Жакында iSpot.TV сатып алган Tunity колдонмосу аркылуу үйдөн тышкаркы көрүүлөрдү өлчөйт.
Tunity
2022-жылдын биринчи айларында бир нече Nielsen компаниясынын ортосунда сатып алуулар жана өнөктөштүктөрдүн жык-жыйымы болду.
Innovid TVSquared сатып алат: Февраль айынын башында Innovid TVSquaredди 160 миллион долларга сатып алганын жарыялады. Nielsenге альтернатива издеп, эки жарнамалык технологиялык компания тең жакшыртылган жана ачык-айкын видео өлчөө чечимдерин издеп NBCUнун кеңири чөйрөсүнө жооп берди. Innovidдин негизги бизнеси видео агымы болуп саналат жана TVSquared сыналгы атрибуциясынын моделдерине басым жасайт. Эки компаниянын негизги бизнеси ар башка болгондуктан, сатып алуу компанияга агымдык жана сызыктуу телевидение менен видео пейзаждын толук сүрөтүн берүүгө жана жарнамалык графиктерден бизнес натыйжаларын камтууга мүмкүндүк берет деп күтүлүүдө.
Тал Чалозин, Ко-негиздөөчүсү жана CTO, Innovid мындай деп белгилейт: «Телевизиянын конвергенттик чыгымдары өсүп жаткандыктан, рынок инвестицияларды коргоо жана шайлоо өнөктүгүнүн ишенимин камсыз кылуу үчүн көз карандысыз өлчөө альтернативаларын издөөдө. TVSquared сатып алуу менен, биз ошол муктаждыктарга жооп берген платформалар аралык чечимди алдыга жылдырып жатабыз. Innovid жана TVSquared карталарынын айкалышы телекөрсөтүү, CTV жана санариптик видео аркылуу аудиториялардын, үйлөрдүн жана түзмөктөрдүн эң чоң маалымат топтомдорунун бирин түзөт.
Innovidдеги TVSquared компаниясынын президенти Джо Кинселла мындай деп кошумчалайт: «Бул сатып алуу чындап эле телекөрсөтүү менен санарипти бириктирип, эбегейсиз дүйнөлүк масштабды түзүп, дубал менен курчалган бакчаларды жарып жатат. Innovidдин көз карандысыз жарнама кызматын көрсөтүүчү изи, TVSquaredдин көз карандысыз өлчөө жана атрибуция платформасы менен айкалышып, маркетологдор сызыктуу, CTV жана санарип аркылуу керектүү аудиторияга жетүү үчүн керектүү масштабды жана технологияны камсыз кылат.
iSpot.TV Tunity сатып алат: Март айынын башында iSpot.TV дагы бир аудиторияны өлчөөчү компания жана Nielsen атаандашы Tunityди сатып алды. Tunity – ресторандар, барлар, спорт залдар, кеңселер, күтүү залдары, аэропорттор жана ооруканалар сыяктуу үйдөн тышкаркы жайлардагы жандуу аудиону (анын ичинде үнүн басууну) өлчөөгө адистешкен жарнамалык технологиялык компания. Tunity мобилдик тиркемеге таянат, ал видео программалардан жандуу аудиону алат.
"Учурдагы рейтингдердин моделдери коомдук жайлардагы көрүүчүлөрдү туура эмес чагылдырып жатканын далилдеди, бул сатып алуу жана сатуу жагындагы бизнес моделдерге таасирин тийгизет" деди iSpot CEO Шон Мюллер билдирүүсүндө. "iSpot'тун Tunity сатып алуусу бизге рыноктогу массалык суроо-талапты канааттандырууга мүмкүндүк берет, ал аудиториянын жарнамаларды жана программалоону керектөөсүн секунд сайын, платформаларда жана көрүү тажрыйбаларында көзөмөлдөгөн бирдиктүү, көз карандысыз өлчөө системасы менен." Бул iSpot.TVs акыркы 14 айдын ичинде үчүнчү сатып алуу. Өткөн жылы алар DRMetrix жана Ace Metrix сатып алышты, эки компания тең тележарнактарды өлчөйт.
