Биринчи чейректеги жазылуучулардын өсүшүнүн болуп көрбөгөндөй төмөндөшүнөн кийин, Netflix жетекчилери миллиондогон адамдарды агымдык кызматтын учурдагы траекториясын өзгөртүүнүн бир жолу катары башка абоненттердин аккаунттарын колдонуп жатканын карап жатышат.
Жетекчилер 100 миллионго чейинки жаңы жазылуучулардын базасынан көбүрөөк киреше алуунун оңой мүмкүнчүлүгүн көрүшөт: Сырсөздү бөлүшүүнү токтотуу. Акционерлерге жазган катында жетекчилер көптөгөн үй чарбалары кызматты төлөбөстөн, анын 221.6 миллион төлөп жаткан абоненттеринин эсебине кирүү менен пайдаланып жатканын жана алар "кызматыбызды жакшыртуу жана башка көптөгөн нерселер аркылуу кирешенин өсүшүн "кайра тездетүүгө" үмүттөнүшөрүн эсептешкен. көп үй-бүлөнүн бөлүштүрүүнүн эффективдүү монетизациясы».
Жетекчилер сырсөздү бөлүшүүнү токтотууну "чоң мүмкүнчүлүк" деп мүнөздөштү акционердин катында, анткени "бул үй чарбалары буга чейин Netflixти көрүп, биздин кызматыбыздан ырахат алып жатышат".
Биз сага мындай дедик: Сиздин агымдык жазылууларыңыз Диснейди жана турбокубаттуу Netflixти өзгөрттү — эми сизден көбүрөөк акча табат
Сырсөздөрдү бөлүшүү мүмкүнчүлүгүн кантип өчүрүү боюнча тесттер башталды. Март айында компания билдирди ал эки жаңы акы төлөнүүчү бөлүшүү функцияларын баштады, Латын Америкасынын үч базарында учурдагы мүчөлөр кошумча үй чарбалары үчүн төлөөнү тандашат.
Шейшемби күнү компаниянын JP Morgan аналитиги Даг Анмут менен болгон видео маегинде Netflix жетекчилери куугунтуктоо кандай иштээри жөнүндө бир нече маалымат беришти.
"Биздин негизги жолу - бул биздин мүчөлөрүбүздөн үйлөрүнөн тышкары кызматты бөлүшүү үчүн бир аз көбүрөөк төлөшүн талап кылуу", - деди видеодо Грег Питерс, Netflixтин башкы продукты директору, мисалы, эгер сиз Netflix аккаунтуңузду бөлүшүп жатсаңыз эжеңиз башка штатта болсо, сизден бир аз көбүрөөк төлөшүңүз керек болот. "Биз бул жерде тең салмактуу мамилени, керектөөчүгө багытталган мамилени табууга аракет кылып жатабыз" деп кошумчалады ал.
Питерс ошондой эле компания акыркы эки жылдан бери бул маселени акчага айландыруу жолдорун иштеп жатканын белгиледи жана биринчи чоң өлкө тестирлөө бир жыл мурун башталган. Ал акыркы чечимди иштеп чыгуу үчүн Netflixке бир жыл керек деп сунуштады.
"Менин ишенимим боюнча, биз бир жыл же андан көп итерациялоодон өтүп, анан ошонун баарын ишке ашырабыз, ошондо биз бул чечимди глобалдык деңгээлде, анын ичинде Америка Кошмо Штаттары сыяктуу рыноктордо да ишке киргизебиз" деди ал.
Уолл Стриттин аналитиктери, жок эле дегенде, 2013-жылдан бери Netflix кардарларынын сырсөздөрдү бөлүшүүсүнө тынчсызданып келишет, бул акыркы 10 жылдагы аналитиктердин конференц-чалууларынын жана Уолл-стритке презентациялардын негизинде, бирок жетекчилер ушул убакка чейин толук кандуу куугунтуктан качышкан. Компаниянын бир эле учурда агымдык мүмкүнчүлүгүнө катуу чектөө коюлган жана бул чекке жеткен керектөөчүлөр аккаунтун жаңыртууну суранышат.
