Пелотондун көтөрүлүшү, кулашы жана кайра кайтуу аракети

26-жылдын 2019-сентябрына караган түнү, бир нече сааттан кийин сыктым да үлүштөрү коомдук жетти, кызматкерлер Хадсон Ярдстын жаркыраган залдарында деңиз азыктары менен тамактанып, шампан ичип, эмнеге сарптаарын талкуулашты. жаңы табылган кагаз байлыгы боюнча.

Компаниянын жакында Нью-Йорк шаарында боло турган башкы кеңсесинде салтанаттуу кечеде айрымдар алар сатып ала турган жаңы унаасы, эңсеп жүргөн экинчи үйү, акыры төлөй ала турган студенттик насыялар жөнүндө сүйлөшүштү. . 

Кечеге катышкан мурдагы инженер: "Мунун баарына эч нерсе тоскоол боло албагандай сезилди" деди. 

Бул мурдагы кызматкерлер Пелотондун "байлыктын" доору деп атаган доордун башталышы болгон — бул кыска доор, сокур оптимизм жана текебердик менен шартталган, ал компаниянын азап чегип калышы үчүн гана баш айланткан бийиктикке чейин жеткен. ырайымынан укмуш кулап эки жылдан бир аз ашык убакыт өткөндөн кийин. 

бери Акциянын эң жогорку бир күндүк баасына жетиши 167-жылдын декабрында $2020, Пелотондун акциялары кыйрап калды бир акция үчүн 13.60 долларга чейин. Бул 27 доллардан кийин, анын ачылыш акциясынын жарымына жакыны IPO 29 долларга бааланган. Бир жолу 45 миллиард доллардан ашкан анын рыноктук капиталы 4.7 миллиард долларга чейин кыскарды. Акциялар ушул жылга чейин 71% га өстү.

Байланышкан фитнес компаниясы негизги агымга кирди жабык спорт залдарына чечим Ковид пандемиясынын алгачкы күндөрүндө. Бирок андан кийин бул суроо-талаптын узакка созулушун пландаштырууда олуттуу ката кетирди, атүгүл вирус басаңдап, блокадалар көтөрүлгөн.

Компания сатуунун кескин төмөндөшүнөн улам талкаланды, а керектөө суроо-талабынын өзгөрүшү жана кийин жаңжал а алты жашар каза болгон жана ондогон адамдар Трейд+ менен болгон окуяларда жарадар болушкан, кымбат баалуу кайра чакыртып алууга алып келет. 

каскаддуу көйгөйлөр биргелешип негиздөөчүсү алып келди жана CEO Жон Фоули кызматтан кетет бир жылдан ашык убакыт мурун. Ал болчу ордуна Барри Маккарти келди, Мурунку Spotify жана Netflix Агрессивдүү өзгөртүү планын жана фискалдык катаал жаңы доорду ачкан аткаруучу бийлик.

Маккарти башкарууну колго алгандан бери, ал компанияны жок болуу чегинен кайтарып алууга жетишти. анын эркин акча агымынын деңгээлин жакшыртуу акыркы финансылык чейректин акырына карата терс 747 миллион доллардан терс 94 миллион долларга чейин.

31-декабрда аяктаган уч айдын ичинде В. Пелотондун таза жоготуулары кыскарды 335.4 миллион долларга чейин, бул 2021-жылдын төртүнчү фискалдык кварталынан берки эң аз жоготуу. Компания бул чейректи Маккарти жетектегенден берки эң мыкты көрсөткүчү катары белгиледи. Ан акционерлерге жагымдуу кат, ал кайтып келүү горизонтто болушу мүмкүн деген үмүттүн жарыгын берди. 

Бирок компания дагы эле чейрек сайын жүздөгөн миллион долларларды жоготуп жатат жана анын кол тамгасы менен байланышкан фитнес өнүмдөрүнө суроо-талап төмөндөөдө. It бардыгы өндүрүшүн токтотту акыркы фискалдык кварталдын акырына карата 1.05 миллиард доллардык запастарды түшүрүү үчүн иштеп жаткан машиналар. Өткөн жылдын июль айынан декабрь айына чейин Пелотон процесстеги запастарга же жигердүү өндүрүлүп жаткан продукцияга 0 доллар короткон. баалуу кагаздар тарындылар шоу.

Маккартинин жетекчилиги астында Пелотон аппараттык камсыздоодон баш тартып, анын мазмунуна жана жазылуудан түшкөн жабышчаак кирешеге багытталган биринчи программалык камсыздоочу компанияга айланууда.

Бирок калыстар тобу бул бизнести сактап калуу үчүн жетиштүүбү же жокпу деген суроого жооп бере элек.