2020-жылдын күзүндө Nielsen радио/аудио угууну өлчөө үчүн колдонулган PPM түзмөгүн колдонуп, сыналгы рейтингине үйдөн тышкаркы көрүүлөрдү кошо баштады. 2021-жылдын декабрында Nielsen 2020-жылдын сентябрынан бери көрүүчүлөрдү аз саноого алып келген программалык камсыздоодогу мүчүлүштүк тууралуу кабарлады. VAB бузуктун кесепетинен 700 миллион доллар жарнама кирешеси жоголду деп ырастады, муну Nielsen менен MRC талашып жатат. Жалпысынан алганда, спорт жана жаңылыктар программалары бул эки жанр болуп саналат, алар үйдөн тышкаркы рейтингдердин олуттуу жогорулашын көрүшөт.
Tunity компаниясынын бир нече негизги кызматкерлери iSpot.TVге кошулат. Буга изилдөө жана аналитика бөлүмүнүн башчысы Пол Линдстром кирет. Линдстром, Nielsen компаниясынын көптөн бери жетектеген жетекчиси: "Tunity - бул OOH сыналгысын өлчөө үчүн оюн алмаштыргыч, анткени бул адамдар аудиону өлчөө аркылуу уга аларын эмес, видео аркылуу OOH көрүп жатканын аныктаган жалгыз компания. Tunity өз алдынча компания болгондо, кардарлар платформалар аркылуу видео өлчөө үчүн комплекстүү мамилеге киргизилген маалыматтарды көргүсү келген. iSpot жана Tunity айкалышы экөөнүн тең баасын жогорулатат. iSpot атаандаштык артыкчылыкка ээ болот, анткени ал Video аудиториясынын мурда өлчөнбөгөн үлүшү жөнүндө отчет берет жана Tunity OOH маалыматтарын бардык санариптик жана сызыктуу телекөрсөтүүлөрдүн кеңири контекстинде комплекстүү кароого болот.
iSpot.TV алардын кайчылаш платформа аудиториясын өлчөө мүмкүнчүлүктөрүн WarnerMedia, ошондой эле NBCU жана Publicis менен пилоттук сынап жатат. Tunity булагы катары колдонуп, iSpot.TV Super Bowl LVI орточо эсеп менен 12.5 миллион көрүүчү болгонун билдирди.
Comcast & Discovery менен VideoAmp өнөктөштүгү
Өткөн жылдын октябрында VideoAmp Smart TV өндүрүүчүсү Vizio менен лицензиялык келишимин жаңыртты. VideoAmp ошондой эле DISH тармагынын RPD менен лицензиялык келишимдерге ээ
Ошондой эле, февраль айында Discovery жана Omnicom жарнама агенттиги VideoAmp (жана Comscore) аудиториясынын маалыматтарын колдонуу менен пилоттук тест өткөрө турганын жарыялашкан. Бул программисттер жана агенттиктер Nielsen атаандаштары менен болгон акыркы жарыяланган өнөктөштүк. Буга чейин, VideoAmp бир нече көрүнүктүү агенттик холдингдик компаниялары менен жарнамалык валюта сынагын жарыялаган. Мындан тышкары, Paramount өзүнүн гипер-максаттуу жана өнүккөн Vantage жарнак платформасы менен жарнамалык келишимдерди сатуу жана кепилдик берүү үчүн VideoAmp колдоно турганын жарыялады.
