Жаңы чыгармачыл директорлор, Louis Vuitton жана Gucci үчүн жаңы багыттар?

Ушул жумада мода дүйнөсү Louis Vuitton поп-иконасы Фаррелл Уильямсты эркектер кийимдер бөлүмүнүн креативдүү директору кылып дайындаганын жарыялаганда титиреди. Ал 2021-жылдын ноябрында каза болгон маркум Вирджил Аблохтун ордуна келет.

Көп жагынан алганда, Уильямс көчө маданиятына жана стилине ыктаган кара терилүү америкалыктар болгондуктан, Аблохтун бут кийимине кирүү үчүн эң сонун тандоо. Жана анын CV узунураак Аблох 2018-жылы дайындалганына караганда.

Бирок Аблохтун жетишкендиктери негизинен мода чөйрөсүндө болгон, 2013-жылы өзүнүн абдан ийгиликтүү Off-White мода лейблин негиздегенге чейин Фендиде стажировкадан өткөн. Экинчи жагынан, Уильямс музыка дүйнөсүндө атактуулукка жетип, аны модага айланткан.

Компания Уильямсты "маданияттын глобалдык иконасы" жана "чыгармачылык ааламдары музыкадан искусствого жана модага чейин кеңейген көрөгөч" катары сүрөттөп, аны Louis Vuittonдун "Маданий үй" статусун улантуу жана анын баалуулуктарын бекемдөө үчүн идеалдуу тандоо болду. инновация, пионердик дух жана ишкердик».

"Анын модадан тышкаркы чыгармачылык көз карашы, албетте, Louis Vuittonду жаңы жана абдан кызыктуу бөлүмгө алып барат" деди. Пиетро Беккари, Louis Vuitton компаниясынын төрагасы жана башкы директору. Louis Vuitton - 20 миллиард долларлык LVMH Groupтун 80 люкс үйүнүн ичинен 75 миллиард долларлык асыл таш. Компания LV эркектер кийимдер бөлүмү үчүн кирешелер жөнүндө өзүнчө отчет бербейт.

LV жарыясы эң башкы атаандашы Керингдин Сабато Де Сарнонун флагмандык Gucci лейблинин креативдүү директору болуп дайындалышынан кийин келип чыкты, ал 11.2 миллиард доллар менен Louis Vuittonдун болжол менен жарымына барабар жана 1-жылдан 2021-жылга чейин салыштырмалуу өсүш менен 2022% гана токтоп турат. Бул компанияны бренддин мурунку креативдүү директору Алессандро Микеле менен кызматта укмуштуудай жети жылдык чуркоодон кийин өткөн ноябрда ажырашуусуна алып келди.

Уильямс мода индустриясынын аутсайдери болгон инсайдер болсо, Де Сарно мода индустриясында чоңойгон. Ал өзүнүн эмгек жолун 2005-жылы Prada менен баштап, андан кийин Dolce & Gabbana компаниясына көчүп, акыры 2009-жылы Валентино менен конуп, ал жерде креативдүү директор Пьерпаоло Пиччилинин кол алдында үйрөнгөн жана Валентинонун эркектер жана аялдар коллекцияларынын мода директору наамына чейин жеткен. Де Сарнонун Gucciге дайындалышы анын чоң тыныгуусу.

Эки бренд жана ыкма, бир максат

Бул жерде эки мурастык люкс бренд, Франциядан Louis Vuitton жана Италиядан Gucci, бир эле люкс чөйрөсүндө демографиялык жактан бирдей кардарларды кууп жатышат. Бирок, ар бир компания креативдүү директорду тандоодо түп-тамырынан бери ар кандай ыкмаларды колдонууда.

Де Сарно салттуу тандоо болуп саналат жана ал бардык продукт категорияларында Gucci брендинин келечеги үчүн жалпысынан көбүрөөк жоопкерчилик тартат.

Уильямс тайманбас, кутудан тышкаркы тандоо болушу мүмкүн, бирок анын аралыгы эркектердин модасына туура келет, булгаарыдан жасалган буюмдар жана аксессуарлар алдыңкы орунда турган Louis Vuitton пирогунун бир топ аз үлүшү. Ошентип, Уильямсты Аблохтун мураскору кылып майлоо менен анын жогото турган азыраак жана көбүрөөк утуш керек.