"Азыр биз мунун баарын акчага айландыра албасак да, бул кыска мөөнөттүү жана орто мөөнөттүү чоң мүмкүнчүлүк деп эсептейбиз" деди компания. "Биз бөлүшүүнү монетизациялоо үчүн иштеп жаткандыктан, ARMдин өсүшү (мүчөлүктүн орточо кирешеси), киреше жана көрүү мүчөлүктүн өсүшүнө караганда биздин ийгилигибиздин маанилүү көрсөткүчү болуп калат."
Netflix көбүрөөк киреше издөөнүн дагы бир жолу, акыры, жарнамалык кызматка ээ болуу аркылуу болот. Бул тууралуу башкы аткаруучу Рид Хастингс видео маегинде билдирди Netflix арзаныраак баада жарнактарды колдогон жазылуу деңгээлин түзүүнү көздөп жатат, ыкма азыркы учурда Диснейдин Hulu сыяктуу айрым атаандаштары үчүн иштеп жатканын кошумчалады.
"Бул биз азыр карап жаткан нерсе, биз кийинки бир же эки жыл ичинде аныктоого аракет кылып жатабыз, бирок бизди керектөөчүлөрдүн тандоосу катары жарнама менен андан да төмөн бааларды сунуштоого абдан ачык деп ойлоңуз" деди Хастингс, көп жылдардан кийин. Netflix жарнама аркылуу кирешени көбөйтөт деген укмуштуудай сунуштар.
Агууга эмне арзыйт: Кайсы агымдык кызматтарга ай сайын жазылуу боюнча акылдуу тандоолорду жасаңыз
Netflix жакында АКШ менен Канададагы бааларды жогорулатты, анын эң жетилген базарлары жана жетекчилердин айтымында, сырсөздү бөлүшүүчүлөрдүн үчтөн бир бөлүгү - болжол менен 30 миллиону - бул аймакта. Жетекчилер ошондой эле узак мөөнөттүү өсүш АКШдан тышкаркы базарлардан келерин жана алардын максаты кирешенин эки орундуу өсүшүн камсыз кылуу экенин айтышты.
MarketWatch бар эскерткен Investors бир нече жолу Netflixти жазылуучулардын өсүшү боюнча баалоо акылсыздык болгон, анткени кызмат чоңоюп, Apple Inc сыяктуу жакшы каржыланган атаандаштар тарабынан чоң атаандаштыкка туш болгон.
AAPL,
+ 1.41%,
Уолт Дисней Co.
DIS,
+ 3.23%,
Amazon.com Inc.
AMZN,
+ 3.49%,
Warner Bros. Ачылыш
WBD,
+ 1.37%,
Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.67%
жана Paramount Global
ПАРА,
+ 0.86%.
Бирок азыр атаандаштык Netflix көп жылдар бою ээ болгон кирешенин өсүшүн начарлатты, жетекчилер кызматты бекер алып жүргөн кээ бир керектөөчүлөрдүн кыжырына тийген кадамдарды жасоого аргасыз болушат.
Жок дегенде жетекчилер айына 15 доллар төлөөдөн качкысы келген, бирок дагы эле "Чоочун нерселердин" жаңы сезонун көргүсү келген кардарларга жарнамалык роликтер менен арзаныраак кызмат көрсөтүүнүн жолун табууга ылайыктуу көрүнөт. Инвесторлор үчүн суроо - жетекчилер пландаштырып жаткан өзгөрүүлөр чындыгында ийнени жылдырабы же акционерлердин качып кетишинен сактануунун бир жолубу - кээ бир абоненттер кылып жаткан сыяктуу.
Пикир: Netflix сырсөзүн бөлүшүп жатасызбы? Көпкө эмес …
Биринчи чейректеги жазылуучулардын өсүшүнүн болуп көрбөгөндөй төмөндөшүнөн кийин, Netflix жетекчилери миллиондогон адамдарды агымдык кызматтын учурдагы траекториясын өзгөртүүнүн бир жолу катары башка абоненттердин аккаунттарын колдонуп жатканын карап жатышат.