Бул отчет үчүн CNBC 16 азыркы жана мурдагы Peloton кызматкерлери менен сүйлөштү, алардын көпчүлүгү компания жөнүндө ачык айтууга уруксат берилбегендиктен, аты-жөнүн айтуудан баш тартышты. Пелотон окуяга расмий комментарий берген жок, бирок жетекчилерге кирүү мүмкүнчүлүгүн берди.

Ошол эле учурда Фоли CNBC менен телефон аркылуу кыскача сүйлөшүп, Пелотондун акциялары арзандаганына карабастан, компания төмөндөгөн жок деп айтты.

"Бул фантастикалык компания, фантастикалык команда жана фантастикалык коомчулук", - деди Фоли CNBCге. "Жана мага алардын мүмкүнчүлүктөрү жагат." Ал андан ары комментарий берүүдөн баш тартты.

Barnes & Noble компаниясынын мурдагы жетекчиси Фоли 2012-жылы Пелотонду жаратканда, ал SoulCycle сыяктуу спин класстарынын популярдуулугун басып, аларды конок бөлмөлөрүнө алып келүүгө аракет кылган. алек болбо-гондор. 

Алгач виртуалдык класстар менен келген компаниянын стационардык спиндик велосипеди а ишенимдүү ээрчигендер, бирок кичинекей болчу. Бул Ковид пандемиясы 2020-жылдын башында болгондо өзгөрдү, спорт залдарын жабуу жана жабуу.

Пелотондун велосипеддерине болгон суроо-талап күткөндөн алда канча ашып кетти жана ал алгач беш-жети жылдан бери күткөн күтүүсүз өсүштү көрдү. Компания Уолл Стриттин сүйүктүүсү жана атактуу болуп калды. 

Виртуалдык жолугушуулардын жүрүшүндө Фоли кызматкерлерге компаниянын жарылуучу өсүшү башталышы гана экенин жана акциянын баасы акция үчүн 1,000 долларга жетет деп айтат, деп билдирди мурдагы үч кызматкер. 

«Сокур ишеним көп эле... Баарыбыз макул болдук, кетели», - деп эскерет мурдагы инженер. "Алар ар дайым ушундай сокур оптимизмге ээ болушкан ... биз чокуга чейин бара жатабыз."

Пелотон жалдоо үчүн жолго чыкты, жаңы туташкан фитнес өнүмдөрүн иштеп чыкты жана үйлөрүнө велосипеддерди жеткирүү үчүн эмне керек болсо, ошону сарптады. Талаа операторлоруна пандемиянын эң караңгы күндөрүндө велосипеддерди жеткирүүнү улантуу үчүн миңдеген эмгек акы сунушталды. Кээ бир региондордо компания чет өлкөдөн жөнөтүлгөн жабдууларды алуу канчага кеткенин эсепке албаганда, акыркы миль жеткирүү үчүн дээрлик 500 доллар короткон, деди талаа операцияларынын мурдагы жетекчиси. Максат айрым аймактарда акыркы миль жеткирүү баасын 250 доллардын тегерегинде кармап туруу болду, деди жетекчи.

Пандемия күчөгөн сайын Пелотондун жабдууларына суроо-талап күчөдү. Анын акциялары да ошондой болуп, анын кээ бир кызматкерлерин жана жетекчилерин капысынан, жок эле дегенде, кагаз жүзүндө абдан бай кылды. 

«Көпчүлүгүбүз, өзгөчө Нью-Йоркто, муздаткыч жүк ташуучу унааларда адамдар өлүкканада жетиштүү орун болбогондуктан сыртта жүргөнүн түшүнгөн жокпуз, бирок ошол эле учурда биз издеп жатабыз. Биздин Morgan Stanley эсептерибизде жана азыр биз баарыбыз миллиондорго бааланганбыз, билесиңерби, - деди мурдагы дизайнер, анын таза байлыгы Пелотондун ийгилигинин туу чокусунда 5 миллион долларга жеткен. "Менин оюмча, эч кимибиз пандемиянын уланышын талап кылган жокпуз, бирок ал уланып жаткандыктан, бул бизнес үчүн жакшы болду жана көптөгөн адамдардын банк эсептери үчүн жакшы болду."

In November 2020, - деди Пелотон анын сатуусу 232% га өстү долларга, өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 757.9 млн. Ошол жылы майрамдык сезондун аягында компания болгон анын биринчи $ 1 миллиард сатуу чейрегинин майрамдоо жана сейрек пайда — 63.6 миллион доллар. 

суроо-талап күчтүү бойдон калууда, ал эми дүйнө жүзү боюнча жеткирүү чынжыр чектөөлөр карманууну кыйындаткан. Кардарлар нааразы боло башташты айга созулган жеткирүү кечигүү, ошондой эле велосипеддер акыры келгенден кийин көйгөйлөр.