Бирок экөөнө тең бир эле нерсе жүктөлгөн: пандемиядан чыккан жарылуучу өсүштү башынан өткөргөндөн кийин экономикалык шамалдын кысымы астында турган люкс базарында өсүү жана киреше алуу.

Кармин Ротондаро, учурда 1937-жылдагы Collini Milano италиялык люкс үйүнүн ээси жана 15-жылы аяктаган 2016 жыл бою Gucci Group компаниясынын мурдагы бизнес-кеңешчиси болгон Кармин Ротондаро: «Бул өтө татаал роль, «айлананы квадраттоо» менен бөлүштү.

«Бул бренддин мурасын камтыган чөйрө жана ал каржы рыноктору тарабынан коюлган өсүштүн талаптарына жооп бериши керек. Бул топтор, алардын өлчөмдөрү менен, өсүштү камсыз кылбай коё албайт ", - деп улантты ал.

Чыгармачыл директордун өнүгүп жаткан ролу

Адаттагыдай эле люкс үйлөрдүн креативдүү директорлору керектөөчүнүн табитин калыптандырган товарларды жеткирүүгө жооптуу болушат.

«Чыгармачыл директор керектөөчүлөргө жаккан продуктуну сөзсүз түрдө сунуштабайт. Бул керектөөчүлөргө алар эмнени жактырышы керек экенин үйрөтүү жана керектөөчүлөргө аларда жок башка нерсе керек экенин көрсөтүү. Ошондуктан алар керектөөчүлөрдүн табитин калыптандырат жана жаңы керектөөлөрдү жаратат», - деди Ротондаро.

Бирок бүгүнкү күндө ал жаңы сумка же көйнөк коллекциясын долбоорлоо жана сунуштоо менен чектелди. Бул жашоо образын түзүүгө айланды.

"Бул гиганттык люкс компаниялардын креативдүү директорунан кийимдерди же аксессуарларды долбоорлоо, текстиль жана формалар жөнүндө баарын билүү талап кылынбайт", - деп түшүндүрдү Сюзанна Николетти, Hangar Deluxe мода индустриясындагы инновация платформасынын негиздөөчүсү жана автору. Luxury Кулпусу.

"Алар оркестрдин директорлору, брендди өзүнүн укмуштуудай көрүнүшү менен толуктап, анын салкын жана белгилүү бир максаттарга жагымдуу болушуна жардам беришет" деди ал.

LV үчүн Фаррелл Уильямс музыка, искусство жана мода боюнча кеңири маданий тамырын эске алганда, жашоо образын түзүү талабына ылайыкталган окшойт. Ал 2015-жылы Американын Мода дизайнерлеринин кеңешинин Fashion Icon сыйлыгын алган.

Ал эми, Сабато Де Сарно салттуу мода-директордук мектептен чыккан. Керингдин кирешеси боюнча сүйлөшүү учурунда Керингдин төрагасы жана башкы директору Франсуа-Анри Пино Gucciнин кийинки чыгармачыл директорун тандоо процессин түшүндүрүп берди.

Чыгармачыл директордун үч тараптуу үч бурчтук – продукт стратегиясы, бренд стратегиясы жана дизайн студиясы боюнча жоопкерчилигин сүрөттөп жатып, Пино талапкерлерден бир нече долбоорлорду, анын ичинде Gucci архивин карап, заманбап менен бренд менен айкалышкан көз карашын көрсөтүүнү талап кылышканын айтты. мурас.

«Анын бир жагынан өзүнүн чыгармачылык көз карашына модерндүүлүктү алып келүү жана мода авторитетинин компонентин бекемдөө жөндөмдүүлүгү жагынан негизги болгон. Мода компоненти боюнча күчтүү болуу жана түбөлүктүү бөлүгүн куруу таң калтырды жана башка талапкерлер менен чоң, чоң айырмачылыкты жаратты. Биз Сабатону тандоого келдик», - деп түшүндүрдү Пино.

