PepsiCo өнөктөштүгү аялдарды спортко шыктандыруу үчүн узак оюн ойнойт

Бардык жакшы өнөктөштүк сыяктуу эле, PepsiCo's Gatorade, Pepsi Max жана Lay's аялдардын бардык деңгээлдеги спортко катышуусуна жол ачуу үчүн узак оюнду ойноп жатышат, айрыкча аялдар ойноп, калыстык жана машыктыруучу. Бул өнөктөштүк жана алардын максаттары төмөнкүлөрдү камтыйт:

Gatorade: 2020-жылдан бери УЕФА менен өнөктөш болгон Gatorade Sports Science Institute (GSSI) расмий адамдарды колдойт Gx Sweat Patches жана GSSI илимпоздорунун жекелештирилген ден соолук жана физикалык көрсөткүчтөрдү окутуу. Максаты матчтын аткаминерлеринин оюнда ойногон маанилүү ролун колдоо менен аткарууну жана оюнду жогорулатуу.

Pepsi Max: Бекки Хиллди июль айынын аягында УЕФАнын аялдар арасындагы биринчи евро финалдык шоусунун хедлайнери катары көрсөттү. Максаты - талаада жана анын сыртында аялдардын күчүн, күчүн жана жетишкендиктерин белгилөө.

Лей менен: Lay's RePlay бул УЕФАнын Балдар фонду жана streetfooballworld менен биргеликте жарым-жартылай кайра колдонулган чип баштыктарынан жасалган футбол аянтчаларын түзүү боюнча глобалдык демилге. Бул футбол аянтчалары Түштүк Африкада, Бразилияда, Улуу Британияда жана жакында Туринде, Италияда аялдардын инаугурациясына арналган. Gatorade 5v5 Италиянын улуттук финалы. Максаты - аялдар жана эркектер үчүн оюнду өнүктүрүү боюнча жергиликтүү демилгелерди колдоо.

Өсүүнүн ачкычы эмнеде?

Бул башкаларды ойноого жана карьерага шыктандырган адамдарды — машыктыруучуларды көтөрүүдөн башталат. Марк Киркхам, улук вице-президент жана маркетинг боюнча башкы адис катары PepsiCo эл аралык суусундуктары, мындай деп түшүндүрөт: «Эгерде сиз аялдарды ойноого шыктандырган шыктандырууларды көтөрсөңүз, анда бул машыктыруучулар, алар насаатчылар жана алар чоңойгондо кимге көз салышат. Бул машыктыруу, фронт-офистин башкаруу тегерегиндеги сүйлөшүүнү өзгөртөт жана убакыттын өтүшү менен оюн өзгөрөт.

Дүйнөлүк масштабда азыр футбол машыктыруучулары көбүрөөк аялдар, бирок алардын төрттөн бир бөлүгү гана аялдар футболунун башкы машыктыруучулары аялдар, анын ичинде NWSL (эскертүү: 25-жылы 2022%) Фрауен-Бундеслига, Дивизион 1 аялдык, жана Испания чемпионаты. Англия жарымынан көбү менен алдыда FA WSL аял башкы машыктыруучулар жетектеген — 2015-жылы ар бир төртүнчүдөн бир гана.

Демөөрчүлүк убакытты талап кылат

Маданиятка акыл-эсти өзгөртүү менен таасир этүү үчүн жоопкерчилик жана убакыт талап кылынат. изилдөө тартып Бридж демөөрчүлөр аудиторияга эң жогорку деңгээлде жетүү үчүн орто эсеп менен 12-17 жыл керектелет. Тескерисинче алат төрт жылдан беш жылга чейин адамдар үчүн токтотулгандан кийин негизги демөөрчүлүк кампанияларды унутуп.

PepsiCo көптөн бери аялдарды оюнга илгерилетип келет. 1997-жылы Gatorade Миа Хамм менен Майкл Джордандын атактуу кампаниясын чыгарган (оңду караңыз).

Эбби Вамбах, ошол оригиналдуу кампаниядан шыктанган деп айтылат анын кыялдарын ишке ашыруу үчүн, Усэйн Болт менен кампанияны улантууда. PepsiCo компаниясынын шыктандырууга багытталган отуз жылдан бери ишке ашырылган стратегиялык ой жүгүртүүсү маданиятты өзгөртүүгө жана спорттогу аялдарга карата көз карашты өзгөртүүгө жардам берди.

Албетте, АКШнын футбол боюнча аялдар командасынын ийгилиги (бул жерде жазууларды текшерүү) акыркы үч он жылдыкта көбүрөөк аялдарды ойноого, машыктыруучуга жана калыстык кылууга шыктандырды.

Демөөрчүлүк интеграцияны талап кылат

«Gatorade эркектер жана аялдар командаларына демөөрчүлүк кылат. Биз аны бөлбөйбүз. Биз муну көңүл чордонубуздун бири кылабыз», - деп түшүндүрөт Киркхам. The Манчестер Сити менен Ийгилик илими эркектердин да, аялдардын да оюнчуларынын сюжеттерин чагылдыруу мунун жакшы мисалы болуп саналат.

Ийгиликтүү демөөрчүлүк үчүн учурдагы жарнамалык кампанияларга кошумча кошумчалар эмес, жалпы маркетингдик коммуникациялар керек. Киркхам кошумчалайт: "Ал эми бул милдеттенмени талап кылат."

Өзгөртүү

Беш жылдан кийин аялдардын профессионалдык футболунда канча аял башкы машыктыруучу болот? Gatorade, Lay's жана Pepsi Max тарабынан түзүлгөн өнөктөштүк өзгөртө алабы?

Pepsi'нин так максаттарын, узак мөөнөттүү милдеттенмелерин жана интеграцияланган стратегияларын эске алганда, алардын демөөрчүлүгү өлчөө мүмкүн болгон жакшырууларды жаратат. Бирок дагы эмне болушу керек?

Мүмкүн, спорттун кеңири дүйнөсүндөгү көп уюмдар талаада жана анын сыртында “баарын бергиле” деген талапты койбогондо, биз аялдардын (жана эркектердин) машыктыруучулукту тандаганын көрөбүз. башкаларды шыктандыруу үчүн мансап. Балким, аялдардын эмоционалдык интеллекти жогору эмпатия, адамдар аралык мамилелер жана коомдук жоопкерчилик эркектерге салыштырмалуу аялдардын машыктыруучулук карьерасын азыраак тандоосуна өбөлгө түзөт.

Кээ бирлери, мисалы, PepsiCo, өзгөртүү киргизүү үчүн узак мөөнөттүү планга инвестиция салууга даяр. Мүмкүн, башкалар лигаларда, командаларда, фронт-офистерде жана машыктыруучулардан шыктанышы мүмкүн.