NGL жана mitú, Жаңы испан медиа жана көңүл ачуу борборун түзүү үчүн биригиңиз

Көптөгөн жылдар бою биз бүгүнкү испан керектөөчүлөр нукура испан маданий окуяларын издеп, алардын мурастары менен байланышууну мурдагыдан да көбүрөөк издеп жатышканын кабарлап келебиз.

Бул Мексика жана Латын Америкасындагы маанилүү активдерге таянган контент стратегиясынан АКШнын испан керектөөчүсүнө таандык идеяларга артыкчылык берген стратегияга өтүп, базарды өнүктүрүү үчүн жаратуучулар жана продюсерлор бренддер менен өнөктөш болгон олуттуу мүмкүнчүлүктү түзөт. алардын испан жана англо маданияттарынын ортосундагы жашоо.

2008-жылы, биз Алмада бул тенденцияны аныктоодо пионер болуп, бул топту Фюзиониста деп атаганбыз, алар 100% испандар жана 100% америкалыктар болуп жашаган эки маданиятты бириктирген керектөөчүлөр, алардын жашоосунун кандайдыр бир аспектилерин алмаштыруунун зарылдыгын сезбестен.

Жакында актер жана активист Джон Легуизамо жана өнөр жай лидери Дэвид Чител жана санариптик медиа чыгаруучу mitú тарабынан биргелешип негиздеген NGL эки негизги өнөр жай оюнчусун бириктирген испан мазмунун түзүүгө байланыштуу жаңы келишим жарыяланды. Мен Чител менен бул келишим тууралуу сүйлөштүм; төмөндө бул сүйлөшүүнүн түзөтүлгөн версиясы.

Исаак Мизрахи - Келишим кандай болду?

Дэвид Чител - NGL жана mitú акыркы он жылдан бери параллелдүү жолдо жүрүшөт. NGL алдыңкы Latinx санариптик B2B мекемесине айланды, ал эми mitú B2C мейкиндигинде да ушундай кылды. Биздин бизнес моделдерибиз бири-бирин толуктап турат жана экөөнүн айкалышы жана масштабы бизди тилде, маданиятта жана контекстте АКШнын латынча байланышын издеген жарнамачылар үчүн зарыл кылат. Биздин уникалдуу багытыбыз 100% АКШ латынчасы жана бул тармакта теңдеши жок, анткени биз жарнамачыларга платформаларда, тил тандоолордо, жашоо баскычтарында жана башка жерлерде аудиториябыз менен маңыздуу байланышуу үчүн сунуштаган бардык куралдарыбызды эске алганда.

Мизрахи - Эмне үчүн сөзүм кандай эле?

Чител - Латынча медиа жана оюн-зоок мейкиндигиндеги бардык бытырандыларды эске алуу менен, NGL жана mitú биз кызмат кылган коомчулук жана жарнак берүүчү өнөктөштөр үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү түзүү үчүн күчтөрдү бириктирүүнүн мааниси бар. Акыркы бир нече жыл ичинде экөөбүз тең абдан чоңойдук, жана биздин тиешелүү компаниялар жана жалпы рынок үчүн убакыт абдан маанилүү болду. Коомчулук алар менен сүйлөшкөн көбүрөөк мазмунду издеп жатат жана жарнамачылардын суроо-талабы эң жогорку деңгээлде. Биздин эки компаниянын биригиши үчүн убакыт мындан кемчиликсиз болушу мүмкүн эмес болчу.

Мизрахи - Испан/Латын мазмунунун айланасында кандай мүмкүнчүлүк бар?

Чител - NGL жана mitú экөө тең New Generation Latinx (NGL) мейкиндигинде пионерлер экени белгилүү. 20+ жыл мурун "NGL" терминин ойлоп тапкандыктан, эки тилдүү, эки маданияттуу жана англис тилдүү латинолуктар үчүн контентти түзүүгө келгенде, бизден жакшыраак эч ким ийнени жылдыра албайт. Менин досум жана бизнес өнөктөшү Джон Легуизамодон цитата кыла турган болсом, - "Америка муну азырынча түшүнө элек болушу мүмкүн, бирок латын прототиптери мен гана эмес, азыр түзүлүп жатат. Алар бул мамбо падышалары жана сальса ханышалары, ацтек мырзалары жана инка принцессалары, ар бир Эрнандес менен Фернандес, аларды бул өлкө бир күнү түшүнүп, урматтайт». NGL сыяктуу компаниянын латынча баянын медиа, маркетинг жана оюн-зоок аркылуу жайылтууга убакыт келди. Биздин командада Джон менен жана mitú өндүрүштүк ресурстарын жана аудиторияны пайдалануу менен, NGL муну жасоо үчүн өзгөчө жакшы абалда.

Мизрахи - Мазмун ажырымы кандай?

Чител - Америка Кошмо Штаттарында жана дүйнө жүзү боюнча бул жерде испан тилиндеги сонун мазмундун жетишсиздиги жок деп ырастаса болот. АКШда орун алган боштук маданияттагы латынча мазмунга мүнөздүү. "Маданияттагы" деп мен латынча тематикалык мазмунду жана/же негизинен латынча актёрду камтыган мазмунду айтып жатам. Камеранын артында, ошондой эле жазуучу бөлмөлөрүндө жана шоу-программада жана башкаруучу кызматтарда латынча баянын медиа жана көңүл ачуу аркылуу өзгөртүү мүмкүнчүлүгү менен толтурула турган чоң боштук бар.

Мизрахи - Жаңы уюм муну өзгөртүү үчүн эмне кылат?

Чител - NGL жана mitú АКШ латын аудиториясына түз сүйлөгөн мазмунду түзүүгө адистешкен. Бренддик мазмун, даректүү тасмалар, атайын телекөрсөтүүлөр, IRL жана виртуалдык окуялар жана андан тышкаркы окуялар болобу, бул биздин ДНКда биз жасаган бардык иштерде латын коомчулугуна позитивдүү жарык чачуу. Биздин бириккен компаниянын көлөмү, масштабы жана ресурстары бул биригүүдөн улам экспоненциалдуу түрдө өстү. Атап айтканда, бизде Чыгыш Лос-Анжелесте 14,000 sf объектибиз бар, ал бүгүнкү күндө биз тараткан көптөгөн платформалар үчүн мазмун чыгарган жандуу студия. Камеранын алдында жана артында латинолуктарга жана жарнамачыларга аудиториябыз менен органикалык түрдө байланышууга көбүрөөк мүмкүнчүлүк берүү үчүн студияларыбызды эки эсеге кыскартууну көздөп жатабыз. Эң жакшысы али алдыда.

Бул келишим сыяктуу демилгелер испан керектөөчүсү менен резонанс жараткан жогорку сапаттагы, анык мазмун менен базарды дагы бекемдейт. Мен кийинки айларда жана жылдарда көбүрөөк келишимдерди болжолдойм, бул испан мазмунунун бумун жаратат. Маркетологдор бул процессти кылдаттык менен көзөмөлдөшү керек жана идеалдуу түрдө алардын жарнамалык аракеттерин толуктоо үчүн өздөрүнүн испанча мазмуну стратегиясы болушу керек.