Буга жооп катары Пелотон 420 миллион доллар короткон Precor фитнес компаниясын сатып алыңыз жана анын АКШнын өндүрүштүк мүмкүнчүлүктөрү. Кийинчерээк, ал порттордун тыгынын болтурбоо үчүн продукцияларды аба менен ташууга дагы 100 миллион доллар убада кылды - бул коркунучтуу чечим катары ички сынга алынган. көп сандаган мурдагы кызматкерлердин айтымында. 

"Алар, бизде ушунчалык көп акча бар, бизди токтото албайбыз", - деди мурдагы инженер. "Биз жөн гана велосипеддерди жеткиришибиз керек, биз велосипеддерди үйгө киргизишибиз керек, биз муну кылышыбыз керек."

Мурунку инженердин айтымында, Пелотондун кызматкерлери ушунчалык көбөйүп кетти, компания "империя куруунун" бир түрү катары жалданып жаткандай сезилди, ал "чыныгы муктаждыкка негизделбеген". Мурунку кызматкердин айтымында, бош калуу үчүн жумуш жетишсиз жана жарым убакытта кыла турган эч нерсе жок.

"Менин оюмча, баарыбыз Ковид алып келген өсүшкө мас болдук жана эч ким "эй, балким бул музыкалык отургучтар оюну болсо керек, музыка токтогондо эмне болот?" — деди мурдагы конструктор. "Сыяктуу, биз адамдардан спортзалга барбай, үйдө калышат деп күтө албайбыз."

2021-жылдын май айында компания 400 миллион доллар инвестиция салганын жарыялаган Peloton Output Park — АКШнын өндүрүштүк мүмкүнчүлүктөрүн бекемдөө жана чет өлкөлүк өнөктөштөрдөн көз карандылыгын азайтуу үчүн Огайо штатында курууга аракет кылган кеңейген фабрика.

Бирок көшөгө артында компания акчага кан төгүп жаткан. Киреше болгон кескин түрдө жайлай баштады Ковид вакциналары кеңири жеткиликтүү болуп калды адамдар кайра чыга башташты.

"Биз кууп жетип, коротуп, коротуп, жетүү үчүн коротуп жаттык, акыры жеткенде суроо-талап түшүп кетти" деди талаа операцияларынын мурдагы жетекчиси. «Убакыттын өтүшү менен биз компаниянын пандемияга кандай жооп кайтарганын көрүп, андан кийин пандемияны туура эмес окуп чыктык. Бул кандайдыр бир деңгээлде болду, вау, биз дарыянын жээгинде сатылып кеткендей сезилди.

Пелотондун акцияларынын баасы акырындап төмөндөп, кызматкерлер кагаз байлыгынын бууланып баратканын көрүп, дүрбөлөңгө түшө башташты. "Адамдар баарын жоготушту" деди мурдагы инженер. "Адамдар кыялдарын жоготушту."

Тапкан акчасын үй сатып алып, жашоосун өстүрүүнү пландаган балдары бар кесиптештери ал үмүттөрдүн үзүлгөнүн көрүштү, дейт ал.

"Бизде ар дайым өнүмдү сүйгөн миллиондогон ишенимдүү жазылуучуларыбыз болгон жана аны жакшы көргөндөй эле, биз муну кантип ушунчалык жаман көргөнүбүздү түшүнүү кыйын болчу. ?” — деди мурдагы инженер. "Бул, күтө турчу, эмне болду?"

2022-жылдын март айынын акырына карата компаниянын таза жоготуулары 757.1 миллион долларга жетти, бул баалуу кагаздар боюнча билдирмелерге ылайык, компаниянын 2017 жана 2021-финансылык жылдардагы жоготууларынан көп.

30-жылдын июнь айына карата, Peloton каржы жылынын аягында компаниянын толук жылдык таза чыгымы 2.83 миллиард долларга жеткен. 

Маккарти өткөн жылдын февраль айында башкы директор болуп келгенде, айрымдар компания долларга жана центке ушунчалык көңүл буруп, инновациялык духун жоготуп коёт деп чочулашкан. Бирок башкалар бар үчүн жеңил дем алды бөлмөдө чоң кишидей сезилди, миллиарддаган долларлык башаламандыкты тазалай турган бирөө. 

Маккартинин астында бир нече ай иштеген өндүрүштүк топтун мурдагы менеджери: "Ал Джонго карама-каршы полярдуу көрүндү" деди. "Менин оюмча, баары жакшы, бул чындап эле мыйзамдуу бизнес жигит экен."

"Биз баарыбыз үмүттөнчүбүз" деди мурдагы менеджер. "Мен анын кыраакылыгына жана тажрыйбасына үмүттөнгөн элем, бирок бул абдан оор чечимдер менен келерин билчүмүн."

