Нилсендин айтымында, көпчүлүк америкалыктар агымдык тандоолордон "чыгышты"; Иш жүзүндө эч ким кыскартууну пландаштырбайт

Абдан ачык-айкын билдирүү Nielsen's Gracenote мазмунду таануу кызматынан бир нече блокбастерлик түшүнүктөр жарыкка чыкты, Америка коомчулугу азыркы жана жаңы агымдык тандоолордун чексиздей көрүнгөн агымы аркылуу жеткиликтүү мазмун шаркыратмасынан чарчап, ага көз каранды болуп калганын ачып берди.

Сөзү кирет:

— Акыркы 18 айда эле агымдык контентти көргөн көрүүчүлөр платформага болгон убактысын жумасына 10% га көбөйтүштү; жана уктуруу же жазылуу кабелин көрүү менен салыштырганда 28% га

— Агым аркылуу жалпысынан бир миллионго жакын аталыш тандоосу бар (тактап айтканда 817,000 26.5 аталыш); Бул 2019-жылга салыштырмалуу XNUMX% га өскөн

— Керектөөчүлөр агымдык жазылууларынын кымбатташына тынчсызданышат, бирок дээрлик бардыгы (93%) жазылууну токтотпойм деп ант беришти.

— Акыркы үч жылда төрттөн ашык агымдык кызматка жазылган керектөөчүлөрдүн пайызы эки эседен ашык өстү (стримингге жазылган бардык америкалыктардын 7%дан 18%ке чейин)

— Абоненттер “топтоштуруу опциясына” ынталуу (кабелдик топтомго окшош — ошол жакшы күндөрдү эстейсизби?) кантип алардын кызматтарын бириктириңиз, демек, кайсы кызматтар чогуу бириктирилет

Ар бир агымдык компания жогорудагы статистиканы түшүнүктүү оптимизм, энтузиазм жана жеңилдик менен чечмелеп, кабыл алат.

Бирок ишенип коюңуз, эгер сиз азыр иштер кыйын болуп жатат деп ойлосоңуз, бул отчет алардын оппортунисттик жана ишкердик акылын дагы да көбүрөөк мүмкүнчүлүктөрдү, анын ичинде, бирок алар менен чектелбестен, айландыруу үчүн жөнөтөт: элиталык пакеттөө өнөктөштүгү; жаңы агымдык кызматтар жана мазмунду түзүүнүн дагы чоң деңгээлине ишенимдүү милдеттенме.

Башкача айтканда, эгер сиз азыр туруштук бере албайм деп ойлосоңуз, күтө туруңуз.

Эксперттердин бири белгилегендей, «активдүү согуштар доору» «балалыктан өспүрүмдүккө» өткөн жана ушундан улам бул өткөөл мезгилде ыңгайсыз жана татаал учурлар сөзсүз түрдө пайда болот.

Мен башка метафораны сунуш кылышым мүмкүн: мен бул доор 2019-жылдагы мөөнөттөн – – “агымдык согуштар” – – 2022-жылы жөн гана моюнга алганга жылганын сунуштайт элем: “толук агымдык үстөмдүк”.

Заманбап көңүл ачуунун тарыхында башка эч бир ойлоп табуу – – “стриминг” ака “санариптик контентти өндүрүү жана жеткирүү” – – төңкөрүш жасап, Голливудду жана глобалдык мазмунду өндүрүү жана таратууну толугу менен өзгөрткөн жок.

Керектөөчүлөр капа болушу мүмкүн, бирок отчеттун эч бир жеринде чарчагандыктан баш тартуунун далили жок (төмөндө бул тууралуу көбүрөөк).

Чынында, дагы бир метафора эске түшөт, кемеде берилген тамак-аштын таң калыштуу түрүнө жана көлөмүнө адегенде таң калган круиздеги турист.

Адегенде адамдын суюктугу уят, уят жана туура эмес сезилет. Бирок сиз круиздик кардарлардын "азыраак тамак-аш?" деген өтүнүчүн уктуңуз беле? Тескеринче.

Биз үч сөз менен аныкталган доордо жашап жатабыз: Дагы. Жакшыраак. Азыр.

Кимдир бирөөдөн сураңыз – – алардын агымдык тандоосу көңүлүн калтырабы? Мен Nielsen эксперти эмесмин, бирок мен поп маданият гурусумун. Саякаттарымдын жана баарлашууларымдын баарында мен эч качан бирөөнүн: "Оу, агым абдан коркунучтуу жана мазмуну абдан көңүлдү калтырды" деп айтканын уккан эмесмин.

Чынында, мен ар дайым тескерисин уктум: "Мен артка кете албайм, бирок канча сонун тандоолор бар экенине ишене албайм".

Джон Ландграф, FX жана FXX башкы директору алдын ала 2015-жылы биз "Пик ТВ" ды баштан кечирип жатканыбыз – – керектөөчүлөр эмнени көрүүгө жана тандоого канча акча коротууга даяр экенине чек, чек бар экенин көрсөтүп турат.

Жакында, Landgraf моюнга ал канчалык туура эмес.

Анын өз каналдары көпчүлүк менен камсыз кылганына карабастан ырааттуу ынанымдуу жана сыйлыктарга татыктуу жеткиликтүү мазмун, аткаруучу түзмө-түз жөн гана толкунданган угулат, бирок америкалык мазмун керектөөчүнүн тойбогон табитинен чарчаган агымдын жазылуучусу сыяктуу.

Ландграф, арызданганды токтот!

Жашоо керемет.

Агым керемет.

Голливуд сапаттын жетишсиздигине наалыганды токтото алат; ооба, көз карандысыз кинотеатрлар өлүп баратышы мүмкүн, бирок мынчалык ынанымдуу, курч, мүнөзгө негизделген мазмун – – бул жерде жана дүйнө жүзү боюнча – – контентти түзүү тарыхында эч качан болгон эмес.

Бир жолу, биз бардыгыбыз моюнга алабызбы, агымдын жана анын мыктылыгынан улам, сыналгы жашообуздагы көңүл ачуунун негизги түрү катары гана эмес, талашсыз, эң ырааттуу түрдө (өндүрүлгөн мазмундун сапатка катышы боюнча стандарты боюнча) ээ болду. .)

Эгерде чоң агымчылар мынчалык укмуштуудай, көз карандылыкты жараткан шоулардан өтпөсө, мага ишениңиз, адамдар мынчалык чарчамак эмес же келечектеги таймашка умтулушмак эмес.

Box Office караңыз. Диснейдин мурдагы башкы директору Боб Айгер, жакында комментарий берди бул киного тартуу, негизинен, үйдө агым менен камсыз кылган зор атаандаштыктан улам төмөндөй берет.

Менин бир гана сын: Мен баарыбыз чын жүрөктөн кабыл алган бул платформа үчүн жаңы лакап ат керек деп ойлойм.

Биз салда сүзүп бараткандай, кандайдыр бир сүйкүмдүү, талапсыз агымдын ылдыйында сүзүп бараткандайбыз.

Баарыбыз бир толкунда серфинг кылып, тактабызга эптеп илинип бараткандайбыз жана шишик барган сайын чоңоюп, чоңоюп баратат.

Бул цунами качан учурайбы?

Биз Ландграф менен текшеришибиз керек.

Же балким Игер.