Netflix
+ 3.18%
NFLX,
Жетекчилер шейшемби күнү бул кызмат чейрек ичинде таза негизде 200,000 акы төлөнүүчү абоненттерин жоготту деп билдирди. биринчи жолу жазылуучулардын жалпы саны Netflixтин жалпысынан 200,000 2ден бир топ азыраак агымдык жазылуучуларга ээ болгондон бери кыскарды жана алар азыркы чейректе 25 миллион жазылуучусун жоготот деп күтүшөт. Күтүлбөгөн төмөндөө компаниянын кирешесинин өсүү болжолдорун кыйратты жана шейшемби күнкү соодадан кийинки соодада акциялардын XNUMX% дан ашык төмөндөшүнө алып келди.
Жетекчилер 100 миллионго чейинки жаңы жазылуучулардын базасынан көбүрөөк киреше алуунун оңой мүмкүнчүлүгүн көрүшөт: Сырсөздү бөлүшүүнү токтотуу. Акционерлерге жазган катында жетекчилер көптөгөн үй чарбалары кызматты төлөбөстөн, анын 221.6 миллион төлөп жаткан абоненттеринин эсебине кирүү менен пайдаланып жатканын жана алар "кызматыбызды жакшыртуу жана башка көптөгөн нерселер аркылуу кирешенин өсүшүн "кайра тездетүүгө" үмүттөнүшөрүн эсептешкен. көп үй-бүлөнүн бөлүштүрүүнүн эффективдүү монетизациясы».
Жетекчилер сырсөздү бөлүшүүнү токтотууну "чоң мүмкүнчүлүк" деп мүнөздөштү акционердин катында, анткени "бул үй чарбалары буга чейин Netflixти көрүп, биздин кызматыбыздан ырахат алып жатышат".
Биз сага мындай дедик: Сиздин агымдык жазылууларыңыз Диснейди жана турбокубаттуу Netflixти өзгөрттү — эми сизден көбүрөөк акча табат
Сырсөздөрдү бөлүшүү мүмкүнчүлүгүн кантип өчүрүү боюнча тесттер башталды. Март айында компания билдирди ал эки жаңы акы төлөнүүчү бөлүшүү функцияларын баштады, Латын Америкасынын үч базарында учурдагы мүчөлөр кошумча үй чарбалары үчүн төлөөнү тандашат.
Шейшемби күнү компаниянын JP Morgan аналитиги Даг Анмут менен болгон видео маегинде Netflix жетекчилери куугунтуктоо кандай иштээри жөнүндө бир нече маалымат беришти.
"Биздин негизги жолу - бул биздин мүчөлөрүбүздөн үйлөрүнөн тышкары кызматты бөлүшүү үчүн бир аз көбүрөөк төлөшүн талап кылуу", - деди видеодо Грег Питерс, Netflixтин башкы продукты директору, мисалы, эгер сиз Netflix аккаунтуңузду бөлүшүп жатсаңыз эжеңиз башка штатта болсо, сизден бир аз көбүрөөк төлөшүңүз керек болот. "Биз бул жерде тең салмактуу мамилени, керектөөчүгө багытталган мамилени табууга аракет кылып жатабыз" деп кошумчалады ал.
Питерс ошондой эле компания акыркы эки жылдан бери бул маселени акчага айландыруу жолдорун иштеп жатканын белгиледи жана биринчи чоң өлкө тестирлөө бир жыл мурун башталган. Ал акыркы чечимди иштеп чыгуу үчүн Netflixке бир жыл керек деп сунуштады.
"Менин ишенимим боюнча, биз бир жыл же андан көп итерациялоодон өтүп, анан ошонун баарын ишке ашырабыз, ошондо биз бул чечимди глобалдык деңгээлде, анын ичинде Америка Кошмо Штаттары сыяктуу рыноктордо да ишке киргизебиз" деди ал.
Уолл Стриттин аналитиктери, жок эле дегенде, 2013-жылдан бери Netflix кардарларынын сырсөздөрдү бөлүшүүсүнө тынчсызданып келишет, бул акыркы 10 жылдагы аналитиктердин конференц-чалууларынын жана Уолл-стритке презентациялардын негизинде, бирок жетекчилер ушул убакка чейин толук кандуу куугунтуктан качышкан. Компаниянын бир эле учурда агымдык мүмкүнчүлүгүнө катуу чектөө коюлган жана бул чекке жеткен керектөөчүлөр аккаунтун жаңыртууну суранышат.
