Жаңы отчет Подкасттар жарнамачылар үчүн салттуу медиа сыяктуу эле коопсуз экенин көрсөтүп турат

Пайдалуу угулат, башка нерселер менен катар подкастингде кантип акча тапса болору жөнүндө маалымдуулукту арттырган медиа-компания "" деп аталган вебинар өткөрдү.Сак-саламатПодкасттардагы жарнамадагы бренддин коопсуздугу жөнүндө. Аны жарыялоо үчүн өнөктөш Том Вебстер өткөрдү натыйжалары Аудиодогу адепсиз мазмун алардын подкастты угуу адаттарын канчалык аныктай турганы боюнча 1,038 адам катышкан ички угуучу сурамжылоо.

Том презентацияны жеке адам катары Канье Уэст менен Дэйв Чаппелдин ортосундагы Saturday Night Live программасынын акыркы эпизодунда акыркы кездеги адепсиз жүрүм-турумун салыштыруу менен баштады. Ал белгилегендей, көптөгөн бренддер Канье менен болгон мамилесин токтотушкан, анткени алар анын бренди менен болгон терс байланыш алардын товарына зыян келтирет деп чочулашкан, бирок ушуга окшогон жарнамачынын бойкоту зыян келтирген эмес. Saturday Night Live. орто экендигин туура белгиледи Saturday Night Live бренд кооптуу болгону үчүн жазаланган эмес, анткени бул шоунун бир гана эпизоду болгон, ал эми Канье Уэст менен байланышкан бренддер дээрлик жапа чегишмекчи.

Ал бул мисалды подкаст дүйнөсүнө буруп, подкасттын угуучулары бренддин коопсуздугу жана адепсиз темалар жөнүндө кандай сезимде болорун жана шоуну угууну токтотууга эмне себеп болору боюнча биринчи масштабдуу изилдөөнүн жыйынтыгын жарыялоо үчүн колдонгон. жада калса жарнамачыларга бойкот.

Бул жерде алардын 1,038 угуучуларынын сурамжылоосунун негизги жыйынтыктары:

• "Бренддер угуучуларга адепсиз деп эсептеген мазмунга демөөрчүлүк кылганда, подкастинг башка медиадан айырмаланбайт: кээ бир угуучулар брендди ошол мазмун менен байланыштырышат"

• "Подкасттын угуучуларынын көбүн таарынткан нерсе тар чөйрөгө кирет"
• Подкастта угуучуну эмне ыңгайсыз сезет деген сурамжылоодо эң жогорку жооп болуп, басымдуу пайыз менен расисттик тилдер 34% болгон.
• Ачык сурамжылоо суроосу: угармандар сөгүнгөн сөздөрдү, карама-каршы саясий көз караштарды, вакциналарды, гендердик идентификацияны ж.б. камтыган подкасттарды угабы деген суроо берилген жана маалыматтар 55 жашка чейинки угармандар расисттик мазмундагы эмес, адепсиз мазмундагы подкасттарды угарын көрсөттү.
• 55 жаштан улуу угармандар адепсиз мазмундан качуу менен чектелбестен, угуу адаттарын өзгөртүп, аны укпай калышат.

• "Болбосо, адепсиз шоуларды үзгүлтүксүз угуучулар өзгөчө адепсиз мазмунду камтыган бир эпизоддон кийин подкастка кайтып келиши мүмкүн."
• "Башкаларды кемсинткен же тынчсыздандырган мазмунга ынтызар адамдар ал мазмунду колдогон бренддерге абдан позитивдүү карашат."

Бул алардын кийинки табылгалары менен тыгыз байланышта:

• «Алып баруучунун аброю подкастка караганда чоңураак ойнойт; Алуучунун коопсуздугу жана ылайыктуулугу бир эпизоддун деталдарынан маанилүүрөөк.

Ушул жана башка сурамжылоолордо пайда болгон дагы бир негизги маалымат - подкаст угармандары республикачыларга караганда демократтарга көбүрөөк добуш беришет жана алар адепсиз деп эсептеген бренддер менен байланышкан жарнамачыларды жазалайт. Бирок, алар, балким, биринчи кезекте, алар адепсиз деп эсептеген көрсөтүүлөрдү укпайт. Ошондон улам:

• "Саясий жарнак коркунучтуу"

Башка сөз менен айтканда, саясий мазмун менен тыгыз байланышта болгон бренддер угуучулардын репрессиясынан коркуп, алар менен карманууга даяр жарнакчыларды табууда кыйынга турат. Бирок, кээ бир адепсиз мазмунду жактырган угармандар аз эмес жана алар эмнеге каршы экени алардын саясий көз карашынан көз каранды. Бул ошондой эле Рэйчел Мэддовду же Бен Шапирону эч качан укпаган адамдар ал шоуларда кайсы бренддер жарнамаланып жатканын билишпейт, анткени алар эч качан укпайт.

Акыр-аягы, Том презентацияны "эч бир медиа өзүнүн талантынын камерадан же микрофондон тышкаркы аракеттеринен коргой албайт" деген ой менен аяктады, бирок подкастинг башка медиага караганда жакшыраак куралдарга ээ жана адатта жандуу эмес, бул жарнак берүүчүлөр үчүн абдан коопсуз тандоо. бренд коопсуз шоу боюнча изилдөө жүргүзсө эле, алардын долларларын коюуга.