Nielsenдин жаңы ээси алардын колдору менен толук өлчөөчү сыналгы жана агымды так көрө алат

NielsenNLSN
Медиа изилдөө ондогон жылдар бою телекөрүүчүлөргө жана рейтингдердин санына монополияга ээ болгон, бирок медиа компаниялардын кээ бир жогорку деңгээлдеги жетекчилери акыркы жылдары алардын санынын ишенимдүүлүгүнө шек санап келишет. Берилиштердин ишенимдүүлүгү маселеси болду COVID-19 менен күчөгөн, Нильсенге маалыматтарды көрүү үчүн жаңы панелисттерди жалдоо үчүн жеке барууларды көп, көп айлар бою мүмкүн эмес кылуу.

Натыйжада, Nielsen өткөн жылы Медиа Рейтинг Кеңеши (MRC) тарабынан аккредитациясынан ажыратылган, бул бир катар ири медиа компанияларды альтернативаларды карап чыгууга түрткү болгон (Nielsen MRC карап көрөт деп күтөт. аларды быйыл аккредитациялоо). MRC аудиторияны өлчөө боюнча Конгресстин Көзөмөлдөөсүнөн кийин АКШнын Юстиция министрлиги менен макулдашылган жарлыктын негизинде түзүлгөн бейтарап, көз карандысыз тармактык көзөмөл органы.

Nielsenди алмаштыруу кыйын болот, анткени жарнама агенттиктери телекоммерциялык жарнаманын баасын белгилөө үчүн бир нече жылдар бою алардын маалыматтарына таянышкан.

Стандарттуу эмес көрүү чараларын колдонуу менен бир шоудагы жарнак убактысынын баасын башкасына салыштырууга туура келүү жарнама агенттигинин жетекчилеринин нааразычылыгын жаратат. Бирок, жок эле дегенде, ири кардарларды жоготуу коркунучу Nielsen компаниясынын жетекчилеринин астында от жагыш керек, анткени алар кардарлар менен баа рычагдарын жоготуп алышат, бул кирешелерди азайтышы мүмкүн (төлөнгөн бонустарды айтпаганда да).

WarnerMedia январь айында жарыялаган ал Comscore тандап алганШОСМ
(мурдагы Rentrak), iSpot жана VideoAmp Nielsenдин мүмкүн болгон альтернативалары катары, беш жыл мурун эч ким укпаган нерсе. Алар ушул жылдын биринчи жарымында маалыматтарды сынап көрүшөрүн айтышты, ошондуктан маалыматтар Нилсенге каршы кандай топтолгондугун көрүү үчүн, биз бул анализдин жыйынтыгын жакында угушубуз керек.

Бул контекстти берүү үчүн, жыйырма жылдан ашык убакыттан бери MRCтин аткаруучу директору болуп иштеген Жорж Айви жакында MediaPost-тан Джо Мандес менен маек куруп, көрүү аудиториясын өлчөөдөгү кыйынчылыктарды түшүндүрдү — фактылардын так санын эч ким билбейт. каалаган учурда шоу көрүп жаткан адамдар.

Бул кабелдик жана спутниктик операторлор көпчүлүк учурда приставкалардан алынган бул менчик маалыматтарды өздөрүнө сактап калгандыгына байланыштуу. Айрымдары рейтинг компанияларына маалыматтарды алып, анонимдүү талдоо жүргүзүүгө уруксат беришкен, бирок бардык эле көп каналдуу операторлор буга жол бербейт.

Айви Мандеске: «Кайсы өлчөө метрикасын колдонуу мурдагыдан да кыйын болуп калат. Мен MRC бул аркылуу адамдарга жардам бере турган маяк деп ойлойм. Анын айтымында, MRC азыркы учурда төрт чоң нерсеге ээ:

1. Оюндагы өлчөө стандарты;

2. CTV—MRC азыр барган сайын көбүрөөк сатуучуларды текшерип жатат (CTV - бул Connected TV, ал сизге улуттук телекөрсөтүү аркылуу жалпы жарнамаларды жардыруунун ордуна, сиздин максаттуу демографияңыздагы чакан аудиторияга багытталган жарнамаларды көрсөтүүгө мүмкүндүк берет);

3. Жарнак иштетилгенден кийин анын натыйжалуулугун карай турган натыйжаны өлчөө; жана

4. Nielsen One жана Comscore компаниясынын CCR продуктусу сыяктуу өнүмдөрдү караган Cross-Media, ал бардык платформаларда жарнама аркылуу канча адам жеткенин өлчөөгө аракет кылууну көздөйт.

Айви ошондой эле аудиторияны өлчөө куралдары өнүгүп жатканын жана Machine Learning мындан ары көрүүчүлөрдүн санынын тактыгын жакшыртууга жардам берерин белгиледи.

Nielsen жетиштүү кыйынчылыкка дуушар болбогондой, ал жакында эле анын агымдык маалыматтарынын тактыгы сынга алынган качан NetflixNFLX
"Дон'Т Look Up" тасмасы жарыкка чыккандан кийинки биринчи жумада Netflixте 152 миллион сааттан ашык көрүлгөнүн билдирген сандарды чыгарды. Netflix бул Нильсен тарабынан коюлган анча-мынча рейтинг сандарынан кескин айырмаланып, тасманы жума сайын эң көп көрүлгөн сааттар боюнча рекорддук көрсөткүч экенин айтты.

Нильсен кыжаалат болуп, кийинчерээк бир катар программалар, анын ичинде “Жогору караба”, алардын рейтинги боюнча маалымат төмөн болгонун айтты жана тасманын премьерасы жумасына карата көрүүчүлөрдүн саны чындыгында алгач айтылгандан үч эсе көп болгонун мойнуна алды.

Көрүүчүлөрдүн болжолдуу санынын бул массалык сагынуусуна эмне себеп болгонуна байланыштуу эч кандай контекстсиз, бул жөн гана Nielsen көрүүчүлөрдүн маалыматын баалоо үчүн ишенимдүү булак болобу же жокпу деген отко көбүрөөк май кошту, же онлайн көрүү маалыматтары үчүн же салттуу сызыктуу жана санариптик. видео жазылган (DVR) көрүүчүлөр.

Март айында Nielsen Holdings plc башкы компаниясын Evergreen Coast Capital Corporation (Elliott Investment Management LP филиалы) жана Brookfield Business Partners LP жетектеген бир катар жеке капиталдык фирмалар институционалдык инвесторлор менен бирге сатып алууга макул болушкан. 16 миллиард долларлык келишимде.

Ошентип, бул көйгөй чыгашаларды кыскартуу артыкчылыктарын көргөн ээлеринин жаңы командасына мураска калат, андыктан рейтингдердин тактыгына терең тамыр жайган көйгөйлөргө канча убакыт жана акча жумшалаары белгисиз. Ошол эле учурда, Nielsen рейтингдер рыногунда санариптик приставкалардын маалыматтарын колдонуп жаткан бир катар жаңы атаандаштарга туш болууда (Nielsen ошондой эле кээ бир приставка маалыматтарын колдонот).