"Суранам, мага өзүмдүн жашыма ылайыктуумун дебе" Жашыма ылайыктуу убакыт

Чыныгы комплимент катары көрүнгөн нерсени алуу ар дайым жагымдуу. "Сиз сонун көрүнөсүз..." деген сөздөн кийин "сиздин жашыңыз үчүн" деген сөз такыр башка сөзгө айланышы мүмкүн.

Кырктын башталышында биринчи жолу башыма тушту жана канчалык көп болгон сайын ал тырмактай баштады.

Менде болгон бул маселе акыркы үч сөз... "сиздин жашыңыз үчүн". Бул шартты сүйлөмгө ыйгаруу, менин оюмча, таптакыр жаштык.

Биз карылык менен алпурушкан коомдо жашап жатабыз, ал дагы эле терс көрүнүштө. Бизге карылыктын позитивдүү жана реалдуу чагылдырылышы керек. Тортко дагы бир нече шам жашоонун, акылмандыктын, тажрыйбанын майрамы болушу керек - эч нерсе эмес.

Бренддер, албетте, баянда ойноого милдеттүү. Жакында L'Oréal 45тен ашык таасир берүүчү онду кошкондон кийин, бренд сыпаттагандай, "жетилген" тери үчүн жаңы сывороткаларды жайылтуу үчүн баш макалаларды жаратты. Кампания өзүнүн Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, Billion Dollar Boy агенттиги менен өнөктөштүктө түзүлгөн жандандыруучу сыворотканы жайылтуу болгон. Анын промоутерлери 45 жашта, эң улуу салымчы Анита 84 жашта.

L'Oréal Paris MASS компаниясынын Nordic социалдык брендинин менеджери Габриелла Острениус: "Бир нече майда сызыктар жакшы жашоонун белгиси катары белгилениши керек, бирок эч ким алардын жаркыраганын көргүсү келбейт" деп түшүндүрдү.

Таң калыштуусу жана өтө өкүнүчтүү жери, кампаниянын өзү керектөөчүлөрдүн ушул курактагы тобун көрсөтүү үчүн эле көп көңүл бурганы болду. Албетте, калктын санын жана сарптоо потенциалын эске алганда, көпчүлүк ири сулуулук кампанияларында 45+ тең бирдей көрсөтүлөт.

45 жаштан ашкан аялдар 50-жылы аялдардын калктын дээрлик 2019%ын түзүп, косметикага жана гигиеналык буюмдарга* жалпы чыгымдын 41%ын түздү. Эмне үчүн бренддер бул абдан маанилүү демографиялык билдирүүлөрдүн, фокустун жана байланыштын бирдей салмагын камсыз кылышпайт?

Бул маселе мода дүйнөсүндө да кеңири жайылган.

Мен муну жазып жатканда, дүйнөлүк маалымат каражаттары мода жумалыгы тууралуу жазып жатышат, Париж бүтүп, Нью-Йоркто, Лондондо жана Миланда конуу тилкелери ачылганы турат.

Дүйнөлүк маалымат каражаттары көрүп, миңдеген дюйм тилкелер чагылдырылат. Ыңгайсыз PR илмек катары кызмат кылган "улуу модель" сейрек кездешүүчү белги болот, бирок реалдуулук, конуу тилкесинде мода моделинин орточо жашы 23 жаш бойдон калууда. (Мода моделинин каталогу).

Ар түрдүүлүктүн жана инклюзивдүүлүктүн бул доорунда расасы, жынысы, жөндөмдүүлүгү жана жашы биздин подиумдарда, журналдарда, басма сөздө жана биз дайыма сиңирип алган жарнактарда позитивдүү жана үзгүлтүксүз чагылдырылышы керек. Эски моделди көрүү коом толугу менен жана анык түрдө көрсөтүлүшү керек болгон өзгөчө учур эмес, күнүмдүк көрүнүш болушу керек.

Инклюзивдүүлүк үгүтчүсү жана The Commonland уюмунун негиздөөчүсү Джордж Линин изилдөөсү көрсөткөндөй, 18 жаштан 99 жашка чейин жаш курак менен аныкталуу туура эмес; бирок дүйнө пенсионер, бумер, ген X, YZ, кар бүртүкчөлөрү, миң жылдык ж.б.

Белгилүү экономист жана бизнес-психолог Эндрю Скотт жана Линда Граттон «Жаңы узун өмүр» китебинде: «Коркунучтуусу, муундардын энбелгилери астрологиянын демографиялык версиясы болуп, жеке инсандык жана керектөөлөр жөнүндө пикирлерди түзүү үчүн ыктыярдуу даталарды колдонуудан башка эч нерсе болушу мүмкүн эмес». .

Бул курактык жалпылоо бир учурда иштеген болушу мүмкүн, бирок эгер биз артка чегинип, адамдардын жашоосун кантип өткөрүп жатканына чындап көңүл бурсак, биз бар болгон схемалар жана жалпылыктар чындыгында эле жаш куракка эмес, баалуулуктарга, көз караштарга жана мамилелерге байланыштуу экенин көрөбүз. ишенимдер.

