas өнөктөштүктү октябрда бир катар талаш-тартыштардан кийин, анын ичинде Твиттердеги антисемиттик билдирүүлөрдөн кийин токтоткон. Бөлүнүүгө чейин Adidas популярдуу Yeezy кроссовкаларын чыгарган. Компания бул анын таза кирешесин быйыл 250 миллион еврого азайтышы мүмкүн деп ырастоодо.

Жакынкы келечекте Гүлден бир коркунучка дуушар болот тереңдик, ошондой эле уланып жатат баанын жана COVID-19 пандемиясынан жана Украинадагы согуштан улам келип чыккан жеткирүү түйүнүндөгү көйгөйлөр.

Инвесторлорго кандай таасир этет

Базар Гүлдендин Adidas компаниясын басып алуу мүмкүнчүлүгүнө кубанды окшойт. Adidas компаниясы Гүлден менен компаниянын башкаруусун колго алуу жөнүндө сүйлөшүп жатканы тууралуу кабар алгач чыкканда акциялардын баасы 20% га өскөн. Кабар расмий болгондон кийин акциялар дагы өстү.

Башка жагынан алганда, Puma акциялары башкы директорунун кетишин жарыялоо менен эки тарапта тең олуттуу кыймылды көргөн жок.

Adidas Pumadan алда канча чоң бренд бойдон калууда, ал 6.4-жылдын үчүнчү чейрегинде Pumanın 2022 миллиард евролук сатуусуна салыштырмалуу 2.35 миллиард евро сатууну түздү. Гулденге Пума эч кандай негизге ээ болбоого милдеттендирилет.

Гүлден өзүнүн атактуу өнөктөштөрү менен Adidas компаниясынын маселелерин чечип, бренд беделин калыбына келтире аларына ишенген инвесторлор Кытай компанияга инвестиция салууга кызыкдар болушу мүмкүн. Өзүнө анча ишенбеген инвесторлор башка жактан издегиси же атаандашына инвестиция салууну каалашы мүмкүн.

Гүлдендин эмгеги бааланганбы деген суроо да бар. Adidas менен Гүлдендин ортосундагы сүйлөшүүлөр тууралуу имиштер пайда болгондон жана ал компанияга кошулганга чейин Adidas акциялары 20% дан ашык өстү. Ал компаниянын акцияларына дагы да жогору таасир этиши үчүн өзүнүн жогорку күтүүлөрүнөн ашып кетиши мүмкүн.

Жыйынтык

Бьорн Гулден - тажрыйбалуу жетекчи, ал ошондой эле профессионалдуу футбол тажрыйбасына ээ жана аны идеалдуу талапкер кылат. Adidas аны негизги атаандашынан алыстатканы компания үчүн дагы бир жеңиш. Ал олуттуу кыйынчылыктарга туш болсо да, базар анын лидерлигине жана Adidas компаниясына кийинки бир нече жылда багыттоого жардам бере турганына ишенет окшойт.

Ушул сыяктуу инвестициялык жаңылыктардан акча табуу үчүн, сиз Q.ai - Forbes компаниясынын жасалма интеллектине таянсаңыз болот. Биздин жасалма интеллект ар кандай тобокелдиктерге жана экономикалык кырдаалдарга эң жакшы инвестициялар үчүн рынокторду изилдейт. Андан кийин, ал аларды ыңгайлуу кылып бириктирет Инвестициялык топтомдор Бул инвестициялоону жөнөкөй кылат жана - биз муну айта алабыз - кызыктуу.

Бүгүн Q.ai жүктөп алыңыз AI менен иштеген инвестициялык стратегияларга жетүү үчүн.