"'VideoAmp - бул медиа кандайча бааланарын, сатып алынарын жана сатыларын кайра аныктоо аркылуу жарнаманын баасын жогорулатууга багытталган лазер", - деди VideoAmpтин президенти Майкл Паркс. «Биз жарнамачылар, агенттиктер жана медиа ээлери менен биргеликте валюталык чечимибизди кабыл алууну улантуудабыз. Биздин Comcast менен болгон акыркы жарыябыз класстагы эң мыкты маалыматтарды берүүгө болгон умтулуубузду далилдейт. Discovery жана OMG VideoAmp менен өнөктөштүгү жөнүндө жарыялоо базар бул өзгөрүүгө даяр экенин көрсөтүп турат. Учурда өлчөө метрикасы боюнча транзакцияларды жасагандар үчүн жаңы маанини ачып жатабыз, алар медианы кандай баалай аларынан таптакыр ажыратылган. Бул жерде нарктын бузулушу жүрүп жатат. Өркүндөтүлгөн аудиторияга жетүү, жыштык жана атрибуция боюнча транзакцияларды жүргүзүүгө мүмкүндүк берген валюталык чечимди камсыз кылуу медиа нарктын көрсөткүчтөрүн транзакцияга жакындатат, бүткүл тармак үчүн эффективдүүлүктү жаратат - бул абдан муктаж жана VideoAmp гана камсыз кыла алат ", - деп кошумчалады ал.
Samba TV Disney менен өнөктөштүк: Жакында Disney Samba TV менен платформалар аралык өлчөө мүмкүнчүлүктөрүн жогорулатып жатканын жарыялады. Disney жарнак коомчулугу менен бөлүшүү жана баалоо үчүн Sambaнын кайчылаш-платформа жетүү жана жыштык куралына кирүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болот. Samba 24 миллион Smart сыналгыга камтылган менчик технологиясын колдонот жана 46 миллион түзмөктөн аудиториянын маалыматтарына кире алат.
Эшвин Навин, Самба ТВнын негиздөөчүсү жана башкы директору. "Маркетерлер сыналгы рыногу менен күрөшүп жатышат, ал эми Samba TV бир нече жылдар бою маркетинг, агенттик жана басып чыгаруучулардын кардарларына каналдар аралык, дедупликацияланган жетүү жана жыштык (жана башка натыйжаларга негизделген) өлчөө менен камсыз кылып келет. Бул жуманын жарыясы маркетологдор үчүн оюн өзгөртөт жана Disney менен Samba TV биргелешип валютаны өлчөө боюнча өнөктөштөр катары биринчи үлгүдөгү келишимде иштешет, ал бардык жерде чыныгы жетүүнү жана жыштыкты түшүнүүнү жеңилдетип, маркетологдордун ооруган жерлерин чечет. Disney инвентаризациясы жана бардык Disney платформаларында."
Мындан тышкары, Disney ошондой эле Comscore жана Nielsen менен бир нече аудиторияны өлчөө тесттеринде иштеп, Omnicom жана Publicis жарнама агенттиктери менен кызматташып келет. Disney ABC жана бир нече жогорку деңгээлдеги кабелдик тармактарга ээ болсо да, алардын жарнактарынын 40% азыр Hulu жана ESPN+ сыяктуу агымдык платформаларда көрүлөт деп билдиришет. Бул пайыз алдыдагы жылдарда өсөт.
NBCU RFP бир бөлүгү болгон аудиторияны өлчөө компаниялары Nielsen алмаштыруу үчүн гана эмес, алар бири-бири менен да атаандашууда. Программисттер жана жарнамачылар мүмкүнчүлүктөрдү баалоо үчүн пилоттук изилдөөлөрдү жүргүзүп жатышат. Бааланып жаткан критерийлердин арасында кайчылаш-платформа аудиториясын өлчөө, мультимедиялык атрибуция, бизнестин натыйжалары, дедупликация мүмкүнчүлүктөрү, демография жана биргелешип көрүү өлчөөлөрү жана башкалардын арасында MRC аккредитациясынын статусу бар. Натыйжада, мындан аркы сатып алууларды, өнөктөштүктөрдү, алардын натыйжаларын жогорулатууну жана ресурстарды бөлүшүүнү күтүүгө болот.
Булак: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/