Prestige жыпар жыттуу үйлөр муун Z керектөөчүлөрүнө кайрылуу үчүн туруктуулук демилгелерин тартышат

Prestige жыпар жыттуу бренддер жаш, Gen Z керектөөчүсүн кызыктыруу үчүн туруктуу туруктуулук демилгелеринин баалуулугун пайдаланып жатышат. Жаш керектөөчүлөр көбүнчө Chanel жана Dior сыяктуу бренддер менен иштешүүнүн биринчи чекити катары, $16 млрд престиж жыпар рыногу салттуу түрдө люкс үйлөрдү 350 миллиард долларлык дүйнөлүк люкс рыногуна дарбаза катары кызмат кылып келет. Жыпар жыттарды сатып алуу жаш керектөөчүлөрдүн бренддин мурасына инвестиция кыла башташы менен, бренддердин өздөрү жаңы, ишенимдүү керектөөчүлөрдү өстүрө башташат, алар акыры бут кийимге жана сумкаларга көбүрөөк акча коротууну аякташат. Ошентсе да, Gen Z маркетологдорго мурунку муундардан айырмаланып турганын далилдеди. Статус сигналы алар үчүн алардын жашоосуна таасирин тийгизе турган маселелерге берилгендигин көрсөтүүгө караганда анча маанилүү эмес. Мындан тышкары, Gen Z чыныгы жана ачык бренддерди жактырат, айрыкча туруктуулукка келгенде. Анда люкс үйлөр үчүн жыпар жыттуу заттарга караганда айлана-чөйрөгө болгон берилгендигин көрсөтүү жана демилгелерин билдирүү үчүн кандай жакшы жер бар?

Люкс жыпар жыттуу бренддер Жер күнүнө туш келген акыркы жарыяларды жасап, алардын жаңы туруктуу коллекцияларын, өнүмдөрүн же процесстерин жар салганы таң калыштуу эмес. 2031-жылга чейин Z муунунун сарптоо күчү Millennials-тен ашып кетет деп эсептелгендиктен, бул үйлөр туруктуураак өндүрүлгөн жана жоопкерчиликтүү булактан алынган өнүмдөрдү сунуштоо менен кийинки кылымдагы мурастарын коргоого кызмат кыларын билишет.

Guerlain, Chanel, L'Oreal, Dior жана YSL сыяктуу эң маанилүү люкс үйлөрдүн баары туруктуулуктун конкреттүү максаттарына жетүү үчүн жигердүү иштеп жатканы менен, ар бири ийгиликке ар кандай жолду аныктады. Алардын жыпар жыттуу өндүрүшүнүн туруктуулугун оптималдаштыруу, ошондой эле алардын ингредиенттери алынган чөйрөнү коргоо менен, бул компаниялар жыпар жыттарынын айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин азайтууда. Бир нече көрүнүктүү жетишкендиктерге төмөнкүлөр кирет:

Бек, Франциянын эң көп кабаттуу жыпар жыттуу үйлөрдүн бири, жакында эле ишке Aqua Allegoria. Бул жаңы коллекцияда кызылчадан өндүрүлгөн органикалык спирт колдонулат. Ал кайра толтурула турган бөтөлкөлөргө таңгакталган жана керектөөдөн кийин кайра иштетилген айнекте камтылган (бул полигонго жеткен эмес дегенди билдирет). Компаниянын айтымында, бөтөлкөлөр гана толтурулбаган бөтөлкөлөргө караганда көмүр кычкыл газын 60% аз колдонот.

Chanel болгон №5 атыр үчүн жаңы кайра иштетилген айнек бөтөлкө иштеп чыкты 2021-жылы ачылган 100 мл сунуш үчүн чектелген чыгарылыш катары, ал ушул жылдын бир маалында башка Chanel парфюмерияларына чыгарыла турган. Кайра иштетилген айнекти колдонуу оңой эмес, Шанель кристаллдын тунуктугун чагылдырган бөтөлкө жасоо кыйын экенин моюнга алды. бренд менен өнөктөштүктө иштеген Pochet du Courval, 400 жылдык люкс таңгактоочу компания "экологиялык жактан жоопкерчиликтүү мамилеге" умтулган. Шанель дагы аныкталган ал Chanel азчылык акцияларына ээ болгон Финляндиядагы Sulapac Oy компаниясы менен биргеликте туруктуу, био-деградациялануучу капкакты иштеп чыккан. Люкс үй 47% өсүмдүк материалдарынан жасалган Les Eaux de Chanel 125 мл бөтөлкөлөр үчүн колдонулуп жаткан бирине конордон мурун 91 түрдүү прототипти жокко чыгарган.

L'Oreal жакында Ralph Lauren жыпар жыттуу коллекциясынын акыркы басылышы катары Polo Earth түзүлдү. Ылайык Beauty Inc., Polo Earth толугу менен вегетариандык, өсүмдүк негизиндеги спиртти колдонуу менен, ошондой эле 97% табигый ингредиенттерден турат. Поло Жердин таңгагы жана жыгач капкагы Токой башкаруу кеңеши (FSC) тарабынан тастыкталган
SC
), бул продуктылар жоопкерчиликтүү башкарылуучу токойлордун акыркы продуктусу экендигин тастыктайт. Ralph Lauren Fragrance компаниясынын глобалдык брендинин президенти Алекс Чоуэйри Beauty Inc. компаниясына айткандай, “Бул биз туруктуулукту түрткөн биринчи продукт жана биз аны мүмкүн болушунча туруктуу кылуу үчүн аралашманын ар бир элементине көбүрөөк көңүл бурдук. ”

DiorLVMH компаниясына таандык, 2006-жылдан бери Франциянын Грасс аймагынын жалындуу коргоочусу болуп саналат. Франциянын жана дүйнөдөгү эң алдыңкы атыр аймагы катары белгилүү болгон Грасстын климаты гүлдөрдүн өсүшүнө өзгөчө ыңгайлуу. Dior бул аймактан жерди жергиликтүү экономиканы көтөрүү үчүн эле эмес, ал жерде өстүрүлгөн жана жыпар жыттуу жыпар жыттуу гүлдөрдү коргоо үчүн да сатып алат. Dior сезондук теримчилерди жумушка алуудан тышкары, жерди башкаруу, ошондой эле органикалык өстүрүү ыкмаларын камсыз кылуу үчүн адамдарды жыл бою иштейт. Анын максаты айтылган анын жооптуу ингредиент булактарын жогорулатуу жана бардык Dior бакчалары үчүн 2024-жылга чейин Этикалык БиоТрейд Биримдиги тарабынан тастыкталган болот.

YSL Beauty, Kering Groupтун бир бөлүгү, жарыялады анын жаңы Rewild Our Earth программасы. Бул жаңы демилге YSLдин ингредиенттерди табуу үчүн маанилүү аймактардагы жүз миңдеген акр жерлерди (Парижден дээрлик он эсе чоң) коргойт жана калыбына келтирет. Бул Мароккодо, Гаитиде, Мадагаскарда жана Индонезияда анар, ирис, жасмин, ветивер, ваниль, герань жана башка гүлдөр жана алардын продуктулары үчүн өтө зарыл болгон ботаникалык өсүмдүктөр өскөн аймактарда токойлорду калыбына келтирүү жана калыбына келтирүү.

Люкс индустриясы алардын символикасын колдогон тармактарды колдоо үчүн абдан так түшүнөт. savoir faire, улам барган сайын сейрек кездешуучу продук-циянын башкаруучула-ры жана сакчылары катары жогорула-туулары керек.