Nike Кытайда калыбына келди, бул чекене сатуучулар үчүн жакшы жышаан

Үмүттүн нурлары Nike Кытайда бул аймактагы чоң бизнеси бар башка чекене сатуучулар үчүн жакшы жаңылык болушу мүмкүн, анткени компаниялар узакка созулган пандемия калыбына келтирүү жана глобалдык толкундоолор менен күрөшүп жатышат.

Шейшемби күнү эртең менен Nike акциялары 5% дан ашык кымбаттады кроссовка гиганты анын Кытайдагы бизнеси Батыш бренддерине каршы акыркы реакцияларга карабастан жакшырып жатканын айтты жана базарда товардын жетишсиздиги. Nike, жок эле дегенде, азыркыга чейин, ал кеңири макроэкономикалык кыйынчылыктарды, анын ичинде үзгүлтүксүз жеткирүү чынжырынын артта калууларын көпчүлүк күткөндөн жакшыраак чечип жатканын көрсөттү. Дүйшөмбү күнкү отчеттун алдында Nike акциялары быйыл 22% арзандады.

Аналитиктердин айтымында, Nike компаниясынын жыйынтыгы ушундай эле дүйнөлүк таасирге ээ болгон Adidas жана Puma сыяктуу башка спорттук кийим сатуучулар үчүн жакшы. Ырас, Nike июнда баштала турган келерки каржы жылына карата болжолун бере элек, бир катар туруксуз факторлордон улам, Nike төртүнчү чейректеги финансылык жыйынтыктарын жарыялаган учурда өзгөрүшү мүмкүн. Бул дагы эле тенденцияларды башка жакка буруш үчүн орун калтырат.

28-февралда аяктаган үч айлык мөөнөттүн ичинде Nike Кытайдагы сатуулар өткөн жылга салыштырмалуу 8% га төмөндөгөнүн, бул аналитиктер күткөн 12% төмөндөөсүнө караганда жакшыраак болгонун билдирди. Бул Nike мурунку чейректе буйрутмалаган 24% төмөндөөсүнөн да байкаларлык жакшыруу болду. Кытай Nike компаниясынын эң кирешелүү базары болуп калды.

Wedbush аналитиги Том Никич кардарларына жазган нотасында Nike акцияларынын эң чоң чеги Кытай болгонун, бирок азыр аймак "туура багытта бара жатканын" айтты.

"Керектөөчүгө түздөн-түз демилге менен шартталган олуттуу бренд импульсу жана узак мөөнөттүү [киреше] күчү менен биз Nike биздин мейкиндиктеги эң жогорку сапаттагы, эң көрүнүктүү өсүү окуяларынын бири бойдон калууда деп ишенебиз" деди ал.

Аналитиктер менен болгон маяна боюнча сүйлөшүү учурунда Nike компаниясынын жетекчилиги компаниянын чет өлкөлөрдөн сатып алуучулардын жактыруусуна ээ болуу үчүн кандай кадамдарды жасаганын түшүндүрдү. Мисалы, Nike Кытайдын эки чекене дистрибьюторлору, Top Sports жана Pou Sheng менен өнөктөштүктө болуп, аймактагы таасирин кеңейтти. Ал ошондой эле Пекин Олимпиадасына байланыштуу жакында бренд өнөктүгүн келтирди.

"Бизди бул импульс жана анын узак мөөнөттүү өсүү алгоритмине кайтып келүүгө болгон оптимизмибиз боюнча айткан сөздөрү шыктандырды" деди Финансы директору Мэтью Френд. "Кыска мөөнөттө биз базардагы Ковид менен байланышкан тоскоолдуктарды оперативдүү түрдө байкап жатабыз жана бул блокадалардын төртүнчү чейрегине тийгизген таасири азырынча белгисиз ... бирок башкача сезилет."

Фискалдык төртүнчү чейректе Достун айтымында, Nike Кытайда ырааттуу жакшырууларды күтөт, анткени ал Ковид учурларынын акыркы көбөйүшүнө жана жаңыланган бөгөттөргө мониторинг жүргүзүүнү улантууда.

Evercore ISI аналитиги Омар Саад бул чейректи Кытайдагы Nike үчүн "бурулуш бурчу" деп атады. "Биздин оюбузча, күчтүү көрсөткүч Ковид Кытайдын суроо-талабын олуттуу түрдө четке кагып койгон негизги кооптонууну жеңилдетет" деди ал кардарларга жазган эскертүүсүндө. "Биз ошондой эле бул ата мекендик бренддерге болгон суроо-талаптын өзгөрүшү Nike компаниясынын өсүшүнө олуттуу тоскоол болот деген кооптонууну жаратат деп ойлойбуз."

Atlantic Equities аналитиги Даниэла Недиалкова бул пикирди кайталап, изилдөө нотасында Nike компаниясынын үчүнчү чейректеги отчетуна карата күтүүлөр акыркы жумаларда төмөндөп, акциялардын баасы төмөндөп кеткенин, айрыкча Кытайдын айланасында тынчсыздануу күчөгөндүгүнө байланыштуу деп жазды.

Недиалкова, ошондой эле жеткирүү чынжырынын чектөөлөрүнүн жана инвентаризацияны толук камдай албаганынан улам, Nike ата мекендик бренддердин үлүшүн жоготуп алуу коркунучу бар болчу. Бирок дүйшөмбү күнү Nike инвесторлорду өткөн жылы койгон узак мөөнөттүү максаттарына жете аларына ишендирди, деди ал.

Учурдагы финансылык жыл үчүн Nike сатуунун мурунку 12 айлык мезгилинен орто бир орундуу санга өсүшүн күткөндүгүн кайталады. Аналитиктер киреше 5.3% өсөт деп болжолдошкон.

Кытайдагы өсүшкө кайтуу аракетинен тышкары, Nike өзүнүн үйүндө татаал чөйрөдө жана Түндүк Америкадагы эң чоң рынокто багыт алууда.

Керектөөчүлөрдүн анын кроссовкаларына жана кийимдерине суроо-талаптары күчтүү болуп көрүнгөнү менен, ызы-чуу болгон жеткирүү чынжыр дагы эле көйгөй жаратууда. Nike башка аймактарга салыштырмалуу Түндүк Америкада транспорт убактысы жогору бойдон калганын айтты. Пандемияга чейинки деңгээлге салыштырмалуу товарларды алуу алты жумага көбүрөөк убакытты талап кылат, деди компаниянын айтымында, бир жыл мурунку мезгилге караганда эки жумага көп.

Күз мезгилине даярдануу үчүн, Friend Nike мектепке кайтып келүү үчүн жетиштүү товарды камсыз кылуу үчүн сатып алуу графигин жылдырганын айтты.

"Биз кылмышта калабыз" деди башкы директор Джон Донахо. "Узак мөөнөттүү көрүнгөнүбүзгө болгон ишенимибиз бир аз өзгөргөн жок."