Мен Кембриджден (Англия) келген пенсионер педагог Анн менен сүйлөштүм, ал менин оюмду тастыктады: «Мен 64 жаштагы терим менен ыңгайлуумун жана дайыма модага кызыкчумун. Мен дайыма сооронучту талап кылган, бирок кыжаалаттыктан качкан, анча-мынча ачуулуу, бирок жасалма эмес көрүнүшкө умтулам. Менимче, тең салмактуулукту сактоо кыйын. Улгайган аялдардын сүрөттөрүн сызып, сызып, белгилесе болот .... табигый эмес жана жаштардын конвенцияларын кайталоого умтулган. Такыр пайдалуу эмес! Эмне үчүн бардык эски моделдердин тал денелери жана агымдуу кулпулары бар?! Биз, белгилүү бир курактагы кызыкдар жана кабардар керектөөчүлөр, сулуулук дүкөнүндө же мода дүкөнүндө араң эле өкүлдүк кылабыз.

Бул демографиялык жөнөкөйлөштүрүүдөн баш тарткан мода чекене соода брендинин бири - The Bias Cut. Бизнес өзүн биринчи куракты камтыган көп белгилуу премиум аялдар кийимин онлайн соода платформасы катары көрсөтөт.

Бардык курактарды өкүнүчтүү түрдө майрамдоо менен, өзгөчө көңүл бурулбаган 40+ рыногуна басым жасоо менен, модадагы геизмди жоюу амбициясы менен жана анын айтымында, керектөөчүлөрдүн "агностикалык курактагы агностиктерге" өсүп келе жаткан суроо-талаптарын канааттандыруу амбициясы менен элдин көңүлүн буруп, социалдык өзгөрүүлөрдү илгерилетүүдө. баалуулуктарга, көз караштарга жана ишенимдерге негизделген мода.

Жана киникалыктар бул жөн гана кумарлык долбоор деп ырастаса да, сандар башканы көрсөтүп жаткандай. Учурда ал 199-жылга салыштырмалуу 2021-жылга карата 2022% кирешенин өсүшү менен андан ары кеңейүү үчүн үрөн каржылоосун көтөрүп жатат.

Ошол эле учурда, анын кардарларынын изилдөөсү көрсөткөндөй, аялдардын 65% бренддер жаш аялдарга багытталган, ал эми башкалар стилге эмес, комфортко багытталган деп ойлошот. Пандемиядан кийин сарпталган ар бир 1 доллардын 5 доллары бэби бумерлерге (NPD) туура келген, ал эми 50дөн ашкандар 11-2019-жылдар аралыгында кийим-кече жана бут кийимге 2040 миллиард фунт стерлинг коротушат, бул 50 жашка чейинкилерден ашат. (ILC -UK).

Таң калыштуусу, The Bias Cutтин негиздөөчүсү Джесинт Бассетт мода индустриясы ойногон ролду жакшы көрөт.

«Агеизм – бул бүгүн болобу, эртең болобу, ар бирибиз башынан өткөрө ала турган жалгыз «изм». Ал эми гендердик эйгизмден улам, өзгөчө аялдар табигый картаюусу менен күрөшө алышат; алар козу, крон сыяктуу кийинген койдун этине айланат, же жөн эле өзүн көрүнбөйт же "кызматсыз" сезишет", детал Бассетт.

Мадонна баса белгилегендей: «Коом расизмден жана сексизмден жапа чегип гана тим болбостон, ошондой эле жаш курагы боюнча да азап тартат. Белгилүү бир куракка жеткенден кийин, авантюрист болууга болбойт, сексуалдык мамилеге да жол берилбейт. Айтайын дегеним, эреже барбы? Сен жөн эле өлүшүң керекпи?"

Мода геизмди бузуу үчүн өзгөчө жоопкерчиликке ээ. Анын маданий жана социалдык-экономикалык мамилелерине жана иш-аракеттерине талашсыз таасири, анын жаштык идеалдары жана жүрүм-турумдары менен айкалышып, ички жана тышкы терс көз караштарды тең салмактуу коркунучтуу күчтүү комбинацияны түзөт. Бул карылыктын тегерегиндеги баянды өзгөртүүгө жол көрсөткөн жана сөзсүз түрдө куракты камтыган тармак. Бул, акыры, тенденцияларды аныктоочу тармак.

"Акыры карылык - бул жаза эмес, сыймык жана биз аны ардак белгиси катары тагынуу мүмкүнчүлүгүн сезишибиз керек", - деп жыйынтыктайт Бассетт.

Мага биротоло колтук таштайын.

Нью-Йорк, Лондон жана Милан, чынында эле, дүйнөдөгү подиум жана мода бренддери: албетте, бул формулалык, ондогон жылдардан бери келе жаткан “жаштар үчүн гана” мамиледен баш тартууга убакыт келди.

Өткөн сезондо ушундай.

Отуз, кырк, элүү жана андан жогорку жаштагы моделдерди алып келип, карылыкты майрамдаган кыймылга кошулуңуз. Бул моралдык мааниге ээ гана эмес, коммерциялык кутучаны да белгилейт.

Мен кырк жашымды кучагына алганга даярданып жаткан кезде, мен өзүмдүн курагымдын тажрыйбасы мага берген нерселердин бардыгын белгилегим келет жана өзүмө жаккан бренддерди жана китептерди сатып алуу үчүн финансылык туруктуулукка ээ болгонум үчүн өзүмдү бактылуу сезем.

Ал эми бул мага жакшы көрүнгөнүм үчүн комплимент айткыңыз келсе... анда алдын ала рахмат. Сураныч, "жашыңыз үчүн" дегенди калтырбайлы!