Nike Башкы директор Джон Донахо бейшемби күнү компания Кытайдагы Gen Z керектөөчүлөрүнө "чындыгында көңүл бурганын" жана спорттук кийимдердин сатуучусу Ковид менен байланышкан үзгүлтүккө карабастан, аймакта күчтүү суроо-талапты көрүүнү улантып жатканын айтты.
«Биз дагы эле Шанхайда жана Пекинде эң сонун жана сүйүктүү бренд болуп саналат. Биз Кытайдагы Gen Z керектөөчүсүнө көңүл буруп жатабыз, биз эң инновациялык өнүмдөрдү каалаган жана дүйнөлүк актуалдуу бренддерди каалаган Gen Z керектөөчүсүнөн абдан жакшы жооп көрдүк ”, - деди Донахо CNBC телеканалына. "Коңгуроону жабуу."
"Биз 2-чейректе жакшы жоопту көрдүк жана бизде бирдей көңүл жана келечекке болгон көз караш бар" деди ал.
Соңунда Nike компаниясынын каржылык экинчи чейреги 30-ноябрда аяктаган, Кытайдын "нөлдүк Ковид саясаты" дагы эле күчүндө болчу жана аймактагы 1,500 Nike дүкөндөрү жабылган, бул өткөн жылга салыштырмалуу сатуунун 3% га төмөндөшүнө алып келген.
Кытайдагы киреше - кроссовка гигантынын кирешеси боюнча үчүнчү чоң рыногу - 22-жылдын ошол эле чейрегине салыштырмалуу Ковиддин үзгүлтүккө учурашы аймакта туруктуураак болгон мезгилде 2021% га төмөндөгөн.
Донахо азыр Кытайдан чыгашалар көбөйүп кеттиби же жокпу, айткан жок нөлдүк Ковид саясатын жокко чыгарды жана кайра ачылды, бирок ал компания аймактын күчтүү рынок болуп кала берээрине ишенерин айтты.
"Биз көз карашыбыздын кандайдыр бир бузулушуна себеп болдук, бирок биз өткөөл деп эсептейбиз, биз дагы эле Кытайдын негиздерине ишенебиз" деди Донахо.
"Биз гиперлокалдык продуктуну курууга инвестиция кылдык, анда биз Air Force One же Dunk сыяктуу франшизаны алып, аны кытай керектөөчүсү үчүн актуалдуу болушу үчүн локалдаштыруу - жана кытайлык керектөөчү буга чындап жооп берди" деди ал.
Акыркы бир нече чейрек ичинде Nike, башка сатуучулар сыяктуу эле запастардын көптүгү менен күрөшүп жатышат бирок Донахо проблема биринчи кезекте Түндүк Америкада экенин жана компания май айында финансылык жылдын аягына чейин нормалдашууну көздөп жатканын айтты.
«Керектөөчү дагы эле өзү билген жана жакшы көргөн Nike продукциясынын тизме баасын төлөп жатат. Бизде ашыкча инвентаризация бар аймактарда, биринчи кезекте Түндүк Америкада кийим-кече, биз бул аркылуу иштеп жатабыз. Биз аны арзандатып, иштеп жатабыз», - деди Донахо.
Жакында эле кроссовкалардын гиганты дүң сатуучулардан алыстаганга аракет кылды түздөн-түз керектөөчүгө стратегиянын пайдасына, бирок анын акыркы фискалдык чейрегинде дүң киреше 19% га өстү, анткени компания акырында ошол өнөктөштөргө сатууга жеткиликтүү инвентаризацияга ээ болгон.
Nike өзүнүн түздөн-түз керектөө стратегиясына көп каражат жумшады, бирок Донахо бейшемби күнү бул көңүлдү буруп, дүң сатуучулар Nike үчүн "өтө, абдан маанилүү" бойдон калууда деди.
"Ушул заманда керектөөчүлөр каалаган нерсени, качан кааласа, кандай каалашат жана биздин тармакта алар кандай канал болбосун премиум жана ырааттуу соода тажрыйбасын каалашат" деди ал. .
Жогорку аткаруучу бийлик ошондой эле макрочөйрөгө байланыштуу кооптонууларды четке кагып, "Биз бардыгына даярбыз, бирок биздин негизги максатыбыз - инфляция жана экономика кандай ойноп жатканына карабастан, ушул мезгил ичинде күчтүү болушубузга ынануу" деди.
Булак: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html