"Азыр биз мунун баарын акчага айландыра албасак да, бул кыска мөөнөттүү жана орто мөөнөттүү чоң мүмкүнчүлүк деп эсептейбиз" деди компания. "Биз бөлүшүүнү монетизациялоо үчүн иштеп жаткандыктан, ARMдин өсүшү (мүчөлүктүн орточо кирешеси), киреше жана көрүү мүчөлүктүн өсүшүнө караганда биздин ийгилигибиздин маанилүү көрсөткүчү болуп калат."
Netflix көбүрөөк киреше издөөнүн дагы бир жолу, акыры, жарнамалык кызматка ээ болуу аркылуу болот. Бул тууралуу башкы аткаруучу Рид Хастингс видео маегинде билдирди Netflix арзаныраак баада жарнактарды колдогон жазылуу деңгээлин түзүүнү көздөп жатат, ыкма азыркы учурда Диснейдин Hulu сыяктуу айрым атаандаштары үчүн иштеп жатканын кошумчалады.
"Бул биз азыр карап жаткан нерсе, биз кийинки бир же эки жыл ичинде аныктоого аракет кылып жатабыз, бирок бизди керектөөчүлөрдүн тандоосу катары жарнама менен андан да төмөн бааларды сунуштоого абдан ачык деп ойлоңуз" деди Хастингс, көп жылдардан кийин. Netflix жарнама аркылуу кирешени көбөйтөт деген укмуштуудай сунуштар.
Агууга эмне арзыйт: Кайсы агымдык кызматтарга ай сайын жазылуу боюнча акылдуу тандоолорду жасаңыз
Netflix жакында АКШ менен Канададагы бааларды жогорулатты, анын эң жетилген базарлары жана жетекчилердин айтымында, сырсөздү бөлүшүүчүлөрдүн үчтөн бир бөлүгү - болжол менен 30 миллиону - бул аймакта. Жетекчилер ошондой эле узак мөөнөттүү өсүш АКШдан тышкаркы базарлардан келерин жана алардын максаты кирешенин эки орундуу өсүшүн камсыз кылуу экенин айтышты.
MarketWatch бар эскерткен Investors бир нече жолу Netflixти жазылуучулардын өсүшү боюнча баалоо акылсыздык болгон, анткени кызмат чоңоюп, Apple Inc сыяктуу жакшы каржыланган атаандаштар тарабынан чоң атаандаштыкка туш болгон.
+ 1.41% ,
+ 3.23% ,
+ 3.49% ,
+ 1.37% ,
+ 2.67%
+ 0.86% .
AAPL,
Уолт Дисней Co.
DIS,
Amazon.com Inc.
AMZN,
Warner Bros. Ачылыш
WBD,
Comcast Corp.
CMCSA,
жана Paramount Global
ПАРА,
Бирок азыр атаандаштык Netflix көп жылдар бою ээ болгон кирешенин өсүшүн начарлатты, жетекчилер кызматты бекер алып жүргөн кээ бир керектөөчүлөрдүн кыжырына тийген кадамдарды жасоого аргасыз болушат.
Жок дегенде жетекчилер айына 15 доллар төлөөдөн качкысы келген, бирок дагы эле "Чоочун нерселердин" жаңы сезонун көргүсү келген кардарларга жарнамалык роликтер менен арзаныраак кызмат көрсөтүүнүн жолун табууга ылайыктуу көрүнөт. Инвесторлор үчүн суроо - жетекчилер пландаштырып жаткан өзгөрүүлөр чындыгында ийнени жылдырабы же акционерлердин качып кетишинен сактануунун бир жолубу - кээ бир абоненттер кылып жаткан сыяктуу.
Булак: https://www.marketwatch.com/story/are-you-sharing-a-netflix-password-not-for-long-11650403664?siteid=yhoof2&yptr=yahoo