Көп өтпөй, компания Peloton Output Park розеткасынан ажыратты, логистиканы жана өндүрүштү өзгөрттү үчүнчү тарап берүүчүлөргө, Precor сатууга аракет кылышкан, жана анын жумушчу кучун жарымынан ашык кыскартты. 

Июль айынын башынан бери компания өзүнүн 52 дүйнөлүк чекене дүкөнүнүн 136син жапты же жабууга милдеттендирди, ал эми башка дүкөндөргө сиңе албаган жумушчулар дагы эле жумуштан бошотулуп жатышат, деди компания.

Маккарти муну кеминде эки жолу айткан жумуш орундарын кыскартуу аяктады, компания ошондой эле чекене реструктуризациясы жүрүп жатканын жана убакытты талап кыларын ачыктады.

Ал кызматка келгенден бери МакКарти абдан тажрыйбалуу болуу үчүн репутацияга ээ болду. "Бэрри мындай дейт" деген жаңы кайрылуу анын Slack каналдары жана электрондук почталары аркылуу кайталана баштады.

"Алар:" Макул, биз муну жасашыбыз керек, анткени Бэрри муну кылышыбыз керек деп айтты "дейт" дейт компанияда иштеген дизайнер. "Мен буга чейин Пелотон менен бирдей өлчөмдөгү компанияларда иштегем жана адатта башкы директор бир нерсе кыл деп айтпайт." МакКарти, экинчи жагынан, "өндүрүмгө абдан тартылган жана чындап эле бизнести алдыга жылдырып келет" деди бул адам.

Айлануу планы, массалык жумуштан бошотуулар, массалык маалымат каражаттарында дайыма чагылдыруу жана компаниянын С-люксиндеги толкундоолор кээ бир кызматкерлерди таң калтырды. Башкалары болсо дароо эле компанияны коргоп чыгышты. 

"Учурдагы стратегия так, баары жакшы жүрүп жатат, моралдык маанай жогору, Барри көрөгөч, биз келе жаткан жылга кубанычтабыз" деди менеджерлердин бири LinkedIn билдирүүсүндө. 

2019-жылы компанияга кошулган Пелотондун контент боюнча башкы адиси Дженнифер Коттер негиздөөчүсү жетектеген компаниянын башкы директору болуу ар бир адам үчүн “түйшүктүү” кыйынчылык болорун айтты, бирок ал “[МакКарти] канчалык тез нөлгө жеткенине таң калды. биз көңүл бурушубуз керек болгон тармактар."

"Бэрри бизге керектүү лидер болгон учурда келди" деди ал CNBCге. 

26-февралда компания экинчи кварталдын фискалдык жыйынтыктарын жарыялаганда, Пелотондун акциялары 1% кымбаттады, бул Маккартинин планында кандайдыр бир прогрессти көрсөткөн. Акыркы үч чейрек ичинде жазылуу кирешеси бар жабдууларды сатуудан ашып кетти. Пелотондун санариптик тиркемесин төлөгөн адамдардын жарымына жакыны аны башка компаниялардын аппараттык жабдыктарында колдонушат, бул бир кезде компаниянын көз карашы үчүн антема болгон. Маккарти буга чейин CNBCге Пелотон "бурулуш чекитинде" болушу мүмкүн деп айткан. 

Жаңы туташкан фитнес өнүмдөрүн иштеп чыгуунун ордуна, Peloton өнүмдөрүнүн командасы жаңы функцияларды кошуу менен ээ болгон жабдыктарды жакшыртууга багытталган жана кызматкерлер компаниянын мазмунуна жана колдонмосуна көңүл бурууну сезишти.

Коттерге, Пелотондун мазмуну машинасынын артында турган мээ, Маккарти кызматка келгенде эмне кылып жатканын уланта бер деп, "сенин жолуңа эч ким тоскоол болбошу керек" деп эскерет ал. Ал ошондой эле мазмун продукт менен "бири-бири менен тыгыз байланышта" экенин жана эки тараптын ортосунда "чыныгы симбиоз" бар экенин белгиледи.

Көрүнүп турган жылыш Пелотондун продуктусу менен чыгармачыл топтордун ортосунда кандайдыр бир пикир келишпестиктерге алып келгени менен - ​​бир кызматкер компания "иденттик кризисин" башынан өткөрүп жатканын айтты - МакКарти Пелотону ар дайым өзгөчө кылып келген нерсенин өзөгүнө таянган окшойт: анын виртуалдык фитнес класстары. 

"Дүйнөдө фитнес түзмө-түз мааниге ээ жана системалуу түрдө фитнестен четте калган көптөгөн адамдар бар жана биз ал адамдарды алар үчүн кандай гана мааниге ээ болбосун, аларга кошулгандай сезүүнү каалайбыз" деди Коттер. "Мен бүт карьерамды бул көтөрүлүш болуп жатканына ишенем, демек, болуп жатат."