Жаңы блокадалар Кытайда Burberry сатууну 35% га төмөндөттү

Британдык люкс үй Burberry 35-июлда аяктаган үч айдын ичинде материктик Кытайда соодасы 2% га кескин төмөндөп кеткен, анткени ири шаарларда Ковид учурлары күчөгөн. Шанхай сыяктуу жана Пекин кээ бир учурларда узакка созулган блокадага жана дүкөндөрдүн убактылуу жабылышына алып келет. Лондон базарынын жабылышында акциялар 3.8% арзандады.

Кытайдагы жыйынтыктар июлдун аягында отчет берген Louis Vuitton ээси LVMH жана Gucciнин ата-энеси Керинг сыяктуу атаандаштарды эмне күтүп турганын алдын ала көрсөтүп турат. Кытайдын көрсөткүчтөрү бүткүл Азия-Тынч океан чөлкөмүн төмөндөтүп, Burberry каржылык жылынын 16-жылдын биринчи чейрегинде 2023% кыскарган. Кытайды кошпогондо, Азиянын калган бөлүгү 14% өсүштү.

Азия-Тынч океан аймагы Burberry компаниясынын 22-финансылык жылдык сатууларынын жарымынан көбүн түзгөн, андыктан I чейректин төмөндөшү тынчсызданууну жаратат. Бирок бул Европада, Жакынкы Чыгышта, Индияда жана Африкада (EMEIA) 1% өтө күчтүү өсүш менен жабылды, бул салыштырмалуу дүкөндөрдүн сатуусун 47% га жогорулатты. Валюталык шамалдар чейректи 1 миллион фунт стерлингге (505 миллион доллар) бүтүрүү үчүн кошумча көтөрүлүштү жаратты.

Май айында модель Жизель Бюндхендин кампаниясы менен TB Summer Monogram коллекциясын чыгарган люкс бренд америкалыктардын туристтик чыгымдарынын көбөйүшү менен бирге EMEIAдагы "жергиликтүү мамиле" пандемияга чейинки деңгээлден жогору сатууну көбөйтүүгө жардам бергенин айтты. Башкы директор Джонатан Акеройд билдирүүсүндө: "Биздин негизги категорияларыбыз, булгаары буюмдары жана сырткы кийимдерибиз материктик Кытайдан тышкары дагы жакшы көрсөткүчтөргө ээ болду жана биздин брендди активдештирүү программабыз кардарлардын катышуусун арттырды."

Кытай азыркы чейректе күчтүү кайра көтөрүлө алабы?

Софи Лунд-Йейтс, Hargreaves Lansdown инвестициялык үйүнүн үлүштүк аналитиги: «Burberry компаниясынын биринчи чейректеги көрсөткүчү базардын көңүлүн калтырды, өсүш начар болот деген кооптонуулар. Материк Кытай башка жерлердеги ийгиликтерге көлөкө түшүрүп, олуттуу сүйрөө катары аракеттенүүдө. Топтун кирешенин өсүшү боюнча орто мөөнөттүү амбициялары суктанаарлык, бирок ага кантип жетээри башкы директор Джонатан Акеройд үчүн чоң суроо.

Пиппа Стивенс, GlobalDataнын кийим талдоочусу, мындай деп кошумчалады: "Ар кандай жогорку деңгээлдеги атактуулардын өнөктөштүгү, коомчулуктун демилгелери жана продуктуну жаңылоо аркылуу кардарлар базасын көбөйтүүгө олуттуу инвестиция салганына карабастан, Burberry 1-чейректе басаңдаган өсүштү каттады.

"EMEIAга таянуу, айрыкча Улуу Британия - пандемиядан бери Burberry LVMH жана Kering сыяктуу башка люкс оюнчуларын тынымсыз аткарбай койгон негизги фактор болуп калды. Компаниянын бай сатып алуучуларына жашоо наркынын кризиси азыраак таасир этсе да, бул аймакта инфляциянын эң күчтүү деңгээли байкалууда, бул Burberryди дүйнөлүк атаандаштарына караганда алсыз кылууда.

Маркетингдик инвестицияларды үнөмдөө эмес

Burberry брендге жана өнүмгө инвестициялоо пландарын эки эсеге кыскартууда жана санарипке байланган бойдон калууда, метаверс менен алектенип, жаңы NFT коллекцияларын кошууда. Апрель айында компания Lola сумкаларынын ассортиментин кеңейтти, аны бир катар калкыма терезелер жана поп-индер, ошондой эле Белла Хадид, Лурдес Леон, Джурдан Данн жана Элла Ричардс катышкан кампания колдоду.

Лола ошондой эле санариптик мода дизайнери @Builder_Boy аркылуу Roblox онлайн оюн платформасында виртуалдык коллекция катары пайда болууда. Ошол эле учурда, TB Summer Monogram коллекциясын колдоо үчүн, Burberry бир катар бренддик сатып алууларды уюштуруп жатат, алардын биринчиси Сент-Тропедеги Лулу Раматуэль пляж клубунда болот, ал жерде коллекциянын поп-концертте гана жеткиликтүү версиясын жараткан. курортто дүкөн. АКШда Атлантадагы Neiman Marcus дүкөнүнүн сырты жаңы TB Monogram менен оролуп, ичинде калкыма терезе ачылат.

Жакында эле люкс бренд Түштүк Кореянын Премьер-министрин тосуп алдыPINC
Лига футболчусу Сон Хён Мин жаңы бренд элчиси катары. Instagram жарыясы катышуунун эң жогорку деңгээлине жетти — мурунку чокусунан 21% алдыда. Компания ошондой эле ушул каржы жылы 65 жаңы дүкөндү кошууну көздөп жатат. Алар өткөн жылы чыгарылган 47ге кошулат.

Burberry 1-чейректи баштаганына карабастан, анын бөлүштүрүлүшүнүн болжол менен 40% Кытайдагы тоскоолдуктардан улам үзгүлтүккө учураганына карабастан, мезгилдин аягында бардык дүкөндөр толугу менен ачылды. "Материктик Кытайдагы көрсөткүчтөрүбүз июнь айында дүкөндөр кайра ачылгандан бери кубаттады жана биз инфляциядан келип чыккан шамалды активдүү башкарып жатабыз" деди компания, орто мөөнөттүү келечекте кирешенин жогорку бир орундуу өсүшүн жана 20% маржаны көздөп жатат.