Creative Guardrails

Gucci боюнча Алессандро Микеленин өсүшү жана кулашы, ошондой эле акыркы Kering эже брендинин Balenciaga менен байланышкан чатак Жарнамалык кампанияга балдардын катышуусундагы сексуалдык мүнөздөгү билдирүүлөрдү жеткирүү, компания өзүнүн чыгармачыл директорлоруна өтө көп орун бергенин сунуштайт.

Мишелдин Gucciди кантип калыптандырганы жөнүндө ой жүгүрткөн Николетти ал "ырааттуу стилдин жана имидждин ордуна имиджин бузууну тандап алганын, бул бренддин капиталын чарчап калуу коркунучуна кабылганын" айтты.

Де Сарнону тандоодо Gucci өлчөмүндө жана масштабында бренддин чыгармачылык багытын башкаруу боюнча мурунку тажрыйбасы жок, Керинг жетекчилиги ага көбүрөөк көзөмөлдү берет окшойт. Ал эми Gucci брендинин мода мурасы учурда ысыкта адашып кетпеши үчүн дагы сергек болот.

"Сабатода, Gucci тазараак, маанилүүрөөк стилди көздөп, Gucci Келли сумкасы сыяктуу негизги буюмдарга жана гендердик суюктукка караганда аялдык образга басым жасайт" деди Николлети.

Ошол эле учурда, андан бери өсүштү жандандыруу үчүн басым болот Керинг жалпысынан, 11 люкс үйү менен өткөн жылы LVMH бир гана Louis Vuitton менен түзгөн кирешенин деңгээлиндей киреше тапкан.

Экинчи жагынан, Louis Vuittonдогу Williams эркектердин кийимдерине көбүрөөк көңүл бурат жана 2013-жылдан бери LV аялдар коллекциясын жетектеп келе жаткан Николас Гескьер сыяктуу мыкты креативдүү директорлор менен бирге иштешет. Ал Де Сарно талап кылгандай, багытын өзгөртпөйт. бирок Аблохтун изи менен.

LVдин негизги бизнеси аксессуарлар жана булгаары буюмдары болгондуктан, эркектердин кийимдери жөн гана кошумча болуп саналат, маанилүү эмес. "Луис Вуиттон, албетте, Фаррелди көпкө күтпөйт, бирок Пиетро Беккаринин күткөн нерселери бренддин айланасында ызы-чуу жана символикалык буюмдарды жаратууга багытталган", - деп белгиледи Николлетти.

«Vuitton - бул эркектер менен аялдар үчүн атайын монограмма буюмдарын саткан ири булгаары буюмдарынын бренди; калганы жашоо образы жана көңүл чордонунда калуунун түстүү жолу. Фаррелл бренддин символдук билдирүүсүн эң сонун кабыл алып, анын ролуна эч кандай тиешеси жок продуктуларды башкаруу ишин өткөрүп жиберет ", - деп улантты ал.

Buzz Versus Business

Ошентип, Фаррелл Уильямстын дайындалышы мода дүйнөсүндө да, андан тышкаркы жерлерде да ызы-чуу болуп, толкунданууну жаратып жатканда, Де Сарнонун ийиндери алда канча чоңураак жумушу бар, бул эмне үчүн Уильямдын биринчи LV коллекциясы июнь айында көрсөтүлөрүн түшүндүрүшү мүмкүн. Де Сарнону көрүү үчүн сентябрга чейин күтүү.

"Экөө тең ийгиликтүү болушу мүмкүн, бирок Гуччидеги Де Сарно биринчи орунда турган өсүшкө жетүү үчүн оң мээ менен солдун ортосундагы тең салмактуулукту талап кылат", - деп түшүндүрдү Ротондаро.

"Логикалык сол мээ туура баа пункттарында маржа максаттарына тийип, туура продукт аралашмасын алуу үчүн керек болот. Инновациялык жана ошол эле учурда престиждүү, эксклюзивдүү жана умтулган бренддин мурасын чагылдырган ырааттуу образды жеткирүү үчүн жаратман оң мээ керек болот. Бул абдан кыйын тегерек жана экөөнү айкалыштыруу эч качан оңой эмес», - деп жыйынтыктады ал.