Жаңы анализге ылайык, америкалык жумушчулар жана керектөөчүлөр LGBTQ себептери менен эл алдында шайкеш келген бренддерди артык көрүшөт.
Июль айынан август айына чейин Edelman Trust Barometer аттуу коомдук байланыш фирмасы жүргүзгөн глобалдык сурамжылоого жооп берген америкалык кызматкерлердин 51% дан ашыгы LGBTQ колдоочу компанияда иштеши мүмкүн экенин айтышты, ал эми 11% азыраак болгон.
Май айында жүргүзүлгөн дагы бир Edelman Trust Barometer сурамжылоосунда керектөөчүлөрдүн 34% LGBTQ укуктарын колдогон брендден көбүрөөк сатып алышарын айтышты, ал эми 19% азыраак деп айтышкан.
Гейлер менен Лесбияндардын Жалаага каршы Альянсы ЛГБТКга тиешелүү түшүнүктөрдү чогултуу үчүн сурамжылоо маалыматтарын талдоо үчүн Эдельман менен өнөктөштүк. Сурамжылоого АКШдагы 1,000 керектөөчү жана 1,000 жумушчу жооп берген
түшүнүктөр ЛГБТКга каршы өкмөттүн саясаты жана бир жылда келет зордук өсүүдө. 300-жылы штаттын мыйзам чыгаруучу органдарына ЛГБТКга каршы 2022дөн ашык мыйзам долбоорлору сунушталган жана Адам укуктары боюнча кампаниянын маалыматы боюнча, ЛГБТК адамдары жөнүндө кемсинткен жалган маалымат социалдык тармактарда 400% көбөйгөн.
Эделман корпоративдик кардарлары менен баарлашуу учурунда ЛГБТК адамдарына болгон кастыктын күчөшү компанияларды LGBTQ коомчулугу менен бекем коомдук позицияны карманууга тынчсыздандырганын аныктады.
"Биз компаниялардын ЛГБТК маселелерин колдоо үчүн позициясын көтөрө алабы же жокпу деп сураганын көп көрөбүз жана бул маалыматтар көптөгөн компаниялар үчүн алар буга чыдай албастыгын көрсөтүп турат" деди Эдельман улук вице-президенти Лорен Грей.
Чынында, америкалыктардын жарымынан көбү башкы директорлор ЛГБТК укуктары боюнча саясатты түзүүгө жардам берет деп күтүшөт, деп айтылат анализде. Жаш сатып алуучулар өзгөчө LGBTQ жамааттарын колдоону убада кылган бренддерди табууга жакын экени аныкталган. Февраль Гэллап сурамжылоо Z муунунун ар бир бешинчи мүчөсүн "лесбиянка, гей, бисексуал, трансгендер же гетеросексуалдык эмес башка нерсе" деп эсептейт.
Подробнее: Gen Z Миниондорду, коркунучтууларды жана рокту жакшы көрөт
Мүмкүн болгон рецессия жетекчилердин көңүлүн оорлотуп жаткандыктан, GLAAD президенти жана башкы директору Сара Кейт Эллис кээ бир компаниялар жаңылыш түрдө социалдык себептерди колдоону "маанилүү эмес" деп эсептеши мүмкүн экенин түшүндү.
"Бирок сиз LGBTQ коомчулугун убактылуу токтотсоңуз, бул сиздин кирешеңизге таасирин тийгизет" деди Эллис. «Бул жөн гана сандар. Бул керектөөчүлөр жана кызматкерлер үчүн өтө маанилүү».
LGBTQ коомчулугу менен тилектештикте болгусу келген, бирок андай болбой калат деп чочулаган бренддер бар ЛГБТК кошууну "туура" алуу. Февраль айындагы 200 жарнак берүүчүнүн арасында GLAAD сурамжылоосу көрсөткөндөй, 61% ЛГБТК өкүлдөрүн "такыр көрсөтпөгөнгө" караганда, туура эмес көрсөтүү үчүн чоң реакция болот деп ойлошот.
Бирок 64-жылдагы GLAAD сурамжылоосуна ылайык, ЛГБТК эмес адамдардын 71% жана ЛГБТК адамдардын 2022% жарнамаларында LGBTQ инсандарын көрсөткөн компаниялардан көбүрөөк сатып аларын айтышкан.
GLAAD's Visibility долбоору Корпорацияларга кантип "туура жана так" сүйлөөнү көрсөтүүгө ниеттенет, деди Эллис. "Менин оюмча, кыймылга кошулуу менен маркетингди бир аз убакытка чейин айырмалоо маанилүү."
Сыймык айынын ичинде асан-үсөн таңгагына өтүүнүн ордуна, Эллис корпорацияларды жыл бою анти-ЛГБТК мыйзамдарына каршы туруу үчүн өздөрүнүн экономикалык жана саясий таасирин колдонуп көргүсү келет. Ал ошондой эле компаниялар жумушка алууда ар түрдүүлүккө жана өкүлчүлүккө артыкчылык беришин каалайт.
Бул жыл LGBTQ колдоосуна байланыштуу көбүрөөк корпоративдик олку-солкулуктарды алып келгенине карабастан, айрым кызматкерлер жана кардарлар бренддерди асан-үсөн логотиптеринен тышкары жол менен сүйлөшүүгө киришүүгө мажбурлай алышты.
Мартта, Disney кордук сын озунун кызматкерлеринен башталгыч мектепте сексуалдык ориентация жана гендердик иденттүүлүк боюнча билим берүүгө тыюу салган Флорида мыйзамдарына компаниянын алгачкы унчукпай койгону үчүн. Көп өтпөй ошол кездеги башкы директор Боб Чапек жарыялады компания ЛГБТКны колдоо уюмдарына 5 миллион доллар берерин жана Флориданын ЛГБТКга каршы саясатын жокко чыгарууга жардам берерин билдирди.
Өткөн айда Диснейдин башкы директору болуп кайтып келгенден бери, Боб Игер чыгып сүйлөдү компаниянын LGBTQ жамааттарын колдоо боюнча милдеттенмеси жөнүндө. Көңүл ачуу алпы быйыл бир жыныстагы адамдардын романтикасын чагылдырган "Lightyear" жана "Strange World" сыяктуу чыгармаларды да чыгарды.
"ЛГБТК коомчулугунун компаниялар менен кагылышуусу болгон учурларды карасаң, ЛГБТК өкүлдөрүн жактаган компаниялар жеңет" деди Эллис. "Мен сиз 21-кылымда керектөөчүгө багытталган продукт боло аласыз деп ойлобойм жана бул сиздин артыкчылыкыңызга ээ эмес."
Булак: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html